烏鎮(zhèn)：超級(jí)大IP成長(zhǎng)史

12月，作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址的烏鎮(zhèn)，迎來(lái)第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。與之相伴的是，三年來(lái)圍繞烏鎮(zhèn)的疑問(wèn)也不斷“升級(jí)”。從“為什么是烏鎮(zhèn)”，到“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)如何改變?yōu)蹑?zhèn)”，到“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)給中國(guó)的企業(yè)和品牌帶來(lái)了什么”。

在過(guò)去三年里，烏鎮(zhèn)已成為多家企業(yè)的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)：從虛擬現(xiàn)實(shí)到無(wú)人駕駛，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到創(chuàng)業(yè)公司，這里試驗(yàn)著突破體制和技術(shù)壁壘的項(xiàng)目。

從新興產(chǎn)業(yè)到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一些在烏鎮(zhèn)“先行先試”的項(xiàng)目，影響力已經(jīng)從這個(gè)江南小鎮(zhèn)輻射到全國(guó)，與烏鎮(zhèn)共同形成了巨大的品牌效應(yīng)，給各地創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐者們提供了范例。

鍛造“大品牌”

地處三個(gè)市的交界，烏鎮(zhèn)曾被稱為“三不管”地帶。它一度是一個(gè)閉塞的小鎮(zhèn)，這也使得烏鎮(zhèn)的古建筑躲過(guò)多次浩劫，得以完整保存下來(lái)。媒體從業(yè)者邵云回憶，在1985年之前，烏鎮(zhèn)一直沒(méi)有通往外界的公路。人們出行方式就如著名作家、烏鎮(zhèn)人茅盾筆下的主人公一樣，乘坐小火輪外出。

1985年，烏鎮(zhèn)修了第一條通往外界的路，卻非常顛簸。當(dāng)時(shí)人們對(duì)此戲稱“汽車跳，烏鎮(zhèn)到”。交通的閉塞直到上世紀(jì)90年代初才得以解決，多條馬路和大橋，將這個(gè)古鎮(zhèn)與外界連通。

烏鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)始于1999年，在2007年形成完備的體系和規(guī)模。在過(guò)去十年間，“烏鎮(zhèn)模式”成為多地古鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)和保護(hù)時(shí)模仿的對(duì)象。

2007年，歷時(shí)四載、投資近十億的烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)正式開(kāi)放。

2012年以前，烏鎮(zhèn)子夜路還是一條破敗的小路。烏鎮(zhèn)管委會(huì)的石瑩回憶說(shuō)：“改造之前，子夜路上的立面建筑很凌亂，連人行道都沒(méi)有。”而后來(lái)烏鎮(zhèn)的改變，路上交通的暢通、古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)給烏鎮(zhèn)帶來(lái)了財(cái)富和商機(jī)，而多位受訪者認(rèn)為，真正讓烏鎮(zhèn)從眾多地點(diǎn)中脫穎而出被選中，是因?yàn)楣沛?zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)基因。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去十年，烏鎮(zhèn)的旅游收入和旅游效益快速遞增。2013年，烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客569萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3.73億元，同比增長(zhǎng)8.8%。

2016年初，桐鄉(xiāng)市政府承接了工信部和浙江省政府的“基于寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能汽車、智慧交通應(yīng)用示范項(xiàng)目”。在該項(xiàng)目已建成的一期成果“國(guó)內(nèi)首條智能駕駛示范路”——烏鎮(zhèn)子夜路延伸段上，已經(jīng)完成了多項(xiàng)輔助駕駛和自動(dòng)駕駛的研究與測(cè)試。

2016年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，百度在全長(zhǎng)3千米的烏鎮(zhèn)子夜路延伸段上投放了18輛無(wú)人駕駛車供乘客試乘。百度無(wú)人駕駛車在車頂加裝了一個(gè)64線Velodyne激光雷達(dá)，在車后、車頂兩側(cè)分別加裝了1個(gè)16線激光雷達(dá)。

在車輛行進(jìn)的過(guò)程中，激光雷達(dá)360度不斷旋轉(zhuǎn)，采集車輛周圍的環(huán)境數(shù)據(jù)。它們和高動(dòng)態(tài)范圍相機(jī)、毫米波雷達(dá)等傳感裝置配合在一起，就像人的“眼睛”，每時(shí)每刻向無(wú)人車輸入周邊外界信息。

但要實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛，更為重要的是要給汽車安上一個(gè)能思考怎么開(kāi)車的“大腦”。百度將無(wú)人駕駛汽車大腦系統(tǒng)命名為“云驍”無(wú)人駕駛，由“百度大腦”操控?！鞍俣却竽X”由“超大規(guī)模計(jì)算”、“先進(jìn)算法”、“海量大數(shù)據(jù)”三部分組成，是百度人工智能的核心技術(shù)。

百度公司總裁張亞勤表示：“我們現(xiàn)在看到的只是人工智能冰山一個(gè)小角，在未來(lái)的20年、30年，會(huì)有巨大的創(chuàng)新空間和商業(yè)機(jī)遇。”

在科技、商業(yè)發(fā)生巨變的前夕，烏鎮(zhèn)主動(dòng)創(chuàng)造條件，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)頭企業(yè)高尖端項(xiàng)目的試驗(yàn)田，也成為“用科技讓社會(huì)更便捷、更美好”理念的實(shí)踐地。

作為全國(guó)首個(gè)“信用”旅游景區(qū)，2016年，在烏鎮(zhèn)就隨處都能看到“信用”所帶來(lái)的各種便利：芝麻分600分以上的游客，就可在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的游客中心、酒店、餐飲場(chǎng)所等地免押金借用雨傘、充電寶、出入證等常用物品；而烏鎮(zhèn)酒店也實(shí)現(xiàn)了免押金信用住，免去了交押金、查房等繁瑣手續(xù)。

目前，這種便捷的“信用”服務(wù)已經(jīng)從烏鎮(zhèn)廣泛擴(kuò)展到中國(guó)其他城市，不論是租賃汽車、還是使用共享單車都能通過(guò)“信用”服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

螞蟻金服副總裁、芝麻信用總經(jīng)理胡滔認(rèn)為，未來(lái)的“信用城市”的特征，一是信用信息流動(dòng)順暢，打破信息孤島，成為未來(lái)信用城市高效運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)；二是信用評(píng)價(jià)體系健全，人人擁有信用記錄；三是信用便利人人可享，先享后付處處可見(jiàn)；四是人人得守信用機(jī)制，守信激勵(lì)，失信懲戒的信用機(jī)制將成為信用社會(huì)的通行規(guī)則。

“未來(lái)，烏鎮(zhèn)景區(qū)將把‘信用服務(wù)覆蓋到更多的場(chǎng)景，同時(shí)也探索推進(jìn)把VR應(yīng)用、人工智能等更智慧的服務(wù)應(yīng)用在烏鎮(zhèn)景區(qū)，打造未來(lái)景區(qū)建設(shè)的標(biāo)桿?！睘蹑?zhèn)景區(qū)信息化部總經(jīng)理葛偉告訴記者。

孕育“新品牌”

互聯(lián)網(wǎng)讓烏鎮(zhèn)煥發(fā)了不一樣的古鎮(zhèn)光彩，也吸引了越來(lái)越多的海內(nèi)外高端人才來(lái)烏鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。過(guò)去的三年時(shí)間里，烏鎮(zhèn)誕生了騰訊眾創(chuàng)空間、中電?？怠盀蹑?zhèn)街”、鳳歧茶社、平安創(chuàng)客小鎮(zhèn)、亞太周刊輕媒體中心、有方創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心等眾創(chuàng)空間，為青年創(chuàng)客們打造了一個(gè)理想的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

用動(dòng)作傳遞聲音，一雙手套展示了人性關(guān)懷之美，讓聾啞人和世界的交流變得暢快。2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)之光展會(huì)中，浙江盈米科技有限公司帶來(lái)一雙聾啞人手語(yǔ)翻譯手套，能夠通過(guò)軌道識(shí)別動(dòng)作，實(shí)施翻譯手語(yǔ)。

盈米科技2016年2月誕生在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，成立不到一年時(shí)間，就把自己研發(fā)的產(chǎn)品放到了世界互聯(lián)大會(huì)的展臺(tái)上。

談到為什么會(huì)做手語(yǔ)翻譯手套，盈米科技創(chuàng)始人陳聰告訴記者，在研發(fā)手勢(shì)交互產(chǎn)品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)之前研發(fā)的VR技術(shù)可以應(yīng)用在幫助聾啞人翻譯手語(yǔ)這方面?！懊@啞人的手語(yǔ)一般很少人能懂，他們也很難融入正常人的社會(huì)里，我們希望能運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新做一款公益性的產(chǎn)品幫助他們‘發(fā)聲。”

“我們比較幸運(yùn)被選中為參展企業(yè)，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品有公益性質(zhì)，正好與第三屆大會(huì)‘創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 造福人類的主題比較契合?！标惵敻嬖V記者，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)是世界級(jí)的舞臺(tái)，對(duì)任何企業(yè)帶來(lái)的流量都是巨大的，特別是對(duì)于資金力量不足的初創(chuàng)型企業(yè)，可以為團(tuán)隊(duì)前期發(fā)展節(jié)約很多宣傳方面的成本。endprint

“我本身是桐鄉(xiāng)人，而本土缺少優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，使我萌生了在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的想法，想為家鄉(xiāng)做點(diǎn)貢獻(xiàn)。”談到選擇在烏鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)的原因，陳聰說(shuō)，除了免費(fèi)的辦公場(chǎng)地，烏鎮(zhèn)本身的硬件條件以及互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的集聚作用是他主要考慮的因素?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)期間，會(huì)有很多業(yè)內(nèi)專家、同行過(guò)來(lái)了解你的產(chǎn)品，會(huì)給你提供一些很專業(yè)的改良建議，并且有很多潛在的合作機(jī)會(huì)。”

而烏鎮(zhèn)交通便利，離杭州、上海這些核心城市距離均不到2小時(shí)車程，而且人居環(huán)境好，富有文藝氣息，對(duì)于在周邊城市工作的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、商業(yè)金融人才有不小的吸引力。對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，有助于解決發(fā)展中遇到的人才瓶頸。

陳聰認(rèn)為，烏鎮(zhèn)本土缺乏頂尖的技術(shù)人才，對(duì)于在烏鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客來(lái)說(shuō)，公司發(fā)展到一定階段，就會(huì)面臨人才問(wèn)題。盈米科技目前在研發(fā)方面，就跟浙江大學(xué)的科研力量在合作，解決了部分人才的需求。

一年以來(lái)，盈米科技都在對(duì)翻譯手套這款產(chǎn)品不斷進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化。創(chuàng)業(yè)之初，他們也曾開(kāi)發(fā)過(guò)VR眼鏡等其他智能設(shè)備，但目前他們把別的產(chǎn)品都“戰(zhàn)略性”放棄了，表示要把精力集中放在搞好一款產(chǎn)品上。

“我們計(jì)劃在2018年4月份對(duì)我們的產(chǎn)品做一個(gè)商業(yè)化的嘗試，主要是跟政府部門(mén)，和一些教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作?！标惵敱硎荆懊@啞人有2萬(wàn)多個(gè)詞匯，我們要保證每個(gè)詞匯的識(shí)別率都更加準(zhǔn)確?！?/p>

擦亮“老招牌”

在烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)亍爸腥A老字號(hào)”三珍齋的罐頭加工車間，叉車正來(lái)回趕著趟。據(jù)三珍齋食品副總經(jīng)理吳晨威介紹，每個(gè)月從這里出口的番茄醬達(dá)到100多柜，且基本通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售。自2009年“闖入”電商領(lǐng)域以來(lái)，三珍齋食品融合線上線下發(fā)展，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹(shù)開(kāi)出新花”。

除了互聯(lián)網(wǎng)公司，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)也為三珍齋這樣的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。2016年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，一位從事調(diào)味料進(jìn)出口貿(mào)易的新加坡華裔客商在參觀烏鎮(zhèn)時(shí)，無(wú)意間在三珍齋東柵老店里品嘗了食品，非常滿意。

了解到三珍齋一直也在從事調(diào)味料的加工生產(chǎn)后，他主動(dòng)提出了共同投資研發(fā)生產(chǎn)新型調(diào)味料的項(xiàng)目。2017年雙方共同投資1000萬(wàn)元在三珍齋調(diào)味品公司內(nèi)建設(shè)并投產(chǎn)了該項(xiàng)目，預(yù)計(jì)年銷售額超過(guò)4000萬(wàn)元。

“互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，我們會(huì)在烏鎮(zhèn)各處加大視頻、平面廣告投放力度，效果是平時(shí)的幾倍。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人在大會(huì)期間了解到三珍齋是一家百年老字號(hào)，就決定以后一直在我們這里采購(gòu)員工節(jié)期福利?！眳浅客寡?，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，他們正在借互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的“東風(fēng)”，打好互聯(lián)網(wǎng)這張牌。

“一方面，烏鎮(zhèn)涌入了大量互聯(lián)網(wǎng)人才，為我們企業(yè)帶來(lái)了新鮮血液。另一方面，我們現(xiàn)在可以很方便地跟一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作。比如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，分析消費(fèi)者喜歡什么口味，什么包裝更受歡迎，來(lái)對(duì)我們的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

像這樣借互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)在烏鎮(zhèn)還有不少。烏鎮(zhèn)騰訊眾創(chuàng)空間負(fù)責(zé)人郭馳告訴記者：“目前我們這邊有十幾個(gè)項(xiàng)目入駐，主要服務(wù)于烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)企業(yè)和青年創(chuàng)客?；ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)不單是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大公司的展示平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的基因已經(jīng)深入到烏鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐囊恍┬袠I(yè)和領(lǐng)域當(dāng)中，幫助傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)去提高效率?！?/p>

承接世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，除了造福當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，也讓作為古鎮(zhèn)品牌的烏鎮(zhèn)找到了發(fā)展轉(zhuǎn)型的新方向。桐鄉(xiāng)市委常委、烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書(shū)記姜瑋曾在不同場(chǎng)合表示，下一步，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將成為烏鎮(zhèn)的“主業(yè)之一”，承接國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)高峰論壇，展示最前沿的高新技術(shù)，讓烏鎮(zhèn)成為國(guó)家、國(guó)際和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)最有影響力的展示區(qū)，招商引資的甄選區(qū)。

在烏鎮(zhèn)，有一座百年醬園——敘昌醬園。走進(jìn)敘昌醬園，一個(gè)個(gè)青灰色的醬缸布滿院子，在缸上還能清楚地看到“敘昌醬園”、“咸豐九年”的字樣。如果碰到大晴天，醬缸都被揭去了竹編的大斗笠，盡情飽吮著陽(yáng)光的味道。而烏鎮(zhèn)又何嘗不是這樣一座醬園，耐心醞釀著大的和小的、新的和舊的品牌，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，飄出始終未曾改變的悠悠醬香。endprint