堅(jiān)持新新向“融” 做活兩會(huì)報(bào)道

尚 瑩

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

堅(jiān)持新新向“融” 做活兩會(huì)報(bào)道

尚 瑩

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

兩會(huì)報(bào)道；創(chuàng)新；融合

黨中央做出推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大決策以來(lái)，融媒體呼聲高漲，但有的媒體把融合當(dāng)成了“趕時(shí)髦”，只重形式不重內(nèi)容；有的媒體把融合當(dāng)成不得不完成的任務(wù)，簡(jiǎn)單“拉郎配”，固守小攤子，滿足小日子。顯然，如果不掃除這些觀念和誤區(qū)，將會(huì)制約媒體融合的進(jìn)一步發(fā)展。

作為主流媒體，應(yīng)該順勢(shì)而為、大膽探索、積極作為，持續(xù)鞏固傳統(tǒng)陣地，不斷拓展新興陣地，提高融合新聞生產(chǎn)能力，做好新聞?shì)浾摴ぷ?，為中?guó)特色社會(huì)主義建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)營(yíng)造良好的輿論氛圍。全國(guó)兩會(huì)，作為我國(guó)政治生活中的一件大事，備受矚目，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。如何做活兩會(huì)報(bào)道，傳遞黨和國(guó)家的方針政策，一直是我們探討的課題和努力的方向。

一、兩媒當(dāng)家，相加到相融

應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。在兩會(huì)報(bào)道中，應(yīng)鞏固拓展傳統(tǒng)媒體陣地，進(jìn)軍站穩(wěn)新媒體陣地，站穩(wěn)“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”兩塊陣地，解放思想，求新求變，促進(jìn)新聞宣傳提檔升級(jí)。傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式內(nèi)容；新媒體推出一批立得住、叫得響、傳得開的精品。

（一）全媒合力 十指成拳

我們應(yīng)以“中央廚房”即融媒體中心建設(shè)為龍頭，創(chuàng)新媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)。2017年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，黑龍江廣播電視臺(tái)全媒體合力出擊，發(fā)揮“中央廚房”式新型融媒體采編發(fā)空間核心作用，以廣播和電視兩個(gè)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為采制、播發(fā)原始載體，重新整合音頻、視頻、文字、圖片等新聞要素，集中全臺(tái)新媒體生產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)了多媒體采集、多制作域聯(lián)動(dòng)、多平臺(tái)分發(fā)的聯(lián)動(dòng)報(bào)道態(tài)勢(shì)，重拳打造出有聲勢(shì)、有影響力、有美譽(yù)度的融媒體新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了重大政治性報(bào)道的創(chuàng)新式宣傳展現(xiàn)。

（二）中央廚房 資源共享

應(yīng)由中央廚房，實(shí)現(xiàn)資源共享，一次采集、多次播發(fā)。圍繞北京直播室提供的核心新聞內(nèi)容，黑龍江廣播電視臺(tái)“中央廚房”“下單”，各頻道、頻率、節(jié)目“配料”。兩會(huì)期間，通過(guò)會(huì)上會(huì)下相結(jié)合、北京省內(nèi)相呼應(yīng)，形成持續(xù)性、多角度、立體化、全媒體的宣傳高潮。從3月3日到3月15日，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、三微一端（微博、微信、微視頻、app客戶端）共播發(fā)兩會(huì)消息、特寫、專訪、連線、公益、解讀等各類報(bào)道預(yù)計(jì)1800多篇 （條），播出（重播、滾動(dòng)字幕等）總時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)超過(guò)8000分鐘。

（三）傳統(tǒng)媒體 新媒元素

在兩會(huì)報(bào)道中傳統(tǒng)媒體也應(yīng)“放下身段”，在廣播電視報(bào)道中融入新媒元素，實(shí)現(xiàn)更加接地氣、聚人氣的傳播效果。2017年兩會(huì)，龍視《新聞聯(lián)播》推出“兩會(huì)新視角” “代表委員的朋友圈”等八大版塊，其中多個(gè)版塊都引入了新媒手段，如采用360度VR全景拍攝設(shè)備記錄代表討論熱點(diǎn)話題的現(xiàn)場(chǎng)、采訪代表委員在微信朋友圈曬建議征集意見等等。廣播節(jié)目也在“聽聽朋友圈”欄目中，對(duì)代表委員的微信朋友圈進(jìn)行聽覺化呈現(xiàn)。整個(gè)兩會(huì)報(bào)道，突出電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體與微信等新媒體的互動(dòng)，多樣態(tài)、大信息量傳遞兩會(huì)資訊。

二、新新向“融”打造動(dòng)新聞

堅(jiān)持創(chuàng)新，讓兩會(huì)新聞動(dòng)起來(lái)。

（一）移動(dòng)：傳播軌道前移 移動(dòng)直播先行

隨著互聯(lián)網(wǎng)直播終端從PC端走向移動(dòng)端，直播開始步入“全民時(shí)代”。兩會(huì)報(bào)道中，所有上會(huì)記者都應(yīng)是“融媒體記者”，所有的采編播過(guò)程都可以作為直播內(nèi)容實(shí)時(shí)在線，架構(gòu)了報(bào)道在移動(dòng)端首發(fā)、電視節(jié)目多屏播發(fā)、網(wǎng)站整合傳播的立體式發(fā)布新格局。

在這次新媒體“移動(dòng)新聞大戰(zhàn)”中，黑龍江廣播電視臺(tái)積極作為。在全國(guó)兩會(huì)召開前，2月19日，黑龍江廣播電視臺(tái)就入駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)，在今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，黑龍江臺(tái)與央視的密切合作延伸到了移動(dòng)端。

從3月1日到6號(hào)，黑龍江廣播電視臺(tái)超前謀劃、提前介入、精心籌備、精彩推出了六場(chǎng)總時(shí)長(zhǎng)400分鐘的手機(jī)直播，通過(guò)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)記者采訪代表委員履職的過(guò)程，帶給觀眾更直觀、生動(dòng)、立體的感受，全景展示全國(guó)兩會(huì)盛況?！笆紫浾邥怨鈳憧磧蓵?huì)”的直播，推出后觀看量更是迅速突破2萬(wàn)+。

“直播態(tài)”報(bào)道充分利用了兩會(huì)話題的高吸睛度、發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)直播不受欄目時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)限制的即時(shí)性，與公眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)性兩大優(yōu)勢(shì)。黑龍江廣播電視臺(tái)兩會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)提前謀劃，精心設(shè)計(jì)，執(zhí)行軌道前移、移動(dòng)先行的全新融合報(bào)道理念，組建了統(tǒng)籌推廣、內(nèi)容定制、移動(dòng)直播等多個(gè)專業(yè)化工作團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和導(dǎo)向把關(guān)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全網(wǎng)覆蓋”。

（二）聯(lián)動(dòng)：打通大屏小屏 聯(lián)通線上線下

微信推送仍然是新媒宣傳的主要渠道。應(yīng)通過(guò)“深加工”實(shí)現(xiàn)單條多點(diǎn)、單點(diǎn)多線、單線多面、單行多貌的傳播表達(dá)，形成不同定位、不同特色的新聞信息產(chǎn)品，從而產(chǎn)生多種效益疊加，使一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益。2017年全國(guó)兩會(huì)，黑龍江廣播電視臺(tái)的《跟隨主播李莉直擊全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議開幕現(xiàn)場(chǎng)》等百余篇微推產(chǎn)品通過(guò)全臺(tái)200多個(gè)公眾號(hào)形成了強(qiáng)大的移動(dòng)端矩陣式傳播態(tài)勢(shì)，“全國(guó)兩會(huì)全臺(tái)聯(lián)動(dòng)群”緊跟兩會(huì)會(huì)議議程，時(shí)時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)產(chǎn)品，合計(jì)擁有粉絲700多萬(wàn)的公眾號(hào)組團(tuán)發(fā)力，融媒體平臺(tái)中的多種媒體產(chǎn)品交相輝映，形成了立體融合的全媒傳播效果。微信小程序“北極村微視聽”開辟“兩會(huì)時(shí)間”專欄，搭建更加普眾的傳播平臺(tái)。

（三）互動(dòng)：產(chǎn)品技術(shù)升級(jí) 提供交互體驗(yàn)

1.H5微刊：產(chǎn)品升級(jí)，交互新技術(shù)。僅傳統(tǒng)形式的微推已經(jīng)不能滿足新形勢(shì)下的傳播要求，H5移動(dòng)微等新產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，這些新技術(shù)手段優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)強(qiáng)化與受眾“互動(dòng)”。今年兩會(huì)，黑龍江廣播電視臺(tái)推出多種形式的H5移動(dòng)微刊，如3月3號(hào)推出的在線交互式多媒體場(chǎng)景應(yīng)用“主播陳聰給你打電話了”“主播李莉發(fā)來(lái)的私信”“今年兩會(huì)看我的！”等產(chǎn)品，推出后轉(zhuǎn)發(fā)量迅速破萬(wàn)。這些新媒體產(chǎn)品與用戶充分互動(dòng)，而是用輕松活潑的場(chǎng)景，有趣的互動(dòng)模式，讓世界矚目的政治生活大事，輕松走到網(wǎng)友身邊，形成吸睛度較高的有效傳播。

2.微信小程序：終端閱讀，視聽新方式。微信小程序今年初推出，正式上線不到兩個(gè)月，就因其“無(wú)須下載、觸手可及，小而精、優(yōu)而簡(jiǎn)”的特性，搶占了眾多移動(dòng)受眾的手機(jī)屏幕。黑龍江廣播電視臺(tái)及時(shí)捕捉到了微信小程序的優(yōu)勢(shì)，在1月17日就上線了黑龍江省內(nèi)媒體首個(gè)微信小程序“北極村微視聽”，全國(guó)兩會(huì)期間，北極村微視聽開辟“兩會(huì)時(shí)間”專欄，全方位向移動(dòng)端用戶展現(xiàn)兩會(huì)召開的盛況。

3.VR技術(shù)：全景虛擬，互動(dòng)新體驗(yàn) 。作為黑龍江省首個(gè)利用全景VR技術(shù)呈現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道的媒體，黑龍江廣播電視臺(tái)今年應(yīng)用VR虛擬現(xiàn)實(shí)全景視頻技術(shù)，大大增強(qiáng)了受眾與傳播方的交互性體驗(yàn)。

總之，我們只有在持續(xù)鞏固傳統(tǒng)陣地的同時(shí)不斷拓展新興陣地，做好兩會(huì)報(bào)道，才能真正促進(jìn)兩會(huì)新聞宣傳提檔升級(jí)，達(dá)到良好的宣傳效果?！?/p>

（編輯/穆楊）