屈菲菲

成功男士對自己的衣著品位日益重視，購買一套大品牌的西裝已無法滿足他們對西裝的追求，一套獨一無二、搭配出色、品位十足的西裝才是他們真正的需要。

“定制”一詞來源于法國的高級定制時裝，是根據(jù)買家所提要求向某品牌或某廠家預定某款衣服的版型、尺寸，量身定做自己適合的套裝，或者是要求某品牌或廠家制作所需要的款式。

高級手工西服定制服裝定做作為新富階層的一種時尚，已經(jīng)成為提升自身形象的一種方式，也成為區(qū)別他人的一種標志。為此，《投資與合作》記者專訪了MISURINO高定男裝創(chuàng)始人麥超杰先生。

從小耳濡目染

2012年，MISURINO成立，麥超杰和他的團隊開始為商務男裝定制西裝?！拔覐男≡诓每p店里長大，父親是個裁縫店主，我對西裝的感情是外人不可能理解的?！彼@樣說，“基于我從事媒體以及市場的經(jīng)驗，我對這個品牌充滿信心。我現(xiàn)在的合作伙伴，就是我父親以前的員工，而父親曾經(jīng)與意大利的品牌建立過合作關系。我進入服飾行業(yè)，并不是突然的決定，而是經(jīng)過深思熟慮的?！?/p>

父親從事西裝定制行業(yè)30余年，對麥超杰的影響很大，再加上他本人也愛好西裝。他說，父親故去后自己一直很想繼承他的事業(yè)，一直沒有機會，從偶遇父親店里的同事開始，這個想法開始強烈起來。

創(chuàng)立MISURINO，麥超杰取名來自意大利文，意為量度。他說：“高級的西裝需要量身定制測量每一個精準的尺寸，如同人生也需要一把尺來度量。我個人也很喜歡意式西裝，故采用了MISURINO作為品牌名稱?！?/p>

在成立品牌前，麥超杰從事會計及投資行業(yè)，他表示，由于工作的緣故，每天都要穿西裝，因此搭配西裝就成了生活的一部分。加上自小有很多時間在父親的店內耳濡目染，他便漸漸愛上了西裝。這個品牌也算圓了自己多年來的一個夢想。

做一套西服看似簡單，但是里邊有太多學問，一套西裝便宜有幾百塊錢，貴則有幾萬塊錢，都來自品牌的定位。麥超杰用了近一年的時間去建立工廠，設計品牌形象，采購面料，聯(lián)系全世界最棒的裁剪師，將父親于20世紀70年代創(chuàng)立的事業(yè)，以全新角度去闡釋。

再加上中國人越來越認同不同場合穿不同服裝的禮儀理念，這也使得為商務活動、工作場合配套的服裝需求大大增加，這也讓量體裁衣的需求開始不斷擴容。

意大利風格

據(jù)麥超杰介紹，最新一季的2017春、夏正裝款式會以英式經(jīng)典款深色為主，面料將選用190克左右的全羊毛輕薄面料。休閑外套則會以羊毛混麻格子紋、鮮艷色彩布料為主。工藝上以意大利流行全單方式制作，省去肩棉及里布，務求令外套更加輕便。另外，休閑褲也是2017年主打，主要采用全棉布料。為了滿足年輕一代喜愛窄身褲的需求，我們這季還有一些采用棉混彈力布設計的貼身款。

作為品牌的創(chuàng)始人，麥超杰說，品牌的款式主要是我主導，而我們的首席裁縫師狄?guī)煾禃鶕?jù)我選擇的面料及設計的款式制作出版樣。我個人偏好意大利的西裝款及制作方式，但尺碼及版型則會根據(jù)中國人的身型設計，同時也會在一些款式里注入中裝元素。

MISURINO采用意大利、英國的知名進口面料，日本的BEMBERG里布、真牛角紐扣等，無論是哪一類細節(jié)，MISURINO都希望做到最好。

在麥超杰看來，和其他地區(qū)相比，亞洲人的體型，審美差異都是不同的。比如意大利的西裝，隨意自在，卻又要彰顯男人的強壯，領的部分通常會做得很大，顯得胸部很發(fā)達；英式西裝就會比較正統(tǒng)精致，每一個細節(jié)都要很規(guī)范。MISURINO的特點在于修身設計，會融入意大利和英國不同的元素在里面，讓西裝不會那么古板，更多地彰顯美的部分，弱化身型上的缺點。

MISURINO現(xiàn)在主要的品牌西裝系列有三種，第一種為商務西裝，它的特點是修身前衛(wèi)，MISURINO 可以做到既修身，又不影響平時的日常活動。麥超杰表示：以往的定制西裝很多僅為了迎合時尚，無節(jié)制地收縮腰圍，而不追求每片布料間的比例，使得前身腰圍部分從紐扣開始出現(xiàn)很多浪紋。而如今經(jīng)過MISURINO設計師的精心設計，便可以做到在修身的情況下，西裝的每一片都可以跟隨身體顯現(xiàn)，且非常服貼。

第二種為休閑單衫，它的特點是時尚輕盈，穿在身上不拘束，如同穿了一件襯衫，而且很方便攜帶。他說：“這個系列有個好處便是不需要向傳統(tǒng)西裝一樣擔心褶皺。”

第三種為禮服，禮服是MISURINO的一大特色。麥超杰說，在穿著禮服的場合，大家都希望自己永遠是最閃亮的那一個，所以對禮服整體效果的要求會非常高。在禮服的設計上，MISURINO主要講究的就是“型”，可根據(jù)客戶不同需要，設計出最前衛(wèi)時尚的款式，讓客戶可以獨一無二、更加耀眼。

開拓大陸市場

麥超杰說：“現(xiàn)在MISURINO品牌還處于一個發(fā)展的階段，主要在于內地市場的開拓，我們已經(jīng)在深圳、上海、杭州、重慶等地擁有了一批屬于我們自己的高質量客戶。在業(yè)內，MISURINO屬于非常高端的西裝定制，無論是在品質上還是在設計上都很受客戶的青睞?！?/p>

2017年3月份，MISURINO將進駐深圳，開設在中國內地的首家旗艦店，落址于深圳最高的平安金融中心96樓的一個會所內。今后MISURINO還會陸續(xù)在內地尋找適合的地方開設高定店，并且品牌也剛剛推出了半定制（Made To Measure）服務。這項服務是根據(jù)MISURINO設計的西裝版型，在客戶第一次量身時，試穿樣版衣，然后再根據(jù)客戶體型特征進行相應的修改。

麥超杰表示：半定制服務因此省略了試身環(huán)節(jié)，大大提高了制作效率，在不影響制衣質量的同時完成時間更短，價格也略優(yōu)于全定制服務，適合年輕的上班族。MISURINO的定位很廣，目前以高端客戶為主，這類人群在商務場合很講究形象和第一印象。還有一些是公眾人物，他們非常需要MISURINO這樣的高定西裝?，F(xiàn)在，品牌也正在嘗試推廣一些中端產(chǎn)品，希望未來能夠滿足多層次的需求。

MISURINO正在開拓內地市場，并且已經(jīng)進行了一年多。對于香港客戶和內地客戶的差異化需求，麥超杰表示，香港客戶對西裝要求比較實際，喜歡優(yōu)質面料但不一定要最好、最貴的；款式方面喜歡修身型，但會根據(jù)自身職業(yè)需求，例如律師、會計師一般會選一些深色的面料及經(jīng)典正裝款式。內地客戶則會選擇一些更貴的面料，更注重面料的品牌如世嘉寶、杰尼亞等。選擇的款式更廣泛，從正裝到休閑以及中裝，他們更重視我們顧問的服務，希望我們提供更多的專業(yè)意見等。

麥超杰說他對國內的高定男裝市場前景非常樂觀，雖然國內已經(jīng)有很多自己的品牌以及國際品牌的進駐，但中國市場實在巨大。而且他還認為國內男裝高定市場才剛剛起步。

“10年前中國男士購買西裝大多是到專門店買成衣。成衣的問題在于布料的選擇不多，尺碼及裁剪是根據(jù)外國人的身型設計，并不適合中國人?！丙湷鼙硎?，現(xiàn)在因為互聯(lián)網(wǎng)的普及，大家都能輕易從中得到關于西裝知識及配襯的常識。因此，他們對西裝的要求更高，一般成衣已經(jīng)很難滿足他們對穿一套好西裝的欲望。而且隨著中國內地的經(jīng)濟發(fā)展、人們生活的富足，成功男士對自己的衣著品位日益重視。購買一套大品牌的西裝已無法滿足他們對西裝的追求，一套獨一無二、搭配出色、品位十足的西裝才是他們真正的需要。

高級定制除了衣服的高品質外，貼身的服務是必須的。時下的定制店大多只停留在層面上的定制西裝，而服務方面則是非常欠缺。對MISURINO來說，提供一套面料及手工都僅是一流西裝的基礎。MISURINO的顧問要做到聆聽客戶的需求，了解他們的穿衣習慣，進而根據(jù)這些需求和習慣，給客戶在面料及款式方面提供最好、最專業(yè)的建議。麥超杰說，注重細節(jié)是我們的宗旨。他舉了個例子：有一位客戶喜歡抽雪茄，我們就會建議為其制作一個內袋，可剛好放置兩根雪茄。