周琰皓

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板式網球特點及在中國推廣概況

周琰皓

成都體育學院，四川成都，610041。

板式網球，是一項在老百姓身邊易于開展的時尚、高雅的健身運動，又是一個投入低（相對于網球）、見效快（比網球的參與、普及度高）的市場盈利項目。具有觀賞性、群眾性、安全性和經濟實惠性的特點。在中國開展板式網球運動，可以依托原有的網球人才的借勢轉型得以實現(xiàn)。本文以四川省為例，具體實施可借助“一線兩翼”的推廣發(fā)展策略。

板式網球；特點；推廣；概況

1 研究緣起

2015年筆者到西班牙旅游，被當?shù)匾环N名為Paddle（板式網球）的健身項目吸引。露天草場到處都能見到男女老少，在圍著玻璃的草地上雙雙對打，場外的人則興致勃勃地隔著玻璃墻觀看。陪同游玩的朋友在西班牙工作了多年，在國內不愛運動，此時也不停地贊賞這項運動的好玩有趣。2017年筆者受邀赴西班牙參加四月馬德里大師賽、萊里達ITF巡回賽，擔任裁判工作。期間，親自感受和學習了“板式網球”的打法和比賽規(guī)則，被這項在西班牙風靡的運動項目所深深吸引，由此想到，這項有趣快樂的體育運動項目在網球、羽毛球、乒乓球較為普及的中國也非常適合推廣。本文在此拋磚引玉作一些探索研究。

2 板式網球國內外發(fā)展動態(tài)

在說板式網球之前，必須先說說網球。網球是一項19世紀起源于法國，誕生于英國的隔網式球類運動，至今已有一百多年的歷史。上世紀初網球像一陣巨浪般開始在全世界迅速推廣開來，同時，根據(jù)不同地區(qū)及不同條件，各類別網球游戲應運而生，其中最具有代表性的就是軟式網球和板式網球。

2.1 板式網球的起源和發(fā)展

20世紀50年代起源于墨西哥，90年代起，板式網球作為一項主要的休閑體育運動，在歐美地區(qū)展開爆炸式的發(fā)展，至今已是歐洲和美洲非常時尚、熱門的一項體育運動。1991年，由阿根廷板式網球聯(lián)合會、西班牙板式網球聯(lián)合會以及烏拉圭板式網球聯(lián)合會共同創(chuàng)建了國際板式網球聯(lián)合會（簡稱I.P.F），總部設在馬德里。1991年—2017年，26年時間從原來的3個會員國，現(xiàn)已發(fā)展到了31個會員國，其中以南美洲、歐洲為主，亞洲的日本、印度也在今年加入了該組織。該協(xié)會是一個非營利性的組織，旨在推動板式網球運動的全球性發(fā)展。

2005年是板式網球快速發(fā)展的一個起點，這一年在西班牙創(chuàng)建了第一個職業(yè)板式網球巡回賽—WPT，同時也成立了板式網球職業(yè)協(xié)會和西班牙女子板式網球協(xié)會。世界板式網球比賽WPT是當今板式網球比賽中最為重量級的一個比賽，這也是職業(yè)板式網球球員參與最多的一個賽事。2017年，世界板式網球比賽在全世界共有27個比賽，主要集中在西班牙、墨西哥、巴西、澳大利亞、美國等國家。2005年，板式網球作為一個新興運動項目開始了他的職業(yè)生涯之旅。以西班牙板式網球聯(lián)合會為例，可以看到板式網球的發(fā)展勢頭。目前，西班牙板式網球聯(lián)合會的俱樂部已達到422個，有近60 000的俱樂部會員。根據(jù)西班牙板式網球官方網站的統(tǒng)計，從2012年—2016年，俱樂部成員以4%的增長率在飛速地發(fā)展。西班牙的板式網球場地大概有近10 000片。板式網球在西班牙開始活躍是在2006年，至此該項目已成為西班牙最受大眾歡迎和喜愛的運動項目。

2.2 中國板式網球的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年4月北京網球管理中心引進了該項目，稱為“籠式網球”。其后又在西安和東北等大學嘗試推廣。北京一家體育公司有一個手機APP“板式網球padel”，這是一個針對北京客戶的消費資訊平臺。國內也嘗試在小范圍舉辦板式網球比賽。——由此可見，對“板式網球”我們還只是停留項目介紹和小范圍的市場推廣層面。筆者在北京參加了板式網球的比賽。觀察到很多選手是看到網上信息覺得好奇來參賽的，有打網球的經驗但沒打過板式網球，主辦方給選手借球拍、講規(guī)則，從試手練習到開始比賽，選手們上手很快并在比賽中體會到樂趣。

3 板式網球的特點

板式網球集合了網球、壁球、羽毛球、乒乓球等運動的技術特點，是一項非常容易上手的休閑有氧運動，他融合了網球與羽毛球的多種打法，使比賽更多樣化，減少了跑動卻提高了回合數(shù)，讓參與者的享受程度提高。

表1 板式網球與網球、羽毛球的運動特點比較

3.1 板式網球與網球、羽毛球的運動特點比較

從表1中看出，板式網球在運動負荷量上多回合依然是有氧運動，在專業(yè)人士的指導和引導下非常容易上手，回球的方式多樣，可作多種選擇，對于非職業(yè)運動員來說運動強度適量且輕度疲勞。可以在全民健身中開展板式網球項目，從技術上很容易上手，并且有很大的吸引力。

3.2 板式網球的場地特點

四周用玻璃墻與擋網圍起來并在比賽中使用。在比賽中球落地以后彈到墻上仍然可以繼續(xù)擊打；在回球時也可以選擇對墻擊球反彈回對方場地。非常有效、立體地利用了有限的場地。板式網球場的地面采用人造草地，更易于打理和維護。從表2中可以看出，板式網球場地的整體面積還不到網球場地的1/3，占地面積小，比賽中地面墻面都能擊球，利用率高。由于四周用的是玻璃墻，觀眾透過玻璃觀看運動員上上下下?lián)舸蚯?，也增強了觀賞的樂趣。

表2 板式網球與網球、羽毛球、乒乓球、軟式網球的場地尺寸比較

3.3 板式網球的球拍和球

使用PVC材料和海綿制作而成的板式球拍，不同于用球線的球拍，板式球拍可以更好地控制球。球拍最長只有65cm。比網球拍、羽毛球拍、軟式網球拍和壁球拍都短，這使初學者能更加容易擊打到球并推送回對手場地。板式網球的用球樣式同正規(guī)網球一樣，但是球內的氣壓只有正規(guī)網球的2/3，這大大減少了球的彈力，同時增大了這項運動的趣味性。

3.4 板式網球的觀賞性與群眾性

板式網球對于參與者年齡沒有要求，隔網又沒有大范圍的跑動與多次的急停急起；只有雙打的形式使比賽有更多的變化與團隊配合；只需要4人就可以開始一場比賽，避免了只有兩人的單一，也避免了一定要有10個以上的人才能比賽的局限；得分形式多種多樣、變幻莫測；玻璃墻的應用更便于觀眾觀看比賽，并且墻上反彈球的特殊視覺沖擊把場地三維空間的應用表現(xiàn)得更為明顯。

3.5 板式網球的安全性

板式網球作為隔網運動，避免了身體對抗所帶來的急性損傷；同時也避免了隔網運動中高控制、高技術要求下，動作不規(guī)范所帶來的慢性損傷。球場的玻璃是采用與籃板一樣的鋼化玻璃，即有硬度、強度，同時不易破損；不必擔心為了夠到球而產生撞上墻面等危險動作。

3.6 消費的經濟實惠性

從表3中可以看出，板式網球、網球、羽毛球及乒乓球的消費對比：板式網球的入門消費要低于網球、羽毛球以及乒乓球，長期消費也相對便宜很多，這從經濟效益來看，減低很大的運動經濟負擔。在排除教練培訓費的情況下，板式網球的經濟門檻很低；因為對于球的要求不高和比賽中對于球的磨損很低，也不會有更換拍線或膠皮的需求；更沒有對球鞋和運動服裝特殊具體的要求，所以板式網球會更貼近于現(xiàn)在普通老百姓的健身娛樂理念和經濟承受范圍。

表1 板式網球與網球、羽毛球、乒乓球的消費對比

上述只是把羽毛球、網球與板式網球進行了對比，其他幾個球類與之類似。乒乓球速度快，技巧性太強；壁球形式太單一；軟式網球回合太多過于疲勞等等，都使得推廣起來有一定難度。綜上所述，我們可以概括出板式網球的主要特點：

（1）板式網球是一項非常容易上手的休閑有氧運動。

（2）板式網球融合了網球與羽毛球的多種打法，使比賽更多樣化。

（3）板式網球減少了跑動卻提高了回合數(shù)，讓參與者的享受程度提高。

4 板式網球的推廣策略——以四川為例

網球運動是板式網球開展的基礎。四川省網球運動項目有著悠久的歷史，這里曾經培養(yǎng)出鄭潔、晏紫兩位世界大滿貫選手；四川省的網球群眾基礎也非常厚實，2016年四川省的全民健身運動網球項目的參與者達到數(shù)千人次，參與城市有20余個。省會城市成都更具有代表性，每年成都開展的網球比賽包括職業(yè)賽事和業(yè)余賽事多達數(shù)百場；成都“水井坊杯中國大城市業(yè)余網球團體賽”，是目前唯一被中國網協(xié)授牌的傳統(tǒng)品牌賽事。

由此可見，在四川特別是在成都開展板式網球運動，可以依托網球人才的借勢轉型得以實現(xiàn)。具體實施可借助“一線兩翼”的推廣發(fā)展策略。（1）“一線”是指以企業(yè)為主線的實施方案。以企業(yè)牽頭推動板式網球的發(fā)展；助推板式網球市場，投資建設板式網球球場、俱樂部，推進板式網球的場館設施的建設；營造板式網球趣味鍛煉的環(huán)境，加強休閑娛樂和商業(yè)的結合，進一步激發(fā)企業(yè)推廣板式網球的活力；拉動內需，企業(yè)利用和板式網球的結合，進一步完善體育參與和消費空間，發(fā)展企業(yè)文化，促進健康快樂的需求。（2）“兩翼”是指通過板式網球專業(yè)人士的指導訓練和媒體的協(xié)作傳播達到項目推廣發(fā)展的目的。學校是培養(yǎng)板式網球專業(yè)人才的基地。整合原有的四川網球人才，在體育院校通過一系列專業(yè)的板式網球的集訓，實現(xiàn)由網球到板式網球的平穩(wěn)過渡和轉型，包括教練員和裁判員的培訓。逐步構建板式網球裁判培訓理論知識體系，打造板式網球競技發(fā)展的賽事支撐體系，建立板式網球多級競賽體系，實行分層競賽制度。培訓后的板式網球專業(yè)人士再深入到基層為企業(yè)板式網球的開展進行指導、培訓；并在此基礎上規(guī)范企業(yè)職工進行板式網球賽事的開展。

媒體的傳播是引導助推板式網球發(fā)展的動力。以新聞報道的形式傳播企業(yè)開展板式網球的職工活動，傳播有氧運動的理念，展現(xiàn)其娛樂性與觀賞性，帶動市民的體驗、參與，擴大全民健身的影響力。

5 結 語

板式網球作為一項正流行的新式休閑運動，真正把職業(yè)與非職業(yè)、競技運動與休閑體育、趣味娛樂與運動健身以及各階層、各年齡的人聯(lián)系到了一起。板式網球，既是一項在老百姓身邊易于開展的時尚、高雅的健身運動，又是一個投入低（相對于網球）、見效快（比網球的參與、普及度高）的市場盈利項目。以企業(yè)為龍頭，建立玻璃球場，觀賞性強，有很高的廣告效應。媒體傳播可以增強影響力和擴散度，傳播積極健康的運動理念。四川悠久的網球歷史為板式網球的推廣奠定了深厚的群眾基礎；板式網球特有的玻璃球場和四周觀賞的群眾也會成為一個獨特的城市景觀。相信在不遠的將來，定會有更多的人參與到這項運動中來。

[1] 國際板式網球聯(lián)合會官方網站[EB/OL]. http://www.padelfip. com.

[2] 世界板式網球比賽官方網站[EB/OL]. http://www.worldpadeltour.com.

[3] 西班牙板式網球聯(lián)合會官方網站[EB/OL]. http://www.padelfederacion.es.

The Features of Paddle and Marketing General Situation in China

ZHOU Yanhao

Chengdu Sport University, Chengdu Sichuan, 610041, China.

Paddle is a community-friendly sport item of popularity and elegance. And as a Commercial project, paddle is more competitive in cost and marketing comparing with tennis. Paddle provides a low-cost, healthy and easy-to-learn sport experience; furthermore, it is of great entertainment. In China, paddle could expand basing on the sources of the applied tennis practitioners. “One Thread and Two Flanks” policy is brought out to direct its marketing.This paper takes Sichuan Province as an example.

Paddle; Features; Marketing; General situation

1007―6891（2017）06―0103―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2017.06.26

G815

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2017-08-01

2017-08-03