饒霞飛

網(wǎng)絡直播轉(zhuǎn)型，改變的不僅僅是琴島的未來，也給琴島旗下的從業(yè)工作者尤其是“網(wǎng)紅”的命運帶來了改變。

對于湖南琴島文化傳播有限公司（以下簡稱“琴島”）而言，當抓住直播這個機遇后，無疑抓住了一個成功轉(zhuǎn)型的機會。

這家有著20多年歷史的演藝公司，在過去很多年都曾是湖南娛樂的代表。

不過，令人遺憾的是，隨著近年來傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走低，琴島同樣限入業(yè)績下滑的困境。

所幸的是，琴島迅速進行了調(diào)整，引入了迅猛發(fā)展的直播產(chǎn)業(yè)。

“從過去的業(yè)績虧損，到現(xiàn)在的盈利直線上升，琴島用了不到一年的時間。”在接受本刊記者的獨家專訪時，琴島工作人員郝帥表示，直播的介入，直接改變了琴島未來的發(fā)展動向。

重生的琴島

對于郝帥而言，在剛剛過去的2016年，改變的不僅僅是他的工作，而是他的整個人生規(guī)劃。

“過去的工作是朝九晚五，挑戰(zhàn)性不大。”郝帥笑道，過去上班基本屬于“混日子”，過一天是一天。

“那時候有大把時間閑著，有事沒事就在網(wǎng)上泡著，好奇心極強的我，也在網(wǎng)上玩起了直播。”在年輕的郝帥看來，直播這個產(chǎn)業(yè)有著廣闊的前景，用他的話來說，“潮，好玩，能抓住年輕人的心?！?/p>

正是基于這樣的認知，當朋友介紹他去琴島做直播時，郝帥毫不猶豫地加入了這個團體。

“作為湖南人，我對琴島并不陌生?！睂τ谇賺u的過去，郝帥如數(shù)家珍，“湖南人無不熟悉和喜歡的奇志、大兵、楊志淳、周衛(wèi)星、李清德、何晶晶，都是來自琴島?！?/p>

事實上，正如郝帥所言，自1993年琴島歌廳的紅布被揭幕開始，琴島歌廳文化一直都是湖南長沙這個娛樂之都的標桿。

10多年來，琴島以大眾喜聞樂見的形式，通過市場將文化產(chǎn)品用產(chǎn)業(yè)方式進行經(jīng)營，創(chuàng)立了著名的“琴島歌廳模式”，其不但深受大眾的歡迎，也得到省市乃至全國行業(yè)主管部門和同行的廣泛認可。金牌主持、詼諧明星、實力歌手輪番登場，雅俗共賞、薈萃中外的精品演繹，奇特的策劃、華麗的包裝、轟動的演出效果，琴島始終引領著長沙歌廳文化的新潮流。深厚的湖湘文化背景成就了琴島這一特有的文化形象，琴島也因此用自己的方式把長沙的文化產(chǎn)業(yè)傳播得活色生香。

然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，曾經(jīng)老少咸宜的節(jié)目越來越難以吸引年輕人的目光。琴島發(fā)現(xiàn)，臺下的觀眾多是似曾相識的老面孔，而在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的“90后”甚至更年輕的一代，即使陪著長輩進入歌廳，很多時候也是將目光鎖定在手上的方寸手機，全然不顧舞臺上的賣力演出。這讓琴島人清晰地感覺到市場變了。

面對變化與沖擊，琴島選擇了主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。2015年11月23日，琴島與移動互聯(lián)網(wǎng)社交軟件陌陌合作，推出“互聯(lián)網(wǎng)+文化演藝”項目“琴島陌陌現(xiàn)場”，向全國網(wǎng)友進行了首場直播。

對于琴島而言，“牽手”陌陌，意味著觀眾將是原來的百倍、千倍甚至萬倍，是推廣長沙歌廳文化的絕佳機會。

“琴島與陌陌合作的方式，是琴島負責節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，陌陌負責技術?！焙聨浉嬷浾撸W(wǎng)絡直播劇場與傳統(tǒng)歌廳文化的不同在于，互動性強，在線觀眾可以參與，與主持人、歌手對話，或者提問、點歌。

事實上，對于琴島而言，網(wǎng)絡直播劇場是在互聯(lián)網(wǎng)直播上的一次嘗試。琴島邁出的這一步，是改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、運營和傳播方式的堅實一步，對于為群眾提供便捷的文化消費通道，提供更加時尚、更有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品具有重要的探索意義。

“到目前，琴島已經(jīng)培養(yǎng)了多名知名‘網(wǎng)紅?！焙聨洷硎?，這些網(wǎng)絡主播在陌陌平臺上有極高的人氣，“他們的粉絲加起來有好幾十萬，通過直播在極好地傳播了湖湘文化的同時，讓更多人知道長沙琴島，當然，更重要的是給琴島帶來了更為可觀的利潤?！?/p>

“目前，琴島直播板塊已經(jīng)形成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?！睋?jù)郝帥介紹，從網(wǎng)紅的選拔、培養(yǎng)、出鏡、推廣，到網(wǎng)紅后續(xù)的發(fā)展，琴島已經(jīng)形成了成熟的機制。

“截至目前，琴島已簽約數(shù)百位網(wǎng)絡主播。其中培養(yǎng)成熟的網(wǎng)紅有100多名。”在郝帥看來，對于傳統(tǒng)演藝公司而言，琴島涉足網(wǎng)絡直播領域的轉(zhuǎn)型非常值得借鑒。“在互聯(lián)網(wǎng)時代，以線下支撐線上，線上反哺線下，琴島的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型極具成效?！?/p>

被改變的命運

事實上，網(wǎng)絡直播轉(zhuǎn)型，改變的不僅僅是琴島的未來，也給琴島旗下的從業(yè)工作者尤其是“網(wǎng)紅”的命運帶來了改變。

郝帥坦言，自己就是受益直播領域的其中一員。

“從一名對直播有著深厚興趣的愛好者，到從事直播行業(yè)，我首先感覺的是自我價值的實現(xiàn)?！焙聨浾f，與過去的工作相比，充實是他現(xiàn)在最為真實的感受?！皬氖轮辈ギa(chǎn)業(yè)，給我?guī)淼牟粌H僅是生活質(zhì)量的改變，更多的是精神上的滿足?！?/p>

網(wǎng)紅大斌是目前琴島最成功的主播之一。目前的大斌，是陌陌直播平臺的知名笑星，擁有數(shù)十萬粉絲。然而，在此之前，大斌只是琴島一名專業(yè)的二人轉(zhuǎn)演員。轉(zhuǎn)型做網(wǎng)絡直播后，琴島為大斌制定了一系列的培訓，這其中包括唱歌、喊麥等專業(yè)的技巧。憑借自己在語言和歌唱多方面的優(yōu)勢，大斌很快籠絡了一批粉絲，在陌陌現(xiàn)場哈尼比賽中，大斌更是一舉奪得冠軍，成為名副其實的“網(wǎng)紅”。

“如果我做二人轉(zhuǎn)演員，可能一輩子都得不到我現(xiàn)在所擁有的一切，這一切都要感謝網(wǎng)絡直播平臺，更要感謝琴島對我的大力支持和領導的厚愛?！本W(wǎng)紅大斌表達著自己對網(wǎng)絡直播的理解?！熬W(wǎng)絡直播之所以現(xiàn)在能火起來，就是因為人們有這樣的互動需求，有些人不愿意待在人多的地方，他們可能就習慣處在一個相對封閉的環(huán)境里去圍觀自己感興趣的內(nèi)容，并與之互動。”

與大斌相比，琴島培養(yǎng)出來的另一位網(wǎng)紅“小包子”，對直播給自己帶來的改變可能有更深的體會。

這位年僅20歲的湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院在校大學生，在加入陌陌平臺時，只是眾多大學生中普通的一員。在被琴島發(fā)掘后，琴島為小包子安排了專業(yè)的老師進行培訓，從聲樂、形體、說話技巧等全方位對她進行打造。經(jīng)過專業(yè)的培訓后，小包子從過去面對網(wǎng)友的不知所措，一舉成為陌陌的大主播。

“目前，公司為了更好地讓年輕的“小包子”具備更多的才藝，特意將小包子送到北京電影學院進行深造，相信小包子未來的明星之路無可限量?！焙聨浉嬷浾撸粌H僅是大斌和小包子，琴島平臺每年都重點培養(yǎng)數(shù)名網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅不僅有著可觀的收入，更有著極好的前途。

“當然，并不是每一位有著網(wǎng)紅夢的人都能成為明星?！焙聨浺蔡寡?，網(wǎng)絡直播平臺競爭激烈，一個成功的網(wǎng)紅培養(yǎng)，需要投入巨大的時間和精力?！俺晒C率可能一到百分之一。”

“要想從眾多直播人員中脫穎而出，首先就要有個人特質(zhì)?！焙聨洷硎荆賺u對于直播人員的挑選，有一套成熟的標準，對于被挑選出來的網(wǎng)絡主播，同樣會針對個人特質(zhì)進行專業(yè)的培訓。“與此同時，網(wǎng)絡主播的推廣，同樣有專業(yè)人士來推進?！?