我國城市體育旅游資源與產(chǎn)品的理論和實證探究

費薇娜

（西安文理學(xué)院，西安 710065）

我國城市體育旅游資源與產(chǎn)品的理論和實證探究

費薇娜

（西安文理學(xué)院，西安 710065）

旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱和龍頭，是拉動經(jīng)濟增長、刺激消費的重要產(chǎn)業(yè)。圍繞我國城市體育旅游資源與產(chǎn)品的理論和實證進行研究與討論，以期為城市體育旅游資源的利用和產(chǎn)品開發(fā)提供思路和參考。

城市體育旅游；資源；產(chǎn)品；實證

隨著體育消費需求和消費能力的不斷提升，體育旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的一個新的增長點。充分利用城市體育旅游資源，開發(fā)有吸引力的城市體育旅游產(chǎn)品，是發(fā)展我國城市體育旅游的重要戰(zhàn)略。

一、城市體育旅游的概念和特點

（一）城市體育旅游的概念

了解城市體育旅游，首先需要了解城市旅游這一概念。通常認為，城市旅游即以城市為旅游目的地而進行的旅游活動。依托城市中的建筑、文化、產(chǎn)業(yè)、自然等景觀，吸引游客進行觀光休閑。廣義的城市旅游是建成區(qū)的旅游活動和郊區(qū)旅游活動的總稱，而狹義的城市旅游主要是指城市旅游產(chǎn)業(yè)。隨著城市旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育旅游這一概念逐漸被越來越多的人接受。目前，國內(nèi)的對體育旅游概念的界定主要分為兩類，即以體育為中心和以旅游為中心。無論是以體育為主導(dǎo)還是以旅游為主導(dǎo)，都應(yīng)以滿足旅游者的需求為主，使旅游者實現(xiàn)休閑和娛樂的旅游目的。從產(chǎn)業(yè)的角度來看，體育旅游應(yīng)該是旅游者在進行旅游活動中，從事的各種體育活動和社會關(guān)系的總和，是一項融合體育、觀光、娛樂、探險等體育活動為一體的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。包括釣魚、登山、高爾夫等休閑體育旅游，奧運會、世界杯等體育觀光旅游，滑雪、射箭等競技體育旅游，探險旅游、激流旅游等戶外體育旅游，網(wǎng)球、羽毛球、潛水等健身體育旅游。根據(jù)對城市旅游和體育旅游的概念進行分析，可以看到，城市體育旅游即以城市建成區(qū)、城郊為主要旅游目的地，綜合開發(fā)并利用各種體育資源或體育景觀開展體育活動，吸引旅游者進行觀光、休閑、游覽等活動的總稱。

（二）城市體育旅游的特點

1.以城市特色為主導(dǎo)。城市體育旅游應(yīng)以城市特色為主導(dǎo)，綜合考慮城市的地理位置、自然資源、風(fēng)土人情、文化環(huán)境、氣候特征等客觀條件，突出城市的風(fēng)光、風(fēng)貌、風(fēng)情，開展多樣性的城市體育旅游活動。例如體育休閑健身、體育賽事旅游、體育主題公園等，選擇1—2種特色產(chǎn)品作為主導(dǎo)，形成以城市特色為主導(dǎo)，輔以豐富多樣的城市體育旅游產(chǎn)品的格局。例如溫哥華，充分利用了城市特色成功打造冰雪之都。

2.集聚性和分散性相結(jié)合。城市體育旅游主要分為建成區(qū)和郊區(qū)兩個部分。人口、文化和資產(chǎn)相對密集的建成區(qū)具有良好的體育旅游資源和旅游市場，是體育旅游發(fā)展的主要區(qū)域，集中了體育賽事觀光、體育休閑健身等體育旅游產(chǎn)品。另一方面，城郊地區(qū)具有良好的自然資源，適合開展運動體驗、度假等體育休閑活動，由于城郊的自然資源比較分散，因此從整體上看，城市體育旅游的空間具有明顯的集聚性和分散性相結(jié)合的特點。

3.旅游產(chǎn)品具有變化性和相對穩(wěn)定性。城市體育旅游如體育賽事、體育演藝活動等，具有較強的變化性和靈活性，與傳統(tǒng)旅游景觀相比，具有明顯的優(yōu)勢，能夠隨著市場的變化而調(diào)節(jié)。另一方面，體驗性旅游產(chǎn)品等，由于利用了城市體育旅游資源，具有相對的穩(wěn)定性。城市體育旅游產(chǎn)品的變化性和穩(wěn)定性能夠相互補充，相互配合，有效地刺激消費，提高體育旅游產(chǎn)品的市場競爭力和吸引力。

二、城市體育旅游資源與旅游產(chǎn)品的相關(guān)概述

第一，城市體育旅游資源。城市體育旅游資源的分類具有開放性和多樣性，側(cè)重點不同，對城市體育旅游資源的分類也存在差異。從資源的角度上看，資源可以分為社會資源和自然資源，旅游資源也可以分為人文旅游資源和自然旅游資源，根據(jù)這種劃分方法，對體育旅游資源的劃分不夠細化。因此，對城市體育旅游資源的劃分還應(yīng)該綜合考慮資源屬性、資源范圍、資源的利用程度和開發(fā)程度等因素。將城市體育旅游資源分為城市體育旅游自然資源和社會資源兩大類。城市體育旅游自然資源分為山體、森林等陸地體育旅游資源，湖泊、河道等水域體育旅游資源，以及高空、低空等空中體育旅游資源幾個部分。城市體育旅游社會資源分為生物體育旅游資源，如體育運動用的馬、牛等；人力體育旅游資源，如體育明星、體育人才等；人文體育旅游資源，如體育場館、體育雕塑等。城市體育旅游資源不僅具有自然旅游資源和社會旅游資源的基本特性，同時由于其開展活動的主要空間是城市，因此還具有區(qū)位性、聚散性、開放性等特征。城市體育旅游資源決定了體育旅游產(chǎn)品的類型和檔次，對城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體速度和水平具有重要的影響，在一定程度上，也決定了城市體育旅游產(chǎn)品的市場營銷能力和效果。由此可見，城市體育旅游資源是一個城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和制約因素。

第二，城市體育旅游產(chǎn)品。作為一種旅游產(chǎn)品，必須具有一定的吸引力才能有效激旅游者的消費意愿。目前，我國主要的城市體育旅游產(chǎn)品包括：城市體育賽事旅游產(chǎn)品，如亞運會、馬拉松等；城市體育場地旅游產(chǎn)品，如滑雪、攀巖；城市體育演藝旅游產(chǎn)品，如騎馬、跳桿；城市體育節(jié)事旅游產(chǎn)品，如冰雪節(jié)、武術(shù)節(jié)；城市體育會展旅游產(chǎn)品，如體育旅游博覽會；城市體育實體景觀旅游產(chǎn)品，如體育雕塑公園、大型體育場館；以及城市體育保健康復(fù)旅游產(chǎn)品；城市體育修學(xué)旅游產(chǎn)品；城市體育度假旅游產(chǎn)品；城市體育主題公園旅游產(chǎn)品等。城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)是發(fā)展城市體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進其健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。打造具有吸引力和競爭力的城市體育旅游產(chǎn)品，避免千篇一律，應(yīng)綜合考慮城市的體育旅游資源，突出城市特色。在城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，應(yīng)堅持原則，避免盲目開發(fā)造成資源浪費。首先，堅持打造吸引力強，能夠刺激旅游者消費的旅游產(chǎn)品，開發(fā)稀缺性的旅游資源，創(chuàng)造城市體育旅游名片；其次，應(yīng)充分考慮城市的總體規(guī)劃，符合城市的性質(zhì)、定位和發(fā)展方向，綜合分析資源的發(fā)展優(yōu)勢和重點，形成科學(xué)、合理城市體育旅游格局，提高城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。此外，城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)堅持效益原則，即以實現(xiàn)社會效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一為目標(biāo)，堅持市場導(dǎo)向的同時，關(guān)注生態(tài)和社會環(huán)境的容量，使城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有活力和生命力。

三、城市體育旅游產(chǎn)品的案例實證

第一，城市體育賽事旅游產(chǎn)品的典型案例。隨著體育的市場化發(fā)展，體育賽事也不再是單純的競技體育活動，融合了政府、企業(yè)、消費者、傳媒等多方面因素，是一項具有復(fù)雜性和特殊性的體育活動和體育現(xiàn)象。體育賽事受多種因素的制約，包括賽事的規(guī)則以及傳統(tǒng)習(xí)俗等，具有組織文化、項目管理和市場潛力，在運動分享的同時，具有一定的經(jīng)濟效益和社會效益?，F(xiàn)代體育賽事的發(fā)展，不僅關(guān)注體育競技的參與者，同時也關(guān)注消費者，為大眾提供觀看、參與、娛樂等多種賽事產(chǎn)品，滿足公眾的體育分享需求，吸引大眾進行旅游消費。城市體育賽事旅游產(chǎn)品主要具有以下幾個特點：首先，公眾只能在賽事期間參與旅游消費，具有瞬時性。其次，體育賽事作為一種無形產(chǎn)品，具有無形性，屬于服務(wù)產(chǎn)品，服務(wù)質(zhì)量起到?jīng)Q定性的作用。此外，體育賽事產(chǎn)品還具有附生性、動態(tài)性、非季節(jié)性以及較強的延展性。從性質(zhì)上看，體育賽事分為觀賞性賽事和參與性賽事。從空間上看，體育賽事又分為洲際性賽事、全國性賽事以及區(qū)域性賽事。從競賽項目上看，體育賽事還可以分為綜合性賽事以及單項性賽事。根據(jù)不同的賽事，能夠分別在賽前、賽期、賽后等各個階段，有針對性設(shè)計體育賽事產(chǎn)品。以北京奧運會為例，在2008年奧運賽前、賽期、賽后，國家旅游局推出了一系列的旅游活動，是我國城市體育旅游發(fā)展中的一個成功案例。大量旅游者的涌入刺激了旅游消費，帶來了可觀的旅游收入，對今后大型賽事的開展具有重要的借鑒意義。

第二，城市體育場地旅游產(chǎn)品的典型案例。場地產(chǎn)品這一概念是由科特勒和史密斯等人提出的，早在20世紀90年代，人們就開始了對場地的研究，并提出場地的發(fā)展本身就能夠成為一個具有吸引力的產(chǎn)品，能夠滿足和吸引消費者，具有一定的市場價值。通常情況下，城市體育場地旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要一定的自然體育資源作為基礎(chǔ)，因此，具有不可移動性和區(qū)域性，如戶外山地產(chǎn)品、海洋體育場地產(chǎn)品、冰雪旅游產(chǎn)品等。根據(jù)城市的定位和特色不同，城市體育場地旅游產(chǎn)品還具有多樣性的特點。比較典型的城市體育場地旅游產(chǎn)品如美國的迪斯尼主題樂園、法國地中海俱樂部、荷蘭鹿特丹的熱帶娛樂園等，都是成功的場地旅游產(chǎn)品。以哈爾濱市的冰雪旅游產(chǎn)品為例，滑雪旅游已經(jīng)成為哈爾濱冬季旅游的核心產(chǎn)品，具有較強的吸引力，促進了哈爾濱的旅游業(yè)發(fā)展。尤其是亞布力滑雪場地產(chǎn)品和冰雪大世界產(chǎn)品，已經(jīng)成為哈爾濱市的城市名片，是帶動哈爾濱旅游業(yè)發(fā)展的重要動力。高山滑雪、自由式滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪等多樣的滑雪場地，能夠滿足各種大型滑雪賽事的需求，結(jié)合賽事體育旅游產(chǎn)品，提高市場競爭力和吸引力。冰雪大世界場地旅游產(chǎn)品作為當(dāng)今世界上規(guī)模最大、冰雪娛樂項目最全、冰雪藝術(shù)景觀最多的冰雪主題游樂園，有“冰雪迪斯尼”之稱。豐富多樣的雪地活動和雪地項目，是冰雪大世界場地旅游產(chǎn)品的主要特色。在滑雪場地旅游產(chǎn)品和冰雪大世界場地旅游場地產(chǎn)品的聯(lián)合帶動下，形成了哈爾濱市特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)格局。

四、結(jié)語

綜上所述，城市體育旅游主要聚集在建成區(qū)和郊區(qū)，依托特色的自然體育旅游資源和社會體育旅游資源，開發(fā)城市體育旅游產(chǎn)品。以打造具有吸引力和競爭力的城市體育旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，充分利用和發(fā)揮城市特色，圍繞城市定位和發(fā)展規(guī)劃，進行城市體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，包括賽事體育產(chǎn)品、場地旅游產(chǎn)品、節(jié)事旅游產(chǎn)品、演藝旅游產(chǎn)品等，推動城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 史麗麗]

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1673-291X（2017）22-0147-02

2017-02-20

西安市社會科學(xué)規(guī)劃辦重大課題“基于全域旅游的西安市‘體育+旅游’發(fā)展路徑研究”（17T62）

費薇娜（1975-），女（滿族），遼寧清源人，副教授，碩士，從事體育教育與社會體育學(xué)研究。