傳統(tǒng)文化借助自媒體在大學(xué)生中的傳播研究

仲康+代玉+惠媛媛+薛冰+姜偉+郝思瑾

摘 要：傳統(tǒng)文化對于大學(xué)生成人成才有著重要作用，然而眾多大學(xué)生對于傳統(tǒng)文化知之甚少，本文試圖探究傳統(tǒng)文化如何借助自媒體在大學(xué)生中更好地傳播。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；自媒體；大學(xué)生

中圖分類號：G206；G645.5 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）30-0253-01

一、傳統(tǒng)文化與大學(xué)生群體

傳統(tǒng)文化是我們民族的根，是我們屹立于世界民族之林的基本。①傳統(tǒng)文化對大學(xué)生的影響可謂是由內(nèi)而外的。首先，傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)有助于增長知識和補充見識。無論是傳統(tǒng)文化的核心思想、價值和存在的意義都是中華民族不斷發(fā)展演變的結(jié)晶。

其次，傳統(tǒng)文化對大學(xué)生起到了良好的引領(lǐng)作用。注重個人道德品質(zhì)的提高是傳統(tǒng)文化的重要方面，因此為大學(xué)生提高綜合素質(zhì)起到了良好的引領(lǐng)作用。

再者，傳統(tǒng)文化在傳播的過程中具有強大的感染作用，能夠很好地帶領(lǐng)周圍一群人都形成良好的習(xí)慣，從而形成人與人之間的和諧和強大的團結(jié)氛圍。

最后，大學(xué)生對于傳統(tǒng)文化并不是一味地繼承發(fā)展，而是要因時而變、因事而變，應(yīng)根據(jù)社會發(fā)展的狀況，發(fā)揮自身所具有的先進的思想理念和較高的道德素質(zhì)，在不斷學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上不斷超越自己。

然而“傳統(tǒng)”對于很多大學(xué)生只是一個抽象的名詞，雖然學(xué)校都會有專門的傳統(tǒng)文化課程，但這僅僅局限于某一門學(xué)科，并不是所有大學(xué)生都有所接觸。每個學(xué)校都會定期的組織文化交流或者傳統(tǒng)文化的展示，目的就在于弘揚傳統(tǒng)文化，學(xué)生接受的效果卻甚微。大學(xué)四年是充滿激情的最佳階段，而大學(xué)生群體與傳統(tǒng)文化之間的連接點就在于興趣，他們所認(rèn)識的“之乎者也”停留在非常淺薄的層面。相反，很大一部分學(xué)生對于西方文化十分熱衷，國外的各種節(jié)日似乎演變?yōu)樗麄兾幕J(rèn)知中的一部分，而傳統(tǒng)文化中的戲曲或者服裝對他們來說卻十分陌生。比如昆曲作為優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，許多大學(xué)生都表示沒有了解過，這直接導(dǎo)致了昆曲在現(xiàn)代生活中逐漸淡出人們的視野。作為傳統(tǒng)文化之一的書法是我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，隨著科技的發(fā)展，電腦和手機成為書法的替代品，大學(xué)生更多的愿意選擇科技產(chǎn)品，忽略傳統(tǒng)技藝對于自己的重要性。

二、自媒體與大學(xué)生

自媒體簡單來說就是任一普通大眾而非媒體人借助網(wǎng)絡(luò)平臺向受眾傳播信息，而受眾的大小受流量池大小以及該自媒體帳號的關(guān)注度等多方面因素的影響。首先，使用自媒體來傳播傳統(tǒng)文化，相較于傳統(tǒng)媒體而言，傳播內(nèi)容所受的限制大大減少了，并且傳播次數(shù)和傳播內(nèi)容的多少也多了很多自主選擇的權(quán)利，可以選擇大學(xué)生感興趣的內(nèi)容通過增加傳播次數(shù)和內(nèi)容篇幅用潛移默化的方式讓大學(xué)生群體在不知不覺中了解傳統(tǒng)文化進而引起他們的興趣。其次，在互聯(lián)網(wǎng)全面普及，社交文化廣泛流行的今天，人民群眾的關(guān)注焦點漸漸轉(zhuǎn)向新媒體，新媒體成了當(dāng)今社會信息傳播的主要渠道，而自媒體作為新媒體的主力軍，其普及性和傳播有效性不容忽視，對于年輕群眾尤其是大學(xué)生群體尤為明顯。再者，自媒體平臺難免于信息過于碎片化和受到快餐文化的污染，如果能夠運營一套系統(tǒng)的自媒體傳播模式來傳播傳統(tǒng)文化，就能夠起到用傳統(tǒng)文化的深刻、蘊藉和豐富凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，從而產(chǎn)生凈化大學(xué)生心靈等多方面增益效果。

正是由于自媒體自身的特點和對于大學(xué)生的吸引力，所以自媒體在大學(xué)生中的使用越來越廣泛。智能機已經(jīng)成為了每個大學(xué)生的必備品，幾乎每個大學(xué)生的手機中都會安裝QQ、微信、微博、今日頭條等軟件。大學(xué)生每日使用手機的時間很長，有一些學(xué)生除了睡覺時間，其他時間基本上都在玩手機。而他們在玩手機時除了打游戲、看視頻外，絕大多數(shù)時間都在使用自媒體軟件。他們通過自媒體軟件接收信息、傳播信息，同時也在創(chuàng)造信息，他們在日常生活中會自覺或不自覺地談到從自媒體中獲得的信息，同時也會將從生活中人和事通過自媒體傳播出去。甚至有部分大學(xué)生的日常生活習(xí)慣、價值觀念也會受到自媒體上信息的影響，自媒體對于大學(xué)生的影響不可謂不深。

三、借助自媒體傳播傳統(tǒng)文化

如何借助自媒體傳播傳統(tǒng)文化，實際上已經(jīng)有很多人在各類自媒體上做出了嘗試，盡管他們有的面向的并不是大學(xué)生這一特定人群，但是通過總結(jié)他們的成功經(jīng)驗，相信對于如何借助自媒體在大學(xué)生中傳播傳統(tǒng)文化有一定的幫助。通過大量的調(diào)查研究，資料收集，數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)在新浪、搜狐、今日頭條上都有許多人在自覺地傳播傳統(tǒng)文化，通過閱讀量、評論數(shù)、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容吸引了很大的關(guān)注、引起了廣泛的討論、獲得了很好的評價。

總結(jié)其成功經(jīng)驗有以下幾點啟示：一是文章題目新穎，吸引網(wǎng)友點進去瀏覽；而是內(nèi)容短小精悍、通俗易懂；三是形式多樣，配有優(yōu)美的圖片等；四是與網(wǎng)友互動，例如今日頭條有今日問答，會問一些關(guān)于傳統(tǒng)文化的問題，擴大廣大網(wǎng)友的參與度。希望以上的成功經(jīng)驗對于日后利用自媒體在大學(xué)生中傳播傳統(tǒng)文化有一定的借鑒意義。

注釋：

①田佳琳.傳承與蛻變[D].天津：天津美術(shù)學(xué)院，2014.endprint