董俊良 西南大學

微信公眾平臺：新聞傳媒變革的又一個機遇
——以“央視新聞”微信公眾賬號為例

董俊良 西南大學

隨著科學技術(shù)的不斷進步，社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人民生活水平的逐漸提高，當下新聞傳媒方式也逐漸變得多樣化，網(wǎng)絡(luò)信息整合交流的速度增快也給媒介傳播帶來了很大便利。本文以微信公眾平臺運行為例，就“央視新聞”微信公眾賬號給新聞傳媒變革帶來的一大機遇和影響進行探究。

微信公眾平臺 新聞傳媒變革 微信公眾賬號 電視節(jié)目互動

1 微信公眾平臺的作用

1.1 推送頻道優(yōu)質(zhì)資源

在微信公眾平臺給予新聞傳媒變革的又一機遇中，央視新聞利用微信首先能做的是可以推送頻道優(yōu)質(zhì)資源，通過公眾號定期發(fā)布相關(guān)信息，可向受眾傳達一些與新聞頻道資源相關(guān)的內(nèi)容，且微信作為數(shù)據(jù)信息交流和集中的主要平臺，在該平臺上還能進行互動討論。也就是在發(fā)布某些新聞的過程中，也能允許用戶針對新聞主題發(fā)表意見，給予評說，由此也進一步擴大了微信頻道提供的資源獲取渠道。

1.2 和電視節(jié)目開展互動

此外，利用微信該軟件還能讓央視新聞和電視節(jié)目整合在一起并進而展開互動。其中，微信掃一掃的功能優(yōu)勢就充分體現(xiàn)在這點上，也可通過關(guān)注該頻道的微信公眾號來實現(xiàn)與頻道的對接和交流。例如在兩會期間，“央視新聞”與晚間的《24點》合作，觀眾能夠通過在這兩個頻道上的微信掃一掃互動平臺進行對兩會的評價和相關(guān)內(nèi)容討論。且從實際的群眾反映來看，每天的回復量都接近三萬，由此也可進一步拉進群眾與黨組織干部的距離。

1.3 增強突發(fā)新聞的報道時效

最后，利用微信該平臺還能增強對突發(fā)新聞的報道時效。微信憑借其使用簡便、功能強大在廣大群眾的日常生活中都有較多運用，且也已成為人們生活中不可缺少的一部分。比如說朋友圈就可作為新聞信息渠道最為集中和交流最為頻繁的一處，在發(fā)生了突發(fā)事件時利用朋友圈以及微信群組、討論組等進行交流能夠迅速的將該事件傳播，進而也實現(xiàn)了對資訊的報道。由此可見微信信息傳遞功能的強大。

2 微信公眾平臺的使用給新聞傳播帶來了哪些改變

2.1 新聞生產(chǎn)：加深與用戶的協(xié)作

在微信公眾平臺的使用中，給新聞傳播的信息傳遞源帶來了改變，也就是在新聞生產(chǎn)中加入進了一些其他因素。利用微信能夠在新聞生產(chǎn)該環(huán)節(jié)里加深與用戶的協(xié)作。主要表現(xiàn)有，在當下信息數(shù)據(jù)交流密集的平臺影響下，人人都可以作為新聞的制作者，且在身邊發(fā)生的人或事都能作為新聞的內(nèi)容加以傳播，這使得新聞在生產(chǎn)的過程中與用戶距離更近，很可能某一大新聞就發(fā)生在你身邊。

2.2 新聞推送：細分式、精準性

其次，微信平臺在新聞傳播的推送方式中也產(chǎn)生了影響，在使用該平臺進行推廣后，對新聞的內(nèi)容分類將更細化，且更精準，能夠針對各類消費群體和受眾特性展開對應新聞傳播。例如說涉及到深圳地區(qū)的當?shù)匦侣?，則會將傳播對象主要放在深圳當?shù)氐娜巳核褂玫奈⑿殴娞柹?，其他地區(qū)的就可不必過多關(guān)注。這種精細化的新聞傳遞內(nèi)容能夠極大的減少數(shù)據(jù)傳播的亢余性，也進而提供給了受眾選擇新聞的權(quán)力。讓新聞傳播變得更有效率。

2.3 新聞接收：用戶真正把握主動權(quán)

在新聞接受的過程中，采用微信公眾平臺的新聞傳播方式，用戶也將由傳統(tǒng)的被動接受轉(zhuǎn)化為主動選擇，使得用戶的真正主動權(quán)得以體現(xiàn)。在微信公眾平臺上相關(guān)新聞內(nèi)容的推送用戶可以選擇關(guān)注也可以選擇不關(guān)注，能夠針對自己感興趣的相關(guān)信息有計劃的閱讀，進而得以提高新聞傳播的效率。且根據(jù)用戶自己的時間安排進行有計劃的新聞閱讀，讓相關(guān)閱讀量更加合理有效，從而強化新聞傳播的質(zhì)量。打開客戶端還可以自由選擇感興趣的主題新聞。

2.4 用戶反饋：為新聞機構(gòu)提供更多資源

最后，微信公眾平臺給予了用戶對新聞傳播反饋的機制，在讀者閱讀完某一則新聞內(nèi)容后，可針對該內(nèi)容進行主題探討，還可與其他人互相交流意見，通過這種互動的方式能夠為新聞機構(gòu)提供更多的資源，也能拓展新聞來源渠道，也給予了媒體制作的信息反饋參考，讓相關(guān)媒體新聞從事者能夠有針對性的對后期哪些是受眾比較感興趣，哪些是普遍反響不大的地方做出有計劃的整改和優(yōu)化。利用這種方式得以不斷增強新聞制作的質(zhì)量以及提高新聞傳播的效率，在數(shù)據(jù)的嚴密分析情況下加以匯總和分析，使媒體對內(nèi)容產(chǎn)品和受眾需求有更清楚的認識。

3 微信公眾平臺存在瓶頸

結(jié)合當下微信公眾平臺在新聞傳播的實際運行中以及取得的成效里分析，雖然總體上來說，取得了不小的進步，且創(chuàng)造了新聞傳播的新渠道，給新聞宣傳帶來了很多便捷，在未來該項傳播媒體也將繼續(xù)深化發(fā)展，用以發(fā)揮出更大的效用。就當下所發(fā)展的進程來看，以及對實際反映的情況分析，存在的瓶頸主要有如下幾點：

3.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

首先第一，微信公眾平臺在實際新聞內(nèi)容傳播和推廣中同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，主要表現(xiàn)在由于微信公眾平臺新聞推廣門檻低，操作表現(xiàn)這使得平臺公眾號推廣內(nèi)容中存在有各式各樣的同樣主題不同稱號的新聞推廣。比如說有“晚間新聞”、“京華日報”、“央視新聞”、“新京報”等等，這些新聞傳輸?shù)墓娖脚_對于每一天新聞內(nèi)容的編寫大多大同小異，甚至都是一樣的，這也極大的降低了整體新聞推廣的質(zhì)量。傳播媒體的同質(zhì)化提醒了廣大新聞研究者要注重創(chuàng)新，要能夠具備創(chuàng)新精神，制作出更多讓人眼前一亮的新內(nèi)容。

3.2 推廣力度不足

此外，微信公眾平臺在新聞傳播中的推廣力度還存在不足，以央視新聞微信公眾賬號為例，央視新聞公眾賬號在推廣新聞中大多是利用粉絲沙龍、語音傳播等內(nèi)容進而得以增加受眾興趣度，從而吸引受眾關(guān)注收聽，但是在實際的各大媒體平臺播放上對微信平臺的宣傳少之又少，且平臺能夠提供的服務(wù)種類不多，也制約了平臺收獲更多的受眾。由此，在今后央視新聞微信公眾賬號運營中應當注重多拓展一些其他業(yè)務(wù)，進而得以不斷完善和優(yōu)化自身的平臺功能，帶給受眾更多全新體驗。

3.3 數(shù)據(jù)分析的能力匱乏

最后，微信公眾平臺的數(shù)據(jù)分析能力不強，以央視新聞微信公眾賬號為例，該平臺在傳播了相關(guān)數(shù)據(jù)信息之后，缺少對受眾關(guān)注點、開發(fā)收據(jù)分析、評論類型總結(jié)、二維碼掃描地點整合等環(huán)節(jié)，在缺少這些環(huán)節(jié)的情況下使得整體的新聞傳輸沒能有一個全面的信息反饋進而也降低了新聞推廣的成效。因此在后期央視新聞微信公眾賬號功能完善中需要對分析系統(tǒng)進行全面升級，通過整合受眾對新聞的觀點和意見，拉進群眾和社會的距離，進而也便于對社會各項事物進行管理，從而營造出和諧持續(xù)的社會發(fā)展環(huán)境。

4 總結(jié)

綜上所述，在以“央視新聞”微信公眾賬號為例，探究微信公眾平臺帶給新聞傳媒變革的又一個機遇中，我們發(fā)現(xiàn)利用微信這一廣泛應用的大眾媒介傳播，能夠有效提升新聞傳播的效率，且微信可提供的功能多種多樣，不僅讓受眾使用操作起來更加方便，還能進一步提供給受眾更加完整、全面的體驗。今后，我們還將繼續(xù)深入對有關(guān)微信公眾賬號的推廣進行探究，以便提出更加科學合理的有效措施。

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