論廣播新聞報(bào)道在新時(shí)代下的新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

吳嫻

【摘 要】在當(dāng)今的時(shí)代背景下，作為資深傳統(tǒng)媒體的廣播，因?yàn)橛熊囈蛔宓臄?shù)量日趨增多、手機(jī)在線收聽APP軟件的研發(fā)、高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏中伴隨性的媒介方式更加便捷輕松……等因素的影響，并沒有在“廣播以死”的言論中倒下去，反而在當(dāng)下，在眾多傳統(tǒng)媒體中，穩(wěn)中有升。在此基礎(chǔ)上，廣播新聞報(bào)道，在新的時(shí)代背景下，也面臨著新的時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文，就是結(jié)合作者結(jié)合自身的工作實(shí)踐，對(duì)廣播新聞報(bào)道做出的思索和探究。

【關(guān)鍵詞】廣播；融媒體；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；發(fā)展；方向

一、廣播在新時(shí)代下的新局勢

在當(dāng)今的時(shí)代背景下，作為資深傳統(tǒng)媒體的廣播，因?yàn)橛熊囈蛔宓臄?shù)量日趨增多、手機(jī)在線收聽APP軟件的研發(fā)、高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏中伴隨性的媒介方式更加便捷輕松……等因素的影響，并沒有在“廣播以死”的言論中倒下去，反而綜合其發(fā)展的趨勢，在眾多傳統(tǒng)媒體中，穩(wěn)中有升。

2016年廣播的聽眾總?cè)藬?shù)為6.91億人，較2015年增加了300多萬。2017年，中國整體廣告市場比同期上漲了0.4%，其中傳統(tǒng)媒體廣告市場同比下降了4.1%，而電臺(tái)收入同比增加9.2%，成為傳統(tǒng)廣播唯一逆勢上漲的媒體。而大部分（63%以上）的聽眾，收聽的目的，較為集中的在“了解資訊”和“收聽音樂”兩大類上面。而廣播媒介的新聞報(bào)道，也是提升廣播自己品牌形象，強(qiáng)化內(nèi)容的重中之重。在如今，也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、廣播新聞報(bào)道在新時(shí)代下的新挑戰(zhàn)

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體通過自身的強(qiáng)大優(yōu)勢改變著人們的消費(fèi)行為與觀念，影響著社會(huì)的進(jìn)程，甚至瓜分著原本屬于傳統(tǒng)媒體的各種資源。與此同時(shí)，各種其他傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，報(bào)紙推出電子報(bào)，APP，雜志推出電子雜志，電視在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上一路狂奔。廣播作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也暴露著自己的固有缺陷。

所謂新聞報(bào)道，就是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。而廣播新聞報(bào)道就是通過有聲的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的一種報(bào)道形式。因?yàn)槠渥陨淼拿浇樘卣?，廣播新聞報(bào)道一直以及時(shí)性見長。在很多突發(fā)事件的現(xiàn)場，在很多重大新聞的現(xiàn)場，廣播新聞報(bào)道，往往能通過連線、短消息的方式第一時(shí)間進(jìn)行回傳，在電臺(tái)播出。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的興起，廣播在信息輸出的針對(duì)性，貼近性，實(shí)用性，特別是時(shí)效性和報(bào)道方式等方面，已經(jīng)與新媒體有了越來越大的懸殊。

近十多年的時(shí)間，新浪、網(wǎng)易、搜狐……等門戶網(wǎng)站建立，新浪微博、微信等自媒體方式的興起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已經(jīng)能夠在最快的時(shí)間里搜集整理最新的新聞素材，加上直播平臺(tái)的出現(xiàn)并在新聞報(bào)道中使用，在任何有wifi的地方，新聞事件都可以做到，同步傳輸，使得新聞報(bào)道的速度，更加快捷。廣播新聞報(bào)道最大的優(yōu)勢，“時(shí)效性”，已經(jīng)漸漸不再是唯一性。

另外，廣播新聞報(bào)道的新聞表達(dá)方式比較單一，只能通過新聞現(xiàn)場音響，相關(guān)人物采訪等聲音的方式來進(jìn)行呈現(xiàn)。比起能夠運(yùn)用圖像等多媒體元素來進(jìn)行展示，顯得相對(duì)局限。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道，不僅及時(shí)，而且能做到圖片視頻同步輸出。加上如今短視頻方式的新聞報(bào)道開始流行、視頻直播的方便快捷，這些元素都讓傳統(tǒng)的廣播新聞的報(bào)道，在人們的收聽收看習(xí)慣發(fā)生巨大變化的當(dāng)下，在眾多媒體形態(tài)的新聞報(bào)道中占據(jù)的分量和地位，有所下降。另外，作為傳統(tǒng)媒體，廣播的新聞報(bào)道方式，生產(chǎn)方式，比起新媒體來說，日漸的落后。能夠有效的輸出到定位受眾的比例，也處于劣勢。

三、廣播新聞報(bào)道在新時(shí)代下的新機(jī)遇

當(dāng)然，在存在巨大競爭的大環(huán)境背景下。廣播新聞報(bào)道，還是有其發(fā)展的新的時(shí)代機(jī)遇的。各類新媒體發(fā)展迅速，日漸壯大。但是其內(nèi)部人員流動(dòng)性大，從業(yè)人員的素質(zhì)也是良莠不齊。在快速消費(fèi)的時(shí)代，通過新聞媒體方式產(chǎn)生的新聞事件的報(bào)道也是良莠不齊，整體的氛圍也偏向浮躁。而廣播作為傳統(tǒng)媒體，在新聞報(bào)道和生產(chǎn)上，是具有更加權(quán)威的特性的。隨著廣播的發(fā)展，目前已經(jīng)擁有了非常成熟完善的采編體系。采編網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面，采編人才也較為專業(yè)。各大較大的廣播電臺(tái)都有自己的記者站，深入各種新聞報(bào)道的一線。同時(shí)擁有采訪權(quán)的廣播記者也能為新聞的的專業(yè)化和全面化把好關(guān)。利用有聲語言，進(jìn)行更加深入的報(bào)道，制作深入報(bào)道的新聞精品，依舊是傳統(tǒng)廣播媒體依舊秉承的和擅長的事情。

另外，廣播作為傳統(tǒng)媒體的一種，經(jīng)歷了電視高速發(fā)展時(shí)期的收聽率飛速下降。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，汽車保有量的增加，駕車人群在收聽廣播的數(shù)量與規(guī)模不斷上升。廣播通過聲音向觀眾傳達(dá)信息，具有很強(qiáng)的滲透力和感染力，還能夠與多任務(wù)交叉進(jìn)行，例如開車，這是其他媒體所無法擁有的絕對(duì)優(yōu)勢。在移動(dòng)的時(shí)空里，對(duì)于資訊的需求，造成了廣播新聞報(bào)道在新聞時(shí)代背景，逐漸在丟失一部受眾群體的同時(shí)，也在獲取一些新的受眾群體。

在當(dāng)今時(shí)代，已經(jīng)不是一種媒體單打獨(dú)斗的時(shí)代，融媒體時(shí)代的來臨，讓廣播新聞報(bào)道，也不再僅僅只要聲音，這一種媒介工具，而是可以打破邊界，讓更多的媒介形式為廣播所有。讓廣播新聞報(bào)道的局限性消失。這是原來不曾想過的事情，但是在如今，變成了可以實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)。也給廣播帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

四、廣播新聞報(bào)道在新時(shí)代下的如何更好發(fā)展

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的全面落實(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體迅猛崛起，無論在內(nèi)容生產(chǎn)、資源優(yōu)化還是技術(shù)服務(wù)、商業(yè)運(yùn)營等方面，都對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。但客觀來講，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也面臨著諸多機(jī)遇。在這一背景下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)不斷探索，每當(dāng)一種新的媒體形態(tài)出現(xiàn)，都會(huì)展開大膽創(chuàng)新與實(shí)踐，如今已經(jīng)成為新媒體時(shí)代融媒體發(fā)展的先鋒軍。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)語境下，結(jié)合廣播電臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，探討廣播電臺(tái)的融媒體發(fā)展路徑，對(duì)引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展具有重要意義。在此基礎(chǔ)上的廣播新聞報(bào)道也有著屬于自己的未來。

在新媒體時(shí)代下，廣播采取的媒介融合策略就是講廣播與多種媒介的融合。由在當(dāng)下，也已經(jīng)有了一種全媒體傳播的新方式，即把文字，圖片，音頻等元素融合在一起，全方位地展示傳播的內(nèi)容，對(duì)廣播新聞報(bào)道進(jìn)行豐富。在手機(jī)高度普及的今天，手機(jī)成為伴隨人們最多的工具之一。將手機(jī)與廣播融合最大程度地發(fā)揮了手機(jī)的便攜性和廣播的伴隨性優(yōu)勢。對(duì)有聲的新聞報(bào)道進(jìn)行視覺上的補(bǔ)充。

將廣播線上的有聲語言，和現(xiàn)場的視頻直播，新媒體的發(fā)布連動(dòng)起來。并且充分利用其優(yōu)勢，培養(yǎng)一大批的具有廣播特色的復(fù)合型的新聞報(bào)道人才。只有這樣，才能讓廣播新聞報(bào)道，在新的時(shí)代背景下，更加的與時(shí)俱進(jìn)。另一方面，在做廣播新聞報(bào)道時(shí)，依舊要最高的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，做好充分的采訪前的準(zhǔn)備。只有在保持自身特色和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上來發(fā)揚(yáng)，才能在當(dāng)今時(shí)代，取得更加長足的進(jìn)步和發(fā)展。

五、結(jié)語

廣播新聞報(bào)道，作為廣播傳播方式的一種，是當(dāng)下受眾通過廣播，接觸到更多新聞事件的一種最具有時(shí)效性的方式。在新的時(shí)代背景，廣播與技術(shù)的融合是大勢所趨。我們應(yīng)該做有思想的廣播，有思想的節(jié)目，還有有思想的報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘力.《智媒體時(shí)代文藝類廣播產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展再思考》