陳先明

（武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

數(shù)字背景下武術(shù)受眾媒介素養(yǎng)提升的路徑與策略

陳先明

（武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視）而言，這種媒體所提供的信息不僅速度快，而且具有多元化屬性，能夠讓受眾迅速獲得海量信息。然而這些海量信息中，有不少是垃圾信息。這就要求受眾需要投入更多的精力去篩選這些信息，這點(diǎn)對(duì)于武術(shù)受眾而言，無疑存在著較大難度。

傳播至武術(shù)受眾群體是信息傳播的目的地，從受眾規(guī)模角度來看，可以涵蓋全體社會(huì)成員。不過只有具有一定武術(shù)知識(shí)，在武術(shù)方面具有一定理解力的群眾才是最為核心的受眾。從這個(gè)角度來看，那些了解中國(guó)武術(shù)，或者學(xué)習(xí)過、練習(xí)過中國(guó)武術(shù)的群眾才能夠稱為武術(shù)受眾。這些受眾和所謂的武術(shù)人口、愛好者雖然有一定的交叉，可是并不等同?？傮w而言，媒介能力實(shí)際上就是它的素養(yǎng)。人們通過對(duì)媒體信息進(jìn)行解讀和分析，進(jìn)而利用媒體信息為自己的發(fā)展提供重要的動(dòng)力，這就是所謂的媒介素養(yǎng)。它的內(nèi)容涵蓋了對(duì)信息的評(píng)價(jià)、質(zhì)疑、批評(píng)和選擇以及理解能力等。

1 新媒體的特點(diǎn)

1.1 信息海量性和快速流動(dòng)性

在新媒體大力發(fā)展的環(huán)境下，信息的生產(chǎn)已經(jīng)不再受制于傳統(tǒng)媒體，大量的自媒體開始出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體下的受眾開始成為信息生產(chǎn)者，這必然會(huì)迅速增加信息量。而在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，這種海量信息的傳遞速度會(huì)變得更快。然而正是這些海量信息的存在，讓那些受眾想要獲得自己需要的信息就會(huì)變得十分困難。因?yàn)樾畔⒁?guī)模越大，受眾就需要投入更多的時(shí)間和精力去做篩選工作。

1.2 傳播方式交互性

新媒體徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的單向傳播屬性，新媒體融合了多媒體、超文本、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓信息的傳播實(shí)現(xiàn)了雙向，乃至多向。信息傳播者和受眾之間可以通過這些技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的大眾傳播開始轉(zhuǎn)變成群體傳播和人際傳播。尼葛洛龐帝對(duì)這種傳播定義成“對(duì)話時(shí)代”。在這種媒體技術(shù)下，互動(dòng)式的傳播重新構(gòu)建了社會(huì)秩序，傳統(tǒng)媒介上的等級(jí)概念也開始變得模糊。在這種交互傳播模式下，廣大群眾有了自我表達(dá)的權(quán)力，同時(shí)也擁有了自我傳播的權(quán)力。

1.3 全民傳播，傳播主體多元化

在新媒體技術(shù)的影響下，受眾體驗(yàn)也得到了徹底的改變。傳統(tǒng)媒體下的受眾開始轉(zhuǎn)變成信息生產(chǎn)者，而且能夠和對(duì)應(yīng)的受眾進(jìn)行交互。媒體行業(yè)從之前的高門檻，開始轉(zhuǎn)變成讓普通人能夠參與的行業(yè)。這樣發(fā)布信息就不再受到新聞?dòng)浾叩膲艛?，普通群眾也能夠通過新媒體發(fā)布信息，并成為信息生產(chǎn)主體。馬爾庫(kù)塞認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，主流社會(huì)會(huì)對(duì)反對(duì)派及其意見進(jìn)行一定壓制，人們的否定、批判和超越的向度會(huì)被壓制。但是在新媒體環(huán)境中，馬爾庫(kù)塞的單向傳播被改變，個(gè)體也能夠在新媒體平臺(tái)上表達(dá)自己的觀

1.4 傳播及時(shí)性增強(qiáng)

新媒體的傳播渠道主要包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信、衛(wèi)星等。在各種先進(jìn)技術(shù)的支持下，信息的生產(chǎn)和傳播速度會(huì)迅速提升。從速度層面來看，新聞信息的發(fā)布能夠以秒來計(jì)算，在這種速度之下，新聞的及時(shí)性得到充分展現(xiàn)。而且接受信息的終端也開始多元化，手機(jī)、電腦都能夠在第一時(shí)間接收到相關(guān)信息。

2 提升武術(shù)受眾媒介素養(yǎng)的策略

2.1 構(gòu)建完善的媒介素養(yǎng)教育體系

不斷完善媒介素養(yǎng)教育內(nèi)容。在完善的過程中需要始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系，這樣才能夠增強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育效果。對(duì)此要培養(yǎng)群眾認(rèn)知媒介的能力，同時(shí)也要提升他們對(duì)媒介的批判能力，增強(qiáng)他們的思辨能力，進(jìn)而提升他們利用媒介的能力。例如，在培養(yǎng)青少年的媒介素養(yǎng)時(shí)，除了對(duì)他們介紹媒介知識(shí)之外，還可以結(jié)合具體的媒介作品幫助他們分析，進(jìn)而讓他們學(xué)會(huì)辨識(shí)媒介和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的差異，學(xué)會(huì)信息篩選，規(guī)避盲從，促進(jìn)行為更加理性。另外還需要培養(yǎng)他們的信息傳播能力，進(jìn)而幫助他們獲得更多的信息傳播權(quán)，民主進(jìn)程也會(huì)因此得到加速。例如可以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)工作，讓人們的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能得到提升。另外還需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律素養(yǎng)建設(shè)以及倫理道德體系建設(shè)，增強(qiáng)他們的法律意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)倫理意識(shí)。

2.2 樹立良好的武術(shù)偶像形象

提升運(yùn)動(dòng)員的媒介素養(yǎng)，推動(dòng)賽事商業(yè)和職業(yè)化是一個(gè)重要的途徑，而且這一點(diǎn)也得到事實(shí)的驗(yàn)證。在桌球、網(wǎng)球、足球和F1方程式賽車等職業(yè)化項(xiàng)目領(lǐng)域，相應(yīng)的俱樂部十分注重球員的商業(yè)價(jià)值開發(fā)，對(duì)于媒體的利用可謂是爐火純青。他們能夠很好的把握大眾和媒體的喜好，在具體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，運(yùn)動(dòng)員不僅要取得優(yōu)異成績(jī)，同時(shí)還要獲得較佳的公眾形象，而媒介素養(yǎng)則是塑造運(yùn)動(dòng)員公眾形象的利器。

近些年，我國(guó)開始重視武術(shù)項(xiàng)目，央視等媒體開始加大宣傳，而且武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽也開始成功建立，商業(yè)比賽數(shù)量與日俱增。其中代表性的有散打王爭(zhēng)霸賽、WMA武林大會(huì)等。這些賽事的收視率也在不斷突破新高。在群眾的支持下，一些運(yùn)動(dòng)員開始成為巨星。此外不少武術(shù)俱樂部也在積極參加國(guó)內(nèi)外商業(yè)比賽，通過和媒體以及社會(huì)進(jìn)行緊密接觸，進(jìn)而提升自身經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而提升相應(yīng)的媒介素養(yǎng)。通過良好的武術(shù)偶像形象的樹立，帶動(dòng)武術(shù)受眾媒介素養(yǎng)的提升。

2.3 營(yíng)造良好的武術(shù)傳播環(huán)境

第一，提升媒體自律性。在行業(yè)內(nèi)部需要構(gòu)建相應(yīng)的自律制度，提升媒體的自律意識(shí)，并讓自律成為自身行為規(guī)范。引導(dǎo)媒體之間相互監(jiān)督，這樣不僅能夠增強(qiáng)行業(yè)操守，同時(shí)也能夠促進(jìn)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而讓自律變成習(xí)慣。另外媒體圈還需要樹立責(zé)任和道德意識(shí)，提升自身形象，進(jìn)而引導(dǎo)和影響群眾。

第二，完善新聞行業(yè)法律法規(guī)。為了防范新聞失范問題，讓我國(guó)新聞行業(yè)走向法制化軌道，就需要確保新聞的客觀公正。防范對(duì)他人名譽(yù)和隱私權(quán)的侵害，尤其是青少年的相關(guān)權(quán)力要得到充分保護(hù)。為此制定和完善相應(yīng)的新聞法律法規(guī)就顯得極為迫切，因?yàn)閮H僅依靠新聞行業(yè)自律是很難產(chǎn)生良好的控制作用的，只有完善相應(yīng)的法律法規(guī)，才能夠產(chǎn)生良好的震懾作用。

第三，加強(qiáng)政府監(jiān)管力度。政府監(jiān)管和新聞審查需要被分開，對(duì)于后者而言，是對(duì)新聞自由的干涉，這在憲法上已經(jīng)被否決。而政府監(jiān)管則主要站在社會(huì)道德層面，要對(duì)青少年和廣大群眾負(fù)責(zé)，也就是對(duì)廣大體育受眾負(fù)責(zé)。引導(dǎo)媒體緊密結(jié)合我國(guó)特色的社會(huì)主義制度進(jìn)行運(yùn)作，如果媒體存在著違反社會(huì)公德發(fā)布相關(guān)的信息，那么政府有責(zé)任對(duì)其實(shí)施專政。如果將新聞法比喻成大棒，那么政府監(jiān)管就可以比喻成胡蘿卜，它的作用更多是警示性。具體而言，國(guó)家出版廣電總局需要對(duì)相關(guān)的監(jiān)管內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，對(duì)媒體從業(yè)人員進(jìn)行考核，在考核時(shí)，要將職業(yè)道德規(guī)范融入其中，如果從業(yè)者違反相應(yīng)職業(yè)道德，那么就可以根據(jù)相關(guān)規(guī)定取消他的從業(yè)執(zhí)照。

2.4 規(guī)范武術(shù)受眾的行為

第一，要增強(qiáng)信息發(fā)布能力，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲得更大的信息展示維度，同時(shí)也能夠獲得更大的新聞發(fā)布權(quán)。在新媒體環(huán)境中，需要對(duì)個(gè)體社會(huì)身份的虛擬化進(jìn)行重建，這樣可以發(fā)揮個(gè)體對(duì)社會(huì)的監(jiān)督功能。第二，要給個(gè)體提出相應(yīng)的媒體倫理要求。想要提升新媒體的秩序性，不僅要通過完善相應(yīng)的法律法規(guī)來進(jìn)行約束，同時(shí)還需要群眾在享有信息發(fā)布和傳播權(quán)的同時(shí)，能夠在公共空間中對(duì)自己的不道德行為進(jìn)行約束，提升他們的新聞倫理道德和修養(yǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)他律和自律的統(tǒng)一。

3 結(jié)束語

數(shù)字背景下，武術(shù)受眾的媒介素養(yǎng)急需提高。社會(huì)以及媒介要根據(jù)武術(shù)受眾的心理以及行為特征，了解他們的需求，樹立積極健康的武術(shù)形象，為武術(shù)受眾創(chuàng)造良好的媒體傳播環(huán)境，促進(jìn)武術(shù)與媒介的共同發(fā)展。另外，武術(shù)受眾應(yīng)能夠結(jié)合自己對(duì)武術(shù)信息的需求對(duì)媒介傳播信息進(jìn)行篩選，不盲目跟從媒介，選擇性的接收積極向上的武術(shù)信息，發(fā)布正能量的武術(shù)信息，提升自身的媒介素養(yǎng)。

［1］ 丁玎.武術(shù)文化傳播的“目標(biāo)靶”——受眾的研究［J］.當(dāng)代體育科技,2013(20).

［2］ 芮必峰,陳夏蕊.新傳播技術(shù)呼喚新“媒介素養(yǎng)”［J］.新聞界,2013(14).

［3］ 王靖.三網(wǎng)融合時(shí)代下受眾的媒介依賴［J］.商業(yè)文化(下半月),2011(05).

The Way and Strategy of Improving the Audience's Media Literacy under the Digital Background

CHEN Xianming

(Wuhan railway vocational college of technology,Wuhan 430205,Hubei,China)

隨著我國(guó)數(shù)字化信息的快速發(fā)展，新媒體也隨之不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒介方式造成了巨大的影響。數(shù)字背景下，武術(shù)受眾不僅是武術(shù)信息的接收者，同時(shí)也是各類信息的發(fā)布者，成為了媒介的主體。武術(shù)受眾在此背景下具有更強(qiáng)大的話語權(quán)，在促進(jìn)信息傳播的同時(shí)，也帶來了新的問題。因此，提升武術(shù)受眾媒介素養(yǎng)成為非常緊要的話題，提高武術(shù)受眾的認(rèn)知、解讀以及發(fā)布信息的能力顯得尤為重要。

數(shù)字背景；武術(shù)受眾；媒介素養(yǎng)；策略

陳先明（1975-），湖北武漢人，本科，在職研究生，副教授，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。點(diǎn)。