淺談書脊設(shè)計(jì)對其架上之美的銷售

向娟

【摘要】書脊設(shè)計(jì)作為書籍裝幀的一部分，也是應(yīng)用型設(shè)計(jì)的一種，因而單憑個(gè)人喜好來判斷該書脊是否關(guān)是不太準(zhǔn)確的評價(jià)方式。只有綜合考慮該書脊的設(shè)計(jì)形式、色彩搭配、材質(zhì)考慮等是否符合該書的整體設(shè)計(jì)，以及能夠促進(jìn)書籍的銷售，才能夠最準(zhǔn)確的反映該書是否為架上之美。

【關(guān)鍵詞】書籍裝幀 脊背 架上之美 銷售

一、書脊的出現(xiàn)與發(fā)展

從古至今的書籍裝幀發(fā)展可以看出，由繩、陶、骨、青銅、石、玉、竹、木、帛、紙載體的發(fā)展及其片、卷、折、包背、線裝等書籍裝幀呈現(xiàn)空間及表現(xiàn)形式的發(fā)展給予了書脊出現(xiàn)提供了可能性。

（一）發(fā)展初期

中國古代的書籍裝幀初期形態(tài)主要為零散狀的文字記錄，如結(jié)繩書、契刻書、陶文書、甲骨文書、金文書、石文書、玉文書等由于載體的材質(zhì)等原因，難以多文集中成冊。展示空間多為單面呈現(xiàn)，還不具備集中擺放的條件。因此，在該時(shí)期還不具備書脊及書脊設(shè)計(jì)的需求。

（二）發(fā)展中后期

中國古代的書籍裝幀到現(xiàn)代書籍裝幀的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文子載體物由重到輕，由貴到便宜。裝幀形式由長卷到成冊等的出現(xiàn)，使得書籍裝幀可以呈現(xiàn)多種空間表現(xiàn)形態(tài)。由于展示集中的狀態(tài)，及查閱需求的便利性，使書籍裝幀中書脊出現(xiàn)提供了可能及發(fā)展。

二、書脊設(shè)計(jì)淺析

書脊是書籍裝幀形式中不可缺少的一部分，是書籍裝幀設(shè)計(jì)中空間展現(xiàn)的重要一面，是封面信息的延續(xù)同時(shí)也是書籍銷售中的重要的一環(huán)，在設(shè)計(jì)中越來越受到人們的重視。

（一）書脊的設(shè)計(jì)淺析

書脊的設(shè)計(jì)元素：內(nèi)容：書脊是書籍裝幀設(shè)計(jì)封面的延續(xù)，書籍的書脊主要內(nèi)容大體與封面相同，包括：書名、作者名、出版社名。期刊雜志主要內(nèi)容包括：雜志名、出版時(shí)間、期/刊號、出版社。有部分書脊因版面較寬可以包含部分標(biāo)志或者較小圖案。

字體設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)上主要沿用封面的字體設(shè)計(jì)，以達(dá)到書籍裝幀統(tǒng)一的視覺效果。

色彩設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)上主要沿用封面的色彩，以簡潔為主，也可以不做色彩考慮或者僅運(yùn)用同封面底色。

版式設(shè)計(jì)：由于書脊在設(shè)計(jì)中受到書籍頁數(shù)的影響，往往一般書籍的書脊厚度不會(huì)大于封面的寬度，因此不能像封面一樣做更多的排列與設(shè)計(jì)。在書脊設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)常用文字排列為豎版。在各信息之間以平均等分或以中間等分的形式進(jìn)行排列。

（二）書脊的設(shè)計(jì)風(fēng)格淺析

簡潔風(fēng)格：該類書脊設(shè)計(jì)一般多見于書脊寬度較窄的書籍設(shè)計(jì)。因?yàn)闀婷嬗邢?，因而在很多設(shè)計(jì)中，僅考慮了書脊的內(nèi)容體現(xiàn)。多采用簡潔明快的色塊與字體的組合進(jìn)行設(shè)計(jì)，或者色差較大的底色與文字進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。但書籍本身風(fēng)格為簡潔風(fēng)格時(shí)，書籍寬度較寬時(shí)也會(huì)進(jìn)行該風(fēng)格的使用。該風(fēng)格多用于科教類書籍設(shè)計(jì)。

裝飾性風(fēng)格：該類書脊設(shè)計(jì)一般多見于書脊寬度較寬的書籍設(shè)計(jì)。由于版面相對較寬，多采用具有裝飾意味的矢量圖形組合、小面積裝飾紋樣等進(jìn)行設(shè)計(jì)。該風(fēng)格多用于藝術(shù)類書籍設(shè)計(jì)。

連續(xù)風(fēng)格：該類書脊設(shè)計(jì)一般多見于系列書籍設(shè)計(jì)，由于系列書籍在售賣時(shí)多為集中陳列售賣，因而在書脊風(fēng)格上則體現(xiàn)出統(tǒng)一連續(xù)。并常常在設(shè)計(jì)上為了新穎，將系列書籍的書脊作為一個(gè)整體來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

材質(zhì)混搭：該類書脊設(shè)計(jì)一般多見于典藏書籍、紀(jì)念類書籍或限量版書籍，該類書籍因發(fā)行量少，書籍設(shè)計(jì)求新求變，在書脊上的設(shè)計(jì)較一般書籍有更多考慮。同時(shí)在材質(zhì)使用、表現(xiàn)形式上也有多種體現(xiàn)。如燙金燙銀、擊凹凸、過UV等多種印刷工藝及多材料混合工藝等在該類書籍的書脊設(shè)計(jì)上使用較多。

三、書脊的架上之美與銷售的關(guān)系淺析

書脊設(shè)計(jì)作為書籍裝幀中不可忽略的一環(huán)，以往在設(shè)計(jì)中卻往往被人們忽略。設(shè)計(jì)者因展示的特殊性和版面的有限性。往往只做整體色彩搭配和字體大小、位置的考慮。對于它對書籍的適銷性并沒有太多的考慮。但是隨著數(shù)碼時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，書籍市場受到了前所未有的沖擊。以紙媒作為媒介的傳統(tǒng)書籍裝幀不再是不愁銷售，更多是需要更加主動(dòng)的營銷。除去作者及互聯(lián)網(wǎng)及客觀需求等因素對書籍銷售的影響。

（一）書脊的元素設(shè)計(jì)對銷售的影響元素分析

字體設(shè)計(jì)：常用較大的文字來吸引消費(fèi)者的注意力。但隨著消費(fèi)者審美的提高，能夠直觀清楚的傳達(dá)書籍信息具有美感或字體經(jīng)過設(shè)計(jì)則更容易被消費(fèi)者所接受。

版式設(shè)計(jì)：雖然書脊中需要設(shè)計(jì)的信息不多，但是信息層級清晰，傳達(dá)清楚，布局合理仍然尤為重要。

色彩搭配：紅、黃等明度較高的顏色識(shí)別性較強(qiáng)，容易被消費(fèi)者第一眼看見，但在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)中，應(yīng)考慮與本身書籍的審美趣味和整體性相統(tǒng)一，特別有條件可以對書籍?dāng)[放的位置及排列左右的書脊進(jìn)行綜合考慮，會(huì)在銷售時(shí)更容易獲得關(guān)注。

風(fēng)格創(chuàng)新：書脊設(shè)計(jì)在展示風(fēng)格中多為類似：簡潔、裝飾、連續(xù)、材質(zhì)混搭等風(fēng)格。如果在設(shè)計(jì)中更多的嘗試創(chuàng)新元素，在銷售中也會(huì)獲得積極的影響。

材質(zhì)設(shè)計(jì)：書脊作為書籍的一部分，所用的材質(zhì)在消費(fèi)者視覺與觸覺上也會(huì)對該書有著初步的印象。如光滑的材質(zhì)讓人感覺具有質(zhì)感，干凈明快；布料的材質(zhì)讓人感覺溫暖；絲質(zhì)材料讓人感覺高檔；麻質(zhì)材料讓人感到質(zhì)樸等。都會(huì)一定程度上影響消費(fèi)者的感受，從而影響到書籍的銷售。

（二）書脊架上之美的判定標(biāo)準(zhǔn)

書脊設(shè)計(jì)作為書籍裝幀的一部分，也是應(yīng)用型設(shè)計(jì)的一種，因而單憑個(gè)人喜好來判斷該書脊是否美是不太準(zhǔn)確的評價(jià)方式。只有綜合考慮該書脊的設(shè)計(jì)形式、色彩搭配、材質(zhì)考慮等是否符合該書的整體設(shè)計(jì)，以及能夠促進(jìn)書籍的銷售，才能夠最準(zhǔn)確的反映該書是否為架上之美。

四、結(jié)語

在《封面設(shè)計(jì)與市場營銷》一書中‘作為一名設(shè)計(jì)者，我們的責(zé)任無疑是盡可能將新書的“臉蛋”修飾得更加漂亮，使其能夠真正的成就優(yōu)異的營銷環(huán)境，那么書籍裝幀中的脊背，則是在設(shè)計(jì)中應(yīng)該盡可能的將新書的“眼睛”修飾得更加動(dòng)人，使得消費(fèi)者者的第一時(shí)間能夠在架上通過書脊發(fā)現(xiàn)書籍之美，進(jìn)而加大了書籍可售賣的可能性。因而書脊的設(shè)計(jì)特別是關(guān)注書脊在架上之美的設(shè)計(jì)一定程度上將更多的影響書籍的銷售。在設(shè)計(jì)上應(yīng)該給予更多的關(guān)注、思考與創(chuàng)新創(chuàng)意。endprint