饒霞飛

當(dāng)國(guó)內(nèi)直播賽道趨于飽和并進(jìn)入第二輪排位賽后，直播出海的概念開(kāi)始火熱起來(lái)?，F(xiàn)有玩家中背靠大平臺(tái)的不在少數(shù)，并且多從大中華區(qū)切入。

2016年，直播公司如雨后春筍般層出不窮，國(guó)內(nèi)“百播大戰(zhàn)”越打越烈，當(dāng)國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)戰(zhàn)火越演越烈，尋求新的紅海似乎勢(shì)在必行。

中國(guó)平安率先邁出了出海的第一步。

2017年3月2日，新加坡社交直播平臺(tái) Bigo Live對(duì)外宣布獲得 C 輪融資，領(lǐng)投方是中國(guó)平安旗下資產(chǎn)管理公司平安海外控股（Ping An Overseas Holdings）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“平安”）。

“這意味著直播網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，邁出國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)的第一步?！贝砥桨差I(lǐng)投Bigo Live 的歐華律師事務(wù)所（DLA Piper）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歐華”）業(yè)務(wù)合伙人劉果萊（Gloria Liu）在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)表示，平安此舉已經(jīng)占據(jù)了東南亞直播市場(chǎng)的先機(jī)。“這是平安集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)直播及新型社交領(lǐng)域一次重要的戰(zhàn)略性投資?！?/p>

平安出海

3月2日， YY 直播母公司歡聚時(shí)代旗下海外社交視頻直播平臺(tái) Bigo Live 宣布獲得了一筆 C 輪融資，領(lǐng)投方是平安海外控股。雖然本輪最新融資沒(méi)有披露具體金額，但 Bigo Live 公司透露其目前融資總金額已經(jīng)達(dá)到了 1.8 億美元，公司估值也超過(guò) 4 億美元。

事實(shí)上，對(duì)于平安而言，Bigo Live有可能是它在海外占據(jù)直播市場(chǎng)的最佳選擇。

相關(guān)資料顯示，Bigo Live是歡聚時(shí)代（YY直播母公司）旗下針對(duì)海外市場(chǎng)的視頻直播類(lèi)社交平臺(tái)。2016年3月12日Bigo Live上線(xiàn)泰國(guó)，4月拿下泰國(guó)App Store免費(fèi)下載總榜Top1，5月穩(wěn)居越南總榜Top10，并且創(chuàng)下連續(xù)10天App Store Top1的成績(jī)。

“目前Bigo Live估值已超過(guò)4億美金，共完成融資1.8億美金?！睋?jù)劉果萊透露， Bigo Live在東南亞主要5個(gè)國(guó)家的社交類(lèi)App榜單均排名前五?！巴瑫r(shí)，Bigo Live在南美、北美、歐洲甚至俄羅斯和中東也有所布局?！?/p>

“Bigo Live 允許用戶(hù)隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻直播，關(guān)注自己喜歡的主播?！痹趧⒐R看來(lái)，Bigo Live在內(nèi)容上也有獨(dú)特的元素，這對(duì)吸引受眾起著至關(guān)重要的作用。“Bigo Live還提供了大量‘游戲元素，比如用戶(hù)可以發(fā)送數(shù)字禮物（皇冠、跑車(chē)等），不過(guò)這些禮物需要通過(guò)現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)‘?dāng)?shù)字鉆石兌換，而獲得禮物的用戶(hù)則可以把禮物兌換成‘金豆，然后折算成‘?dāng)?shù)字鉆石或是直接折合成現(xiàn)金?！?/p>

“現(xiàn)階段，Bigo Live 的受眾目標(biāo)用戶(hù)為 18～25 歲的年輕人?！眲⒐R表示，這家新晉直播平臺(tái)在短短一年時(shí)間內(nèi)，注冊(cè)用戶(hù)量就突破了 7000 萬(wàn)，月活躍用戶(hù)量近 3000 萬(wàn)，用戶(hù) App 日均使用時(shí)間大約為 40 分鐘。

在海外直播市場(chǎng)里，Bigo Live 的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是 Twitter 旗下直播應(yīng)用 Periscope，根據(jù)2016年8月的數(shù)據(jù)顯示，Periscope 已經(jīng)擁有 1000 萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)量，日活躍用戶(hù)量不到 190 萬(wàn)。

“在泰國(guó)、越南、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞和菲律賓的 Google Play 及 App Store 應(yīng)用商店排名上，Bigo Live 一直處于榜首位置，這得益于在東南亞市場(chǎng)的成功和本次最新融資。”劉果萊表示，平安注資后，更有利于該公司拓展更多新的市場(chǎng)。

事實(shí)上，在一份最新的對(duì)外聲明中，Bigo Live也表示：未來(lái)為了進(jìn)一步支持業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，Bigo Live 將會(huì)在研發(fā)上加大投入，同時(shí)在各個(gè)國(guó)家招募優(yōu)秀人才，以支持歐洲、美國(guó)、印度、俄羅斯、中東地區(qū)和其他一些重要國(guó)家的業(yè)務(wù)拓展。

“Bigo Live2017年的重心主要在內(nèi)容升級(jí)和加速全球化兩個(gè)方面?！眲⒐R介紹道，未來(lái)Bigo Live計(jì)劃加快對(duì)全球品牌和市場(chǎng)的戰(zhàn)略投入，不斷豐富和優(yōu)化內(nèi)容，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)，形成規(guī)模性的品牌效應(yīng)?！百Y本催熟是大環(huán)境，而對(duì)于Bigo Live 來(lái)說(shuō)，‘內(nèi)容為王的時(shí)代，在娛樂(lè)屬性這個(gè)方向的引導(dǎo)下，能否持續(xù)產(chǎn)出可消費(fèi)的娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是為何Bigo Live在此次融資后要強(qiáng)調(diào)重心放在內(nèi)容升級(jí)上?！?/p>

另一方面，Bigo Live還將加速全球化市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和推進(jìn)，劉果萊告知記者，“Bigo Live還將繼續(xù)招募全球精英人才，加強(qiáng)歐美、印度、俄羅斯、中東等國(guó)家和地區(qū)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和本地化深度運(yùn)營(yíng)，并持續(xù)加大研發(fā)投入，為Bigo Live的技術(shù)領(lǐng)先地位保駕護(hù)航，確保讓全球用戶(hù)第一時(shí)間享受到最新鮮有趣的直播體驗(yàn)?！?/p>

直播加速全球化

事實(shí)上，自2015年以來(lái)，直播市場(chǎng)就如火如荼地極速狂飆，大量直播平臺(tái)如雨后春筍上線(xiàn)。相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，App Store能下載的直播應(yīng)用已超過(guò)100款，行業(yè)發(fā)展可用勢(shì)如破竹來(lái)形容。而到了2016年，直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)則進(jìn)入白熱化階段，從網(wǎng)紅爭(zhēng)奪，到明星爭(zhēng)奪，再到娛樂(lè)節(jié)目爭(zhēng)奪，各家都在使出渾身解數(shù)攻占市場(chǎng)。

“從目前來(lái)看，直播市場(chǎng)的全球化戰(zhàn)略背后的邏輯很清楚?！眲⒐R認(rèn)為，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，出海顯然勢(shì)在必行。“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口，只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的1/5，如果不在全球配置資源，追求規(guī)?；?yīng)的產(chǎn)品，1/5，無(wú)法跟4/5競(jìng)爭(zhēng)，所以出海加速全球化是必然的?！?/p>

2016年下半年，當(dāng)國(guó)內(nèi)直播賽道趨于飽和并進(jìn)入第二輪排位賽后，直播出海的概念開(kāi)始火熱起來(lái)?，F(xiàn)有玩家中背靠大平臺(tái)的不在少數(shù)，并且多從大中華區(qū)切入。

以海外直播平臺(tái)Kitty Live為例，這家由中國(guó)團(tuán)隊(duì)打造的全球化移動(dòng)直播平臺(tái)同樣在2017年年初完成A輪融資，投資方是赤子城。

相關(guān)的資料顯示，Kitty Live于2017年7月在泰國(guó)正式上線(xiàn)，隨后逐步登陸印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家。而目前該應(yīng)用的總下載量已超過(guò)千萬(wàn)，進(jìn)入多國(guó)應(yīng)用商店榜單，在泰國(guó)多次登頂排行榜榜首。

除此之外，還有亞創(chuàng)集團(tuán)旗下的 Up Live、獵豹旗下的 Live.me 、香港全民快樂(lè)科技的 It's Me 、黃立成的 17、廣州世訊信息科技的 Nonolive 等。另外，VOOV 是騰訊自己孵化的出海直播項(xiàng)目，最近映客也高調(diào)站臺(tái)投資項(xiàng)目 MeMe。

“應(yīng)該來(lái)說(shuō)，2017年開(kāi)始，直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將全面進(jìn)行全球化?！痹趧⒐R看來(lái)，中國(guó)平安此次投資Bigo Live這個(gè)起量最快的海外直播平臺(tái)，顯然是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的投資。

“現(xiàn)階段看來(lái)，各家內(nèi)容多以顏值、秀場(chǎng)模式為主，大同小異。而B(niǎo)igo Live抓住大市場(chǎng)印尼后，現(xiàn)總用戶(hù)量在數(shù)千萬(wàn)量級(jí)。參考國(guó)內(nèi)直播戰(zhàn)局的態(tài)勢(shì)，基本半年內(nèi)第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)就已經(jīng)產(chǎn)生了，能進(jìn)入 Final Table 的 DAU 基本都在 500 萬(wàn)以上。