康巴體育文化的傳播策略研究

肖 波

康巴體育文化的傳播策略研究

肖 波

隨著康巴地區(qū)旅游文化的不斷發(fā)展，地區(qū)體育文化也成為了地區(qū)文化宣傳發(fā)展的重點(diǎn)，并且體現(xiàn)了康巴地區(qū)的發(fā)展特色。要想更好地促進(jìn)康巴地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就必須要進(jìn)一步加強(qiáng)對康巴體育文化的傳播。為此，文章采用文獻(xiàn)分析法和實(shí)際調(diào)查法，對康巴體育文化的傳播過程中存在的問題進(jìn)行分析，然后提出科學(xué)的發(fā)展策略，以促進(jìn)地區(qū)體育文化發(fā)展。

康巴體育文化；傳播策略；研究分析

引言

康巴體育文化，主要是由康巴農(nóng)牧區(qū)體育文化、城鄉(xiāng)體育文化、跨文化的康巴體育、休閑體育等幾個部分組成，在現(xiàn)代化的發(fā)展背景下，這些體育文化的基本內(nèi)涵又有了進(jìn)一步的發(fā)展與擴(kuò)大，并且形成了自己獨(dú)立的發(fā)展體系。為此在接下來的內(nèi)容中，將主要從進(jìn)行康巴體育文化的傳播策略研究的意義、康巴體育文化傳播過程中存在的問題以及康巴體育文化的傳播策略等三個方面進(jìn)行分析，以進(jìn)一步促進(jìn)康巴體育文化的傳播與發(fā)展，使其更好地為社會文化的發(fā)展與豐富服務(wù)。

1 進(jìn)行康巴體育文化的傳播策略研究的意義

進(jìn)行康巴體育文化的傳播策略的相關(guān)研究，對于整個康巴地區(qū)文化的發(fā)展具有十分重要的意義。首先，在進(jìn)行康巴體育文化的傳播的過程中，會出現(xiàn)各種各樣的問題，通過研究分析就可以針對這些問題提出科學(xué)的解決策略，可以促進(jìn)體育文化的傳播；其次，對于文化傳播而言，它不僅僅可以促進(jìn)文化的發(fā)展，同時還可以帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的飛躍，因此通過研究康巴地區(qū)體育文化，可以進(jìn)一步推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；最后，文化的傳播需要一定的理論體系作支撐，而本文的研究就通過形成一套嚴(yán)密的體育文化理論，從而推進(jìn)康巴體育文化的傳播，實(shí)現(xiàn)文化的重要現(xiàn)實(shí)意義。

2 康巴體育文化傳播過程中存在的問題

2.1 缺乏現(xiàn)代化的傳播理念

文化傳播的科學(xué)開展，最重要的是傳播者具備當(dāng)代的文化傳播理念，也就是要理解的當(dāng)下的文化潮流，只有具備了這種文化傳播的基本的文化素質(zhì)，才可以更好地促進(jìn)文化傳播。而對于康巴體育文化傳播來說，在進(jìn)行體育文化傳播的過程中，并沒有對現(xiàn)代的文化需求以及文化理念價值進(jìn)行研究，這樣就使得體育文化傳播缺乏一定的科學(xué)性。例如，對于目前文化市場對體育文化的需求狀況，以及何種體育文化最受人們的歡迎，傳播者都沒有對這些體育文化市場的進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，也沒有對一些基本的傳播要素進(jìn)行分析，很明顯這是傳播者缺乏現(xiàn)代傳播理念的突出表現(xiàn)。要知道沒有科學(xué)的現(xiàn)代化的文化傳播理念的指導(dǎo)，是不可能促進(jìn)康巴體育文化進(jìn)行科學(xué)傳播的，因此必須要解決傳播者缺乏現(xiàn)代化的傳播理念的基本問題。

2.2 傳播與宣傳方式落后

在進(jìn)行康巴體育文化傳播的過程中，還需要采用現(xiàn)代化的傳播方式，這樣才可以更加有效地提高宣傳效率，促進(jìn)文化傳播的科學(xué)開展。但是從目前的文化傳播方式來看，康巴體育文化在進(jìn)行傳播的過程中，并沒有借助一些現(xiàn)代化的傳播渠道以及傳播方式，這樣一來就使得康巴體育文化傳播的效率以及質(zhì)量都存在嚴(yán)重落后的現(xiàn)象。例如，根據(jù)目前的調(diào)查顯示，康巴體育文化并沒有借助市場化的傳播和宣傳渠道進(jìn)行，而是采用傳統(tǒng)的文化傳播方式推進(jìn)，這樣一來就會嚴(yán)重限制康巴體育文化傳播的高效性。而且宣傳與傳播方式的落后，還會影響康巴體育文化傳播的整個過程，不利于推動文化傳播體系的形成與發(fā)展，這樣一來就會使文化傳播過程中出現(xiàn)更加嚴(yán)重的問題，不利于康巴體育文化的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 康巴體育文化體系不健全

對于任何文化的傳播來看，都必須要健全文化體系，只有健全的文化體系才可以更好地促進(jìn)文化傳播。文化體系是文化傳播的主體，沒有一個科學(xué)的文化內(nèi)容和文化體系，即便是有再科學(xué)的文化傳播方式也是沒有任何作用的，只會對文化的傳播起到一定的制約作用。例如，在進(jìn)行康巴體育文化傳播的時候，沒有一個完整而科學(xué)的文化內(nèi)容和體系規(guī)劃，這樣就會使傳播工作沒有任何效率，并且缺乏一定的核心指導(dǎo)。而且在實(shí)際的傳播過程中，由于沒有自己獨(dú)立的文化發(fā)展體系，這樣就非常容易被其他的體育文化所同化，失去自己的文化宣傳特色，從而嚴(yán)重影響康巴體育文化的發(fā)展與改革。因此，面對康巴體育文化體系不健全的問題，必須要采取合理的解決措施進(jìn)行處理，促進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)傳播。

2.4 康巴體育文化傳播缺乏專業(yè)人才

在文化傳播過程中，一個重要的傳播載體就是專業(yè)的傳播人才，在眾多的文化傳播與宣傳過程中，由于傳播者的專業(yè)性不高，業(yè)務(wù)素質(zhì)缺乏，從而嚴(yán)重影響文化傳播的基本效率，不利于文化體系的完善與發(fā)展。例如，對于一些文化傳播細(xì)節(jié)，非專業(yè)的文化傳播人員是不可能注意到的，并且還會缺乏專業(yè)的文化傳播眼光。而在康巴體育文化傳播的過程中，傳播者在選擇傳播人才方面并沒有注意到這些細(xì)節(jié)問題，這樣就使得文化傳播處于一種非常被動的形勢，不利于傳播者對市場體育文化形勢進(jìn)行一個科學(xué)的評估與分析。由此可見，在康巴體育文化傳播過程中，如果沒有一個專業(yè)的文化傳播團(tuán)隊(duì)，將會嚴(yán)重影響文化傳播的科學(xué)性與基本效益，不利于推動康巴體育文化的傳播范圍與影響力。所以，在面對康巴體育文化傳播缺乏專業(yè)人才這一突出問題的時候，必須要采取合理的解決措施進(jìn)行處理，避免文中所述的問題繼續(xù)擴(kuò)大化。

3 康巴體育文化的傳播策略

3.1 培養(yǎng)現(xiàn)代化的傳播理念

為了更好地促進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)傳播，就必須要規(guī)范和創(chuàng)新傳播者的基本文化理念，使之與現(xiàn)代化的文化發(fā)展節(jié)奏相適應(yīng)，這樣才可以推動康巴體育文化的傳播效率。首先，在進(jìn)行康巴體育文化傳播之前，必須要對現(xiàn)代化的文化傳播理念進(jìn)行學(xué)習(xí)和分析，然后對比康巴體育文化，并有效地形成二者之間的必然關(guān)聯(lián)，這樣就可以找到二者的結(jié)合之處，從而推進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)傳播；其次，還要進(jìn)行現(xiàn)代化的市場發(fā)展調(diào)研，根據(jù)目前文化市場的具體發(fā)展情況，做出合理的文化傳播預(yù)期，為康巴體育文化傳播提供科學(xué)的理念指導(dǎo)，推動傳播效率的提高；最后，康巴體育文化傳播者還要根據(jù)目前的文化傳播趨勢，進(jìn)行理念的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，通過不斷的學(xué)習(xí)和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對文化傳播理念的科學(xué)感知，這樣就可以時刻感受到文化傳播市場的發(fā)展動態(tài)，從而為康巴體育文化的有效傳播，提供合理化的傳播理念，使之更好地適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展需求。

3.2 采用科學(xué)的傳播與宣傳方式

在進(jìn)行康巴體育文化傳播與宣傳的過程中，還要采用現(xiàn)代化的傳播與宣傳方式，通過這種現(xiàn)代化的傳播方式促進(jìn)康巴體育文化傳播。首先，在宣傳方式上，康巴體育文化的傳播者可以借助現(xiàn)代化的媒體渠道進(jìn)行宣傳策劃，例如通過微信、微博等平臺進(jìn)行宣傳，提高康巴體育文化的宣傳度，促進(jìn)其更加科學(xué)的發(fā)展；其次，在宣傳渠道上，康巴體育的文化傳播者可以利用電視、旅游、招商引資等渠道進(jìn)行有效宣傳，這樣通過科學(xué)的傳播渠道就可以提高康巴體育文化的的大眾影響度，從而進(jìn)一步促進(jìn)康巴體育文化的科學(xué)發(fā)展；最后，在宣傳策劃方面，要做好一個科學(xué)的設(shè)計(jì)規(guī)劃，而且這個規(guī)劃必須要起到統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，通過進(jìn)一步加強(qiáng)對市場體育文化的傳播與發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行有效調(diào)研，從而進(jìn)一步提高康巴體育文化發(fā)展與傳播的效率，推動康巴體育的科學(xué)發(fā)展。通過進(jìn)一步優(yōu)化康巴體育文化的傳播和宣傳方式以及宣傳規(guī)劃，從而進(jìn)一步提升康巴體育文化的影響力，實(shí)現(xiàn)其發(fā)展效率的提高。

3.3 進(jìn)一步健全康巴體育文化體系

為了更好地促進(jìn)康巴體育文化的傳播與發(fā)展，除了在傳播理念以及傳播方式上進(jìn)行改革與創(chuàng)新之外，還要進(jìn)一步完善康巴體育文化體系。只有健全的文化體系才可以更好地指導(dǎo)體育文化傳播，并且提高傳播的基本效率。首先，文化傳播者要對康巴體育文化進(jìn)行一個全面的了解和把握，并且對文化內(nèi)容進(jìn)行歸納和分類，這樣就可以使康巴體育文化有一個核心的文化內(nèi)容以及文化思想，這對于文化傳播來說，是至關(guān)重要的。在文化體系進(jìn)行歸納和完善之后，就可以進(jìn)一步指導(dǎo)康巴體育文化進(jìn)行有效傳播；除此之外，康巴體育文化傳播者還要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，然后根據(jù)市場的發(fā)展?fàn)顩r以及市場文化的發(fā)展需求，制定出科學(xué)的傳播與宣傳策略，這樣才可以更好地解決康巴體育文化傳播過程中遇到的問題，并且提出科學(xué)有效地解決策略。

3.4 引進(jìn)專業(yè)的康巴體育文化傳播人才

康巴體育文化傳播離不開專業(yè)的文化傳播人才，尤其是在康巴體育文化傳播發(fā)展的初期，更加需要專業(yè)的文化傳播人才的指導(dǎo)和幫助。首先，在進(jìn)行康巴體育文化傳播之前，必須要引進(jìn)專業(yè)的文化傳播人才，這樣才可以根據(jù)文化傳播的最新方案進(jìn)行有效傳播，促進(jìn)康巴體育文化的影響力；除此之外，康巴體育文化傳播部門，還要加強(qiáng)對內(nèi)部人員的培養(yǎng)，通過提高內(nèi)部人員文化傳播理念易及傳播方案的業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而進(jìn)一步促進(jìn)康巴體育文化的高效傳播，提高傳播效益。這樣在專業(yè)人才的指導(dǎo)下，康巴體育文化就可以從一個全新的角度出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)專業(yè)的設(shè)計(jì)，從而制定出科學(xué)的傳播方案，提高傳播的基本效率。

4 結(jié)語

通過以上的分析可以看出，康巴體育文化在傳播過程中還存在著一定的問題，本文對此進(jìn)行了專業(yè)的研究分析，并提出了一些切實(shí)可行的發(fā)展傳播方案，希望可以更好地促進(jìn)康巴體育文化的傳播與發(fā)展。

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A Study on the Communication Strategy of Kham Sports Culture

Xiao Bo

With the continuous development of tourism culture in Kham district, regional sports culture has become the focus of regional cultural propaganda and development, and reflects the development characteristics of Kham region. To better promote the economic development of Kham region, it is necessary to further strengthen the spread of Kham sports culture. Therefore, in the following article, the paper analyzes the existing problems in the process of the Kamba sports culture, and then puts forward the scientific development strategy to promote the regional sports culture development.

Kham sports culture; communication strategy; research analysis

四川省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目(人文社科)(項(xiàng)目編號：15SA0138)

肖波(1981-)，男，四川廣安人，副教授，碩士，研究方向：體育教學(xué)和民族傳統(tǒng)體育。

四川民族學(xué)院體育系，四川 康定 626001 Sport Department of Sichuan Minzu College, Kangding 626001, Sichuan, China.

G85

A

1005-0256(2017)01-0015-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.01.008