體育旅游：發(fā)展機遇與產業(yè)創(chuàng)新
——2016中國西部體育旅游高峰論壇綜述

蘇 芮，楊 強

(成都體育學院 休閑體育系，四川 成都610041)

體育旅游：發(fā)展機遇與產業(yè)創(chuàng)新
——2016中國西部體育旅游高峰論壇綜述

蘇 芮，楊 強

(成都體育學院 休閑體育系，四川 成都610041)

2016年11月10日，“2016中國西部體育旅游高峰論壇”在四川省成都市世紀城國際會議中心舉行。本次高峰論壇從體育旅游產業(yè)發(fā)展政策、發(fā)展機遇、發(fā)展趨勢、人才培養(yǎng)、產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展前景等多方面進行探討，以期尋求更多的體育旅游產業(yè)的投資機會和發(fā)展方向，為西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展提供對策與建議。

體育旅游；體育消費發(fā)展機遇；產業(yè)創(chuàng)新

為深入貫徹落實《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號,以下簡稱《國務院46號文》)、中共中央國務院《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和《國務院辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》(國辦發(fā)〔2016〕77號，以下簡稱《國辦77號文》)的精神，由四川省休閑運動科學管理學會、體育旅游規(guī)劃研究中心、北京體銀投資管理有限公司、四川國際會展有限公司共同主辦，成都市廣播電視臺、成都企業(yè)聯(lián)合會共同協(xié)辦的2016中國西部體育旅游高峰論壇于2016年11月10日在成都世紀城國際會議中心舉行。

作為第16屆西部國際博覽會重要配套活動之一，此次論壇共邀請了包括四川省休閑運動管理學會理事長盧一、北京奧林匹克文化促進會副會長、京張冬奧研究中心執(zhí)行主任杜巍、成都體育學院楊強副教授、北京勢至體育公司CEO宋澎、北京博眾天承文化有限公司董事長李曉華在內的共計12名行業(yè)內專家進行主題演講和對話。并對包括成都雙遺馬拉松在內的13家公司項目進行推介、路演，吸引了近300名觀眾前來參會，包括四川及云南部分地市州體育局等領導、全國各地體育產業(yè)公司、四川多個高校教師學生等。

1 西部體育旅游迎來大發(fā)展

四川省休閑運動管理學會理事長盧一就《西部體育旅游迎來大發(fā)展》進行現(xiàn)場致辭。

1.1 體育旅游產業(yè)發(fā)展機遇

隨著國家全面建成小康社會的迅速推進，運動和旅游成為大眾生活不可或缺的內容，也成為小康社會的重要標志，巨大的市場需求，極大地推動了體育旅游產業(yè)的井噴式發(fā)展，也促進了體育與旅游、文化、林業(yè)、互聯(lián)網等產業(yè)的深度融合。對于體育旅游產業(yè)的快速發(fā)展，應該由上至下及時準確地把握產業(yè)機會。首先政府、學校、科研機構應對產業(yè)發(fā)展做出頂層設計和規(guī)劃，制定優(yōu)惠政策，營造良好的投資環(huán)境，培養(yǎng)產業(yè)亟需技能人才；其次，把握市場趨勢，整合資源，搶占先機，高層次規(guī)劃、高標準建設、高質量服務，發(fā)揮市場主體作用，創(chuàng)造更大利潤空間和更多就業(yè)機會；第三，向大眾宣傳、普及體育旅游知識和技能，引導市場消費，擴大市場份額，促進體育旅游產業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。

1.2 西部體育旅游產業(yè)發(fā)展背景

中國西部有著得天獨厚的體育旅游資源，以四川省為例，海拔從1000多米到7000多米，其山地、高原、河流資源有利于山地旅游與休閑運動的開展，可開展攀巖、登山、滑雪、漂流、滑翔傘等數(shù)十種運動。西部獨有的資源有利于西部發(fā)展體育旅游產業(yè)，形成自身的特色精品項目，尤其是還未完全開發(fā)的環(huán)青藏高原世界特殊的優(yōu)勢資源，應將其轉變?yōu)楫a業(yè)優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，建議社會各界特別是產業(yè)界投身體育旅游產業(yè)。體育旅游產業(yè)已納入“健康中國”國家戰(zhàn)略，11月，體育總局、國家發(fā)展改革委等部門頒布了冰雪、山地戶外運動、水上、航空等產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也標志著體育旅游發(fā)展的春天已經到來。

2 體育旅游融合發(fā)展，是體育消費的新引擎

前北京北奧集團董事長、奧林匹克文化促進會副會長、京張冬奧研究中心執(zhí)行主任杜巍先生以《體育旅游融合發(fā)展，是體育消費的新引擎》為主題進行演講。

2.1 體育旅游發(fā)展的機遇與目標

十八大以來，國家經濟社會發(fā)生著巨大的轉變，我國經濟進入了一個新常態(tài)。從國家戰(zhàn)略層面新常態(tài)經濟運行下，體育旅游面臨以下三大機遇：一是“美麗中國”戰(zhàn)略，不僅是良好的生態(tài)環(huán)境，更重要的是在新經濟常態(tài)運行下尋找新的突破；二是2014年，國務院發(fā)布《國務院46號文》，從國家層面將全民健身上升為國家戰(zhàn)略；三是2016年提出的“健康中國”戰(zhàn)略。

三大戰(zhàn)略機遇直接涉及到三大戰(zhàn)役目標：一是到2020 年實現(xiàn)脫貧，全面實現(xiàn)小康，使貧困者在經濟新常態(tài)下實現(xiàn)自我循環(huán)發(fā)展；二是2015年7月，國家獲得了2022年京張冬奧會的舉辦權，國家層面提出“3億人上冰雪”的目標；三是10月28日發(fā)布的《國辦77號文》，將健身休閑產業(yè)發(fā)展作為任務型的發(fā)展目標。

2.2 體育產業(yè)和旅游產業(yè)的關系

基于體育旅游在體育消費所面臨的機遇和目標中所扮演的角色，杜巍提出體育旅游融合發(fā)展的關系。目前體育產業(yè)剛從競技體育向大眾體育(生活化的體育)轉變，處于成長期。旅游產業(yè)處于日趨成熟期，正從一種激勵的產品行為向生活方式的自發(fā)行為轉變。目前旅游產業(yè)缺乏旅游產品，而體育可以作為旅游產業(yè)在產業(yè)鏈中不可或缺的產品積累，體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合，可以帶來產業(yè)的不斷發(fā)展。

2.3 體育旅游融合的新特點

發(fā)掘體育旅游這一“金礦”需要了解、分析、利用和提升兩大產業(yè)在發(fā)展中的三個特點：一是體育產業(yè)的不成熟性和日趨成熟的旅游產業(yè)融合需要互補；二是體育旅游融合發(fā)展的供需要針對消費需求，從消費格局的變化中，謀求融合的可行性；三是打破公共資源壁壘，實現(xiàn)體育旅游融合。

3 體育旅游三大發(fā)展機遇與七大趨勢

成都體育學院副教授楊強博士就《體育旅游三大發(fā)展機遇與七大趨勢》為主題進行了演講。

3.1 三大機遇

3.1.1 產業(yè)政策頻出

體育旅游作為中國體育產業(yè)與旅游產業(yè)未來最大的細分業(yè)態(tài)，是兩大黃金產業(yè)通過產業(yè)融合形成的白金業(yè)態(tài)，其市場潛力與發(fā)展前景在中國西部豐富的山地資源稟賦條件下顯得尤為重要。

2016年10月25日中共中央國務院發(fā)布了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，2016年10月28日發(fā)布了《國辦77號文》等政策，從體育旅游建設發(fā)展規(guī)模等方面提出要求。2016年5月15日，國家體育總局和國家旅游局簽署《關于推動體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方從共設“全國體育旅游工作領導小組”、共同組織研制《全國體育旅游發(fā)展綱要》、啟動全國體育旅游示范基地和體育旅游項目的遴選、探索建立體育旅游統(tǒng)計指標體系和標準體系、加強體育旅游從業(yè)人員培訓進而提高服務質量等五個方面進行合作。

3.1.2 產業(yè)結構升級

產業(yè)結構升級是體育產業(yè)和旅游產業(yè)從低級化向高級化升級發(fā)展的趨勢和必然選擇。對于旅游產業(yè)而言，“旅游+體育”是中國旅游產業(yè)從觀光到度假轉型發(fā)展的必然選擇。對于體育產業(yè)而言，“體育+旅游”是中國體育用品業(yè)轉型升級為體育服務業(yè)的必然選擇。

3.1.3 消費人群擴大

有消費實力與健康意識的中產階層是中國體育產業(yè)主要的消費客群。隨著中國中產階級人數(shù)的日益增長，以體育旅游與運動休閑作為其主流的度假生活方式將越來越盛行。

3.2 七大趨勢

3.2.1 賽事旅游成為體育旅游市場發(fā)展新風尚

賽事旅游分為觀賽型旅游和參賽型旅游。觀賽旅游一般是以職業(yè)化水平高的體育賽事為主要旅游吸引點，吸引了大批旅游者去舉辦地觀賽旅游。參賽型旅游產品一般在職業(yè)化水平不高的賽事項目上，適合普通人參與，例如馬拉松等。

3.2.2 參與性體育旅游項目成為景區(qū)發(fā)展新領域

越來越多的旅游景區(qū)正積極拓展體育旅游項目，與國內旅行社結合打造健身休閑項目，利用體育賽事來營銷景區(qū)，樹立景區(qū)的新形象。常態(tài)化的體驗型體育旅游活動和景區(qū)型體育旅游活動才是市場發(fā)展的主流。

3.2.3 體育研學旅游市場規(guī)模日益龐大

參與體育旅游離不開技術的指導，體育研學旅游市場具有巨大的市場潛力，其中青少年體育研學旅游尤為重要。

3.2.4 體育旅游小鎮(zhèn)成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新方向

越來越多的特色小鎮(zhèn)將往“健康與運動”為核心的體育旅游小鎮(zhèn)轉型升級。目前，旅游小鎮(zhèn)存在缺乏內涵、產品單一、同質化嚴重等問題，與體育的融合可以豐富旅游小鎮(zhèn)的內涵。

3.2.5 以運動休閑為主題的營地建設將成為投資新熱點

“體育+露營地”模式更符合露營地的發(fā)展模式，體育運動休閑項目的加入使傳統(tǒng)的露營地內涵更豐富，主題也越來越多樣化，使營地具備留客能力和服務的延伸能力，符合旅游產業(yè)轉型升級的需求。

3.2.6 體育旅游成為資本投資的新風口

萬達、樂視、凱撒、眾信、探路者集團等上市公司通過投資收購等資本運作方式布局體育旅游，傳統(tǒng)的私募公司和風險資本也從2015年開始積極關注體育旅游。

3.2.7 體育旅游人才建設將越來越受到重視

當前，既懂體育又懂旅游的專業(yè)運營管理人才和運動休閑項目人才極其匱乏。在此基礎上提出人才培養(yǎng)的三點建議：第一，加強重視體育旅游產業(yè)發(fā)展理論研究，組建體育旅游專家?guī)?；第二，國內更多的高校體育院系和旅游院系應與時俱進，開設體育旅游方向的專業(yè)和課程，大力發(fā)展體育旅游職業(yè)教育，并加強體育旅游師資力量的建設與發(fā)展；第三，加強校企合作。

4 從賽事旅游看體育與旅游結合的前景

北京勢至體育公司CEO宋澎就《從賽事旅游看體育與旅游結合的前景》為題目進行了主題演講。

4.1 賽事旅游

賽事旅游是體育旅游的代表，是體育旅游“金字塔”的“塔尖”。其中，現(xiàn)象級產品有兩類，一類是奧運會等觀賞性賽事，另一類是類似馬拉松這樣很多人參與的參與型賽事。但賽事旅游更重要的部分是多數(shù)人參與的基層體育賽事與活動，可以在全國或者全世界星羅密布、密集其中，是構成“金字塔”的“底層”與“基座”。比如勢至體育公司的中國自行車聯(lián)賽、中國熱氣球俱樂部聯(lián)賽等，雖然參與人數(shù)不多，但是從品牌影響力和持續(xù)性等來說都對賽事旅游的發(fā)展起到拉動作用。

賽事旅游的發(fā)展需要三個門檻：一是城市人口的聚集程度，賽事旅游的本質是城市文明的產物，城市人口的聚集程度是構成賽事旅游的核心；二是人均GDP，當人均GDP達到一定水平，會經歷相當長的滯后時期，正好符合賽事旅游這種慢熱產業(yè)的發(fā)展；三是沒有明顯的文明價值洼地，之前我國體育的發(fā)展受到競技性和專業(yè)性的影響，從而被異化，目前體育價值洼地已經被填平，正在健康發(fā)展。所以賽事旅游是城市文明、社會文明已經發(fā)展得非常自然、健康之后才會出現(xiàn)的，其具有一體兩面的“螢火蟲的特質”，一方面賽事旅游很脆弱，另一方面也可以起到關鍵作用，發(fā)揮其價值性。

4.2 賽事旅游目前的狀態(tài)

賽事旅游目前是尚未成形的階段：一是政策導向和市場，市場的導向是賽事旅游和體育旅游啟動的第一步，第二步是政策導向和政府介入，要學習國外的先進經驗，打造更多精細、符合市場要求的賽事產品；二是數(shù)據(jù)與邏輯，目前體育旅游產業(yè)的數(shù)據(jù)一般都是前瞻性的數(shù)據(jù)，從經營微觀角度來講，對于賽事旅游產業(yè)要采取謹慎樂觀的態(tài)度；三是愿景與可能性，雖然對于賽事旅游產業(yè)有美好的愿景，但在過程中要允許錯誤存在。

4.3 體育與旅游的角色關系

從體育旅游產品設計的思考角度看體育與旅游的關系，旅游是一個邊界到內核都非常清晰的產業(yè)，擴張性非常強，是產業(yè)形式上的主角；體育邊界與內核都相對模糊，滲透性非常強，其精神氣質屬性強于產業(yè)屬性。體育旅游是旅游中最大的精神需求，體育在體育旅游中的定位為隱身幕后的線索，不是形式上的第一主角，但會在實質上起到重要作用。

4.4 體育旅游的發(fā)展趨勢

從經營產業(yè)的角度看，體育旅游產業(yè)將朝著體面、安全、穩(wěn)定的方向發(fā)展。其中觀賞參與性的體育旅游屬于存量盤，發(fā)展相對成熟，如通過阿里、恒大等資本的收購，拉動觀賞型體育旅游發(fā)展。除此之外，更要注重體驗型體育旅游的發(fā)展，體驗型體育旅游分為活動類和基地類，屬于增量盤，其比重將越來越大，是未來塑造產業(yè)屬性的主力，但存在啟動速度慢、運營成本高、運營難度大等問題，所以在發(fā)展速度上，不宜過于樂觀。

5 體育旅游中消費體育與互聯(lián)網新風口

北京博眾天承文化有限公司董事長李曉華以《體育旅游中消費體育與互聯(lián)網新風口》為主題從消費體育角度談體育旅游。

5.1 體育旅游已經成為下一個產業(yè)風口

體育和旅游都是綠色、環(huán)保的服務業(yè)，近幾年國家頻繁發(fā)布相關政策，加快體育和旅游產業(yè)發(fā)展，促進體育和旅游消費結構升級。體育旅游是以體育為核心、以旅游為表現(xiàn)、高度訂制、強調體驗的一種全新融合的業(yè)態(tài)，包括運動型體育旅游(親身參與體育項目的旅行活動)和事件型體育旅游(觀看體育比賽的旅行活動)。

從趨勢、時機和環(huán)境來看，體育旅游已經成為下一個產業(yè)風口。首先，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占25%。如果未來體育旅游產業(yè)占比達到25%，旅游產業(yè)總值達到4萬億，則我國未來體育旅游規(guī)模能達到1萬億。其次，在時機上，中國未來十年是一個國際大賽的井噴期，給國內體育旅游發(fā)展帶來了賽事基礎。再次是環(huán)境，中產階級生活方式的全面升級帶動了體育消費，2022年冬奧會是從“后奧運經濟”轉為“冬奧前經濟”的契機，核心就是體育旅游。

5.2 消費體育與體育旅游

消費體育是指在人們的體育生活中，一些體育產品(含賽事、用品、培訓、服務等)需要通過支付相應費用的方式來獲取服務的統(tǒng)稱。體育旅游外延廣闊，包括餐飲、酒店、交通、賽事、文化、營銷、用品等多個領域。以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，這種消費尤其被中高收入和知識層次的家庭所追捧。從消費體育角度，體育產品豐富且呈多元化發(fā)展、體育旅游場景多樣化和中國體育旅游消費群體決定了中國體育旅游的市場空間巨大。因此，體育旅游發(fā)展具有以下六大趨勢和五大契機。

(1)體育旅游發(fā)展的六大趨勢。

消費體育要想獲得發(fā)展，突出特色是消費體育發(fā)展的方向，把握體育愛好者需求，結合地方及運動特點，形成與眾不同的品牌當是大勢所趨。體育旅游發(fā)展的六大趨勢有：追賽趨勢——比賽去哪我去哪；垂直社群趨勢——和圈子一起玩；城體融合趨勢——一個城市一張體育名片；北冰南移趨勢——京津冀借冬奧大勢；戶外騎跑趨勢——旅游加戶外拓展；特色IP聚集趨勢——越不同越認同。

(2)體育旅游發(fā)展的五大契機。

同時，體育旅游也有其發(fā)展的五大契機：一是超9億移動互聯(lián)網用戶，是助推體育旅游產業(yè)騰飛的火箭；二是強識別IP大型賽事，帶動賽事經濟；三是家庭消費形式變遷，以家庭戶外運動、家庭休閑運動為核心特征的體育旅游和運動休閑旅游，必然在未來一段時間成為新型消費的主體；四是運動時尚潮流興起，例如智能穿戴，體育運動周邊同樣極具商機；五是關注青少年體育健康，青少年夏令營、游學、培訓，可以帶動“1+6”的家庭消費方式。

6 其他嘉賓演講內容

6.1 中國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

體育BANK創(chuàng)始人安福秀博士以《中國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》為主題，從中國體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、體育上市公司和新三板公司、中國資本在國際上的表現(xiàn)、體育公司戰(zhàn)略布局與投資、中國體育旅游現(xiàn)狀與市場規(guī)模、中國體育產業(yè)的投資機會等6個方面進行了演講。

在中國體育旅游現(xiàn)狀及市場規(guī)模演講板塊，安福秀認為當前國內體育旅游發(fā)展勢頭良好，未來幾年市場規(guī)?？捎^，多個資本跨行投資體育旅游產品。如：樂視體育聯(lián)手蘇州、?？冢蛟臁皯敉膺\動基地”成立樂加樂體育、拓展體育旅游票務，與凱撒聯(lián)合布局旅游業(yè)。萬達體育戰(zhàn)略投資同程旅游、控股國際鐵人帶動旅游消費，入股瑞士盈方布局足球與冰雪項目。騰訊布局旅游，景區(qū)跑TourRun首當其沖，投資微賽體育、布局體育旅游票務。凱撒旅游出資6億參與樂視體育B輪融資，打造里約奧觀賽旅游產品等。

6.2 體育旅游產業(yè)的人才培養(yǎng)

四川旅游學院運動休閑學院院長許軍教授從高校培養(yǎng)體育產業(yè)方面的人才進行了《體育產業(yè)發(fā)展背景下的人才培養(yǎng)》的主題演講。許軍指出體育產業(yè)的發(fā)展除了國家政策的推動以外，想要實現(xiàn)本身產業(yè)經濟價值，更需要有專業(yè)知識的人才。作為高校，培養(yǎng)應用型人才有著不可推卸的責任。

在這樣的趨勢下，高校應針對體育旅游與休閑運動產業(yè)的業(yè)態(tài)進行專業(yè)建設，注重應用型創(chuàng)新能力培養(yǎng)，產教融合。專業(yè)要根據(jù)時代的變化進行設置，與國際接軌，專業(yè)與行業(yè)融合，并進行校企合作、多學科專業(yè)建設，為中國體育旅游產業(yè)提供應用型人才。

Sports Tourism: Development Opportunity and Industry Innovation

SU Rui, YANG Qiang

(Recreational Sport Dept., Chengdu Inst. of Physical Education, Chengdu 610041, China)

2016 Western Part of China Sports Tourism Summit Forum was held in Chengdu of Sichuan province in Nov.10, 2016. The forum is about the development policy, opportunity, trend, talent development, industrial innovation and development prospect of the sports tourism industry, so as to seek investment opportunity and development orientation of the sports tourism industry.

sports tourism; sports consumption and development opportunity; industry innovation

國家社會科學基金資助項目(11CTY016)，四川省社會科學高水平研究團隊建設計劃資助(2015-2017年)。

蘇芮(1993-)，女，山西臨汾人，在讀碩士研究生，研究方向：體育旅游與運動休閑。

楊強(1977-)，男，四川樂山人，副教授，博士，碩士研究生導師，研究方向：體育產業(yè)融合，運動休閑開發(fā)與規(guī)劃，體育信息化。

G80-05

A

1672-268X(2017)01-0034-04

2016-11-16)