短視頻風(fēng)口下的傳統(tǒng)電視民生欄目

李健宏

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

短視頻風(fēng)口下的傳統(tǒng)電視民生欄目

李健宏

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

短視頻；傳統(tǒng)電視民生欄目；生產(chǎn)策略

短視頻作為新生代傳播樣態(tài)，今年迅速集結(jié)大量資金，緊隨“直播”卷入風(fēng)口期，在帶給用戶特殊體驗(yàn)、滿足全民多種消費(fèi)需求、服務(wù)社會(huì)生產(chǎn)生活的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體中短視頻最大的生產(chǎn)“車間”——民生新聞服務(wù)欄目帶來了巨大影響。電視人該如何突破“視頻”的認(rèn)知疆界、創(chuàng)新內(nèi)容IP、改革視頻生產(chǎn)模式、與新媒體攜手共享短視頻風(fēng)口紅利，真正融入新媒體、甚至成為新媒體呢？

一、短視頻的美好時(shí)代

1.媒體的未來屬于短視頻

短視頻為何能在這個(gè)時(shí)代異軍突起？因?yàn)槎桃曨l利用的是用戶的碎片化時(shí)間，帶來的是沉浸式體驗(yàn)，采用的是人工智能、機(jī)器算法。短視頻能以較低成本獲取流量，隨著手機(jī)性能的提升，短視頻的創(chuàng)作門檻也大大降低，再加上這兩年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度飛快，受眾移動(dòng)閱讀視頻的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，短視頻的美好時(shí)代擁有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.視頻生產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)：多元化、全民化、大數(shù)據(jù)化

現(xiàn)今，無論是電視民生欄目中的新聞現(xiàn)場(chǎng)、公益片，還是新媒體平臺(tái)上個(gè)性化突出的廚藝、美妝等，都在通過各種新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)分發(fā)，未來視頻必將以多元化的形態(tài)和獨(dú)家內(nèi)容IP帶著流量粉絲游走于各種平臺(tái)。

傳統(tǒng)電視視頻生產(chǎn)是單向輸出，而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，所有關(guān)系都是交織、平等、互聯(lián)的，即時(shí)的內(nèi)容到達(dá)和內(nèi)容互動(dòng)是它的優(yōu)勢(shì)。未來，我國(guó)將進(jìn)入一個(gè)全民化的視頻時(shí)代，傳媒機(jī)構(gòu)、專業(yè)公司、特別是個(gè)人都將卷入新的媒介生態(tài)，在新的媒介生態(tài)下依靠變現(xiàn)能力成就商業(yè)價(jià)值。

傳統(tǒng)的電視收視率統(tǒng)計(jì)方式多是抽樣式統(tǒng)計(jì)，這種方式雖是統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上認(rèn)定的有效途徑，但無法與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下動(dòng)態(tài)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)優(yōu)勢(shì)相比。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了解每一個(gè)人想要什么、想知道什么，了解每一個(gè)人的消費(fèi)愿望和興趣愛好，同時(shí)能集合數(shù)量驚人的個(gè)體數(shù)據(jù)，形成行業(yè)趨勢(shì)方向分析。

二、短視頻風(fēng)口下的電視短視頻生產(chǎn)策略

1.堅(jiān)守編采原則，去庸俗碎片化，將優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)打造成專業(yè)的視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，適應(yīng)多渠道傳播

目前為止，短視頻專業(yè)的最優(yōu)秀生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)仍在傳統(tǒng)電視體系里，在這個(gè)體系里，多數(shù)獨(dú)家消息、現(xiàn)場(chǎng)視頻、社會(huì)新聞、趣味事件、時(shí)效人物專題都是由自己的團(tuán)隊(duì)采寫編輯制作，各民生新聞欄目團(tuán)隊(duì)仍是各大電視臺(tái)及其地面頻道短視頻內(nèi)容策劃生產(chǎn)主力軍，這些欄目多依托頭條、騰訊、愛奇藝或微信等互聯(lián)網(wǎng)流量入口，分發(fā)自己的視頻拆分內(nèi)容，這些拆分的短視頻因?yàn)榧皶r(shí)滿足了大眾化的信息需求、進(jìn)行的是權(quán)威性和具有公信力的采編，在紛亂的信息集合中經(jīng)常拔得頭籌，成為流量平臺(tái)上的頭部?jī)?nèi)容被推送，又被人大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

2.將電視大眾化、線性播出思維升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)分眾化、開放垂直思維，并依靠傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)做足差異化和深度內(nèi)容

目前，受眾觀看電視媒體時(shí)，多屏互動(dòng)已成常態(tài)。電視受眾已不再滿足于某一時(shí)間點(diǎn)的單渠道信息接觸，而是“一心多用”，對(duì)不同媒體實(shí)現(xiàn)多屏觀看。傳統(tǒng)電視應(yīng)利用好受眾的這種收視行為，把握契機(jī)，將傳統(tǒng)電視大眾化、線性播出思維升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)分眾化、開放垂直式思維，增加事件、現(xiàn)場(chǎng)的線上話題營(yíng)銷、增加趣味性內(nèi)容的平臺(tái)互動(dòng)，迅速抓住短視頻風(fēng)口帶來的粉絲增漲紅利。

3.利用原有品牌、公信力和社會(huì)影響力再造“新媒體”，將原忠實(shí)觀眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時(shí)間較長(zhǎng)，特別是民生節(jié)目經(jīng)過近二十年的發(fā)展，以形態(tài)豐富的視頻和現(xiàn)場(chǎng)直播擁有了眾多忠誠的用戶，其社會(huì)影響力、公信力和輿論引導(dǎo)力是其他綜藝節(jié)目和電視劇集無法媲美的。民生節(jié)目以原有品牌為基礎(chǔ)，利用其貼近性的服務(wù)、本土化的視頻內(nèi)容IP和強(qiáng)大的一線采編團(tuán)隊(duì)再造一個(gè)與之平行發(fā)展、交叉互動(dòng)的新媒體，是傳統(tǒng)電視融入互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的有效途徑。

4.利用短視頻風(fēng)口期大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，制作適合大眾傳播的電視視頻節(jié)目，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的內(nèi)容反向輸出

新媒體和傳統(tǒng)電視媒體各有優(yōu)勢(shì)，可以互相合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)電視媒體的視頻播出需要特定的采集、編輯、發(fā)布機(jī)制和制作費(fèi)用，傳播速度較慢，而網(wǎng)絡(luò)媒體視頻傳播時(shí)間快、內(nèi)容新、制作成本低；電視媒體起步早，但一直未能與普通大眾實(shí)現(xiàn)即時(shí)有效的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)、即時(shí)反饋。另外，在傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境中，民生欄目的受眾群體大多數(shù)是中老年人和一些低收入人群，受眾群體不均勻，因此，在新媒介的生態(tài)環(huán)境中，電視民生欄目要使多樣化的新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，拓寬受眾群體，根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)對(duì)不同的信息內(nèi)容進(jìn)行一定的規(guī)劃，在傳播方式上進(jìn)行相應(yīng)的改善，由傳統(tǒng)的公眾信息傳播方式向分眾信息傳播方式轉(zhuǎn)變。

內(nèi)容的碎片化和可視化是時(shí)代大潮的轉(zhuǎn)折，短視頻不僅僅是風(fēng)口，也是傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向。“在短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域，年齡性別職業(yè)收入不是最重要的，最重要的是人群的消費(fèi)特征，以及背后的審美喜好和價(jià)值取向。”電視視頻生產(chǎn)、特別是民生服務(wù)類視頻，在兼具維護(hù)社會(huì)正義、保障社會(huì)公平、傳播社會(huì)公共事務(wù)的職責(zé)同時(shí)，只有緊跟短視頻風(fēng)口，開拓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，留住用戶與流量，做好新媒體社群運(yùn)營(yíng)，才能在豐富的新媒介生態(tài)環(huán)境下，扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，煥發(fā)生機(jī)，擁有更廣闊的發(fā)展路徑?！?/p>

（編輯/穆楊）