可文艷 劉懿璇

從新媒體傳播的發(fā)展分析《奇葩說(shuō)》背后的成功之道

可文艷 劉懿璇

《奇葩說(shuō)》是一檔很受年輕人喜歡的節(jié)目，它是由愛(ài)奇藝公司獨(dú)家打造的一檔以口語(yǔ)秀為特色的娛樂(lè)綜藝節(jié)目，旨在挖掘華人屆的名嘴。推崇觀點(diǎn)獨(dú)特，口才出眾，最會(huì)說(shuō)話(huà)的人。本文以新媒體技術(shù)傳播的理論為引導(dǎo)，試圖通過(guò)新媒體技術(shù)的傳播與發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì)來(lái)解析《奇葩說(shuō)》的成功之道，從側(cè)面突出新媒體技術(shù)發(fā)展對(duì)于娛樂(lè)綜藝的潛在價(jià)值。

新媒體 傳播技術(shù) 奇葩說(shuō) 成功之道

一、理論引介

(一)新媒體的概念與內(nèi)涵

從多媒體到新媒體的發(fā)展，我國(guó)的媒體傳播技術(shù)發(fā)展到今天可謂是碩果累累。多媒體主要是借助現(xiàn)代化設(shè)備支持，以網(wǎng)絡(luò)覆蓋或者局域網(wǎng)絡(luò)覆蓋為背景依托的一種現(xiàn)代化的信息交互技術(shù)。而新媒體的內(nèi)涵與多媒體相比更加豐富，更加具有時(shí)代特征與現(xiàn)代化氣息。

百度百科給新媒體的定義是：“New Media是基于當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的大環(huán)境下所產(chǎn)生的一種新的媒體形式，具體而言是一種潛在的環(huán)境。”新媒體的范圍很廣，它幾乎涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。一方面它包括所有傳統(tǒng)的媒體形式，另外一方面它又包含現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。由此可見(jiàn)：新媒體其實(shí)就是高科技發(fā)展模式下，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的所有能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享交流與有效傳播的現(xiàn)代媒體及時(shí)手段的綜合。例如現(xiàn)在流行的PC終端、p2p軟件平臺(tái)，移動(dòng)智能手機(jī)、多媒體設(shè)備構(gòu)成的體系等都可以是新媒體技術(shù)的具體化體現(xiàn)。

(二)新媒體的傳播特點(diǎn)

1、新媒體傳播的個(gè)性化展現(xiàn)

由于新媒體技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，新媒體法傳播形態(tài)多樣化，傳播形式多樣化，特別是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，新媒體的傳播內(nèi)容出現(xiàn)了個(gè)性化特征。以往的普通大眾傳媒，它的受眾基本是普通公民，而且是無(wú)限制的公開(kāi)傳播。現(xiàn)在出現(xiàn)了一些個(gè)性化的，量身打造的傳播內(nèi)容，例如個(gè)人直播間，可以由主播選擇向什么樣的人開(kāi)放。一些專(zhuān)業(yè)的p2p軟件可以采用加密的形式通過(guò)特殊通道向特殊的服務(wù)人群進(jìn)行傳播。這和以往的大眾傳媒相比較，更加具有個(gè)性化特點(diǎn)。

2、受眾的多元化

新媒體技術(shù)的傳播和普通的新聞媒體機(jī)構(gòu)相比較，具有更多的受眾，他們可以是社會(huì)生活中任何一個(gè)人群。例如，觀眾比較喜歡的“中國(guó)達(dá)人秀”，它的受眾可以是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾、評(píng)委、嘉賓，還可以是遠(yuǎn)在海外的僑胞，外國(guó)觀眾，這些人可以通過(guò)手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式來(lái)提升節(jié)目的收視率與人氣。這些受眾無(wú)論從年齡、職業(yè)、角色等各個(gè)方面來(lái)講都與傳統(tǒng)的媒體傳播有很大的差別。換句話(huà)說(shuō)，只要懂得媒體技術(shù)的都可以參與到媒體節(jié)目中來(lái)。這就導(dǎo)致受眾的多元化。

3、新媒體傳播形式的多樣性

在新媒體環(huán)境與現(xiàn)代化信息傳播技術(shù)的支持下，一些信息需要借助新媒體以多種多樣的形態(tài)進(jìn)行傳播，例如音頻、視頻、文本、圖片、機(jī)密文件等多種多樣的形式可以在電腦、手機(jī)、一些其他的PC終端中存在，供不同的人群根據(jù)所需進(jìn)行共享。這些傳播形式可以滿(mǎn)足整個(gè)社會(huì)生活中所有不同種類(lèi)信息資源的分享與傳播。這是其特點(diǎn)之一也是其優(yōu)勢(shì)之一。

4、新媒體傳播內(nèi)容的即時(shí)性

與紙質(zhì)刊物、與電視媒體的信息傳播相比，新媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)化手段實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的大容量、并且不受時(shí)間與地域的限制，隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播，大大提升了傳播的速率與傳播內(nèi)容的廣度與深度。其主要特點(diǎn)是更新迅速，更新效率高這是其他傳播手段無(wú)法比擬的，這也是新媒體技術(shù)傳播的價(jià)值特點(diǎn)之一與主要優(yōu)勢(shì)之一。

二、基于新媒體崛起的《奇葩說(shuō)》

系媒體技術(shù)的發(fā)展為所有的綜藝節(jié)目的發(fā)展開(kāi)拓了廣闊的空間。具體而言，新媒體技術(shù)讓現(xiàn)在比較潮流的綜藝節(jié)目有了傳播的土壤，不限地域、不限時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自由等都為綜藝節(jié)目的發(fā)展與崛起創(chuàng)造了有利的條件。而《奇葩說(shuō)》作為一檔緊扣時(shí)代發(fā)展的綜藝脫口秀，《奇葩說(shuō)》的崛起主要取決于兩大方面，一是新媒體技術(shù)為《奇葩說(shuō)》的錄制與傳播提供了有利的技術(shù)支持，另外一個(gè)方面是《奇葩說(shuō)》的制片人能抓住時(shí)代的神經(jīng)，談?wù)撘恍┟翡J的但卻不得不面對(duì)的社會(huì)熱點(diǎn)與國(guó)際熱點(diǎn)，讓特定的人群對(duì)此產(chǎn)生共鳴，主要是它的受眾給予了《奇葩說(shuō)》極大的支持，讓奇葩說(shuō)的檔檔節(jié)目都能收視長(zhǎng)虹。

(一)制片人對(duì)新媒體背景下的受眾心理的精確掌握

《奇葩說(shuō)》的制片人邀請(qǐng)一批著名的國(guó)際名嘴，例如金星、蔡康永、高曉松等。這些評(píng)委，他們本人就是80、90后這代人的偶像。他們更是以敢說(shuō)實(shí)話(huà)與犀利諷刺的語(yǔ)言而聞名媒體界。還有奇葩說(shuō)關(guān)于家庭、社會(huì)、國(guó)際、兩性等熱門(mén)話(huà)題無(wú)所不談。這就使得遮擋節(jié)目的受眾基本是新時(shí)代的年輕人。80、90后是一個(gè)龐大群體，他們對(duì)于《奇葩說(shuō)》的支持讓該檔節(jié)目紅遍各大媒體，更成為愛(ài)奇藝的招牌。

(二)依托新媒體技術(shù)的《奇葩說(shuō)》的內(nèi)容高度創(chuàng)新

《奇葩說(shuō)》這檔節(jié)目的開(kāi)頭、中間和結(jié)尾結(jié)合了不同種類(lèi)不同風(fēng)格的片段。對(duì)于生活時(shí)尚、社會(huì)焦點(diǎn)、社會(huì)奇聞、生活時(shí)代大辯論都有涉及。從節(jié)目一開(kāi)始的入場(chǎng)片段就特別吸睛。而中間的主場(chǎng)節(jié)目風(fēng)格迥異，每檔節(jié)目都有感觸與沖動(dòng)，每個(gè)片段都會(huì)引起受眾的神經(jīng)的觸動(dòng)與靈魂的顫動(dòng)。在節(jié)目結(jié)尾又設(shè)置懸念，讓受眾回味無(wú)窮，不忍離去，這就為下檔的節(jié)目做好了鋪墊。總體而言，《奇葩說(shuō)》的成功，絕對(duì)離不開(kāi)其依托新媒體技術(shù)的高度創(chuàng)新。

(三)《奇葩說(shuō)》借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)極力擴(kuò)展影響力

說(shuō)道愛(ài)奇藝大家并不陌生，愛(ài)奇藝是中國(guó)視頻行業(yè)的

領(lǐng)跑者，其秉承“悅享品質(zhì)”的品牌口號(hào)，積極推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)等形式，為用戶(hù)提供了超值的體驗(yàn)?！镀孑庹f(shuō)》落戶(hù)愛(ài)奇藝是最佳的選擇，利用愛(ài)奇藝獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，《奇葩說(shuō)》在愛(ài)奇藝p2p互動(dòng)平臺(tái)、愛(ài)奇藝博客、還有自己的官方博客的觀眾評(píng)論社區(qū)等利用特色化的提問(wèn)方式結(jié)合節(jié)目自身的內(nèi)在資源，培養(yǎng)了一批線下的和線上的受眾，因此這檔節(jié)目逐漸以超人氣的品質(zhì)走進(jìn)了人們的心中，尤其是年輕人的心中，成為愛(ài)奇藝最有影響力的綜藝節(jié)目之一。

(四)《奇葩說(shuō)》的節(jié)目主題緊扣時(shí)代焦點(diǎn)提高關(guān)注度

綜藝節(jié)目千千萬(wàn)，但是《奇葩說(shuō)》卻能以較高的收視率贏得社會(huì)受眾的認(rèn)可，逐漸成為媒體平臺(tái)中一朵奇葩，萬(wàn)千世界中的一匹黑馬。主要原因，前文論述過(guò)，就是它迥異的風(fēng)格，主要是它通過(guò)節(jié)目本身要告訴世界的一些話(huà)題從而引起社會(huì)的思考與反思。從嚴(yán)格意義上來(lái)講，奇葩說(shuō)搜集了網(wǎng)絡(luò)媒體中來(lái)自世界各地的不同種類(lèi)的奇聞怪談，通過(guò)幾位打牌的應(yīng)邀專(zhuān)家的支持與互動(dòng)，讓這檔節(jié)目在眾多的媒體綜藝中獨(dú)秀一枝，卓爾不凡。特別是關(guān)于“愛(ài)”“責(zé)任”“和平”“兩性”“社會(huì)發(fā)展”“社會(huì)道德價(jià)值觀”等方面的探討，讓人耳目一新，能夠引起所欲受眾的共鳴?！镀孑庹f(shuō)》憑借新媒體技術(shù)在視覺(jué)、內(nèi)容、氣氛烘托上把一些來(lái)自社會(huì)的話(huà)題像生活再現(xiàn)一樣演繹給人們，供人們?nèi)ニ伎既ネ诰?。從而指引人們向正確的方向行進(jìn)。《奇葩說(shuō)》不僅僅是讓人發(fā)笑的、取樂(lè)的的綜藝節(jié)目，從某些方面來(lái)講它在傳播一種人性最本真的正能量，是值得社會(huì)人群關(guān)注與學(xué)習(xí)的。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，《奇葩說(shuō)》之所以能夠一炮而紅，成為愛(ài)奇藝產(chǎn)品中的主要代表節(jié)目之一，主要原因是其充分利用了新媒體技術(shù)，在新媒體技術(shù)的背景依托下，進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)新、對(duì)自己的受眾進(jìn)行了吸引，用良好的節(jié)目品質(zhì)與新穎的角度吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)的媒體受眾來(lái)支持者它走向社會(huì)走向世界。我們可以自信的說(shuō)，只要《奇葩說(shuō)》能夠擺脫一般文藝節(jié)目庸俗的從眾心理，堅(jiān)持創(chuàng)新，善于抓住社會(huì)廣角，用新奇與震撼說(shuō)話(huà)，再借助日新月異的新媒體技術(shù)及其傳播的特點(diǎn)，這檔節(jié)目就會(huì)成為綜藝節(jié)目中“永遠(yuǎn)的黑馬”。

[1]新媒體[EB/OL].百度百科.http://baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206?sefr=ps.

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西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院)

本文系西北民族大學(xué)本科生科研創(chuàng)新項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：Y17077)。