孔令荷 西南大學(xué)

媒介融合前景下的新聞傳播變革
——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)

孔令荷 西南大學(xué)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，當(dāng)下人們的娛樂(lè)活動(dòng)也越來(lái)越廣泛，在多媒體新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)行中，為了進(jìn)一步提高和增強(qiáng)媒體信息傳播效率，也引進(jìn)了更多新型科技，在媒介融合的趨勢(shì)帶動(dòng)下也引發(fā)了新聞傳播變革的新潮。本文就有關(guān)媒介融合前景下的新聞傳播變革，即“融合新聞”的發(fā)展現(xiàn)狀以及其挑戰(zhàn)進(jìn)行探究。

媒介融合前景 新聞傳播變革 融合新聞 新聞傳播主體轉(zhuǎn)變

1 “融合新聞”的發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和推廣，當(dāng)下媒體傳播形式也變得越來(lái)越多樣，傳媒形態(tài)的不斷推成出新以及對(duì)傳統(tǒng)媒介的不斷改造和強(qiáng)化加上科學(xué)技術(shù)的逐漸提升，在深化新聞媒介渠道多樣化中起到了重要推進(jìn)作用。融合新聞在這種潮流趨勢(shì)下也將成為勢(shì)必展開(kāi)的主要內(nèi)容，然而這項(xiàng)重大的突破也會(huì)被很多方面因素所限制，不過(guò)大體的發(fā)展態(tài)勢(shì)也是難以阻擋的，下面就結(jié)合實(shí)際融合新聞發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

1.1 傳統(tǒng)媒介在新聞傳播中對(duì)新媒體的借助和運(yùn)用已成為習(xí)慣

從早期媒介的使用情況來(lái)看，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升和加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒介就已呈現(xiàn)出樣式多元化、技術(shù)更新化的趨勢(shì)，且在實(shí)際的新聞傳播活動(dòng)中對(duì)新媒體技術(shù)的借助和運(yùn)用也已較為普遍。比如說(shuō)利用計(jì)算機(jī)來(lái)輔助閱讀新聞材料，利用智能手機(jī)短信獲取相關(guān)信息等，為了跟上當(dāng)下時(shí)代信息快速傳播和普及的腳步，在傳統(tǒng)媒介融合新媒體的影響下其速度進(jìn)程也越來(lái)越快。除此之外，傳統(tǒng)媒介若想在當(dāng)下不斷改革創(chuàng)新的新時(shí)代下有所進(jìn)步，進(jìn)行技術(shù)的改造和增強(qiáng)也十分關(guān)鍵和重要。

1.2 傳統(tǒng)媒介通過(guò)數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)傳播途徑衍生出新媒體

此外，新媒體之所以能夠產(chǎn)生多半原因還是由于借助了傳統(tǒng)媒介與新技術(shù)的兩者相融合，且在這一環(huán)境影響下得以進(jìn)一步衍生出更多信息傳播方式。傳統(tǒng)媒介在基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)方式以及傳播方法的作用之上加以進(jìn)一步結(jié)合數(shù)字化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)高效信息傳播。在融合了傳播速度快、傳播途徑便捷、傳播內(nèi)容廣泛的技術(shù)之上，得以衍生出新型媒體，比如說(shuō)直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行新聞發(fā)布，進(jìn)而省略了先制作傳統(tǒng)媒體，然后將該媒體所顯示內(nèi)容進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)上加以推廣和傳播，避免了這兩者來(lái)回的成本浪費(fèi)，進(jìn)而也節(jié)約了人力物力，保證了媒體傳播質(zhì)量和效率。

2 融合新聞面臨的挑戰(zhàn)

融合新聞最早是在美國(guó)提出，主要是對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的一種整合和重構(gòu)，其融合包括有媒介方式的重新組合，也包括有新舊媒體的統(tǒng)一運(yùn)用。這種融合新聞的產(chǎn)生，極大的提升了相關(guān)信息的傳播速率，也進(jìn)而提高了媒體信息內(nèi)容的普及面，從其運(yùn)用和發(fā)展結(jié)構(gòu)來(lái)看，將會(huì)成為未來(lái)新媒體的主打技術(shù)，也將貫穿整個(gè)新聞市場(chǎng)行業(yè)的綜合應(yīng)用。然而結(jié)合融合新聞在我國(guó)展開(kāi)的實(shí)際情況，仍然面臨有很多挑戰(zhàn)，下面就存在的幾項(xiàng)主要障礙進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

2.1 融合新聞在我國(guó)仍然面臨著行業(yè)壁壘和規(guī)章障礙

首先，由于融合新聞跨領(lǐng)域多，跨界大，在我國(guó)的整體新聞運(yùn)營(yíng)中，仍會(huì)存在有很多行業(yè)上的跨區(qū)問(wèn)題，以及包含有各項(xiàng)規(guī)章制度障礙問(wèn)題。比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視涉及到了網(wǎng)絡(luò)電信內(nèi)容也涉及到了廣電內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)電視播出中要同時(shí)受到廣電局管理還要受到網(wǎng)絡(luò)電信運(yùn)行平臺(tái)管理，而當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入到廣電管理內(nèi)容中，或是廣電與電信這兩者結(jié)合起來(lái)，則很容易產(chǎn)生企業(yè)之間的矛盾糾紛問(wèn)題，進(jìn)而會(huì)直接影響到網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)播放。同時(shí)也將對(duì)該類型的融合新聞產(chǎn)生很大負(fù)面影響。

2.2 我國(guó)傳媒集團(tuán)跨行業(yè)、跨地區(qū)的發(fā)展面臨行政區(qū)劃分、行業(yè)分割等問(wèn)題

此外，我國(guó)在發(fā)展融合新聞時(shí)，要整合進(jìn)多種不同類型的新聞傳播媒介，在各種傳播方式的統(tǒng)一運(yùn)用中，會(huì)攪亂整個(gè)傳媒集團(tuán)的秩序，比如說(shuō)傳播媒體中報(bào)紙媒介傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞平臺(tái)信息傳播，在整合這兩者的融合媒介時(shí)就包含進(jìn)了不同的傳媒集團(tuán)。這使得不同集團(tuán)之間的跨行業(yè)和跨地區(qū)的發(fā)展變得比較困難，尤其是在某些傳媒集團(tuán)還面臨有行政區(qū)劃分、行業(yè)分割等問(wèn)題的情況下。因此為了解決和避免在融合新聞進(jìn)一步推廣和發(fā)展中所遇到的種種問(wèn)題，需要建立良好的媒介管理體制，并規(guī)范媒介融合秩序，普及融合新聞新型媒體下的媒體傳播方式。

3 融合新聞促使新聞傳播發(fā)生的變化

若融合新聞在克服了我國(guó)社會(huì)新聞傳播過(guò)程中所面臨的各項(xiàng)挑戰(zhàn)后，并在排除了各項(xiàng)障礙獲得了全新的廣泛運(yùn)用并取得一定成效，那么對(duì)應(yīng)帶給新聞傳播方式中出現(xiàn)的變化也會(huì)有很多方面。在今后我們可就針對(duì)融合新聞在實(shí)際發(fā)展和操作中可能會(huì)帶來(lái)的效果表現(xiàn)，以及在促使新聞傳播發(fā)生的變化中，主要包括有對(duì)新聞信源結(jié)構(gòu)以及傳播媒體主體等，另外還有新聞媒介工作流程等引起的改變內(nèi)容里，下面就針對(duì)這些方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

3.1 新聞信源結(jié)構(gòu)和新聞傳播媒體主體發(fā)生變化

首先，融合新聞在新聞傳播過(guò)程中帶來(lái)的變化有第一會(huì)使得新聞信源結(jié)構(gòu)和新聞傳播媒體主體發(fā)生改變。在融入了新媒體下的融合新聞在傳播媒體主體確定中將主要以新媒體為主，或者是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體。且在信源結(jié)構(gòu)設(shè)定中，也將由傳統(tǒng)的職業(yè)新聞工作者參與新聞設(shè)計(jì)和內(nèi)容確定轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄈ罕娨部杉尤脒M(jìn)來(lái)的新聞內(nèi)容提供，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣使得每家每戶對(duì)新聞的認(rèn)知更加全面，也拉進(jìn)了百姓與世界的距離，通過(guò)實(shí)時(shí)共享和平臺(tái)上的信息交流，可實(shí)現(xiàn)百姓制作新聞，參與新聞傳播。進(jìn)而得以強(qiáng)化新聞內(nèi)容的推廣力度。另外，還包括有新聞?shì)d體性能和新聞傳播方式的變化，載體也開(kāi)始由傳統(tǒng)的信息傳播平臺(tái)變成了還能夠允許受眾參加討論，提供咨詢的新聞互動(dòng)交流圈，這也使得新聞傳播更容易被人接受，也更讓人深刻。

3.2 新聞媒介組織結(jié)構(gòu)和工作流程發(fā)生變化

此外，在融合新聞促使新聞傳播發(fā)生的變化中，還包括有新聞媒介組織結(jié)構(gòu)和工作流程發(fā)生的變化。加入了新科技技術(shù)的新聞媒體傳播相比于傳統(tǒng)的媒介組織設(shè)計(jì)要更加繁雜的多，且相關(guān)的傳播技術(shù)也要更發(fā)達(dá)一些。在媒介組織結(jié)構(gòu)中不僅涵蓋了最基本的傳統(tǒng)媒介信息也包括了當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)媒介，其次，還有比如說(shuō)電臺(tái)、雜志、網(wǎng)站各項(xiàng)公眾交流平臺(tái)等，例如說(shuō)有博客、BBS等較為集中的新聞發(fā)布中心。由此，在工作流程里也會(huì)得到一定的改善和簡(jiǎn)化，比如說(shuō)以往傳統(tǒng)媒介在傳播新聞中先要撰稿然后排版，接著印刷再而出版等，在這一過(guò)程中環(huán)節(jié)眾多，極大的損耗了人力物力。而融合新聞的出版方式將更簡(jiǎn)易的多，只需要寫(xiě)出內(nèi)容然后平臺(tái)發(fā)表即可，進(jìn)而也得以保障了新聞的及時(shí)性。

4 總結(jié)

綜上所述，在媒介融合前景下的新聞傳播變革，當(dāng)下所提出來(lái)的新型媒體新聞傳播方式——“融合新聞”，從實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，已初步取得良好成效，且融合新聞通過(guò)將傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合給實(shí)際多媒體傳播帶來(lái)了更多便捷之處，今后，我們還將繼續(xù)深入對(duì)有關(guān)融合新聞的方式方法進(jìn)行探究和討論，進(jìn)而得以提出更加科學(xué)有效的傳播方式，用以推進(jìn)我國(guó)新聞傳播行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

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