李同輝

(廣東醫(yī)科大學(xué)體育教學(xué)部，廣東 東莞 523808)

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國際貿(mào)易秩序重整與中國籃球產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展研究

李同輝

(廣東醫(yī)科大學(xué)體育教學(xué)部，廣東 東莞 523808)

2015年以來，世界上發(fā)生的許多重大事件使得未來經(jīng)濟走向和國際貿(mào)易秩序出現(xiàn)了許多不確定性，中國主導(dǎo)的“一帶一路”大有重建國際貿(mào)易新秩序的勢頭，也是世界經(jīng)濟乃至政治發(fā)展的需要。國際貿(mào)易秩序的重整給我國經(jīng)濟帶了挑戰(zhàn)，更帶來了機遇，而對于我國籃球職業(yè)化及籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則完全是一種難得的機遇。世界籃球發(fā)展也需要一個國際組織來領(lǐng)導(dǎo)、組織其商業(yè)化發(fā)展，但國際籃聯(lián)、美國NBA都難以勝任這樣的角色。中國依靠其經(jīng)濟發(fā)展和競技體育水平的影響，以及幾年來領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域性國際組織的經(jīng)驗，完全有能力成立一個職業(yè)籃球國際性組織——金磚五國籃球組織，并借此大力發(fā)展我國籃球產(chǎn)業(yè)。

國際貿(mào)易秩序；籃球產(chǎn)業(yè)；“一帶一路”；全球化；多極化

1 國際政治經(jīng)濟新秩序的悄然改變

人類進入21世紀的第二個十年間，世界發(fā)生了和正在發(fā)生著許多大事件，有好的，也有壞的，但無論好、壞，這些事件都在促使著世界秩序的改變，甚至在政治、經(jīng)濟秩序上大有重新洗牌的趨勢。

首先，世界政治舞臺上出現(xiàn)了許多新的領(lǐng)導(dǎo)人，其中不乏極力推崇改革的政治明星，雖然這些改革派的登場代表著不同的政治方向，但他們對世界的影響似乎有著共同的作用，那就是促成變革。從中國、菲律賓、英國、美國、法國、韓國等等國家，新上任的領(lǐng)導(dǎo)人都力求改革并尋求新的發(fā)展方向和發(fā)展模式。英國脫歐，使得歐洲一體化進程受到重創(chuàng)；美國特朗普上任代表著美國新左派勢力執(zhí)掌大權(quán)，重新使實用主義哲學(xué)成為美國政治的主基調(diào)；法國剛剛大選獲勝的馬克龍則把法國留在了歐盟，使歐盟不至于遭受解體的厄運；菲律賓新總統(tǒng)杜特爾特則大有拋棄美國的勢頭，并努力尋求自主發(fā)展的新道路。南美一些國家和澳大利亞的政壇改變似乎還沒有對世界政治格局造成明顯的影響，但他們也是世界秩序改變的潛在力量?？傮w來講，世界政治舞臺上出現(xiàn)了兩種對立的聲音，一種是以中國為代表的，反對貿(mào)易保護，積極促進全球化進程，倡導(dǎo)更加開放和包容的世界新秩序；另一種則是以英國、美國為代表的，主張貿(mào)易保護、反全球化，當然他們也期待另一種符合他們利益的世界新秩序。

其次，世界反恐形勢更加嚴峻，伊斯蘭極端組織的勢力遠比人們想象的要強得多，牽扯面也廣得多。利比亞、敘利亞舊政權(quán)的垮臺使得中東局勢陷于混亂，加上本未恢復(fù)秩序的伊拉克以及以伊朗和沙特為兩極代表的伊斯蘭世界的分裂，大有世界要從中東裂開的勢頭。

最后，美國的次貸危機和歐洲的債務(wù)危機似乎影響深遠，導(dǎo)致直至今天世界各國還都普遍經(jīng)濟不景氣[1]。這也是促成新貿(mào)易保護主義抬頭的重要原因，因為有些政客把經(jīng)濟不景氣歸咎為貿(mào)易自由化和全球化。典型的案例就是美國，特朗普上臺后力主扶持美國的制造業(yè)以提升就業(yè)率，美聯(lián)儲加息和預(yù)期加息旨在吸引美元回流，促進資本在美國國內(nèi)投資，創(chuàng)造就業(yè)機會。但事實上，美國科技發(fā)展水平高，國內(nèi)制造業(yè)投資成本過高等因素促使企業(yè)家熱衷于去海外投資，使得美國高科技產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了嚴重的不平衡。這種現(xiàn)象在歐洲許多國家也同樣存在，這給現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘，也使得一些政治家想利用控制國際貿(mào)易的手段來調(diào)節(jié)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

各種因素的綜合作用使得國際貿(mào)易秩序正在發(fā)生著悄然的變化，無論各方勢力如何角力，變化是必然的，我們所要做的就是如何影響這種變化和如何根據(jù)這種變化趨勢來調(diào)整我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整我們某個具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。由我國倡導(dǎo)的上海經(jīng)合組織、金磚五國、“一帶一路”等都是在建立新的區(qū)域性國際經(jīng)濟合作模式，以積極影響國際貿(mào)易秩序朝著符合我們期待的方向改變。

2 國際貿(mào)易新秩序的構(gòu)建為中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了機遇

2.1 當前我國籃球產(chǎn)業(yè)機遇與問題并存

中國是世界上最大的市場，世界各國都看好這個市場而紛紛將其產(chǎn)品甚至產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向中國。中國籃球運動在國家體育產(chǎn)業(yè)興起之后也成為一個巨大的市場，我們可以稱之為籃球市場。正是因為看好這個市場，美國NBA也將其觸角伸向中國，在上海舉行的NBA海外賽事就取得了很大的成功。然而進一步深入中國市場的舉措?yún)s沒有取得進展，NBA中國之行未來還會如何動作我們不得而知，但中國巨大的籃球市場被各種各樣的商業(yè)性的籃球比賽給激發(fā)出來了，中國人對籃球運動的熱愛和中國籃球亟待產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)、外部條件可謂均已具備。經(jīng)過了近20年市場化運作，中國籃球商業(yè)化與中國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然沒有真正步入正軌，似乎有一種障礙將其卡在瓶頸[2]。究其原因，不外乎籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、外部兩方面的因素有待改變。就籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)部而言，籃球運動管理體制沒有真正實現(xiàn)市場化運作，市場力量不能真正成為籃球運動發(fā)展方向的主導(dǎo)力量。奧運會為國爭光以及各省為全運會奮戰(zhàn)的籃球?qū)I(yè)訓(xùn)練仍然占據(jù)著競技籃球運動的主戰(zhàn)場，使得商業(yè)化的籃球運動只能借助籃球國家隊、省隊“爭光”行動之余力來進行市場化發(fā)展的探索。當然，籃球職業(yè)化發(fā)展中存在的經(jīng)營主體的獨立性問題依然沒有得到很好的解決[3]，籃球俱樂部不能獨立運作，而是掛靠在某企業(yè)下面，使得籃球比賽帶著某種企業(yè)文化和企業(yè)的附帶價值進入公眾視野，使市場對于籃球運動的職業(yè)化認知程度不高，這直接影響了他們的籃球消費水平和消費意愿。從外部條件來看，中國經(jīng)濟面臨重大挑戰(zhàn)，即：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，去產(chǎn)能、供給側(cè)改革、一系列的金融改革等都是想促成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整，以應(yīng)對國際經(jīng)濟秩序重新洗牌的局面，使我國經(jīng)濟能夠健康、可持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖已經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，但現(xiàn)在仍處于初始發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈條并不清晰，產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展動力也并不明確，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和前景都存在很大的不確定性。

2.2 西方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程與世界新秩序調(diào)整都是我國籃球產(chǎn)業(yè)促進因素

歐洲許多國家的足球產(chǎn)業(yè)和美國NBA籃球產(chǎn)業(yè)、橄欖球產(chǎn)業(yè)、高爾夫球產(chǎn)業(yè)等都是以提高競技水平為先決條件，以俱樂部制為基本管理模式，努力把每一個球員都培養(yǎng)成高水平并有影響力的運動員明顯，借此來擴大聯(lián)賽的影響力。同時把聯(lián)賽與博彩業(yè)結(jié)合來吸引更多的球迷加入，從而成倍地增加球迷人數(shù)，最大限度地擴大聯(lián)賽的影響力，獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的足夠的市場規(guī)模。在此基礎(chǔ)上，進一步通過在聯(lián)賽中植入廣告，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)，注冊聯(lián)賽相關(guān)的商標和品牌來提高其附加值，進而引發(fā)圍繞運動項目的整個產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與延申?，F(xiàn)在許多著名的運動服裝、用品品牌幾乎全部都與世界杯足球賽、NBA各季賽事等重大賽事建立了緊密的聯(lián)系，知名賽事與知名運動品牌之間形成了你中有我，我中有你的互為依賴關(guān)系，產(chǎn)生了強強聯(lián)合、互相促進的效果，這些名牌運動產(chǎn)品也通過各種國際賽事向全世界滲透，成為世界知名運動品牌。世界知名的單項聯(lián)賽與眾多知名運動品牌形成一種聯(lián)盟，稱霸世界，使得新的聯(lián)賽和新的運動品牌很難在這種固有的國際競爭環(huán)境中尋得一席之地。恰好當今世界經(jīng)濟秩序需要重新洗牌，很多新興經(jīng)濟體在逐漸擴大著他們的影響力，而且這些經(jīng)濟體的市場規(guī)模也幾乎占據(jù)了世界市場的一半，因此它在國際競爭中漸漸有了話語權(quán)。同時，很多新興的、有發(fā)展中國家發(fā)起的國際組織也在發(fā)揮著他們的影響力，使得西方8大工業(yè)國也不得不努力參與其中，以不失掉市場。事實上，無論東方還是西方，無論發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，大家都在尋求一種新秩序，都對過去的舊秩序感到不滿。英國脫歐，美國退出TTP 協(xié)定、退出《巴黎協(xié)定》等等一些事態(tài)都表明了這一點。所以對與發(fā)展中國家近年來退出的一些區(qū)域性國際組織，西方發(fā)達國家也給予了很大的關(guān)注。中國競技體育發(fā)展水平和中國整體經(jīng)濟發(fā)展水平以及在世界上的影響力都使得許多國家對中國主導(dǎo)下的一些國際事務(wù)感興趣，這也是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好契機。所謂眼球經(jīng)濟，目前中國已吸引了足夠的眼球，接下來應(yīng)該實實在在地利用這種“眼球優(yōu)勢”。

3 中國籃球產(chǎn)業(yè)順應(yīng)國際貿(mào)易新秩序的發(fā)展策略

3.1 世界呼喚一個新的職業(yè)籃球國際性組織——金磚五國國際籃球組織

雖然國際政治、經(jīng)濟秩序還處于調(diào)整過程之中，但其趨勢已十分明顯，在未來10-20年間，世界秩序?qū)⒊霈F(xiàn)多極化向各方妥協(xié)的、中庸的、東西方平衡的世界新秩序發(fā)展。由于以中國為龍頭的發(fā)展國家的經(jīng)濟實力在快速增強、經(jīng)濟體在不斷增大，西方發(fā)達國家再也不能像過去那樣傲慢和獨斷專行，他們必須在很多方面向發(fā)展中國家妥協(xié)，而發(fā)展中國家也要在國際通行規(guī)則下發(fā)展經(jīng)濟和貿(mào)易，所以，最終的結(jié)果將是有利于世界發(fā)展的新秩序的誕生。而談到籃球產(chǎn)業(yè)，當下似乎很難出現(xiàn)多極化的局面，美國NBA無論從競技水平還是職業(yè)化、商業(yè)化運作方面都很難有任何一個其他籃球組織能與之媲美甚至抗衡。從另一方面看，NBA在全球的影響力已足夠大，電視收視率和收視范圍是所有職業(yè)聯(lián)賽中名列前茅的[4]，世界知名品牌與他的合作也是最多的，但NBA要想進一步發(fā)展似乎也并不容易，他們推出的到其他國家進行客場比賽的動作似乎并不成功。無論怎樣，NBA是一個成功的體育組織，除此之外，國際足聯(lián)、歐洲足聯(lián)也都是成功的體育組織，他們主導(dǎo)下的足球世界杯和歐洲杯都是非常成功的國際比賽，相比之下，國際籃聯(lián)就顯得很弱，因為他們至今沒有成功運作起來一個籃球的商業(yè)化比賽，使得籃球比賽遠不如足球比賽那么受人關(guān)注。所以，如今世界呼喚一個具有凝聚力的職業(yè)籃球的商業(yè)化運作組織。

中國目前應(yīng)當承擔起一個角色，即：組織構(gòu)建一個商業(yè)化的籃球國際性組織，對競技籃球國際賽事進行商業(yè)化運作，推動籃球產(chǎn)業(yè)在全球的大力發(fā)展。雖然從籃球競技水平上講美國作為籃球國際組織的主導(dǎo)者應(yīng)該當之無愧，但美國在世界上推行的霸權(quán)主義、全球化種種不公平現(xiàn)象等意識形態(tài)受到很多國家的排斥，特朗普上臺以后，美國與歐洲的關(guān)系也出現(xiàn)了裂痕，美國在北約問題上、全球氣候問題上獨斷專行，失去了歐洲對其的信任和依賴，如果美國主導(dǎo)一個國際組織，那么肯定會受到許多國家的抵制。雖然中國籃球競技水平還不能棲身世界強國，但中國經(jīng)濟的影響力及競技體育整體水平的影響力足以使中國擔當國際性組織者的角色，正如中國主導(dǎo)的“金磚五國”、“上合組織”以及“一帶一路”等受到國際的響應(yīng)一樣。如果中國主導(dǎo)一個新的、面向職業(yè)籃球的籃球國際性組織即金磚五國籃球組織，是對世界籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個促進，也必然對中國的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有利，毫無疑問，這意味著中國在國際職業(yè)籃球領(lǐng)域有了更多的話語權(quán)，也對世界籃球發(fā)展有了更多的影響力。

3.2 積極構(gòu)建區(qū)域性籃球國際合作發(fā)展空間

在經(jīng)濟發(fā)展方面，我國通過組建區(qū)域性國際合作組織，大大提升了我國經(jīng)濟的影響力，促進了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，使我國在幾次大的國際金融動蕩中都未受到嚴重的影響并能保持較高的經(jīng)濟增長速度[5]。在區(qū)域經(jīng)濟合作中能夠使得各國之間實現(xiàn)經(jīng)濟的互補，取長補短，從而可以規(guī)避風險、共同發(fā)展。同樣，在籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也能夠吸取我國經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗，在部分國家中建立一個職業(yè)籃球發(fā)展的平臺和空間，然后再整體提高競技水平和商業(yè)化運作水平，進而擴大組織以影響全球。在此基礎(chǔ)上，大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)，使我國現(xiàn)有籃球產(chǎn)業(yè)與區(qū)域國際組織中國家的籃球產(chǎn)業(yè)鏈接起來，形成更大的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，把籃球產(chǎn)業(yè)鏈對接、延申，從而使區(qū)域籃球產(chǎn)業(yè)成為發(fā)達產(chǎn)業(yè)，然后以此為基地輻射全球。比如新近構(gòu)建的“一帶一路”就可以成為職業(yè)籃球區(qū)域發(fā)展的目標，在一帶一路所涉及的國家中不乏籃球運動強國，也有著廣大的籃球市場，以此為基地進行職業(yè)籃球的區(qū)域化發(fā)展探索不失為一條捷徑，它可以借助“一帶一路”經(jīng)濟走廊發(fā)展的許多政策、信息、資金、物流等多種便利，快速地將一些國家的籃球產(chǎn)業(yè)連接起來，形成立體的職業(yè)籃球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

美國NBA早已想把他們的籃球產(chǎn)業(yè)向世界擴張[6]，他們首先吸引外國球隊加盟NBA聯(lián)賽，但到目前為止只有加拿大的猛龍隊加入了，因為他們的鄰國加拿大人口稀少，籃球產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展成規(guī)模，而墨西哥經(jīng)濟發(fā)展落后，難以與之為伍。中國倡導(dǎo)的“一帶一路”沿線國家，經(jīng)濟發(fā)展水平相近，籃球競技水平也各有千秋，因此構(gòu)建區(qū)域性職業(yè)籃球發(fā)展平臺具有先天的優(yōu)勢。雖然美國NBA具有最高的競技水平，也有很成功的商業(yè)化運作經(jīng)驗，但由于政治、經(jīng)濟的原因它很難演變成一個職業(yè)化的籃球國際組織。相反，中國主導(dǎo)的、以發(fā)展中國家為主題的職業(yè)化籃球組織則很有可能成為一個國際性籃球組織，從經(jīng)濟發(fā)展趨勢上看，發(fā)達的西方發(fā)展緩慢，而發(fā)展中國家經(jīng)濟則表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭，2016年世界經(jīng)濟增長排在前列的除了金磚五國的中國、印度等傳統(tǒng)增速快的國家外，另有肯尼亞等非洲國家名列榜單，這也說明，世界經(jīng)濟格局正在發(fā)生驚人的變化。

3.3 努力提高中國的籃球職業(yè)化水平，大力發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)

首先，中國應(yīng)當在國內(nèi)大力改革籃球管理體制，積極推動籃球職業(yè)化的發(fā)展，在國內(nèi)探討職業(yè)籃球聯(lián)賽以及職業(yè)籃球運動的發(fā)展規(guī)律，為組織國際職業(yè)籃球做足功課。盡管我國籃球職業(yè)化改革也進行了許多年，但至今仍然不能說我國的競技籃球業(yè)界乃職業(yè)籃球所屬，典型的問題就是人們老生常談的問題——管辦分離?，F(xiàn)在的籃球職業(yè)聯(lián)賽在各省隊之間展開，盡管他們都掛著某個企業(yè)命名的俱樂部名，但實質(zhì)上還是各省的籃球隊，全運會、奧運會奪金是他們最終的奮斗目標。他們隸屬于政府，也受政府(國家體育總局和各省體育局)管理。沒有真正實現(xiàn)市場化，就很難真正實現(xiàn)商業(yè)化、職業(yè)化，也就很難走出去，擔當起區(qū)域國際職業(yè)籃球的主導(dǎo)力量。同時，中國是籃球運動最為普及的國家，但中國籃球的競技水平顯然與其人口規(guī)模和籃球普及程度不成正比，原因就在于籃球運動的職業(yè)化沒有真正成為籃球運動發(fā)展的主旋律。國家從上到下的籃球管理體制使得籃球人才只能朝著一個方向發(fā)展，定準一個目標去奮斗，尖子人才的目標就是最終進入國家隊，國家隊教練的指導(dǎo)思想引領(lǐng)著全國競技籃球人才的努力方向。相反，如果職業(yè)化籃球得到大力發(fā)展，全國將會出現(xiàn)多個職業(yè)球隊和多個職業(yè)籃球教練，他們會引領(lǐng)全國的籃球人才向多方向發(fā)展，籃球人才的培養(yǎng)會呈現(xiàn)出遍地開花的局面，這無疑有利于提高我國籃球競技水平。

其次，應(yīng)當把籃球競技水平轉(zhuǎn)化成籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，而不僅僅是為了所謂國家榮譽而戰(zhàn)，體育不是政治的工具，而是大眾娛樂的工具，大眾關(guān)注它就給它帶來了無限的發(fā)展空間和機遇。中國籃球競技水平不盡如人意，但中國籃球界出現(xiàn)了不少名人，他們是籃球產(chǎn)業(yè)的財富，因為他們具有很強的全球知名度，是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標桿。利用他們來宣傳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果、推廣富有科技含量的籃球產(chǎn)品，顯然能夠取得理想的效果。我國曾經(jīng)作為世界工廠的發(fā)展階段，為耐克、阿迪達斯等等世界知名品牌制造了大量的產(chǎn)品，同時也積累了制造經(jīng)驗和技術(shù)，這為我們發(fā)展自己的品牌打下了良好的基礎(chǔ)?？梢哉f，我們現(xiàn)在不缺技術(shù)、不缺名人宣傳，缺的只是一個平臺，區(qū)域性國家職業(yè)籃球組織進而發(fā)展成為世界性的金磚五國職業(yè)籃球組織，這個組織就是我們的平臺。

[1] 鄒磊. 中國“一帶一路”戰(zhàn)略的政治經(jīng)濟學(xué)[M]. 上海：上海人民出版社 , 2015

[2] 馬壯．我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇與建議[J]. 經(jīng)濟與管理，2014(6):38-39

[3] 劉軍，梁徐靜．全球化視域下中國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J]．廣州體育學(xué)院學(xué)報，2013，33( 7):49-53

[4] 王東升．NBA的成功模式對我國體育產(chǎn)業(yè)的啟示[J]．鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報，2005(24):67-68

[5] 李魯云, 等. “創(chuàng)新發(fā)展中的金融支持” 專題研究 [J]. 華南理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)， 2017,19(3):1-16

[6] 高上增. 美國NBA籃球聯(lián)賽賽制體系研究[D]. 西安：陜西師范大學(xué)碩士論文，2015

Reorganization of International Trade Order and the Future Development of Chinese Basketball Industry

LI Tong-hui

(Department of Physical Education，Guangdong Medical University，Dongguan 523808,China)

Since 2015, many major events in the world have made many uncertainties in the future economic trend and international trade order. China's leading “One Belt One Road” has a great momentum of rebuilding the new order of international trade, but also the world economy and even the need for political development. The reorganization of the international trade order has brought challenges to our economy, but also brought the opportunity, and for China's basketball professional and basketball industry development is completely a rare opportunity. Like the World Cup, World Basketball also needs an organization like FIFA to lead and organize its commercial development, but the FIBA, the US NBA are difficult to do such a role. China, relying on its economic development and the impact of competitive sports level, and the experience of leading regional organizations in the past few years, is fully capable of leading the establishment of a professional basketball international organization, and to vigorously develop China's basketball industry.

international trade order; basketball industry; “One Belt One Road”; globalization; multipolar

2017-05-02

李同輝(1980-)，男，廣東湛江人，講師，碩士

研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)、體育人文社會學(xué)

G841

A

1007-323X(2017)04-0045-03