◎陳曉珉

新媒體技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道的影響

◎陳曉珉

本文從新媒體技術(shù)發(fā)展的歷程入手，梳理了新媒體的內(nèi)含，并從技術(shù)驅(qū)動(dòng)的角度深刻剖析了新媒體技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道帶來(lái)的革命性影響，論證出傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下，只有積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展，才能借力新媒體技術(shù)的發(fā)展大勢(shì)，融入數(shù)字化時(shí)代的潮流中。

新媒體 新聞報(bào)道 影響

2013年12月28日，國(guó)家主席習(xí)近平輕裝簡(jiǎn)從走進(jìn)北京慶豐包子鋪用餐，幾分鐘以后，習(xí)近平用餐的圖片就在“四海微傳播”“萬(wàn)丈鄉(xiāng)愁”兩個(gè)微博賬號(hào)上發(fā)布，隨著微博的大量轉(zhuǎn)發(fā)和傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，被冠以“慶豐包子鋪”的新聞事件迅速成為了人們熱議的話題。與近兩三年的熱點(diǎn)事件相比較，“慶豐包子鋪”事件特殊之處就在于：中國(guó)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出行報(bào)道第一次沒(méi)有在新華社、央視這樣的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上首發(fā)，而是在微博這一“新媒體”平臺(tái)上首發(fā)。

事實(shí)上，在我國(guó)，有關(guān)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的新聞報(bào)道，作為政治事件，一直以來(lái)都是通過(guò)國(guó)家級(jí)的主流媒體發(fā)布和傳播的。此次，習(xí)近平在慶豐包子鋪的行程得以在微博平臺(tái)上首發(fā)，可以看作是相對(duì)封閉的政治傳播生態(tài)領(lǐng)域?qū)π旅襟w的一次主動(dòng)擁抱。在科技日新月異的今天，技術(shù)驅(qū)動(dòng)著新媒體的發(fā)展，也深刻地影響著傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，這是一場(chǎng)新的“媒體革命”。

一’新媒體的概念’含義

媒體的 “新”“舊”是個(gè)相對(duì)的概念。在20世紀(jì)，廣播電視媒體剛剛出現(xiàn)，對(duì)于報(bào)紙、雜志而言，廣播電視這種以電子信號(hào)傳播的媒介，就是“新媒體”。

美國(guó) 《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。”[1]新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在這所說(shuō)的新媒體是除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外的新型媒介，一般而言，是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而誕生的各類新型媒介的統(tǒng)稱。

二’新媒體技術(shù)發(fā)展中產(chǎn)生的三個(gè)新聞學(xué)概念

自從以門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體誕生以來(lái)，信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在新聞傳播領(lǐng)域，新媒體技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展產(chǎn)生了三個(gè)全新的新聞學(xué)概念。

（一）自媒體

所謂“自媒體”，是指私人化、平民化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，比如郵件、手機(jī)、博客等，向不特定的大多數(shù)或特定個(gè)體傳遞信息。自媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播者，人人都是信息的受眾。[2]

一般而言，自媒體始自個(gè)人博客的興起。博客的出現(xiàn)第一次使個(gè)人能在互聯(lián)網(wǎng)上自主進(jìn)行信息的傳遞與發(fā)布，進(jìn)而讓全世界看到自己。博客這個(gè) “少數(shù)人寫(xiě)給少數(shù)人看的”網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，終于從寡眾走向大眾，成為一個(gè)頗具殺傷力的新傳播工具。[3]它預(yù)示著交互性和個(gè)人化的傳播平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)。之后出現(xiàn)的視頻分享、社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等形形色色的新媒體，都可稱為自媒體。

（二）公民新聞

自媒體為社會(huì)個(gè)體提供了平臺(tái)與媒介，公民新聞?dòng)纱苏Q生。普通“公民”利用網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人通訊工具等方式，向社會(huì)發(fā)布、傳播自己在特定條件下得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重要的新聞事實(shí)，由此形成了“公民新聞”。[4]

（三）全媒體

全媒體被界定為一種傳播形態(tài)，是指綜合運(yùn)用多種媒體表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。

三’新媒體技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道的影響

新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)著新聞?dòng)^念的變化，它對(duì)新聞報(bào)道的影響是革命性的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，技術(shù)可以逐步跟進(jìn)，然而，技術(shù)演進(jìn)帶來(lái)的傳媒格局變化卻是顛覆性的。

（一）削弱了傳統(tǒng)大眾傳媒的社會(huì)影響力，媒介權(quán)力開(kāi)始從專業(yè)媒體轉(zhuǎn)移到受眾個(gè)人

互聯(lián)網(wǎng)從誕生之日起，作為信息交換的科技應(yīng)用，就帶有明顯的媒體屬性。在門戶網(wǎng)站出現(xiàn)以后，隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，從網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲取新聞資訊逐漸成了人們的一種生活方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)大眾傳媒不再是唯一的新聞獲取通道，它的受眾分流了，傳播面變窄，這是傳統(tǒng)媒體影響力變?nèi)醯拈_(kāi)始。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民人數(shù)的增多，受眾分流更為明顯。

在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體影響力變?nèi)醯牧硪粋€(gè)原因是，大眾傳媒因?yàn)闃I(yè)務(wù)流程以及新聞審查等方面的影響與制約，經(jīng)常性的在一些社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件中反映遲滯，甚至集體缺席、失語(yǔ)。與之形成鮮明對(duì)比的是，以網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博微信等為代表的新媒體，卻逐漸成了社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件的發(fā)酵溫床。

隨著傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的缺席和失語(yǔ)，人們紛紛用腳投票，比如戲稱“幸?；钤谛侣劼?lián)播里”，雖然只是些玩笑話，但不難看出大眾對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體權(quán)威性的消解，以及媒體公信力在受眾心中不斷降低的現(xiàn)實(shí)。

除了傳統(tǒng)媒體因公信力下降社會(huì)影響力變?nèi)醯淖陨碓蛑?，新媒體同時(shí)也迎來(lái)了爆發(fā)性的成長(zhǎng)。據(jù)《2013中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語(yǔ)權(quán)；而在2012年的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語(yǔ)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，印證了傳媒格局的顛覆性變化。

（二）改變了傳媒的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的紙媒體和廣電媒體市場(chǎng)份額開(kāi)始萎縮，促使傳統(tǒng)媒體謀求轉(zhuǎn)型，紛紛向全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。2014年1月1日，上?！缎侣勍韴?bào)》宣布?？?，這家創(chuàng)刊15年的都市類報(bào)紙就此成為歷史。鼎鼎大名的《新聞周刊》和《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》已經(jīng)停止出版印刷版而出版網(wǎng)絡(luò)版，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》倒閉、《法蘭克福評(píng)論報(bào)》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，全球的紙媒體迎來(lái)了“寒冬”期。

與紙媒相比，傳統(tǒng)廣電媒體的日子也不好過(guò)。上海市工商局發(fā)布的2013年度 《上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告》顯示，2013年，上海傳統(tǒng)媒體廣告收入普遍下降，上海電視、廣播媒體廣告營(yíng)收歷史上首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，上海電視、廣播、報(bào)紙、期刊等四大傳統(tǒng)媒體，2013年廣告營(yíng)收總計(jì)86.6億元，降幅達(dá)7.2%。[5]

與傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額不斷下降相比，新媒體的市場(chǎng)份額卻在節(jié)節(jié)攀升。Iresearch發(fā)布的《2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2012年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)753.1億元，同比增長(zhǎng)46.8%，超越報(bào)紙和雜志的廣告收入之和，和廣電的廣告收入差距也越來(lái)越小。[6]

對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體來(lái)說(shuō)，如何與互聯(lián)網(wǎng)融合，完成線上線下的生態(tài)化建設(shè)，是其進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，挑戰(zhàn)將是前所未有的。

（三）顛覆了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和新聞消費(fèi)模式。新聞生產(chǎn)從專業(yè)化走向社會(huì)化，生產(chǎn)力量從媒體組織內(nèi)延伸至組織外，加快了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程創(chuàng)新

在新媒體誕生之前，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播被傳統(tǒng)大眾傳媒機(jī)構(gòu)所掌握，媒體生產(chǎn)和傳播什么內(nèi)容，受眾就被動(dòng)接受什么內(nèi)容，俗話說(shuō)：這是賣方市場(chǎng)。

新媒體出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)媒體壟斷的格局被打破，人們開(kāi)始有了不同的選擇，隨著自媒體的出現(xiàn)，顛覆性的變革發(fā)生了。2002年，個(gè)人博客興起，這種“讓全世界看到自己”的新媒體的誕生，將原先只能由媒體機(jī)構(gòu)、媒體人員進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)，突然就轉(zhuǎn)移到了個(gè)人身上。2008年以后，微博興起，微博的內(nèi)容生產(chǎn)與博客相似，然而它的強(qiáng)大力量在于傳播，它使個(gè)人具備了原來(lái)大眾傳媒才有的傳播能力，而后出現(xiàn)的微信等新媒體，則進(jìn)一步加大了人際化的傳播能力。就這樣，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和消費(fèi)模式被新媒體顛覆了。

四’新媒體技術(shù)背景下的新聞報(bào)道趨勢(shì)

（一）媒體融合的速度加快，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞報(bào)道的新面貌和新要求

3G移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人類進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。在智能手機(jī)、平板電腦等為代表的移動(dòng)終端上，微博微信等社交媒體給新聞報(bào)道帶來(lái)了即時(shí)和便捷性。2012年，人民網(wǎng)的記者用智能手機(jī)取代傳統(tǒng)設(shè)備，對(duì)黨的十八大進(jìn)行微博直播，完美的實(shí)現(xiàn)了重大新聞報(bào)道的移動(dòng)互聯(lián)實(shí)踐。如今，以智能手機(jī)等智能設(shè)備進(jìn)行隨時(shí)隨地的新聞報(bào)道，是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代在新聞生產(chǎn)和傳播方面一個(gè)普遍的現(xiàn)象。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及催生了App新聞客戶端的發(fā)展，特別是在近幾年，移動(dòng)終端上的App呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展。新聞客戶端一個(gè)顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)就是，它更講究用戶體驗(yàn)，并具有明顯的媒體個(gè)性。在今年的兩會(huì)上，人民網(wǎng)在自主運(yùn)營(yíng)的人民新聞客戶端上專門設(shè)立了兩會(huì)頻道，每天及時(shí)更新兩會(huì)資訊，以圖文音頻結(jié)合的直播形式，讓兩會(huì)報(bào)道變得更加流暢。

（二）傳統(tǒng)媒體更加重視對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用和研究

1、新媒體成為傳統(tǒng)媒體的主要信息來(lái)源。

新媒體的內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來(lái)源，Web2.0時(shí)代，千萬(wàn)個(gè)草根記者的內(nèi)容在發(fā)揮價(jià)值，RSS、搜索等技術(shù)的發(fā)展，讓草根的觀點(diǎn)獲得展示和揮發(fā)，因此，新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體新聞線索的重要來(lái)源地，尤其是傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體博客領(lǐng)域如技術(shù)精英的博客、CEO的博客的依賴較為明顯。而傳統(tǒng)媒體開(kāi)通的微博微信平臺(tái)也是主要的新聞報(bào)料來(lái)源。

2、傳統(tǒng)媒體對(duì)各種個(gè)人智能設(shè)備的應(yīng)用會(huì)加大，將會(huì)逐漸成為新聞報(bào)道主要的采集設(shè)備。

隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，智能手機(jī)、穿戴設(shè)備、以及各類移動(dòng)終端的功能將越來(lái)越強(qiáng)大，在傳統(tǒng)媒體昂貴的專業(yè)設(shè)備之外，這些價(jià)格低廉應(yīng)用廣泛的移動(dòng)終端將以其便捷、高效而成為主要的采集設(shè)備。

3、新老媒體的互動(dòng)會(huì)更加頻繁，信息采集、發(fā)布、整合更加紛繁復(fù)雜。

在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其衍生品的沖擊下，傳統(tǒng)媒體積極探尋傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新出路。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型從“入網(wǎng)”開(kāi)始，“報(bào)網(wǎng)融合”，“臺(tái)網(wǎng)融合”，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的傳播載體補(bǔ)充其傳播內(nèi)容的不足，實(shí)行差異化、互補(bǔ)性傳播，在策劃、信息采集、內(nèi)容審核、到制作傳播，每一流程互相嵌入，實(shí)現(xiàn)新老媒體的完美融合。

五’結(jié) 語(yǔ)

新媒體技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道的影響是革命性的，它重新定義了“新聞”，它在媒體形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式上是一個(gè)全新的領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下，只有積極擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展，才能借力新媒體技術(shù)的發(fā)展大勢(shì)，融入數(shù)字化時(shí)代的潮流中。整合媒體資源，全面實(shí)施“全媒體運(yùn)作”。新媒體發(fā)揮信息發(fā)布及時(shí)、受眾多的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展；傳統(tǒng)媒體發(fā)揮報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，利用新媒體放大傳播效果?？傊?，個(gè)人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體升級(jí)目前沒(méi)有一個(gè)完備的模式，是一個(gè)需要不斷學(xué)習(xí)，嘗試的過(guò)程，但也是一個(gè)不可忽視、不可逆轉(zhuǎn)的過(guò)程。

注釋：

[1]方興東、潘可武、李志敏、張靜：《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年：三次浪潮和三大創(chuàng)新》，人民網(wǎng)2014-04-21

[2]師靜、王秋菊：《解密網(wǎng)編：網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)調(diào)查與解析》，山東大學(xué)出版社，2010年版

[3]王潔、王貴宏：《新媒體采編實(shí)務(wù)》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2012年版

[4]羅昶：《從孟買恐怖襲擊事件中的“自媒體”傳播看公民新聞背景下的媒介權(quán)力轉(zhuǎn)移》，《國(guó)際新聞界》2009年第1期

[5]沈浩卿：《國(guó)內(nèi)一線廣電集團(tuán)2013 收入詳解》，《媒介 360》，2014 年第5期

[6]郭全中、郭鳳娟：《新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》，《青年記者》2013年第3期

（淮南市廣播電視臺(tái)）