一下科技韓坤：“萌叔”的視頻夢(mèng)想

一下科技韓坤：“萌叔”的視頻夢(mèng)想

北京是一個(gè)孕育夢(mèng)想和機(jī)遇的城市，很多人在這里實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想或者正趕在行色匆匆的路上。來自安徽小城的韓坤就是其中一人。在經(jīng)歷了搜狐和酷六網(wǎng)的歷練后，他創(chuàng)立的一下科技已經(jīng)成為了短視頻行業(yè)的大玩家，成為了一家名副其實(shí)的巨頭企業(yè)。

2016年11月，旗下?lián)碛忻肱摹⑿】?、一直播三個(gè)爆款應(yīng)用的一下科技確認(rèn)完成5億美元E輪融資，投資方包括新浪微博、上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“SMG”)旗下產(chǎn)業(yè)投資基金、光控-分眾新產(chǎn)業(yè)投資基金、微影時(shí)代、鳳凰投資、尚珹資本、樂逗、Axiom Asia等。這是一下科技融資史上單輪融資金額最高的一次，同時(shí)此輪融資也創(chuàng)下國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)的單輪融資金額最高紀(jì)錄。韓坤正在走入他創(chuàng)業(yè)生涯的高光時(shí)刻。

小鎮(zhèn)青年的互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)

韓坤的老家是安徽懷遠(yuǎn)，這是一個(gè)產(chǎn)石榴的地方。從安徽大學(xué)攻讀完電子工程課程畢業(yè)后，他前往安徽亳州市下面的一個(gè)縣做戶籍警察。不同于刑警和交警，作為戶籍警察的韓坤，比較早地接觸了計(jì)算機(jī)。韓坤表示，他的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)就是從那個(gè)時(shí)候開始積累的。因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他決定北上發(fā)展，畢竟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的中心在北京。當(dāng)時(shí)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)還非常落后，1998年成立的搜狐在4年后才實(shí)現(xiàn)盈利。也是在2002年，韓坤進(jìn)入了當(dāng)時(shí)盛極一時(shí)的搜狐，僅僅兩年之后，他就成為了搜狐旗下華人最大的青年社區(qū)ChinaRen的總編輯。

說到進(jìn)入搜狐的契機(jī)，還有一段有趣的往事。搜狐當(dāng)時(shí)是比較熱門的公司，做內(nèi)容的，要的是人大或者廣院學(xué)新聞的；做技術(shù)的，則是要清華或海歸之類的。他試著多次往搜狐招聘郵箱發(fā)了求職郵件和簡(jiǎn)歷，少有回應(yīng)。后來，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)，搜狐招聘，他發(fā)了簡(jiǎn)歷，抄送給了一位主編。對(duì)方問他是否愿意過去做實(shí)習(xí)生，月收入3500元。在2005年，一次偶然的機(jī)會(huì)他兼任搜狐娛樂互動(dòng)產(chǎn)品主編，開始探索“我音我秀”產(chǎn)品，承辦搜狗女聲選秀平臺(tái)等活動(dòng)，“我音我秀”也是搜狐視頻的前身。從此他和視頻結(jié)緣，和“娛樂”沾邊。

離開家鄉(xiāng)前往北京追求互聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)想，是一件有一定風(fēng)險(xiǎn)的事情。韓坤看上去十分憨厚，并不是一個(gè)看上去能冒險(xiǎn)的人，但他一直有著星辰大海的夢(mèng)想。談到搜狐的工作體會(huì)，他表示，有些人可能會(huì)不愿意花太多精力干活，少干就不會(huì)犯錯(cuò)，多干的話，可能就容易多犯錯(cuò)。對(duì)他來說，剛進(jìn)搜狐那會(huì)兒，他才二十幾歲，年富力強(qiáng)。累了，休息一會(huì)兒，馬上又接著干。多干點(diǎn)活兒，多增長(zhǎng)一些知識(shí)。我做的事情越多，我能影響的人也就越多，那我的“影響圈”就會(huì)越來越大，掌控的東西也就越來越多，所以我不會(huì)介意自己多干一些。久而久之，當(dāng)很多人走了，你還在堅(jiān)持，就有了機(jī)會(huì)。

2005年土豆網(wǎng)拉開了視頻網(wǎng)站的序幕?？吹揭曨l的大潮正在來領(lǐng)，韓坤決定投入創(chuàng)業(yè)浪潮。2006年的6月份，韓坤創(chuàng)辦的酷6網(wǎng)上線，巧合的是，他的老上司、搜狐公司前總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官古永鏘創(chuàng)辦的優(yōu)酷也隨之上線。2009年，酷6被盛大收購，一年之后登陸納斯達(dá)克。韓坤實(shí)現(xiàn)了他第一次創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。

2012年，為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)他創(chuàng)業(yè)的想法，實(shí)現(xiàn)一個(gè)能夠有更大傳播量的產(chǎn)品，他離開了酷6。一離開酷6，他就拿到了紅點(diǎn)創(chuàng)投的投資，2013年第一款產(chǎn)品秒拍App就上線了。冥冥之中注定，當(dāng)時(shí)被微信的朋友圈打壓的微博推出視頻社交戰(zhàn)略，秒拍和微博一拍即合，成為微博手機(jī)客戶端內(nèi)置應(yīng)用。在資本層面，微博參與了一下科技多輪融資。與微博的合作，給一下科技的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的根基，他的互聯(lián)網(wǎng)夢(mèng)想有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一下科技的“網(wǎng)紅”之路

韓坤在微博上擁有58萬粉絲，擁有廣泛的影響力。一下科技也是一家“網(wǎng)紅”公司?！禥uestMobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，一直播以5970萬的月度用戶規(guī)模排名直播市場(chǎng)第一，秒拍月度用戶規(guī)模則已達(dá)2.86億，遙遙領(lǐng)先于其他短視頻平臺(tái)。在秒拍和一直播平臺(tái)上，已聚集3千人以上的明星和超1萬名網(wǎng)紅、大V資源，是沉淀粉絲的最大移動(dòng)視頻平臺(tái)。時(shí)至今日，一下科技的小咖秀和秒拍等產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們最常用的視頻應(yīng)用，熱度日益提高。韓坤一直希望打造一家婦孺皆知的公司，能有廣泛的社會(huì)影響力。在他離開酷6后，他一直希望能夠打造一家比肩YOUTUBE的公司，在經(jīng)過多次思考后，創(chuàng)業(yè)方向還是圍繞視頻展開。

從2014年秒拍發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”，聯(lián)合諸多明星一起解救漸凍人，開啟了短視頻公益的先河。這次活動(dòng)給一下科技帶來了巨大的流量。2016年5月，一直播聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)起的“愛心一碗飯”公益活動(dòng)，吸引了300多位明星名人參與，短短一個(gè)月時(shí)間為貧困地區(qū)兒童募集善款超過147萬元。2017年7月一直播再度發(fā)起公益活動(dòng)—“帶我回家”公益活動(dòng)，聚焦流浪小動(dòng)物，吸引130位明星參與直播，觀看量突破2億。諸如此類，已是不勝枚舉。

2017年，一下科技辦了一次盛大的晚會(huì)，為了這次晚會(huì)，韓坤邀請(qǐng)了包括TFBOYS、賈乃亮、梁靜茹、陳小春等一眾大牌明星和一直播上的網(wǎng)紅主播共同表演，并為TFBOYS舉辦一個(gè)盛大的入職儀式。在此之前，趙麗穎等明星已經(jīng)先期成為了一下科技的員工，并紛紛在微博上曬出了“工號(hào)牌”，一下科技成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)中明星最多的公司。

在韓坤的規(guī)劃下，一下科技旗下的產(chǎn)品體系內(nèi)搭建出了一個(gè)金字塔型的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。明星、網(wǎng)紅、PGC生產(chǎn)者們組成了塔尖和腰部的內(nèi)容。而當(dāng)明星順利完成了“頂部”使命之后，接下來的重任將交付給網(wǎng)紅們。

韓坤指出，一下科技在穩(wěn)定明星和網(wǎng)紅資源上有他們的方法論。一方面，明星的粉絲都在微博上，不在微信上。秒拍是微博的官方獨(dú)家視頻應(yīng)用，也是微博全力支持的一個(gè)客戶端。過去，微博只能支持文字和圖片，但是現(xiàn)在能支持視頻了。明星使用微博時(shí)，只要用視頻，就會(huì)首選秒拍。另一方面，秒拍在維護(hù)藝人、明星關(guān)系這一塊，有自己的獨(dú)到之處。一下科技會(huì)針對(duì)每一個(gè)人藝人、明星推出個(gè)性化的視頻應(yīng)用，讓秒拍成為他們的唯一之選。

一下科技的星辰大海

隨著智能手機(jī)的普及和中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，2015年直播行業(yè)開始起飛。但是當(dāng)下直播的資本熱度和用戶熱度正在降低。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

韓坤認(rèn)為打賞為主的商業(yè)模式，目前只是“流水”，但還無法產(chǎn)生正向現(xiàn)金流，因?yàn)閹?、服?wù)器以及市場(chǎng)等在內(nèi)的成本高得嚇人，平臺(tái)靠主播打賞所得實(shí)現(xiàn)盈利根本不可能。這也意味著，燒錢仍是當(dāng)前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的直播行業(yè)主題。這使得直播的商業(yè)模式仍然不夠合理，是直播行業(yè)危機(jī)的重要原因。

不過這并不代表直播的商業(yè)模式“就這樣了”。

作為最早一批視頻行業(yè)從業(yè)者，韓坤認(rèn)為打賞模式是對(duì)過去視頻秀場(chǎng)場(chǎng)景下的繼承和嫁接，對(duì)于直播行業(yè)來說，這是一個(gè)已經(jīng)較為成熟的商業(yè)模式。但這個(gè)模式的問題在于，手機(jī)直播和PC直播的體驗(yàn)有所不同，照搬一下科技秀場(chǎng)產(chǎn)生的打賞模式會(huì)在“喜新厭舊”的情況下不可持續(xù)，因?yàn)楸绕餚C直播來，用手機(jī)觀看直播更加隨意、普遍，不需要專門的場(chǎng)景，因此在商業(yè)模式上，一下科技進(jìn)行了廣泛的探索。

對(duì)于秒拍，除了貼片，還可以做植入。秒拍的植入比電影、電視劇植入更有優(yōu)勢(shì)。電影、電視劇制作周期非常長(zhǎng)，之前商定的植入，過了很長(zhǎng)一段時(shí)間才能播出。但是，對(duì)于廣告客戶來說，市場(chǎng)變化非?？?。秒拍的植入，則時(shí)效性更強(qiáng)，更符合廣告客戶的利益需求。秒拍還有定制的功能，可以將廣告設(shè)定成一個(gè)主題，上線后，用明星資源帶動(dòng)那個(gè)應(yīng)用廣而告之。

在垂直領(lǐng)域上一直播也在嘗試，“一年要推出一個(gè)爆款”是之前韓坤為一下科技定下的目標(biāo)，現(xiàn)在他們正在進(jìn)行4-5款產(chǎn)品的研發(fā)?；慰亲罱瞥龅囊豢顝男】阊苌鰜淼囊魳范桃曨lApp，還有從一直播衍生出的付費(fèi)直播產(chǎn)品一直學(xué)也即將上線。但新產(chǎn)品效果如何有待時(shí)間檢驗(yàn)。

在商業(yè)模式上，一下科技除了貼片廣告之外還有冠名和品牌廣告。據(jù)一直播方面透露，就在姚晨直播做紅燒肉期間，有不少廣告商希望通過冠名、植入和貼片等形式參與?！斑@樣的內(nèi)容只有我們能做，我們產(chǎn)生的價(jià)值不只是姚晨在直播上面總觀看人數(shù)有多少，而是我們的視頻矩陣觀看量是直播的5倍。為什么5倍于它？因?yàn)橐Τ恐辈ヒ曨l可以分成很多小段，放在秒拍上，秒拍上每一個(gè)播放量都有幾百萬，秒拍再分發(fā)到微博上，微博上又有很大的播放量，這是我們形成矩陣的價(jià)值，這是我們商業(yè)模式很重要的一部分。”韓坤說。

同時(shí)一下科技也在不斷擴(kuò)充內(nèi)容種類。會(huì)發(fā)展偏娛樂和泛娛樂類、垂直生活類以及用戶息息相關(guān)的內(nèi)容，解決大家的需求，做有價(jià)值的直播平臺(tái)。

出海也是未來一下科技的重要戰(zhàn)略，他們希望把有中國(guó)特色的有價(jià)值內(nèi)容輸出到海外，提升中國(guó)文化影響力?！俺龊！笔且幌驴萍家恢毕胱龅氖虑?。目前公司專注于內(nèi)部發(fā)展，“出海”將作為長(zhǎng)期目標(biāo)不斷推進(jìn)。與其他工具類產(chǎn)品不同，視頻類產(chǎn)品的連續(xù)觀看體驗(yàn)感至關(guān)重要，對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也相對(duì)較高。

視頻正在成為文字和圖片之后的最主要的信息載體，在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)的流量正在迅速增長(zhǎng)。未來伴隨AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，視頻應(yīng)用會(huì)有著更廣闊的空間。韓坤表示他每天都很焦慮，行業(yè)的發(fā)展一日千里。作為一位行業(yè)公認(rèn)的“萌叔”，韓坤有著很強(qiáng)的親和力，“創(chuàng)業(yè)是一條容易上癮的路”他說道，這也是創(chuàng)業(yè)者的精神，他認(rèn)為中國(guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境變得越來越好，他對(duì)前景信心十足。一下科技可能不只是韓坤過去設(shè)想的“中國(guó)的YouTube”，可能會(huì)有更加廣闊的未來。

責(zé)任編輯：向坤

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