全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

郝帥帥

中國地大物博，適合發(fā)展旅游業(yè)。從當(dāng)下旅游市場的發(fā)展局勢來看，眾多消費者渴望通過鄉(xiāng)村旅游釋放生活工作壓力，放松心情，體驗鄉(xiāng)村生活，感受自然風(fēng)光，因此，鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的歡迎。鄉(xiāng)村旅游也因此成為很多地區(qū)的鄉(xiāng)村創(chuàng)收、增收的支柱產(chǎn)業(yè)，眾多地區(qū)都在積極開發(fā)和規(guī)劃著鄉(xiāng)村旅游資源，但實際發(fā)展中存在諸多問題。而全域旅游理念為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了導(dǎo)向，本文將針對全域旅游背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展展開分析和探討。

引言

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于增強當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入，優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，改善農(nóng)村面貌具有重要意義。但很多地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中還面臨著諸多問題，資源利用缺乏協(xié)調(diào)性，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。近些年，全域旅游理念逐漸引領(lǐng)新時期旅游規(guī)劃與開發(fā)工作，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了促進(jìn)作用。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與規(guī)劃中，應(yīng)積極針對當(dāng)前面臨的問題和現(xiàn)實情況，貫徹全域旅游理念，逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本情況

鄉(xiāng)村旅游是以自然環(huán)境、民俗人文、游居以及鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的特色村野旅游形式。在旅游過程中游客可體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，親手種植、收獲農(nóng)作物，享受難得的休閑時光，感受原生態(tài)的自然環(huán)境。但實際上，當(dāng)前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀并不理想，面臨著旅游資源開發(fā)深度不夠，景點分布密集，區(qū)域資源利用協(xié)調(diào)性差等一系列問題。在國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，旅游資源開發(fā)思考過于局限，缺乏好的開發(fā)者和經(jīng)營者，很多時候的開發(fā)規(guī)劃并不合理，旅游資源開發(fā)主題性不強，區(qū)域景點同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游帶動性沒有得到發(fā)揮，沒有充分利用當(dāng)?shù)仄渌綄佼a(chǎn)業(yè)資源，更沒有把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合，旅游過程不能滿足游客需求，無法通過鄉(xiāng)村旅游帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)，限制了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景。

全域旅游理念于2009年提出，指充分利用當(dāng)?shù)厝课镆?，全域參與、配合為游客提供全方位的旅游產(chǎn)品，滿足游客的旅游體驗。全域旅游整合了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源，為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了支持，以旅游業(yè)帶動了其他附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。全域旅游理念在旅游業(yè)中的融入，提升了旅游質(zhì)量，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。很多學(xué)者認(rèn)為，全域旅游理念為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了導(dǎo)向，能很好地解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后的突出問題。

二、基于全域旅游理念的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

從前文可知道，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在諸多問題，實際發(fā)展現(xiàn)狀并不理想。而全域旅游理念的融入則能很好地解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游面臨的問題，將全域旅游理念融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義，因此，本文分析幾點基于全域旅游理念的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略。

（一）加強鄉(xiāng)村旅游宣傳

全域旅游理念充分利用，各行各業(yè)積極參與，各部門齊抓共管，共同建設(shè)。因此，有必要利用當(dāng)?shù)卣块T的力量，加強當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游宣傳，協(xié)調(diào)好金融機構(gòu)，動員當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)戶參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，通過品牌塑造，讓游客了解鄉(xiāng)村旅游目的地，提升區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的知名度。而且通過有效的品牌宣傳，能吸引更多投資商，為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供資金支持，逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)化發(fā)展，解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金不足的問題。

（二）發(fā)揮地方特色

具有主題性和特色性的鄉(xiāng)村旅游，才能有效吸引潛在客戶，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，增強當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜ΑＲ虼?，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與規(guī)劃中，必須強化資源開發(fā)深度，做好旅游資源開發(fā)協(xié)調(diào)工作，依據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、產(chǎn)業(yè)資源、文化資源優(yōu)勢，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)，充分發(fā)揮地方特色，從而保障鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益可持續(xù)。例如，少數(shù)民族地區(qū)，可發(fā)展民俗民族旅游，利用民族文化吸引游客。而自然資源豐富和農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的區(qū)域，則可以發(fā)展觀光游覽型鄉(xiāng)村旅游，以親近自然、走近自然為主題。如建設(shè)農(nóng)業(yè)園、特色蔬菜園、養(yǎng)殖基地等，以此滿足游客回歸自然，體驗?zāi)坂l(xiāng)村生活的愿望。

（三）完善政策體系

想要協(xié)調(diào)地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，利用相關(guān)資源，帶動附屬產(chǎn)業(yè)，離不開完善的政策支持。因此，應(yīng)基于全域旅游理念，盡快完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)政策，營造良好的政策環(huán)境。例如，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供優(yōu)惠政策和保障政策，通過政策將鄉(xiāng)村旅游與企業(yè)及市場銜接在一起，及時開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游帶動力。使鄉(xiāng)村旅游走向市場化、產(chǎn)業(yè)化，逐步提高農(nóng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和檔次，增強鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

三、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)對促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，優(yōu)化和調(diào)整地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都有極大的促進(jìn)作用。但很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與規(guī)劃存在問題，難以獲得預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。而全域旅游理念為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了導(dǎo)向，因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)積極融入全域旅游的概念，加強地區(qū)產(chǎn)業(yè)資源協(xié)調(diào)，增強鄉(xiāng)村旅游帶動力，以此促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（作者單位：三亞航空旅游職業(yè)學(xué)院）endprint