國內外大型體育賽事經濟影響評估方法的研究述評①

吳立川

（沈陽師范大學體育科學學院 遼寧沈陽 110034）

國內外大型體育賽事經濟影響評估方法的研究述評①

吳立川

（沈陽師范大學體育科學學院 遼寧沈陽 110034）

本文以國內外大型體育賽事經濟影響的評估方法為研究對象，運用邏輯分析和文獻資料等方法；在查閱大量國內外資料后，最后得出以下結論：國內外體育賽事經濟影響評估具有十分重要的理論和現實意義；國內體育賽事經濟影響評估的方法大多借鑒于西方國家；體育賽事經濟的影響評估是一項非常復雜的過程。

體育賽事 經濟影響 評估

進入新世紀以來，我國成功舉辦了一系列大型體育賽事，隨著2022年北京—張家口冬奧會的申辦成功，如何利用豐富的辦賽經驗，獲取更大的經濟等各方面效益顯得十分緊迫。這就需要進一步評估體育賽事的經濟影響，以便為政府的投資決策提供建議。西方國家對體育賽事影響的評估研究開展的比較早，但以上海體育學院賽事中心為代表的一些專家學者，近年來在此方面做了大量研究，為國內體育賽事的經濟影響評估提供了基本的框架。基于此，本文利用中國期刊網、EBASC等學術資源，在查閱大量國內外相關文獻的前提下，對國內外體育賽事經濟影響評估方法進行了梳理和總結，力求可以為相關體育行政部門制定相關決策提供理論參考。

1 體育賽事經濟影響評估相關界定

1.1 體育賽事

《運動競賽學》中把運動競賽定義為：“在裁判員主持下，按統一的規(guī)則要求，組織與實施的運動員個體或運動隊之間的競技較量。[1]” 而隨著時代的不斷發(fā)展，體育賽事有了更為深刻的內涵，還包括：“提供競賽產品和相關服務產品；其外延具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力。[2]”

國外認識體育賽事的角度大部分是把體育賽事看成特殊事件。Getz[3]對特殊事件的內涵進行了界定。他們都強調特殊事件是一次有主題、目的和目標，并具有一定的社會、文化、休閑意義的活動。

綜上所述，目前國內外有關體育賽事的定義還沒有達成統一的共識。本文認為體育賽事應包括以下三方面的內涵：一方面體育賽事要具有以市場營銷、項目管理、產業(yè)理論等經濟學方面的背景；其次，其能夠提供體育競賽產品和相關服務，以滿足體育消費者多種需求。

1.2 體育賽事經濟影響及評估

Crompton認為，體育賽事的經濟影響是指由于體育賽事而引起的舉辦地產出、收入、就業(yè)水平、政府稅收等經濟指標的凈變化[4]。Evangelia將體育賽事給舉辦地帶來的經濟影響分為3個層級，即直接影響、間接影響和引致影響[5]。國內學者普遍認為體育賽事的經濟影響是指由于舉辦體育賽事而給舉辦地帶來的除非市場價值以外的凈經濟變化。

就國內來看，以上海體育學院賽事中心的張林，黃海燕等學者通過對國外體育賽事的分析和研究，總結和概括了體育賽事經濟影響的內涵，對體育賽事經濟影響的機理、實證研究、體育賽事價值評估以及體育賽事綜合影響框架體系等方面做了廣泛深入的研究。

2 體育賽事影響評估方法研究

2.1 投入一產出分析法

投入產出分析方法是研究體育賽事經濟影響的最常用方法之一。因此早期的學者，例如Preuss[6]等在其對體育賽事經濟影響的研究中都運用了這種方法。國內也有許多基于投入產出的方法對體育賽事的經濟影響進行個案分析。吳殷基于這種方法對2008年上海網球大師賽進行了經濟影響的評估[7]。

但是這種方法也具有一定局限性，體育賽事方面的研究專家黃海燕就明確指出了投入產出法分析法的優(yōu)缺點[8]。它的缺點是數據的難以獲得性，以及運用領域的狹隘性。

2.2 成本一效益分析法

成本—收益分析法是一種經濟決策方法，它是通過比較各種備選項目的全部預期收益和全部預期成本的現值來評價這些項目，以作為決策參考或依據的一種方法。有學者認為對一個體育賽事的成本收益進行分析，而不是去對體育賽事的整個經濟影響進行研究，意義更大。

成本—收益分析法同投入產出法一樣操作起來相對簡單方便，但這種只適合于定量分析的方法，對數據的要求度很高，這就造成了在實際操作過程中出現了一些問題。

2.3 乘數分析法

乘數，亦稱倍數，是西方經濟學中的基本概念之一，可以用來表明經濟運行中不同經濟變量之間的函數關系，即國民收入變動量是引起該變動量的最初注入量的倍數[9]。這種方法常用于前期的體育賽事經濟影響評估研究中，然而，我們目前體育賽事經濟影響評估還不完全成熟，還存在著諸如夸大乘數效應等問題。

2.4 問卷調查法

問卷調查法是研究者通過事先設計好的問題來獲取有關信息和資料的一種方法。為了調查研究2008年歐洲杯的經濟影響，學者采用問卷調查法對舉辦地的1285家賓館飯店進行調查統計。

雖然問卷調查法在體育賽事經濟影響評估領域是一種常用的研究方法，但也存在一定程度的問題，例如問卷上的問題都是事先設計好的，缺乏一定的彈性，問卷的回收在一定程度上也存在一定的困難。因此在運用此方法時，一定要注重問卷的設計和所得數據的客觀性問題。

3 結語

（1）體育賽事對舉辦地經濟方面的影響越來越得到世界各地政府的關注。體育賽事經濟影響評估尤為重要。因此，體育賽事經濟影響評估方法研究成為當前體育經濟領域重要的研究內容。

（2）體育賽事研究方法上，主要以投入產出分析法、成本收益分析法、乘數分析法、問卷調查法等方法為主。國外在體育賽事經濟影響評估方面的研究做了系統的介紹和實證性運用，但仍需要我們在借鑒的基礎上，進一步結合實際情況進行探索和創(chuàng)新。

（3）體育賽事的經濟影響評估是一項非常復雜的過程，而且在評估過程中，受到了多方面的條件限制。體育賽事的經濟影響評估研究整體還處于一個發(fā)展階段，仍然存在很多問題。

[1]國家體委訓練競賽綜合司.運動競賽學[M].北京：北京體育大學出版社，1994：11.

[2]王守恒，葉慶暉.體育賽事的界定及分析[J].首都體育學院學報，2005，17(2)：1-3.

[3]M Bohlin.Getz， Donald 1997，Event Management and Event Tourism， Cognizant Communication Corporation[J].Annals of Tourism Research，1998，25(1)：248-249.

[4]John L. Crompton. The Economic Impact of 30 Sports Tournaments[J]. Journal of Park and Recreation Administration， 2000(2)：107-126.

[5]Evangelia Kasimati. A Review of Related Research[J].International Journal of Tourism Research， 2003(5)：433-444.

[6]Holger Preuss. The Economic Impact of Visitors at Major Multi-sport Events[J]. European Sport Management Quarterly， September，2005(5)：281-301.

[7]吳殷.基于投入產出的體育賽事活動的經濟影響個案分析[J].上海體育學院學報，2009，33(4)：9-11.

[8]張林，黃海燕.體育賽事經濟影響評估研究[J].體育科研，2011，32（2）：70-73.

[9]馮虎.公路交通網對新疆國民經濟增長的貢獻測算分析[D].上海海事大學，2005.

G80-32

A

2095-2813(2017)08(c)-0244-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.24.244

吳立川（1989—），男，漢族，河北邢臺人，在讀碩士研究生，研究方向：體育經濟與產業(yè)。