陳卓

在制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的路上，歡喜傳媒堅(jiān)定自己的信念。未來版圖不可知，但有一點(diǎn)可以肯定，只有做好電影本身，好的文化市場、好的商業(yè)回報、好的電影市場才能真正到來。

“希望能做出真正高品質(zhì)的電影?！睔g喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨在接受《投資與合作》雜志記者采訪時表示。

亮馬橋DRC外交大廈內(nèi)的某一處是香港歡喜傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡稱“歡喜傳媒”）在北京的辦公地點(diǎn)，同時，這里也是北京乃至整個中國文化影視傳媒產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)、傳媒公司聚集地之一。

公開資料顯示，歡喜傳媒總部位于香港，前稱“21控股有限公司”，主營業(yè)務(wù)專注于中國市場內(nèi)電影制作和投資業(yè)務(wù)兼顧網(wǎng)上發(fā)行，以中國電影界具有實(shí)力及影響力的電影投資人、導(dǎo)演為核心組成，于2015年由電影制作人董平，導(dǎo)演寧浩、徐崢先生聯(lián)合創(chuàng)辦，目前已是一家港股上市公司，股票代碼為（1003.HK）。

在文化和泛娛樂大發(fā)展的今天，各類與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的傳媒影視公司不斷出現(xiàn)，有主打青春偶像路線的公司，也有制作純網(wǎng)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影視傳媒公司。影視行業(yè)大發(fā)展，加速了電影投資界的流通。相比之下，歡喜傳媒“專注于電影本身”的風(fēng)格，在電影市場中顯得格外鮮明。

金牌合伙人制度

項(xiàng)紹琨向本刊記者表示，歡喜傳媒具有獨(dú)特的股權(quán)結(jié)構(gòu)，即將股東導(dǎo)演與公司的利益結(jié)合在一起。目前，歡喜傳媒的股東導(dǎo)演包括徐崢、寧浩、陳可辛、王家衛(wèi)、顧長衛(wèi)、張一白共6位，歡喜傳媒還有賈樟柯、王小帥、李楊、陳大明等其他簽約導(dǎo)演，從而成為市場上獨(dú)家簽約頂級導(dǎo)演數(shù)量最多的電影公司。

可以看出的是，歡喜傳媒的股東導(dǎo)演在國內(nèi)的電影界中基本都具有較高的成就，擅長電影內(nèi)容和電影制作本身。實(shí)際上，徐崢、寧浩、陳可辛、王家衛(wèi)已經(jīng)是電影導(dǎo)演界在內(nèi)容創(chuàng)作中第一梯隊(duì)的人物代表；顧長衛(wèi)是為數(shù)較少的華人奧斯卡委員，早有“亞洲第一攝影師”之稱，執(zhí)導(dǎo)及攝影了多部知名電影；張一白被譽(yù)為“中國青春片教父”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由張一白執(zhí)導(dǎo)和監(jiān)制的電影累積票房過人民幣28億元，是業(yè)界目前熟練掌握IP商業(yè)變現(xiàn)模式的導(dǎo)演兼監(jiān)制之一。

這些金牌內(nèi)容制作人成了未來事業(yè)的合伙人。項(xiàng)紹琨向記者表述了這一現(xiàn)象得以出現(xiàn)的原因。

“到目前為止，中國電影業(yè)實(shí)行的是‘導(dǎo)演核心制，導(dǎo)演不僅左右電影作品的藝術(shù)造詣，更決定了一個作品的商業(yè)價值。又由于藝術(shù)作品的特殊性，可以說導(dǎo)演基本把握了一個作品的靈魂，而這在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中是至關(guān)重要的一環(huán)。我們的立足和突破點(diǎn)也在這一環(huán)?！?/p>

實(shí)際上，文藝界內(nèi)優(yōu)秀的導(dǎo)演屈指可數(shù)。“不是一個作品有多火，而是一個作品有多少價值和意義。”歡喜傳媒的董事長董平先生，憑借多年在電影制作中的嘗試和摸索，和眾位導(dǎo)演達(dá)成一致，希望通過把握電影行業(yè)最稀缺的資源，在商業(yè)的道路中尋找一條路徑，并為中國電影事業(yè)付出自己的一份努力和實(shí)踐。

在投資方式中，歡喜傳媒方面表示和每一個合作導(dǎo)演的合作一般不短于6年，但合作方式稍有不同，根據(jù)情況有些作品歡喜會全部投資其中，也有的是和其他投資方共同參與投資。

商業(yè)化和藝術(shù)性能否平衡？

實(shí)際上，作為港股上市的歡喜傳媒早已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，而這個焦點(diǎn)更多的在于“公司業(yè)績”方向。

那么，如何把握歡喜傳媒在商業(yè)化和藝術(shù)性方面的平衡？項(xiàng)紹琨告訴本刊記者，實(shí)際上在目前的國內(nèi)電影票房市場中，觀影群眾已經(jīng)逐漸提高了審美和藝術(shù)鑒賞能力，真正有回報的作品正是內(nèi)容好的作品?！拔覀儏⑴c投資的作品都經(jīng)過挑選，首先認(rèn)為它是一個好的劇本，然后我們再集中全力好好去做，做成一個優(yōu)秀的片子。”項(xiàng)紹琨表示，這正是歡喜在商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中的底氣。

當(dāng)然，術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的事情還是要交給專業(yè)的公司去做。項(xiàng)紹琨告訴記者，歡喜傳媒不做大而全的全電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，因?yàn)楣饩闹谱麟娪氨旧硪呀?jīng)是一件復(fù)雜且激動人心的事業(yè)，做好的作品會交給專業(yè)的宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)去做，在這個互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“營銷”已經(jīng)顯得尤為重要了。

“我們有信心，我們的很多作品都會實(shí)現(xiàn)很好的商業(yè)回報。”

據(jù)本刊記者不完全統(tǒng)計(jì)，在過往的作品中，歡喜傳媒的導(dǎo)演及團(tuán)隊(duì)成員參與并制作的作品有《西游降魔》（實(shí)現(xiàn)12.4億元人民幣的累計(jì)票房）、《心花怒放》（累計(jì)票房12億元人民幣）、《讓子彈飛》（7.7億元人民幣票房），還有《港囧》《泰囧》等一系列商業(yè)回報率較高的作品。

搭建新型移動平臺

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展時代，移動端布局成為公司業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展必然要解決的問題。據(jù)悉，歡喜傳媒方面也在積極打造自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化。

“我們最近會上線測試我們的播放平臺，名字叫作‘歡喜首映。”項(xiàng)紹琨向記者表示，“互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)方面的業(yè)務(wù)公司一直努力在做，歡喜首映是未來主推的品牌之一。這是一個網(wǎng)上精選電影的視頻播放平臺，模式有別于市面上傳統(tǒng)的視頻播放平臺。”

和傳統(tǒng)平臺一樣，歡喜首映走的也是“付費(fèi)觀看”的路子，每月收費(fèi)15元就可成為會員來觀看平臺上的內(nèi)容。不同的是，歡喜付費(fèi)提供的內(nèi)容是“精選的好電影”。目前，各家視頻播放平臺都擁有海量的內(nèi)容，希望通過不同類型的題材和海量的作品來吸引用戶的入駐，然而這同時也產(chǎn)生一個問題——用戶到底該看什么樣的內(nèi)容？“必要的時候，用戶可能需要一種有效的引導(dǎo)?！表?xiàng)紹琨表示，歡喜首映就是一個由專業(yè)人員選擇后為用戶推薦觀影內(nèi)容的平臺，“經(jīng)過我們的導(dǎo)演或者圈內(nèi)人士甄別后推薦給用戶，提供高質(zhì)量、有水準(zhǔn)的影片，重視質(zhì)量不是數(shù)量，從而聚集喜歡看好電影的用戶，提高平臺的粘黏度?！?/p>

同時，歡喜傳媒參與并嘗試制作純網(wǎng)內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)商業(yè)的多元化。

歡喜傳媒的一則公告顯示，歡喜傳媒未來將有權(quán)獨(dú)家投資由 Master China Films（王家衛(wèi)間接全資擁有的公司）創(chuàng)作及制作的總共兩季的網(wǎng)絡(luò)系列影視劇，共計(jì) 18 集，該劇部分將由王家衛(wèi)導(dǎo)演。根據(jù)協(xié)議，歡喜傳媒對該網(wǎng)劇的單集斥資將達(dá)到310萬～385萬美元（約2000萬～2500萬元人民幣），即合計(jì)涉及最多4.5 億元。

此外，歡喜傳媒還表示，與電訊盈科達(dá)成為期3年的在線視頻平臺開發(fā)合作協(xié)議，而且與倫敦在線視頻點(diǎn)播平臺MUBI有了新合作。

項(xiàng)紹琨向本刊記者表示：“王家衛(wèi)等簽約導(dǎo)演都將為歡喜首映制作網(wǎng)絡(luò)大電影。這些網(wǎng)絡(luò)大電影與國內(nèi)目前不講究質(zhì)量的作品是完全不一樣的。它們更類似于《紙牌屋》，一季中分為10～20集，質(zhì)量優(yōu)良。每一集較高的投資額能確保故事、演員、攝影都有很高質(zhì)量?！?/p>

在制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的路上，歡喜傳媒堅(jiān)定自己的信念。未來版圖不可知，但有一點(diǎn)可以肯定，只有做好電影本身，好的文化市場、好的商業(yè)回報、好的電影才能真正到來。endprint