熊槿燁

摘要：中國處于一個(gè)Tv動(dòng)畫的發(fā)展期，當(dāng)中會(huì)遇到一些瓶頸和挑戰(zhàn)。而當(dāng)前的TV動(dòng)畫分為兩個(gè)類型，在國內(nèi)，動(dòng)畫產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)成了一定的規(guī)模，但在產(chǎn)量增長的同時(shí)質(zhì)量也非常的重要?，F(xiàn)狀讓人并不滿意，從收視上看，某些動(dòng)畫收視率與其質(zhì)量并不成正比，而一些投入較大的動(dòng)畫卻叫好不叫座。但是現(xiàn)在在國家的扶持和動(dòng)畫行業(yè)的自我覺醒下，已經(jīng)有了一定進(jìn)步，不過這些還不夠，其中有些問題依然發(fā)人深省。

關(guān)鍵詞：TV動(dòng)畫；收視率；發(fā)展

一、TV動(dòng)畫的概念

TV動(dòng)畫又稱電視動(dòng)畫，換句話說就是在電視頻道上播出的動(dòng)畫類作品。TV動(dòng)畫作為生產(chǎn)量上最多的一種動(dòng)畫的類型，已經(jīng)發(fā)展成了一種重要的文化產(chǎn)業(yè)。在一系列國家政府所出臺(tái)的政策大力扶持下，我國電視動(dòng)畫業(yè)在這個(gè)時(shí)代迎來了新一波大發(fā)展?？墒请S著發(fā)展速度的加快，做為TV動(dòng)畫還處于起步的中國，也面臨著很多不可避免的挑戰(zhàn)和問題。

二、TV動(dòng)畫的基本類型

TV動(dòng)畫的類型則根據(jù)劇情是不是原創(chuàng)或者是不是連續(xù)的來區(qū)分，一般來說主要分為這兩種。

（一）單元?jiǎng)☆愋?/p>

一類是劇情不是連貫的以單元?jiǎng)橹?，整個(gè)作品構(gòu)建于同一個(gè)背景上，但是每一集沒有絕對(duì)的聯(lián)系，或者只有微妙的前后關(guān)系，所以部分的劇集也可以看做是單獨(dú)的作品。例如美式動(dòng)畫《貓和老鼠》《辛普森一家》的構(gòu)成都是這種常見的類型，在日本也有像《蠟筆小新》《哆啦A夢(mèng)》等作品。

（二）連續(xù)劇類型

另一類則是有著連貫劇情的連續(xù)劇類型，通常被認(rèn)為是從1974年播映的《宇宙戰(zhàn)艦大和號(hào)》開始的，這部作品雖然也具有單元?jiǎng)〉奶匦?，但在故事的走向中，各角色和大和?hào)戰(zhàn)艦都持續(xù)變化，使前后劇情產(chǎn)生連續(xù)性，互相調(diào)換會(huì)造成不連戲，使得這種本來在真人連續(xù)劇上使用的制作方式也被導(dǎo)入動(dòng)畫界。目前大多數(shù)的日本TV動(dòng)畫都是這種類別，中間也有一些保留了單元?jiǎng)〉奶卣鳎热纭赌凶痈咧猩娜粘！返茸髌贰?/p>

三、國內(nèi)TV動(dòng)畫現(xiàn)狀

從產(chǎn)量上看，中國早已是不折不扣的世界動(dòng)畫第一大國。從需求上看，人均收視的提升顯示出TV動(dòng)畫市場(chǎng)需求旺盛。

（一）收視近況

1.收視數(shù)據(jù)大觀

自2010年到2012年，全國TV動(dòng)畫總播出時(shí)長保持穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)。2011年，中國制作完成的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名日本的九萬分鐘。2012年，動(dòng)畫的人均收視有了很大的提升，從2011年的34個(gè)小時(shí)上升到了現(xiàn)在的38個(gè)小時(shí)，并且這一年播出動(dòng)畫總的時(shí)長為11.7萬個(gè)小時(shí)。2012年人均收視的大幅度提升，這種情況的出現(xiàn)一方面顯示出了中國目前的TV動(dòng)畫消費(fèi)所需十分旺盛，另一方面也反映出了2012年所播出的TV動(dòng)畫在質(zhì)量上有了明顯提升，從而吸引到了更多收視人群的關(guān)注。

2.近況小結(jié)

現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)上的TV動(dòng)畫，收視較高的應(yīng)該算是由原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》了。在2005年推出后至今，有近50家電視臺(tái)熱播，這幾年來長盛不衰，也打破了長期以來國外TV動(dòng)畫在中國收視的壟斷。從該片的故事題材及收視來看，不難得出中國TV動(dòng)畫的觀看人群是以低齡兒童為主這個(gè)結(jié)論。

（二）近況總析

那為什么這一部制作不算精良并且故事簡單的TV動(dòng)畫會(huì)在收視率上取得成功，主要原因我想應(yīng)該有以下幾點(diǎn)：

一是定位準(zhǔn)確。其中人物形象設(shè)計(jì)的較為簡單，并且主題上也是健康積極的，能受到很多小朋友的喜愛。

二是這部動(dòng)畫的制作雖算不上優(yōu)秀，但是其中傳達(dá)的樂觀、自信、勇敢等精神也是現(xiàn)在的低齡小朋友所需要學(xué)習(xí)的，劇情也是簡單易懂，幼年兒童也更容易接受。

并且為TV動(dòng)畫買單的都是大人，只要孩子愛看的，一般大人都會(huì)跟著看。這也說明了另外一點(diǎn)，就現(xiàn)今的動(dòng)畫來看，只有老少咸宜的動(dòng)畫才能開拓出一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。

1.從收視率看

從收視率來說，其高低與作品的好壞沒有直接的聯(lián)系，特別是在現(xiàn)在的國內(nèi)環(huán)境下。收視高的電視動(dòng)畫不能說就是精品，收視率可以作為一種參考的指標(biāo)，但是除了動(dòng)畫本身的相關(guān)制作外，其定位、播出環(huán)境、時(shí)段還有播出頻率都有著密切的關(guān)系。就喜羊羊與灰太狼來說，收視率高時(shí)可以達(dá)到1.5%，而在奧運(yùn)會(huì)期間則只能在0.5%左右。反過來看，好的電視動(dòng)畫不一定收視率就會(huì)高，和大多藝術(shù)類作品一樣，電視動(dòng)畫的質(zhì)量優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)目前來看是很難能精確地標(biāo)示出來。國產(chǎn)動(dòng)畫當(dāng)前的主力消費(fèi)還是以4-14歲的未成年人為主體，從思維模式及身心成長等方面都有著明顯的年齡界限，而目前的收視率評(píng)測(cè)對(duì)該年齡人群的劃分過于籠統(tǒng)，缺少科學(xué)的分配和關(guān)注。動(dòng)畫《魁拔》叫好不叫座的尷尬也是這一問題的極好證明，雖然贏得了業(yè)界極好的口碑，但在票房以及傳播營銷方面的慘淡也是不言而喻，其在卡酷少兒首播的收視率僅為0.13%。

2.從世界觀和教育意義看

以我國目前較為突出的幾部動(dòng)畫片說，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴贰逗缲埶{(lán)兔七俠傳》等，其不難看出主角大多是“非人”，即是動(dòng)物或者神仙。其次大多是兒童，無論主人公的設(shè)定有多么強(qiáng)大，都必須是兒童。且其中的主要意義則非常簡單，不外乎兩個(gè)：第一，設(shè)計(jì)到某個(gè)科學(xué)知識(shí)的理解以及應(yīng)用。第二：真善美一定會(huì)戰(zhàn)勝假惡丑，并且其中正反兩派一目了然。國產(chǎn)動(dòng)畫的世界觀構(gòu)成也十分簡單，往往是個(gè)人多，集體少。比如《藍(lán)貓》或是《海爾》，雖然也去到世界各地，可相對(duì)成熟的日本TV動(dòng)畫來看，其中的世界觀也是很零散的。

（三）中國TV動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)

從國家扶持的層面上來看，近幾年為了動(dòng)畫行業(yè)能夠更加蓬勃的發(fā)展，國家廣電總局也采取了一系列的措施。并且中國文化部出臺(tái)的《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中也有指出，國產(chǎn)的動(dòng)畫產(chǎn)品需求逐年增多增大，但在質(zhì)量上還有待提高，一批批動(dòng)畫企業(yè)和動(dòng)漫品牌的崛起，中國動(dòng)畫在“走出去”的步伐逐漸加快。但是與此同時(shí)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與市場(chǎng)的需求還不能夠相互適應(yīng)，在人才培養(yǎng)、原創(chuàng)能力、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)和提高。

四、結(jié)語

在中國動(dòng)畫正值發(fā)展的時(shí)期，首先不能在動(dòng)畫形象上一味的進(jìn)行模仿，要從動(dòng)畫人才的質(zhì)量培養(yǎng)抓起。再者國家也應(yīng)放寬限制，從管理制度上做根本性的改革。在題材上，當(dāng)前的電視動(dòng)畫的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)多放在文化及價(jià)值的體現(xiàn)和創(chuàng)新上。

我國的電視動(dòng)畫正處于由量變到質(zhì)變的重要過渡時(shí)期。作為一個(gè)動(dòng)畫人，我們也希望國產(chǎn)的動(dòng)畫在各個(gè)環(huán)節(jié)，特別是現(xiàn)在處于產(chǎn)業(yè)鏈中上的動(dòng)畫從業(yè)者們能不忘初心，在面對(duì)艱苦發(fā)展的同時(shí)，能克服面前的重重阻力，全心全意打造出優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，讓這個(gè)行業(yè)能在中國這片文化豐富的沃土上結(jié)出更豐盛的果實(shí)。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)《中國電視動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀解析》2013.