楊 琴

互聯(lián)網(wǎng)思維模式下高職學(xué)報(bào)全媒體出版淺析

楊 琴

(長沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410124)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的融合已是期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊全媒體出版是指將學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容以各種表達(dá)方式通過各種傳播方式傳播。分析了全媒體出版的思維模式，探討了互聯(lián)網(wǎng)背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展道路，提出學(xué)術(shù)期刊全媒體出版的一些策略，以期為學(xué)術(shù)期刊在新媒體形勢(shì)下的發(fā)展提供新的思路。

互聯(lián)網(wǎng)思維；高職學(xué)報(bào)；全媒體出版

本文結(jié)合學(xué)術(shù)期刊自身特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國內(nèi)媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)，具體探討互聯(lián)網(wǎng)思維模式下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展道路，以期為學(xué)術(shù)期刊在新媒體形勢(shì)下的發(fā)展提供新的思路。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維模式下所需要的全媒體出版思維模式

(一)主要的幾種互聯(lián)網(wǎng)思維模式

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種企業(yè)或組織對(duì)用戶(或服務(wù)對(duì)象)、產(chǎn)品(或服務(wù)內(nèi)容)、營銷(或服務(wù)推廣)乃至整個(gè)價(jià)值系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)重新加以審視和改造的創(chuàng)新思維。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維已滲入用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)思維把對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)從一個(gè)新技術(shù)形態(tài)提升到一個(gè)可以應(yīng)用到所有行業(yè)的思維方式[3]。趙大偉[4]在《互聯(lián)網(wǎng)思維—獨(dú)孤九劍》一書中總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)思維的幾個(gè)基本特征，即“用戶思維、平臺(tái)思維、跨界思維”。方曉[5,6]總結(jié)了“生態(tài)圈思維、全球思維”。高職學(xué)報(bào)作為高校學(xué)報(bào)里面的一個(gè)特殊群體，需要以互聯(lián)網(wǎng)方式重新審視自己以往所有的傳播行為，盡快做出變革甚至創(chuàng)新性的改變。

(二) 互聯(lián)網(wǎng)思維模式對(duì)學(xué)報(bào)全媒體出版提出的挑戰(zhàn)

1.用戶思維-服務(wù)至上

互聯(lián)網(wǎng)思維最重要的就是用戶思維[7]。期刊的用戶是讀者，只有明確期刊的服務(wù)對(duì)象是用戶，期刊的服務(wù)內(nèi)容是用戶的需求，才有可能深度理解讀者，得到讀者認(rèn)同。全媒體出版為期刊與讀者互動(dòng)提借了很好的平臺(tái)，期刊編輯部可將選題、組稿及出版、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)放到平臺(tái)上，加強(qiáng)互動(dòng)，增加期刊對(duì)讀者的吸引力和影響力。比如，目前國內(nèi)許多期刊都建立了網(wǎng)站，在網(wǎng)站上設(shè)立了專門的編讀互動(dòng)區(qū)，從而增加了對(duì)讀者的黏性。如《家庭醫(yī)生》設(shè)立的“柯大夫信箱”、《汽車雜志》設(shè)立的“有問必答”欄目等，都從個(gè)性化方面滿足了讀者的需求。

2.平臺(tái)思維——轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)思維打破了傳統(tǒng)的平臺(tái)概念，從信息發(fā)布形式來看，傳統(tǒng)的期刊平臺(tái)類似于“權(quán)威發(fā)布者”而不是“信息提供者”[3]，是一個(gè)深度發(fā)布平臺(tái)。從內(nèi)容的聚合到內(nèi)容的編輯出版過程里，作者-編輯-讀者這一鏈條，是被垂直整合的。而互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)思維改變了這種垂直整合模式，變成了一種平面的整合模式。這種模式的特點(diǎn)是無邊界化，反饋及時(shí)，快速等。比如從作者的論文撰寫、編輯、出版、發(fā)行、推廣、再出版這一生態(tài)系統(tǒng)，就可以用全媒體出版平臺(tái)的無邊界化特點(diǎn)，讓用戶全程介入?yún)⑴c與反饋。

傳統(tǒng)期刊可以選擇和搭建合適的平臺(tái),以促進(jìn)期刊的快速轉(zhuǎn)型。目前，國內(nèi)的比較典型的運(yùn)營機(jī)制平臺(tái)有：1）如“中國知網(wǎng)”、“萬方數(shù)據(jù)”等知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，它們是基于版權(quán)代理的的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。2）如“百度文庫”“道客巴巴”“豆丁網(wǎng)”等終端用戶分享內(nèi)容為特征的免費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)。3）是一些公益性的服務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)隨著移動(dòng)終端閱讀的興起而不斷推陳出新。

3.跨界思維——融合

互聯(lián)網(wǎng)的跨界思維可以體現(xiàn)為期刊出版的無邊界性，從辦刊的資源空間、業(yè)務(wù)流程、營運(yùn)管理模式、信息傳達(dá)渠道都可以開放式運(yùn)營，但期刊出版的跨界最主要還是內(nèi)容介質(zhì)形態(tài)的跨界。利用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的多樣性，采取多種手段進(jìn)行傳播。比如，期刊出版形式從紙質(zhì)期刊到電子期刊、再到網(wǎng)絡(luò)版、音像版、手機(jī)版期刊。通過網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)了期刊的跨媒體推送，多媒體發(fā)行。

期刊要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的快速傳播、高交互性、高覆蓋度等特點(diǎn)，加快媒體融合速度，通過全媒體的出版方式來打造期刊的競爭力。

4.生態(tài)圈思維——方向

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈思維就是運(yùn)用生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)與原理，分析與解決互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)問題的一種思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)圈思維具有系統(tǒng)整體性的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、開放性的思維視野、前瞻性的思維戰(zhàn)略、和諧性的價(jià)值取向[5]。期刊出版的生態(tài)圈思維，可以體現(xiàn)為以期刊出版單位為中心，圍繞著PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、手機(jī)智能網(wǎng)站、移動(dòng)APP、客戶端、微博、微信平臺(tái)及后臺(tái)數(shù)據(jù)等具體形式，在生態(tài)圈中流動(dòng)著的是信息流，能夠有效解決期刊出版中的互聯(lián)網(wǎng)問題，減少溝通成本和時(shí)間成本。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈思維改變了學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的原材料來源方式、生產(chǎn)方式和銷售方式，提高創(chuàng)新知識(shí)流的傳遞速度和傳遞效率，在整體性變化適應(yīng)的過程中把握期刊的發(fā)展方向。

5.全球思維——引領(lǐng)

期刊出版全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)在出版業(yè)的必然反映,是當(dāng)代世界信息技術(shù)革命帶來的各國全開通之間合作交流的成果[6]?，F(xiàn)在國內(nèi)有很多優(yōu)秀期刊已經(jīng)在版英文版本，國內(nèi)一些大的數(shù)字出版商也在致力于中國期刊走向全球化的服務(wù)，如中國知網(wǎng)打造的“國際出版”窗口，使得越來越多的優(yōu)秀期刊通過出版多文種版本讓世界所熟悉。期刊出版全球化使全球優(yōu)秀期刊能夠被更廣泛的讀者分享,使一些期刊資源在全球范圍內(nèi)得到有效的配置與使用,推動(dòng)全球期刊業(yè)朝著一個(gè)更加開放和競爭、更加相互作用與影響、更加充滿生機(jī)與活力的方向發(fā)展。

在全球化思維模式下，突出我國學(xué)術(shù)研究特點(diǎn)，打造期刊的品牌，突出精品效應(yīng)，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造性開發(fā)、整合網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)信息資源，事關(guān)全球化下中國特色信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也事關(guān)中國之于世界的知識(shí)結(jié)構(gòu)的合理性[8]。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維模式下高職學(xué)報(bào)全媒體出版的探索

(一)湖南省高職學(xué)報(bào)期刊的新媒體技術(shù)使用情況現(xiàn)狀調(diào)查

筆者對(duì)湖南省高職學(xué)報(bào)期刊的新媒體技術(shù)使用情況現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，如表1所示。湖南省現(xiàn)在公開發(fā)表的高職學(xué)報(bào)有9家，有微信公眾號(hào)的只有湖南郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)一家，其他學(xué)報(bào)均沒有開通微博、微信公眾號(hào)和獨(dú)立客戶端；開通了網(wǎng)絡(luò)投搞與采編系統(tǒng)的有7家，但有自主網(wǎng)頁的只有岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)一家，并且可進(jìn)行站內(nèi)過刊文章搜索；9家均沒有郵件提醒或RSS訂閱。從湖南省高校期刊利用新媒體的情況來看，利用網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)的比例并不太高，開通兩微一端的就更少了。

表1 湖南省9家高職學(xué)報(bào)全媒體出版情況調(diào)查

(二)互聯(lián)網(wǎng)思維模式下高職學(xué)報(bào)全媒體出版的實(shí)施路徑

結(jié)合上文互聯(lián)網(wǎng)思維幾種思維模式的討論，要加快期刊全媒體出版的步伐，探討高職學(xué)報(bào)全媒體出版的具體實(shí)施方案，主要有以下幾點(diǎn)：

1.優(yōu)先數(shù)字出版

在各期刊編輯部出版力量不足的情況下，可以利用數(shù)字出版服務(wù)商的優(yōu)先出版功能，加快出版時(shí)間，靈活出版方式，論文錄用即發(fā)表，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快的特點(diǎn)，縮短知識(shí)傳播周期，加快知識(shí)更新速度。這種模式目前已普通在采用。

2.論文發(fā)布形式多樣化

隨著電子產(chǎn)品越來越多樣化，手機(jī)、平板電腦等方式的移動(dòng)閱讀需求也日益顯著，能夠提供碎片化、結(jié)構(gòu)化、加以標(biāo)簽輔助的html格式的閱讀方式也越來越受重視。對(duì)于期刊而言，html格式的論文更利于檢索，便于查詢、閱讀與引用?，F(xiàn)在已經(jīng)有很多科技期刊進(jìn)行了這方面的改進(jìn)，比如《航空學(xué)報(bào)》[9]采用了圖表公式等都可單獨(dú)下載的html格式。

3.論文發(fā)布多途徑

一是采用郵件精準(zhǔn)推送方式。推送對(duì)象可以為作者、專家及訂閱讀者。推送內(nèi)容可以為整期推廣，也可以以專刊、專欄形式互動(dòng)。二是微信平臺(tái)推送。據(jù)2017年3月22日數(shù)據(jù)顯示，微信客戶端日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.89億，作為用戶數(shù)和用戶粘度都比較高的App,微信有著巨大的信息傳播基礎(chǔ)[10]。微信閱讀特點(diǎn)為發(fā)布流程短、言論空間稍大，但讀者注意力分散，讀者往往在一到兩秒之內(nèi)就決定要不要閱讀這篇文章，閱讀也由深閱讀向淺閱讀轉(zhuǎn)變[11]。所以,學(xué)術(shù)期刊在微信平臺(tái)發(fā)布論文信息時(shí)，應(yīng)采取以下策略來適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣：1）論文科普化。把論文科普化的目的在于用大眾容易接受的語言弄明白原文欲表達(dá)的科學(xué)問題，進(jìn)而引導(dǎo)大眾關(guān)注該研究領(lǐng)域，讓鮮活的科技走進(jìn)流行文化。2）論文的二次編輯加工。為適應(yīng)讀者快速淺閱讀的需求，論文不需發(fā)表全文，只需列出關(guān)鍵要素，用簡短明了的語言說明全文要點(diǎn)，并可加上圖片和視頻，增加可讀性。在推送文章結(jié)尾處，可附上論文的全文鏈接，以方便感興趣的讀者做深度閱讀。

4.組建高校學(xué)術(shù)期刊域出版平臺(tái)

建立以省域內(nèi)各高校學(xué)術(shù)期刊為基礎(chǔ)，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)，多種媒體融合的區(qū)域?qū)W術(shù)期刊協(xié)同發(fā)展平臺(tái)，即域出版平臺(tái)。這種平臺(tái)可以由期刊協(xié)會(huì)、政府部門或者某個(gè)高校主持單位牽頭，出臺(tái)統(tǒng)一的管理制度，建統(tǒng)一的網(wǎng)站，統(tǒng)一運(yùn)行，協(xié)調(diào)論文的推送工作。平臺(tái)由于統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)，具有資本、資源和數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)。如所覆蓋期刊范圍廣、期刊數(shù)量大，可以提供各類數(shù)據(jù)和信息服務(wù)；服務(wù)精準(zhǔn)，可針對(duì)特定期刊、受眾等提供個(gè)性服務(wù)等。對(duì)于期刊主辦方而言，這一服務(wù)平臺(tái)適合我省綜合性學(xué)報(bào)較多、有特色欄目的特點(diǎn)，可滿足多層次的發(fā)文和閱讀的需求、可吸引足夠多具有共同興趣的人群，而期刊同時(shí)可以根據(jù)自身特點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展，與平臺(tái)不沖突。筆者在早期的研究中，曾對(duì)湖南省首批卓越職業(yè)院校近十年學(xué)術(shù)水平發(fā)展進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)湖南省的職業(yè)教育學(xué)術(shù)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份還有很大差距[12]，若能建立省域出版平臺(tái)，將會(huì)對(duì)我省職業(yè)教育的學(xué)術(shù)水平發(fā)展構(gòu)成一個(gè)大的助務(wù)。

三、結(jié)束語

對(duì)于刊載最新科研成果的高校期刊而言，全媒體出版領(lǐng)域的應(yīng)用仍處于初級(jí)階段。要加快全媒體出版的步伐，一要轉(zhuǎn)變期刊主辦方和編輯部工作人員辦刊意識(shí)，改變不主動(dòng)接受新事物、落后于時(shí)代的辦刊意識(shí)；二是放寬管理體制，激活出版口長期以來的僵化的管理模式，讓一線編輯敢于接受新事物、使用新技術(shù)。三、學(xué)術(shù)期刊的全媒體出版也對(duì)編輯部編輯提出了挑戰(zhàn)，編輯不僅要提升專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域有深入了解，同時(shí)還要具有良好的寫作表達(dá)能力和互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用軟件的操作能力。綜上所述，各編輯部編輯應(yīng)根據(jù)所在期刊的具體情況，提高編輯自身技能，采用適合自己期刊發(fā)展的全媒體出版方案，以提升期刊的傳播力與影響力。

[1] 劉敬偉．醫(yī)學(xué)期刊全媒體出版的思索[J]．中醫(yī)藥管理雜志．2016，24(8)：160-161.

[2]百度百科[EB/OL]. http://baike.baidu.com/link?url=2NCn SeoTWzK8ZS1URdDThjLpic9WnYWBSh2ghl-iqjtWXdL3 Zv5Igz7WCKBvBt7sp7x6H3WjEFtHnH5-4zn_mOG1GvT_ecR2nqdX6NqBiHokDZ_efIGn76PyRuoLYme0.

[3]嚴(yán) 飛.科技期刊全媒體出版的互聯(lián)網(wǎng)思維[J].編輯學(xué)報(bào)，2015，27(1)：13-15.

[4]趙大偉.互聯(lián)網(wǎng)思維: 獨(dú)孤九劍［M］.北京: 機(jī)械工業(yè)出版社，2014:25.

[5]安順市廣播電視臺(tái)網(wǎng)站著作權(quán)項(xiàng)目組.用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)思維探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J]. 2015,(7):25-26.

[6]方曉.期刊編輯面對(duì)期刊出版全球化的思考[J].邊疆經(jīng)濟(jì)和文化，2004,(12):123-125.

[7]黃海濤.互聯(lián)網(wǎng)思維贏利模式［M］.北京: 人民郵電出版社,2014.

[8]鄭英隆.全球化、互聯(lián)網(wǎng)與中國學(xué)術(shù)期刊變革發(fā)展[J].江西社會(huì)科學(xué)，2010, (3)：206-212.

[9]蔡斐. 科技期刊全媒體出版實(shí)施方案探析[J].出版廣角，2016，(2)：8-10.

[10] 搜狐[EB/OL]. [2017-03-22]. http://mt.sohu.com/20170322/n484305886.shtml.

[11]謝文亮，楊小川.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的淺閱讀與深閱讀[J].中國科技期刊研究，2014，25(1)：152-154.

[12]楊琴. 湖南省首批卓越職業(yè)院校2006-2015年學(xué)術(shù)水平發(fā)展調(diào)查分析[J].長沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，16(3)：72-77.

Discussion on Whole Media Publication of Higher Vocational Journals Under the Internet Thinking Mode

YANG Qin
(Changsha Aeronautical Vocational and Technical College, Changsha Hunan410124)

The integration of traditional academic journals, Internet and new media in the Internet Era is an inevitable trend of the development of the journals. The whole media publication of academic journals refers to the dissemination of the contents of academic journals in a variety of ways. The mode of thinking of the whole media publishing are analyzed, the road of development of academic journals under the background of Internet explored, and some strategies of academic journals in all media publishing put forward, in order to provide new ideas for the development of academic journals in the new media situation.

Internet thinking; higher vocational journals; all media publishing

G237.5

A

1671-9654(2017)04-0106-04

10.13829/j.cnki.issn.1671-9654.2017.04.026

對(duì)于全媒體出版，沒有確切的公認(rèn)定義，簡單的說，就是數(shù)字復(fù)合出版，包括多種符號(hào)(文字、語言、圖形、影像)的復(fù)合、多種信息媒體(視覺、聽覺)的復(fù)合、多種載體(印刷、光盤、網(wǎng)絡(luò)、磁盤、集成電路)的復(fù)合、多種傳媒形態(tài)(報(bào)紙、雜志、音像制品)的復(fù)合、多種顯示終端(計(jì)算機(jī)、閱讀器、手機(jī))的復(fù)合及多種制作技術(shù)的復(fù)合等。也包括傳統(tǒng)出版全程數(shù)字化，并生成各種傳統(tǒng)出版載體需要的形式和格式[1]。全媒體出版通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播(三網(wǎng)融合)，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息（5W）[2]。

2017-06-10

楊琴(1981- )，女，湖南慈利人，講師，理學(xué)碩士，研究方向?yàn)槠诳庉嫞瘜W(xué)教育。

本文為2016年長沙航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院院級(jí)課題“高職學(xué)報(bào)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究”(編號(hào)：YC1608)階段性研究成果。

［編校：楊英偉］