李娜

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相互融合，文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域發(fā)展的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者的生活也發(fā)生了變化。在信息化時(shí)代，數(shù)字文化館運(yùn)用先進(jìn)的服務(wù)手段，趣味性十足的文化內(nèi)容豐富了人們的文化生活。

在現(xiàn)代社會(huì)，群眾文化活動(dòng)的參與群體主要是圍繞中老年人，因?yàn)樗麄儗?duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的了解相對(duì)較少，所以在數(shù)字文化館的推廣使用上受到了一定的阻礙。正因如此，如何有效的對(duì)數(shù)字文化館進(jìn)行宣傳，以保證其在群眾文化活動(dòng)中的有效實(shí)施，將是我們需要研究的方向，本文主要通過(guò)結(jié)合實(shí)際，對(duì)數(shù)字文化推廣的途徑進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化館；宣傳推廣；有效途徑

文化館是滿足群眾文化娛樂(lè)需求的絕佳場(chǎng)地，是豐富群眾生活的重要手段，它是讓人們免費(fèi)享受的公共文化場(chǎng)所，能夠有效的提升人們的生活質(zhì)量，有助于社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)具有重要意義。尤其是在現(xiàn)如今，年輕人的就業(yè)壓力相對(duì)較大，通過(guò)活動(dòng)，可以愉悅身心，放松心情，以更佳的狀態(tài)，面對(duì)明天。對(duì)老年人而言，可以更好的豐富生活，創(chuàng)建更加健康的體魄。但是，現(xiàn)如今數(shù)字文化館的表現(xiàn)形式較為單一，缺乏多樣性，過(guò)于單調(diào)，長(zhǎng)期以往，不利于今后數(shù)字文化的發(fā)展和延伸。如何將數(shù)字文化館的作用最大化，應(yīng)當(dāng)采取怎樣的有效手段，更好的服務(wù)大眾，更好的融入到人們的生活當(dāng)中，將是宣傳推廣人員應(yīng)當(dāng)研究的方向和需要解決的問(wèn)題。

1 數(shù)字文化館建立的必要性

數(shù)字文化館是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合而形成的重要產(chǎn)物，相對(duì)全面的涵蓋了政府文化職能的主要內(nèi)容，能夠利用快捷的手段將新鮮的事物展現(xiàn)在全國(guó)人民面前，縮短了人與人之間的文化差距，增強(qiáng)了人們的自身素質(zhì)，增長(zhǎng)了人們的見(jiàn)識(shí)。

數(shù)字文化館肩負(fù)著豐富大眾文化生活、滿足群眾追求文化娛樂(lè)需求的任務(wù)?！段幕?、財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)公共數(shù)字文化建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)，要積極動(dòng)員全國(guó)各地力量，為數(shù)字文化館的建設(shè)助力，逐步提升公共文化水平，確保公共文化服務(wù)體系的逐步完善。數(shù)字文化館是數(shù)字文化體系重要的組成部分，是不斷創(chuàng)新的結(jié)果，有利于提高文化服務(wù)水平，能夠滿足人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。當(dāng)前，數(shù)字文化館建設(shè)是資源共享向基層傳遞的關(guān)鍵時(shí)刻，它將推動(dòng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的精準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)文化體系的全面覆蓋具有重要影響，能夠有效提升人均素質(zhì)文化修養(yǎng)，從而能增強(qiáng)人們的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

2 數(shù)字文化館建立中的問(wèn)題

數(shù)字文化館建設(shè)包含了文化館的服務(wù)內(nèi)容及其外延，且沒(méi)有時(shí)空的界限，可以使用無(wú)限次。與此同時(shí)，它也增強(qiáng)了公共文化體系的便利性，人們可以采取網(wǎng)絡(luò)化的手段獲得相應(yīng)的服務(wù)，節(jié)省了時(shí)間、路程等麻煩，提高了人們的生活質(zhì)量。數(shù)字文化館可以利用它的這些特殊性，擴(kuò)大公共文化服務(wù)體系的傳播和推廣范圍，使群眾成為最大受益者。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種速度快、效率高的、等優(yōu)點(diǎn)的傳播手段，已經(jīng)逐漸改變了人們的生活方式，但是，它的普及范圍主要是年輕群體，而對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，它還是相對(duì)陌生的。這種現(xiàn)象在很大程度上阻礙了數(shù)字文化的推廣范圍。因此，應(yīng)當(dāng)有效的采取針對(duì)性的方法，因地制宜的完成推廣工作。在宣傳過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮數(shù)字文化館在公共服務(wù)體系中的作用，將大眾的需求作為服務(wù)導(dǎo)向，確立科學(xué)、合理的文化推廣體系[2]。

3 數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑

1、借助已有信息傳輸渠道

在宣傳推廣過(guò)程中，要不斷對(duì)數(shù)字文化館的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行完善修復(fù)，正確使用發(fā)布信息的方式，提高宣傳效果。除了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之外，可以通過(guò)共享工程的信息輸入渠道發(fā)布信息，或者是數(shù)字電視、移動(dòng)硬盤(pán)等方式，保證發(fā)布范圍廣，加大宣傳的效果，可以使更多的人通過(guò)直觀的感受，了解數(shù)字文化館，逐漸對(duì)其產(chǎn)生興趣。例如，利用IPTV，將數(shù)字文化宣傳送到全國(guó)每個(gè)家庭當(dāng)中，使全國(guó)家庭都可以免費(fèi)享受公共化的服務(wù)，這將會(huì)對(duì)數(shù)字文化的宣傳推廣起到促進(jìn)作用[3]。

2、有效整合資源內(nèi)容

首先要根據(jù)需求設(shè)計(jì)內(nèi)容。在宣傳推廣之處，對(duì)參與的群眾進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)他們比較喜愛(ài)的節(jié)目或是愿望，將調(diào)查結(jié)果以統(tǒng)計(jì)的方式進(jìn)行整理分析，之后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。內(nèi)容的設(shè)計(jì)上不僅僅是驚艷，更應(yīng)該易于群眾接受。其次，打聽(tīng)當(dāng)?shù)氐奶厣Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，同樣應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，具有代表性的?nèi)容，采用趣味性的方式展示出來(lái)，使群眾在瀏覽網(wǎng)站時(shí)可以產(chǎn)生親切感，逐漸對(duì)數(shù)字文化館產(chǎn)生興趣。之后，也可以例舉當(dāng)?shù)氐拇砣宋铮瑢⑺麄兊呢S功偉績(jī)一一進(jìn)行展示。不但弘揚(yáng)了中國(guó)文化，還使群眾更加的了解當(dāng)?shù)匚幕厣?、風(fēng)土人情，而且在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)站的知名度和曝光度也有了顯著的提升。最后，創(chuàng)造彼此交流的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站也可以向人們提供不同類(lèi)別的線上學(xué)習(xí)服務(wù)，通過(guò)這種交流模式，吸引更多的群眾，尤其是年輕化的群體參與到活動(dòng)中來(lái)，增強(qiáng)人們的興趣性、主動(dòng)性以及藝術(shù)鑒賞能力[4]。

3、利用群眾文化品牌活動(dòng)平臺(tái)展開(kāi)宣傳

品牌的力量是無(wú)限大的，尤其是具有地方特色的品牌活動(dòng)，它的號(hào)召力是無(wú)窮的。為了數(shù)字文化館的宣傳推廣，應(yīng)當(dāng)有目的、有選擇、有順序的進(jìn)行，首先確定一個(gè)宣傳推廣的地方，之后根據(jù)這所城市的文化背景、當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕?，有?jì)劃的進(jìn)行宣傳推廣工作。在推廣時(shí)?？梢赃x擇當(dāng)?shù)鼐哂写硇再|(zhì)的品牌活動(dòng)，助力宣傳。在品牌活動(dòng)的舉辦過(guò)程中，可以利用多種途徑進(jìn)行對(duì)數(shù)字文化館的宣傳。比如，可以在品牌活動(dòng)的背景、宣傳單、以及節(jié)目單中將數(shù)字文化館融入進(jìn)去，用較為直觀的方式讓觀眾對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)生興趣，有深刻印象。通過(guò)品牌的凝聚力和影響力潛移默化地引導(dǎo)群眾了解數(shù)字文化館。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，盡可能地對(duì)數(shù)字文化進(jìn)行宣傳推廣，讓人們產(chǎn)生對(duì)其的熟悉感[5]。

數(shù)字文化館有利于建設(shè)有建設(shè)性、有多樣性、有覆蓋性、有開(kāi)放性、有立體性、有便捷性的 公共文化體系，有助于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。應(yīng)當(dāng)加大對(duì)數(shù)字文化館的推廣力度，通過(guò)多種途徑進(jìn)行宣傳，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化館的價(jià)值、造福廣大百姓為目的而不斷努力。

4 總結(jié)

隨著現(xiàn)代科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也在隨著時(shí)代的步伐而不斷前進(jìn)。加強(qiáng)數(shù)字與文化的結(jié)合程度，有效推進(jìn)數(shù)字文化館的建立，對(duì)公共文化服務(wù)體系起到推進(jìn)作用，將會(huì)是滿足群眾不斷增長(zhǎng)的文化需求的主要途徑。在數(shù)字文化館的體系當(dāng)中，服務(wù)成本和資源得到了有效的整合和控制， 收益群體也在逐漸擴(kuò)大化。這時(shí)就需要我們不斷的完善數(shù)字文化館的推廣模式和方法，及時(shí)對(duì)數(shù)字文化館的服務(wù)渠道和發(fā)展方向進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，使數(shù)字文化館的作用發(fā)揮最大化，滿足國(guó)家和社會(huì)的需要，提升人均生活水平和質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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[4]李晴，孟軍.論建立數(shù)字文化館實(shí)現(xiàn)資源共建共享之對(duì)策[J].今日財(cái)富，2016（9）：140-141.

[5]王衍良，王文戈.大數(shù)據(jù)與數(shù)字化文化館建設(shè)探討[J].人文天下，2016（21）：12-14.endprint