中國原創(chuàng)電梯廣告受國際認可

本報特約記者 孟秋

在中國廣告協(xié)會28日主辦的年度盛事“引爆品牌新力量”論壇上，世界三大廣告節(jié)之一的“紐約廣告節(jié)”主席吉姆·史密斯表示，為表彰來自中國的創(chuàng)新，將2017年“紐約廣告節(jié)”當中的“品牌傳播大獎”授予了中國分眾傳媒。據(jù)悉，這是中國媒體企業(yè)首次在“紐約廣告節(jié)”獲得大獎。

“在中國，電梯廣告的出現(xiàn)就是一種獨特的創(chuàng)新?！笔访芩箤Α董h(huán)球時報》記者說。在論壇現(xiàn)場，史密斯就中國原創(chuàng)如何引領全球廣告趨勢發(fā)表演講。他在接受《環(huán)球時報》記者采訪時認為，成功的原因就是要不斷進行創(chuàng)新。廣告行業(yè)也需要創(chuàng)新。

史密斯認為，在乘坐電梯的短短數(shù)十秒內，人們處于一個空白的過渡期，電梯廣告的出現(xiàn)填補了這種空白。因為這一時間段短暫而封閉，受干擾度極小，所以廣告收視效果很明顯。“我見過人們在電梯里看廣告屏幕。要是屏幕突然不亮了，他們還會覺得很奇怪，以為出了什么問題?！笔访芩拐f。

在中國，首先開發(fā)出電梯廣告的分眾傳媒正在努力將其與當下消費潮流結合起來，那就是將屏幕廣告與移動互聯(lián)網(wǎng)結合。

“未來人們可以通過掃描電梯廣告屏幕上的移動互聯(lián)網(wǎng)獲得各種想要的服務，甚至可以在獲得相關部門授權后進行移動支付，把屏幕變成超市?！狈直妭髅绞紫瘧?zhàn)略官陳巖對《環(huán)球時報》記者表示。

相關數(shù)據(jù)顯示，電梯媒體目前在中國已經覆蓋120個城市，120多萬塊電梯海報，25萬塊電梯電視，約有超過兩億受眾。未來在亞洲會有較為廣泛的市場。

不過，“紐約廣告節(jié)”首席財政官艾倫向《環(huán)球時報》記者表示，類似的廣告領域在美國和其余廣告業(yè)發(fā)達地區(qū)還是空白。但未來幾年里電梯廣告將會在全球“大量增加”。電梯廣告屏幕與移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系將增強廣告和受眾之間的互動關系，符合目前全球廣告走向“數(shù)字化”和“移動化”的趨勢。而且，它能夠降低廣告商的成本支出。

作為一名成功的商人、廣告視頻編輯和世界三大廣告節(jié)之一的“紐約廣告節(jié)”主席，史密斯曾經挽救過有著60年歷史、一度差點宣布破產的“紐約廣告節(jié)”。

“紐約廣告節(jié)”首創(chuàng)于1957年，也稱為美國“紐約節(jié)”。十多年前，史密斯接手“紐約廣告節(jié)”后進行了一系列改革，包括用斐波那契數(shù)列建立更加合理的評分機制等。目前“紐約廣告節(jié)”建立了包含全球400個專業(yè)人士在內的國際大評審團和40個專家組成的執(zhí)行評審團。全球80多個國家的三千余家企業(yè)每年參加19個競賽單元的評獎。史密斯表示，此次訪華，他也致力于推進“紐約廣告節(jié)”與中國廣告界之間的合作。

早在六七年前，史密斯就感受到了中國廣告市場在發(fā)生根本性的變化。不過這種變化更多體現(xiàn)在廣告的量級上。中國目前已經是世界上第二大廣告市場，但是在2017年“紐約廣告節(jié)”獲獎作品當中，只有一份中國香港參賽作品獲獎。

不過，史密斯相信，技術進步會讓中國走到前面，這里面也包括電梯媒體的創(chuàng)新?！?/p>