如何快速了解一個(gè)行業(yè)

黃語晴

搜索引擎是很多人了解一個(gè)行業(yè)時(shí)首先會(huì)用到的工具。怎么做可以讓自己獲得更有針對(duì)性的信息？我們可以粗略地把研究方法分為兩種：從上至下和從下至上。前者是從行業(yè)入手，逐步切入某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域及公司；后者則相反，從公司開始，反向了解它所在的領(lǐng)域以及行業(yè)。

從上至下：學(xué)會(huì)讀行業(yè)研究報(bào)告

要從行業(yè)入手，第一步就是去搜集行業(yè)研究報(bào)告。通常，你可以通過一些關(guān)鍵詞，以及前瞻數(shù)據(jù)等垂直研究報(bào)告網(wǎng)站獲得這類報(bào)告。但這些報(bào)告信息量往往很大，通常有幾十頁甚至上百頁，在大量信息面前，你應(yīng)該抓取哪些內(nèi)容？

①行業(yè)整體發(fā)展：該行業(yè)主要提供哪些產(chǎn)品和服務(wù)、行業(yè)增速如何、市場規(guī)模、行業(yè)近期發(fā)展動(dòng)向。

②商業(yè)經(jīng)營環(huán)境：國家政策、法律方面的規(guī)定——這部分在研究金融、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)時(shí)尤需注意；GDP、利息、利率的變化；消費(fèi)者習(xí)慣的變化；技術(shù)革新。

③競爭態(tài)勢和環(huán)境：行業(yè)中有哪些領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)、資源集中度、市場進(jìn)入比例高不高、核心競爭力等。

④運(yùn)營管理層面：行業(yè)是否在研發(fā)新產(chǎn)品；產(chǎn)品更新迭代的速度；行業(yè)內(nèi)重大并購、重組、IPO等情況。

⑤未來趨勢：競爭趨勢、盈利趨勢、政策導(dǎo)向、行業(yè)內(nèi)大企業(yè)的經(jīng)營策略是否發(fā)生轉(zhuǎn)變。

從下至上：從業(yè)內(nèi)大部分公司的表現(xiàn)來判斷行業(yè)

這是投資人經(jīng)常使用的一種方法：他們可能在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)中，分別抓取一家上市公司來研究。通過研究這些處于不同環(huán)節(jié)的大公司，他們不僅弄懂了產(chǎn)業(yè)鏈如何運(yùn)作，也了解了在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，哪個(gè)環(huán)節(jié)盈利最多、哪個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆蔷褪强赡艽嬖谕顿Y機(jī)會(huì)的地方。

不過對(duì)于大部分公司人來說，這么做的難度太高，所以一個(gè)比較可行的辦法是類比——在行業(yè)中找到你感興趣的公司的同類型企業(yè)，放在一起比對(duì)研究它們的產(chǎn)品、盈利模式、融資輪數(shù)等。當(dāng)你把一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的大部分公司都找出來看了一遍之后，你自然會(huì)對(duì)這一行業(yè)形成一個(gè)整體判斷：市場整體處于發(fā)展初期還是衰退期？哪類模式發(fā)展得更好？

（迭落金錢摘自《第一財(cái)經(jīng)周刊》2017年第40期）