區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑探析
——信息化視角下對(duì)四川達(dá)州的審視

（四川文理學(xué)院，四川 達(dá)州 635000）

區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑探析
——信息化視角下對(duì)四川達(dá)州的審視

陳熙隆

（四川文理學(xué)院，四川 達(dá)州 635000）

特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的信息化是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，其將有助于區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、有助于區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、有助于本區(qū)“三農(nóng)”問題的化解。本文厘清信息化、特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化及信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)二者之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，以四川達(dá)州為例，解讀本地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的現(xiàn)狀、解析存在的主要問題、解剖存在主要問題的緣由并構(gòu)建了信息化助推達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑。

特色農(nóng)產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)化；信息化；路徑探討

區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方式與途徑，如何發(fā)展、怎么發(fā)展，有其不同的理念集和行動(dòng)集。信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化之間具有內(nèi)融性和互嵌性，二者的內(nèi)理具有一致性、統(tǒng)一性，其外表征于特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的信息化，其內(nèi)效于經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源的整合與優(yōu)化，以至最大化經(jīng)濟(jì)社會(huì)效用。達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要借助于達(dá)州的信息化，達(dá)州信息化有助于達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，其對(duì)達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展具有推動(dòng)的作用。正確認(rèn)識(shí)信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，充分把握達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的現(xiàn)狀、解析達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化存在的主要問題，并剖析達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化存在主要問題的緣由，這將有助于建構(gòu)信息化助推達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑。

一、信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理解與認(rèn)知

信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵頗豐、外延甚廣，二者具有內(nèi)理的一致性，信息化能夠助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

1、概念的解讀

信息化概念由日本學(xué)者梅棹忠夫20世紀(jì)60年代首先提出，70年代后期被西方學(xué)者認(rèn)同，80年代后期引入我國(guó)。1997年召開的首屆全國(guó)信息化工作會(huì)議，對(duì)信息化界定為“培育、發(fā)展以智能化工具為代表的新的生產(chǎn)力并使之造福于社會(huì)的歷史過程”。時(shí)至今日，信息化的概念有不同的解讀。功能說(shuō)：信息化是一種技術(shù)、一種工具即信息技術(shù)、智能工具；生產(chǎn)力說(shuō)：信息化是一種生產(chǎn)力即信息化生產(chǎn)力；社會(huì)形態(tài)說(shuō)：信息化是一種社會(huì)形態(tài)即信息社會(huì)；資源說(shuō)：信息是一種資源要素，其是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所需的繼資金、土地、勞動(dòng)和企業(yè)家之外的第五資源要素；過程─目標(biāo)說(shuō)：信息化是一個(gè)過程即信息化是一個(gè)歷史過程，也是一個(gè)目標(biāo)即社會(huì)信息化。行業(yè)—平臺(tái)說(shuō)：信息化是農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科學(xué)技術(shù)、國(guó)防及社會(huì)生活的信息化，信息化是農(nóng)村與城市的信息化，信息化是整個(gè)社會(huì)的信息化即是一個(gè)社會(huì)資源交流共享的平臺(tái)。不同的解讀是基于不同的目的，在不同歷史時(shí)期對(duì)信息化的不同意義而提出的，其具有歷史的客觀性和客觀的歷史必然性。

特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化是指以市場(chǎng)為導(dǎo)向、特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化為載體、信息化為工具，整合特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要素資源，以期獲得最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。目前，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化概念還沒有統(tǒng)一的界定，本文借助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與信息化而加以解讀。具體來(lái)講，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以主導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，將信息化作為工具、手段，優(yōu)化組合各種生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；ㄔO(shè)、系列化加工、社會(huì)化服務(wù)、企業(yè)化管理，使特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化走上自我發(fā)展、自我積累、自我約束、自我調(diào)節(jié)的良性發(fā)展軌道的現(xiàn)代信息化經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)業(yè)組織形式。[1]特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化信息化是一種新的生產(chǎn)方式及由此而決定的新的組織形態(tài)、新的商業(yè)模式。特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化借助的是信息化工具，以信息化為手段將特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要素資源加以整合，其是一種新的生產(chǎn)方式；該生產(chǎn)方式要求的是一種新的組織形態(tài)，該形態(tài)表象為一種扁平化、項(xiàng)目式和柔性化的組織結(jié)構(gòu)、網(wǎng)格化的管理模式等；該生產(chǎn)方式伴隨的是新的商業(yè)模式，新的商業(yè)模式表現(xiàn)為多樣性，多樣性的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化模式具體包括非綁定式商業(yè)模式、長(zhǎng)尾式商業(yè)模式、多邊平臺(tái)式商業(yè)模式、免費(fèi)式商業(yè)模式和開放式商業(yè)模式。特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化具有市場(chǎng)化、一體化、社會(huì)化和集約化等特質(zhì)。特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的市場(chǎng)化即市場(chǎng)是特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的起點(diǎn)和歸宿，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化必須以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)為導(dǎo)向，改變傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)自給自足、自我服務(wù)的封閉式狀態(tài)，相關(guān)要素資源靠市場(chǎng)機(jī)制以信息化為工具進(jìn)行配置；特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的一體化即以信息化為工具將特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要素?cái)?shù)據(jù)庫(kù)化、價(jià)值鏈?zhǔn)交土鲃?dòng)網(wǎng)絡(luò)化，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)一體化，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)；特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的集約化是指特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠規(guī)避傳統(tǒng)的粗放型形態(tài)，以集約的方式發(fā)展，其具有科技含量高、資源綜合利用率高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益高的特點(diǎn)。

2、信息化助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)理

信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化在內(nèi)理上是一致的，其思維、邏輯和功效具有共性；二者之間的發(fā)展具有共同的理念集、行動(dòng)集、制度集和目標(biāo)集。信息化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)等事務(wù)或活動(dòng)資源要素的信息化，是對(duì)其資源要素的有效整合，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化是一種經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)性活動(dòng)，因此，信息化能夠內(nèi)嵌于特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化之中，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化能夠?yàn)樾畔⒒峁┯行У囊栏?，并將特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的功效最大化。特色農(nóng)產(chǎn)品能夠?yàn)樾畔⒒峁┯行У目臻g與平臺(tái)，二者之間互為平臺(tái)與工具，二者之間的互動(dòng)、互融表征為特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的信息化，內(nèi)融于經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的最大化。由此，信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化具有共同的理念集、行動(dòng)集、制度集和目標(biāo)集，其統(tǒng)一于特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化之中。特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的理念集、行動(dòng)集、制度集和目標(biāo)集具體體現(xiàn)于特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展和共享發(fā)展。因此，信息化與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)統(tǒng)一體，信息化能夠助推特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

二、達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化現(xiàn)狀與主要問題

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化現(xiàn)狀的了解與存在主要問題的正確解析，以及存在主要問題緣由的剖析，將有助于達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化科學(xué)、可持續(xù)地發(fā)展。

1、達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的現(xiàn)狀

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)、農(nóng)產(chǎn)品電商有所建樹和創(chuàng)新開展“一村一品”信息化戰(zhàn)略等。

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)

2015年，全市移動(dòng)通信基站達(dá)8821個(gè)，光纜總長(zhǎng)10.83萬(wàn)皮長(zhǎng)公里，城域網(wǎng)出口總帶寬達(dá)到440Gbps，建成“全光城市”和“百兆城市群”，成功入圍國(guó)家“寬帶中國(guó)”示范城市、國(guó)家電信普遍服務(wù)試點(diǎn)城市，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)光纖寬帶和3G/LTE覆蓋，90%的行政村實(shí)現(xiàn)寬帶覆蓋，家庭固定寬帶用戶達(dá)65.1萬(wàn)戶，3G/LTE用戶達(dá)110萬(wàn)戶，廣電網(wǎng)和通信雙向改造達(dá)65%，電信IPTV用戶40萬(wàn)戶。“兩化融合”不斷深入，企業(yè)自身信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，信息化手段的普遍利用促進(jìn)了企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、管理、業(yè)務(wù)等方面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商有所建樹

目前，達(dá)州已建成多類涉農(nóng)網(wǎng)站，信息化隊(duì)伍漸成規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)有所發(fā)展。截止2015年，達(dá)州市供銷系統(tǒng)中已自建電商平臺(tái)5個(gè)，入駐企業(yè)442家、專合社36家，有834種農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，交易額達(dá)1.22億元。[2]實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略，已建成“達(dá)州菜籃子”、“城鄉(xiāng)通”、“開江購(gòu)物網(wǎng)”等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)信息化改造500余家，月交易額200多萬(wàn)元，全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷達(dá)20億元，制約農(nóng)產(chǎn)品“買難賣難”的瓶頸正在逐步打破。[3]借力全國(guó)知名電子商務(wù)平臺(tái)，達(dá)州市市級(jí)龍頭化企業(yè)宕府王公司投入120余萬(wàn)元用于電子商務(wù)平臺(tái)。[4]

（3）創(chuàng)新開展“一村一品”信息化戰(zhàn)略

達(dá)州電信、移動(dòng)、聯(lián)通緊密結(jié)合“一村一品”戰(zhàn)略，在“農(nóng)信通”全國(guó)信息平臺(tái)上建立專區(qū)，使每一個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品的信息都可以通過“農(nóng)信通”平臺(tái)輻射到全地區(qū)，通過“農(nóng)信通－農(nóng)村信息化俱樂部”的方式助力“一村一品”工程，積極推進(jìn)達(dá)州地區(qū)農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程。

2、達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化存在的主要問題

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化主要存在特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、網(wǎng)站建設(shè)差等方面。

（1）達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

達(dá)州農(nóng)產(chǎn)品信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱具體表現(xiàn)在以下六個(gè)方面：一是通信基站沒有建全，3G/LTE基站、WIFI熱點(diǎn)數(shù)少，4G覆蓋率低，出現(xiàn)信息盲區(qū)和信號(hào)質(zhì)量差。如宣漢縣樊噲、龍泉、渡口等5個(gè)少數(shù)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊難。[5]二是互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不全，互聯(lián)網(wǎng)、寬帶覆蓋率和滲透率低，固定寬帶接入用戶少。如滲透率僅為13.76%。三是計(jì)算機(jī)的人均擁有量少，平均100人中擁有量?jī)H3臺(tái)，并且入網(wǎng)率只有90%。四是智能手機(jī)擁有量低，百戶擁有量?jī)H為30.9部。五是鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息化圖書館、圖書室較少。六是網(wǎng)站擁有量較少，且大多是政府網(wǎng)站。

（2）達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)差

網(wǎng)站建設(shè)不僅是時(shí)代潮流，而且是企業(yè)的門面，是企業(yè)信息化建設(shè)重要的重要指標(biāo)之一。2015年1月10日在網(wǎng)上利用“百度”和“搜狗”對(duì)2015年達(dá)州市21家國(guó)家級(jí)和省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工重點(diǎn)龍頭企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)情況進(jìn)行了搜索，結(jié)果令人震撼：5%的企業(yè)沒有開設(shè)網(wǎng)站；15%的企業(yè)建有網(wǎng)站，但不是獨(dú)立開設(shè)而是附著在其他網(wǎng)頁(yè)上，如附著在“八方資源網(wǎng)”網(wǎng)頁(yè)上；60%的企業(yè)雖然建有獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)但內(nèi)容只有“企業(yè)簡(jiǎn)介”一條內(nèi)容，或者網(wǎng)頁(yè)設(shè)置欄目?jī)?nèi)容嚴(yán)重缺乏，或者內(nèi)容更新時(shí)間異常緩慢（至2012年），或者受訪量極少只有3000-5000人次；僅有四家企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)范、內(nèi)容更新及時(shí)、資料齊全、欄目設(shè)置合理。

三、達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化存在主要問題的成因

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化存在主要問題的成因是多方面的，其具體表現(xiàn)在如下五個(gè)方面。

1、意識(shí)不高，認(rèn)識(shí)不足

達(dá)州政府和企業(yè)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的意識(shí)不高，認(rèn)識(shí)的不足。政府相關(guān)部門對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化認(rèn)識(shí)存在偏差，認(rèn)為特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的信息化是企業(yè)的事，沒有注意到特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的信息化是一個(gè)系統(tǒng)的工程，具有公共物品性，需要政府的大力支持。企業(yè)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的認(rèn)識(shí)不足，重視不夠，表現(xiàn)在多個(gè)方面：當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化不甚了解，意識(shí)不到特色農(nóng)產(chǎn)品信息化具有投入遞減、效益遞增的規(guī)律；一些企業(yè)不知道怎么做，將其僅僅界定為推廣型的網(wǎng)站建設(shè)，沒有注意到特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和管理的信息化。

2、整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化投入低

強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)投入是特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的物質(zhì)保障。達(dá)州地區(qū)實(shí)施的“一品一村”戰(zhàn)略的模式是政府出政策+農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者出土地+農(nóng)業(yè)局出技術(shù)+企業(yè)出資金，政府資金進(jìn)入的少。

3、特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化承載力弱

特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化是特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的基礎(chǔ)和動(dòng)力，信息化是特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要手段和根本要求，兩者相輔相成。特色農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)對(duì)信息的需求不強(qiáng)，信息的需求不足導(dǎo)致信息提供的積極性下降，其反作用于特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化，從而阻礙特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的建設(shè)。目前，達(dá)州地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度還較低，“一村一品”、“一村一園”、“一村一主體”和“一戶一業(yè)”還在建設(shè)之中，有待成型。

4、特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化商業(yè)模式缺乏

特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的商業(yè)模式是特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。目前，達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化主要還是靠政府，一切依靠政府，不從市場(chǎng)入手開發(fā)和建立商業(yè)模式，其將不能發(fā)揮具有市場(chǎng)特性的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化。

5、特色農(nóng)產(chǎn)品溯源信息系統(tǒng)缺失

特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化需要有特色農(nóng)產(chǎn)品溯源信息系統(tǒng)，其是特色農(nóng)產(chǎn)品信息化的重要組成部分，特色農(nóng)產(chǎn)品溯源信息系統(tǒng)的缺失，將不能科學(xué)地保障特色農(nóng)產(chǎn)品的安全，消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)和企業(yè)自我保護(hù)將失去有效的途徑，同時(shí)，政府也將失去直接、有效安全突發(fā)事件的應(yīng)急處理手段和能力，這將直接降低特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的效力。

四、信息化助推達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化路徑的建構(gòu)

構(gòu)建達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)信息系統(tǒng)、建構(gòu)達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體和建立達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品追蹤信息系統(tǒng)是信息化助推達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的有效路徑。

1、構(gòu)建達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)信息系統(tǒng)

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)信息系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)立足于達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立與完善以及達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈的拓展和延伸。

（1）建立和完善達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和完善是達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)建立和完善的基礎(chǔ)工程，如何建立和怎么完善涵蓋多方面：第一，單品數(shù)據(jù)庫(kù)化即一品一庫(kù)。達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)單品數(shù)據(jù)庫(kù)化，具體來(lái)講就是生豬、肉牛、白鵝、舊院黑雞、苧麻、茶葉、黃花、馬鈴薯、醪糟、食用菌、青脆李等的數(shù)據(jù)庫(kù)化。產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品種養(yǎng)、優(yōu)配、加工、飲食、功效以及市場(chǎng)等信息是數(shù)據(jù)庫(kù)化涵蓋的內(nèi)容。第二，庫(kù)化信息的有序化。特色單品庫(kù)化信息應(yīng)按一定的規(guī)則有序地存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中。第三，庫(kù)化信息的挖掘。采用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、知識(shí)挖掘技術(shù)、智能檢索技術(shù)和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)等對(duì)特色單品庫(kù)化信息進(jìn)行深加工，挖掘有效的可以前瞻或預(yù)警的信息。第四，特色單品庫(kù)化信息的集成。特色單品庫(kù)化信息的集成是采用一定的規(guī)則和方式將庫(kù)化的信息進(jìn)行鏈接和聯(lián)結(jié)，以提供“一站式”特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)。第五，特色單品產(chǎn)銷政策法規(guī)信息的數(shù)據(jù)庫(kù)化。第六，動(dòng)態(tài)商情類數(shù)據(jù)庫(kù)的研究與開發(fā)。第七，特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)功能開發(fā)的加強(qiáng)。

達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和完善是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要講求一定的操作原則：一是需要統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)同作戰(zhàn)和多渠道籌措資金；二是數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和完善應(yīng)具有一定的標(biāo)準(zhǔn)；三是數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和完善應(yīng)具有動(dòng)態(tài)性。

（2）拓展和延伸達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈

拓展和延伸達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈以此構(gòu)建達(dá)州現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈，?達(dá)州農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)信息鏈的拓展和延伸應(yīng)從三方面入手：

一是達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈的縱向延展。達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈的縱向延展是從縱深方向上進(jìn)行的，內(nèi)核是指達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈的前向和后向延伸，其依附的是達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的前端和后端的信息化，前端是指達(dá)州特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的前期服務(wù)的信息化，比如達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)的信息化、市場(chǎng)前景預(yù)判的信息化、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管控的信息化等；后端是指達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品的深加工環(huán)節(jié)的信息化，比如達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品康健價(jià)值量的信息化、達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品深度加工研發(fā)的信息化、達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品廣宣的信息化等。

二是達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈的橫向延展。達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈橫向延展是從平行方向上而言的，實(shí)質(zhì)是指各產(chǎn)業(yè)環(huán)和產(chǎn)品功能擴(kuò)充的信息化。產(chǎn)業(yè)環(huán)擴(kuò)充的信息化是指達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的信息化，達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的信息化即為達(dá)州特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與達(dá)州的旅游觀光、達(dá)州的鄉(xiāng)土文化、達(dá)州的鄉(xiāng)愁文化、達(dá)州的康養(yǎng)業(yè)、達(dá)州的體驗(yàn)文化、達(dá)州的農(nóng)業(yè)教育和達(dá)州的農(nóng)業(yè)科研等分別融合在一起而形成的產(chǎn)業(yè)的信息化；農(nóng)產(chǎn)品功能擴(kuò)充的信息化是指達(dá)州農(nóng)產(chǎn)品核心功能效用、附加功能效用和延展功能效用的研發(fā)和廣宣的信息化。

三是達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈厚度的增強(qiáng)。達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈厚度的增強(qiáng)是指達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈的加粗，其是從量和質(zhì)的角度而言，即為壯大達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈，其實(shí)質(zhì)為規(guī)?；?、專業(yè)化達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)功能主體，并將其信息化。規(guī)?；蛯I(yè)化的達(dá)州特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息鏈?zhǔn)歉?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需要。

2、建構(gòu)達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體的建構(gòu)應(yīng)從以下三個(gè)方面入手。

（1）轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體的發(fā)展首先應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)。達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的難點(diǎn)不是技術(shù)，也不是資金，而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新。只有對(duì)達(dá)州特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的認(rèn)識(shí)，才能務(wù)實(shí)地、實(shí)事求是地接受它。政府、企業(yè)和個(gè)人觀念的轉(zhuǎn)變，能夠推動(dòng)達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）創(chuàng)新達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式

目前，達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式主要是B2B模式。該模式是特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、加工企業(yè)間通過商務(wù)信息網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)作的模式。創(chuàng)新達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，可以發(fā)展F2C2B的模式。F為達(dá)州特色個(gè)體農(nóng)戶或農(nóng)民協(xié)會(huì)、合作社即為達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)個(gè)人或企業(yè)。該模式盡量回避了中間環(huán)節(jié)，其節(jié)約了時(shí)間，減少了交易成本；同時(shí)，其也更直接地接觸市場(chǎng)，能更有效地減少“牛鞭效應(yīng)”帶來(lái)的信息誤差。

（3）發(fā)展達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)到智慧電商

電子商務(wù)是一個(gè)歷史發(fā)展的過程，從電子郵件階段、信息發(fā)布階段、EC （Electronic Commerce）即電子商務(wù)階段、全程電子商務(wù)階段到智慧階段即智慧電商。[6]智慧電商起于2011年，互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化以及云計(jì)算技術(shù)愈發(fā)成熟，主動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式出現(xiàn)，i-Commerce（individual Commerce）順勢(shì)而出，電子商務(wù)擺脫傳統(tǒng)銷售模式生搬上互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，以主動(dòng)、動(dòng)態(tài)、自動(dòng)、互動(dòng)、用戶關(guān)懷等多角度與用戶進(jìn)行深層次溝通交流的活動(dòng)。[7]智慧電商更加考慮到用戶的習(xí)得，而非參與主體“一方情愿”；智慧電商是一種深層次的交流與傳播，其更多地體現(xiàn)用戶關(guān)懷；智慧電商的傳播與交流是一種主動(dòng)、積極的方式，而非被動(dòng)、消極的方式。達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)向智慧電商方向發(fā)展，主動(dòng)、積極地參與到世界智慧電商之中。[8]

3、建立達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品追蹤信息系統(tǒng)

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品追蹤信息系統(tǒng)能更好地把握市場(chǎng)反饋，提供更好的特色農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)；社會(huì)可以獲得安全的達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品，減少不必要的損失；政府可以良性監(jiān)管和控制，從而做到事前、事中監(jiān)管。從而保障達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品良性循環(huán)。

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品追蹤信息系統(tǒng)包括硬軟件兩個(gè)方面。硬件技術(shù)即為關(guān)鍵技術(shù)，其是指信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)采集技術(shù)，其中數(shù)據(jù)采集技術(shù)包括條形碼技術(shù)、RFID技術(shù)、EPC技術(shù)和數(shù)據(jù)交換技術(shù)。軟件技術(shù)即為相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和獎(jiǎng)懲規(guī)制的建立等，如誠(chéng)信機(jī)制。

達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)信息系統(tǒng)、達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體的建構(gòu)和達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品追蹤信息系統(tǒng)的建立是信息化助推達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效方略。

[1] 土流網(wǎng)：什么叫農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化？[EB/OL]．http：//www．tuliu．com/read-29841．html，2016-10-08．

[2] 四川省人民政府：達(dá)州市農(nóng)村電商迎來(lái)了發(fā)展的春天[EB/OL]．http：//www．sc．gov．cn/10462/10464/10465/10595/2016/7/21/10 388981．shtml．

[3] 達(dá)州市統(tǒng)計(jì)網(wǎng)：達(dá)州市2015年全年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析[EB/ OL]．http：//www．dztjw．gov．cn/Article/ShowArticle．a(chǎn)sp?ArticleID= 11338．

[4] 四川農(nóng)業(yè)廳：達(dá)州市農(nóng)業(yè)局關(guān)于報(bào)送“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”工作舉措的報(bào)告[EB/OL]．http：//www．scagri．gov．cn/ztzl/nyxxh/2015 07/t20150714_349346．html．

[5] 中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議達(dá)州市委員會(huì)：關(guān)于解決宣漢縣少數(shù)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)通信難的建議[EB/OL]．http：//www．dzzx．gov．cn/Article/ ShowArticle．a(chǎn)sp?ArticleID=5910．

[6] 于剛：電子商務(wù)跨入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代[J]．中國(guó)經(jīng)貿(mào)，2013（06）．

[7] 陳云海、黃蘭秋：大數(shù)據(jù)處理對(duì)電子商務(wù)的影響研究[J]．電信科學(xué)，2013（03）．

[8] 孟小峰、慈祥：大數(shù)據(jù)管理：概念、技術(shù)與挑戰(zhàn)[J]．計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展，2013（01）．

（責(zé)任編輯：占雨秀）

2015年度四川省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目“信息化助推川東北經(jīng)濟(jì)區(qū)城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展研究”（編號(hào)：15SA0106）；2015年度四川省科技廳一般項(xiàng)目“區(qū)域創(chuàng)新能力提升策略研究”（編號(hào)：15RKX0117）；2014年度四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目“藍(lán)海戰(zhàn)略視域下秦巴山區(qū)農(nóng)業(yè)信息化優(yōu)化的對(duì)策研究”（編號(hào)：SC14B121）；四川省達(dá)州市2016哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目《信息化助推達(dá)州特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的研究》的階段性研究成果。