深化媒體融合 打造全媒體平臺

文_河南電力新聞中心主任 宋習(xí)凌

深化媒體融合 打造全媒體平臺

文_河南電力新聞中心主任 宋習(xí)凌

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中要求，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。落實(shí)黨的十九大精神，學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記第18個記者節(jié)賀信精神和“7·26”重要講話精神，要切實(shí)做到內(nèi)化于心、外化于行。在執(zhí)政理念不斷更新、媒體生態(tài)發(fā)生深刻變化情況下，作為企業(yè)自辦媒體，要加快媒體融合，精準(zhǔn)有力發(fā)聲，鞏固企業(yè)宣傳文化陣地，壯大主流思想輿論，打造企業(yè)宣傳全媒體平臺。

“相加”到“相融” 打造企業(yè)全媒體平臺

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)發(fā)展，傳媒行業(yè)正面臨前所未有的大變局。“全民麥克風(fēng)”時代已經(jīng)到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳媒形態(tài)、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，給企業(yè)自辦媒體的生存和發(fā)展、對企業(yè)新聞輿論宣傳工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思想觀念，深化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，構(gòu)建媒體融合時代新型傳播體系刻不容緩。

省電力公司自辦媒體主要有《河南電力》雜志、公司網(wǎng)站、官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端等，初步形成了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的局面?！逗幽想娏Α冯s志作為企業(yè)綜合管理類期刊，在策劃過程中，發(fā)揮期刊的權(quán)威性強(qiáng)、善于深度挖掘、長于思考和評論等優(yōu)勢，根據(jù)自身信息呈現(xiàn)手段、報道要求、出版規(guī)律等特點(diǎn)，以工匠精神打造新聞精品，與新媒體在傳播上形成良性互動。新媒體發(fā)揮其傳播速度快、傳播形式新穎的特點(diǎn)，2016年，省公司新媒體平臺閱讀量共計1223萬人次，推出的“泡面男孩”“他將自己的指紋弄丟了”等一批有溫度、有影響的作品，受到社會各界好評。

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是時代發(fā)展和科技發(fā)展的需要，是傳媒領(lǐng)域的一場變革，它不是物理捆綁，而是化學(xué)反應(yīng)；不是此消彼長，而是共榮共生，相輔相成。省電力公司媒體融合工作初見成效，主要緣于在企業(yè)自辦媒體融合中把握了兩個關(guān)鍵。

一是新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞報道上力戒同質(zhì)化?！皶r效永遠(yuǎn)是紙媒的軟肋”，尤其在新媒體條件下，紙媒的時效缺憾被加倍放大。對企業(yè)宣傳來說，在運(yùn)用新媒體快速搶占新聞發(fā)布時間制高點(diǎn)的同時，還要兼顧紙媒的報道任務(wù)，對新聞事件如何做好內(nèi)容切割，平衡新媒體和紙媒的報道內(nèi)容和比例，避免同質(zhì)化是考慮的重點(diǎn)。在這方面，省公司在今年的蘭考脫貧重大事件報道中，很好地平衡了新媒體與雜志報道的關(guān)系。新媒體的編輯連夜精心編輯文字和圖片，連續(xù)推出。雜志編輯部策劃在雜志上做一期封面策劃報道，為避免同質(zhì)化，新媒體已經(jīng)用過的文字和圖片幾乎全部舍棄。最終當(dāng)期封面報道由6大板塊14頁構(gòu)成，主要內(nèi)容有綜合報道、專訪、側(cè)記。這組報道獨(dú)家內(nèi)容多，角度新，受到干部員工的贊譽(yù)。對同一新聞事件，善用新媒體第一時間搶占傳播的時效制高點(diǎn)，后續(xù)紙媒跟進(jìn)作深度報道，發(fā)揮好新媒體和紙媒的優(yōu)勢，在報道角度、展現(xiàn)方式上形成報道合力，這是媒體融合的關(guān)鍵。

二是做好新媒體與紙媒的關(guān)聯(lián)互動?；有允切旅襟w的重要特征之一。整合自身媒體優(yōu)勢，《河南電力》雜志通過公司網(wǎng)站以電子版本形式刊出，提升傳播廣度。同時，精選重點(diǎn)推薦的文章，將精華部分圖文并茂地提前或同步通過新媒體展現(xiàn)給讀者，加深讀者印象。深化傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動，互相補(bǔ)位，創(chuàng)造了全媒體、全方位、多角度、立體化的傳播效果。

深化融合 激發(fā)傳統(tǒng)媒體活力

在媒體融合中，由于傳播技術(shù)和傳播特性等原因，傳統(tǒng)媒體難以融合新媒體，只能被新媒體融合，傳統(tǒng)媒體必須在融合發(fā)展新格局中尋求新定位。省公司自辦媒體融合發(fā)展中重點(diǎn)從以下幾方面著手。

一是加快內(nèi)部媒體向社會媒體的轉(zhuǎn)型。按照新聞規(guī)律的要求，主動與社會接軌，既要滿足河南省電力公司系統(tǒng)廣大干部員工的需求，又要滿足社會相關(guān)方的需要，讓自辦媒體不僅成為黨委的喉舌，也要成為社會各界了解省公司的重要窗口。要站在社會的角度，抓住讀者關(guān)心的問題進(jìn)行策劃；站在公司的高度，立足指導(dǎo)工作的角度進(jìn)行策劃；站在讀者的角度，做好熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的策劃。2016年8月，《河南電力》雜志取得了全國公開發(fā)行的統(tǒng)一刊號，在發(fā)展轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)重大突破，在編委會設(shè)置中，專門聘請社會媒體記者和行業(yè)知名專家，力求權(quán)威性和社會化視角。

二是加快傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的轉(zhuǎn)型。善于學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體，用新媒體之長，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體之短，加快融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)遵循新媒體微傳播、快傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，綜合運(yùn)用圖表、動漫、音視頻等多種形式，滿足受眾多樣化、個性化的需求，增強(qiáng)報道內(nèi)容的吸引力和感染力。

三是加快單一媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型。強(qiáng)化省公司自辦媒體（雜志、網(wǎng)站、新媒體）的有機(jī)統(tǒng)籌、協(xié)同聯(lián)動，優(yōu)化雜志、網(wǎng)站、新媒體全方位、多角度、立體式的宣傳。雜志、網(wǎng)站、新媒體和電視宣傳互動互補(bǔ)，協(xié)同配合，形成主體化、全方位、多角度、多媒體報道格局。

四是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，提升內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體由于對相關(guān)新聞內(nèi)容信息的收集都是按照嚴(yán)格的流程步驟進(jìn)行編輯，具有完備的管理機(jī)制對此進(jìn)行規(guī)范和約束，已在長期的發(fā)展中積累起自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和傳播公信力優(yōu)勢。專業(yè)媒體應(yīng)當(dāng)恪守自身的“傳播定力”，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，以專業(yè)素養(yǎng)、媒體責(zé)任，把事實(shí)厘清、把解讀做深，不斷提升報道內(nèi)容的質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)自身價值。同時，傳統(tǒng)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)時間長、機(jī)制成熟，人才力量相對比較雄厚，可以為新媒體提供工作業(yè)務(wù)、人才等方面的支持。

五是改進(jìn)媒體生產(chǎn)流程。推進(jìn)采編流程信息化、數(shù)字化改造和全媒體采編系統(tǒng)升級，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體采編平臺，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在編輯制作方面，首先是采編人員的整合，推動內(nèi)容資源在不同媒體之間共享；其次是把新媒體置于與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，突出新媒體在整體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性。同時，整合編輯部門和機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)人員通用。

提升素質(zhì) 打造全媒型人才隊(duì)伍

在第18個記者節(jié)，習(xí)近平總書記勉勵新聞工作者，要“堅定‘四個自信’，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音，唱響奮進(jìn)凱歌，凝聚民族力量”。這為我們新聞工作者指引了方向。

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展為新聞工作者提供了更廣闊的舞臺和陣地，時代和讀者提出了更高的要求和期待。媒體融合需要既通曉新聞傳播規(guī)律，又熟悉新媒體發(fā)展模式；既了解企業(yè)改革發(fā)展實(shí)際，又掌握傳媒政策的復(fù)合型人才。

作為企業(yè)自辦媒體，要不斷提高新聞宣傳人員的素養(yǎng)和能力。一是要加強(qiáng)理想信念教育。堅持正確的政治方向是黨的新聞工作者的立身之本。新聞工作者不僅要報道好新聞，更要傳達(dá)正確的立場、態(tài)度、觀點(diǎn)。在政治導(dǎo)向上嚴(yán)守紅線，保持政治敏感性和政治鑒別力。二是要樹立互聯(lián)網(wǎng)新思維。不斷學(xué)習(xí)新媒體所需要的業(yè)務(wù)技能，從局限性的專有紙媒編輯業(yè)務(wù)中跳轉(zhuǎn)到具有開放性、動態(tài)性、連貫性的新媒體業(yè)務(wù)模式，要成為文字、攝影、攝像集一身的全能型人才。