沾化冬棗打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

沾化冬棗打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

早在今年8月，離最早上市的山東沾化大棚冬棗還有一周時(shí)間，山東市面上已經(jīng)有“沾化冬棗”在售賣了。而在去年，1元1千克的劣質(zhì)冬棗讓“珍果”變成了路邊貨，全國(guó)各地冒用“沾化冬棗”地理商標(biāo)的行為越演越烈。沾化冬棗研究所所長(zhǎng)于洪長(zhǎng)說(shuō)，“沾化冬棗關(guān)系沾化棗農(nóng)的民生大計(jì)，必須保護(hù)好這個(gè)價(jià)值55億元的品牌，才能做到可持續(xù)發(fā)展?！蹦敲?，沾化冬棗的品牌保衛(wèi)戰(zhàn)從哪開(kāi)打？

濟(jì)南王女士要回陜西老家，想給父母帶點(diǎn)山東特產(chǎn)，8月14日在濟(jì)南文化西路一家水果連鎖超市，看到有沾化冬棗在賣，一嘗，口感還不錯(cuò)，就買了一箱。結(jié)果，一位老家是沾化的同事說(shuō)，她被忽悠了，現(xiàn)在沾化冬棗上市的時(shí)間還早呢，她買的很可能是陜西大荔產(chǎn)的大荔冬棗。

目前國(guó)內(nèi)很多地理標(biāo)志品牌都面臨和沾化冬棗同樣的問(wèn)題，出現(xiàn)很多“傍名牌”現(xiàn)象：陽(yáng)澄湖大閘蟹出現(xiàn)“洗澡蟹”，五常大米出現(xiàn)了調(diào)和米。

沾化從20世紀(jì)80年代的56棵棗樹(shù)，發(fā)展到現(xiàn)在的3.3萬(wàn)公頃，沾化冬棗也逐漸由“稀世珍果”變成時(shí)令水果。有些棗農(nóng)為了追求產(chǎn)量，大量上化肥促進(jìn)產(chǎn)量，打膨大劑增大個(gè)頭，打催熟劑提前上市，品質(zhì)可想而知。

來(lái)自沾化冬棗產(chǎn)業(yè)辦公室的信息顯示，2014年，沾化冬棗總產(chǎn)量達(dá)到4.8億千克，銷售收入27億元，棗農(nóng)人均收入9287元；2015年，產(chǎn)量3億千克，銷售收入20億元，棗農(nóng)人均收入8200元；2016年，沾化冬棗年產(chǎn)量3.27千克，銷售收入30億元，棗農(nóng)人均純收入8560元左右。

從這三年數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年沾化冬棗總產(chǎn)量最高，近5億千克，但在于洪長(zhǎng)眼里這并不是一件好事情，因?yàn)檫@一年沾化冬棗種植面積沒(méi)增加，而產(chǎn)量的增長(zhǎng)是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)的。目前，沾化全縣30萬(wàn)人從事冬棗產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，20萬(wàn)人賴以生存?！霸伊似放?，真的是民生大忌。”于洪長(zhǎng)說(shuō)。

目前，全國(guó)冬棗產(chǎn)區(qū)有山東沾化、河北黃驊、陜西大荔以及新疆地區(qū)，形成一個(gè)大約80億元的冬棗產(chǎn)業(yè)，這么大的一個(gè)冬棗產(chǎn)業(yè)，都發(fā)源于山東沾化下洼鎮(zhèn)一棵明朝洪武年間種植的棗樹(shù)。

于洪長(zhǎng)說(shuō)，2000年，陜西大荔從沾化引種了80公頃冬棗，2010年才形成產(chǎn)業(yè)。這幾年，大荔冬棗產(chǎn)業(yè)上升勢(shì)頭很快。但作為產(chǎn)業(yè)源頭的沾化冬棗品牌影響力最大。2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)公布的資料顯示，“沾化冬棗”品牌價(jià)值55億元，大荔冬棗品牌價(jià)值38.67億。

據(jù)了解，1998年之前，所有沾化冬棗種植都由沾化冬棗研究所統(tǒng)一指導(dǎo)，回收也由研究所統(tǒng)一回收，不允許市場(chǎng)自由買賣。那時(shí)候收購(gòu)價(jià)每千克40元。為了走品牌化發(fā)展的路子，2003年，沾化冬棗研究所注冊(cè)了“沾化冬棗”這個(gè)商標(biāo)。

沾化冬棗研究所承擔(dān)了沾化冬棗苗木研發(fā)等課題，但在打假和商標(biāo)保護(hù)方面心有余而力不足。今年6月，沾化冬棗研究所將“沾化冬棗”商標(biāo)管理獨(dú)家授權(quán)沾化冬棗品牌管理有限公司。

去年，沾化冬棗線上銷量達(dá)0.65億千克，占到總銷量20%以上，網(wǎng)銷收入9.36億元，占到總銷售收入的三分之一?，F(xiàn)在，電商渠道在銷售中占的份額越來(lái)越大，濱州市沾化冬棗品牌管理有限公司已經(jīng)在天貓和京東開(kāi)了旗艦店，正在聯(lián)系阿里和京東等大平臺(tái)，對(duì)電商平臺(tái)售賣假冒偽劣沾化冬棗的賣家，一經(jīng)舉報(bào)立即查處，以促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

（李東林）