朱玫林

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流通企業(yè)利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究

朱玫林

（安徽財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 監(jiān)察審計(jì)處，合肥 230601）

流通企業(yè)是保障供給的基本力量，在供給側(cè)改革中流通企業(yè)將大有可為。大數(shù)據(jù)將有助于流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量穩(wěn)步提升。流通企業(yè)為了更好地利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，應(yīng)該科學(xué)提升大數(shù)據(jù)在流通企業(yè)中的功能，利用大數(shù)據(jù)分析研判市場(chǎng)需求律動(dòng)并引導(dǎo)推動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新。

流通企業(yè)；大數(shù)據(jù)；供給側(cè)；改革；引導(dǎo)

一、流通企業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中大有可為

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一個(gè)龐大的社會(huì)性系統(tǒng)工程，涉及整個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)新平衡的新理念、新方式、新技術(shù)、新動(dòng)力等。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，商品流通企業(yè)因其特殊的地位和使命，以及與廣大消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系，會(huì)表現(xiàn)得更加活躍和引人關(guān)注，并體現(xiàn)出其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的價(jià)值和市場(chǎng)作為。

（一）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革內(nèi)核

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)，是強(qiáng)調(diào)在供給角度實(shí)施結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增加有效供給的中長(zhǎng)期視野的宏觀調(diào)控。未來我國(guó)推進(jìn)新一輪經(jīng)濟(jì)改革，應(yīng)從國(guó)際主流的需求管理“西醫(yī)”方式，更自覺、更積極轉(zhuǎn)向供給方面的改革創(chuàng)新，防止對(duì)“西醫(yī)”過度依賴，采用“中醫(yī)為主、西醫(yī)配合”的供給管理與需求管理相結(jié)合的綜合療法。面對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，我國(guó)沒有再出臺(tái)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，而是簡(jiǎn)政放權(quán)，連續(xù)下放行政審批權(quán)限，探索設(shè)立自由貿(mào)易區(qū)，激發(fā)市場(chǎng)內(nèi)在動(dòng)力與活力，這些都能看到新供給理論的影子。

（二）流通企業(yè)是保障供給的基本力量

按照馬克思主義理論觀點(diǎn)，商品流通企業(yè)是商品交換發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和紐帶。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，流通企業(yè)是市場(chǎng)主體的重要基礎(chǔ)和有機(jī)組成部分。在人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的漫長(zhǎng)歲月中，市場(chǎng)的形成需要商業(yè)的推動(dòng)，發(fā)達(dá)的市場(chǎng)要靠發(fā)達(dá)的商業(yè)來形成與支撐。流通企業(yè)擔(dān)負(fù)著商品使用價(jià)值籍以實(shí)現(xiàn)的重要角色，同時(shí)也是價(jià)值實(shí)現(xiàn)、再生產(chǎn)持續(xù)的必由之路。生產(chǎn)產(chǎn)品的基本目的是滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)文明。按照社會(huì)化大生產(chǎn)的有效性分工，從經(jīng)濟(jì)的角度考量，生產(chǎn)者的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移、價(jià)值實(shí)現(xiàn)職能必須讓渡給流通企業(yè)來完成。從消費(fèi)者的立場(chǎng)考慮，產(chǎn)品使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)也要以經(jīng)濟(jì)性和便利化的方式來達(dá)成，也只有通過流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)形式，消費(fèi)者的需求意向和愿望才能更加便捷地得到滿足。由此可見，流通企業(yè)是保障市場(chǎng)供給最基本的力量。

（三）供給側(cè)改革中流通企業(yè)將大有可為

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的浪潮之中，流通企業(yè)要善于在原有供需平衡被打破的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新的理念和新的動(dòng)力源，構(gòu)筑社會(huì)效應(yīng)最大化的全新的供需平衡，營(yíng)造符合時(shí)代潮流的供需環(huán)境，實(shí)現(xiàn)利益各個(gè)相關(guān)方的互利共贏。應(yīng)當(dāng)講，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給流通企業(yè)不只是帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更是帶來了前所未有的重大機(jī)遇，在全新的市場(chǎng)供求理念下，更能發(fā)揮出其促進(jìn)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)的特殊功能。也就是說，從供給側(cè)入手尋求供求矛盾平衡的支點(diǎn)，有利于促使市場(chǎng)份額的有效放大，在做多總量的過程中促使生產(chǎn)的優(yōu)化與引導(dǎo)消費(fèi)的激情。尤其是當(dāng)下大數(shù)據(jù)背景的形成，會(huì)使流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理如虎添翼。

二、大數(shù)據(jù)助推流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量提升

實(shí)踐證明，對(duì)于商品流通企業(yè)而言，大數(shù)據(jù)在明確管理目標(biāo)、完善經(jīng)營(yíng)信息、提升決策效率、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方案等方面具有不可替代的重大作用。

（一）信息化社會(huì)大數(shù)據(jù)的功用不可小覷

2015年9月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作?！毒V要》明確，2018年年底前建成國(guó)家數(shù)據(jù)統(tǒng)一開放平臺(tái)，率先在信用、交通、醫(yī)療等重要領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)公共數(shù)據(jù)資源合理適度向社會(huì)開放。伴隨著新一輪信息技術(shù)革命浪潮的出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的中國(guó)國(guó)家治理面臨一系列全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)，也開啟了我國(guó)大數(shù)據(jù)建設(shè)、開發(fā)、利用與管理的新征程。由于商品流通企業(yè)的業(yè)務(wù)屬性特點(diǎn)，使其與大數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)度非同一般。

大數(shù)據(jù)功用的快速普及，給習(xí)慣于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理方式的流通企業(yè)帶來了強(qiáng)有力的沖擊波。面對(duì)廣泛而充足的大數(shù)據(jù)資源以及便捷的獲取路徑，流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值已經(jīng)今非昔比。與其單獨(dú)設(shè)立一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)進(jìn)行信息搜集與決策研判、造成信息不能完全對(duì)稱和人馬勞頓，不如開放資源共享路徑，充分發(fā)揮信息資源的替代職能，有效利用大數(shù)據(jù)帶來的“便車”效應(yīng)，滿足其對(duì)商品流通企業(yè)運(yùn)行改革所產(chǎn)生的功用。[1]

（二）流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理關(guān)系到供給質(zhì)量

由于商品流通企業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi)兩個(gè)端點(diǎn)的特殊地位，因此，其經(jīng)營(yíng)管理的能力與決策水平，直接影響到商品供應(yīng)對(duì)廣大客戶的市場(chǎng)滿意度。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展與信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，各種類型數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算平臺(tái)等的建設(shè)日新月異，大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出旺盛的生命力與精彩的創(chuàng)造力。由于傳統(tǒng)的流通企業(yè)決策數(shù)據(jù)產(chǎn)生流程的固有模式落伍，當(dāng)前，我國(guó)流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的體制機(jī)制與數(shù)據(jù)功能已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐。大數(shù)據(jù)所帶來的客觀現(xiàn)實(shí)的變化，理所當(dāng)然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與決策營(yíng)運(yùn)模式產(chǎn)生較大的影響，當(dāng)然，這就會(huì)毫無疑問地影響到市場(chǎng)供給的方式與質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的突飛猛進(jìn)既給流通企業(yè)帶來了一定的沖擊，同時(shí)，也帶來了許多有益的信息與新鮮血液，拓展和豐富了流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的內(nèi)容、視野與方法。當(dāng)然，也有人從經(jīng)濟(jì)學(xué)效率觀出發(fā)，對(duì)大數(shù)據(jù)在流通企業(yè)決策領(lǐng)域的利用提出質(zhì)疑，認(rèn)為不計(jì)成本地收集大數(shù)據(jù)是不符合經(jīng)濟(jì)學(xué)要求的，不宜用“全體數(shù)據(jù)”完全代替“隨機(jī)抽樣”?！叭w數(shù)據(jù)”固然有其優(yōu)勢(shì)，但卻有?！俺杀拘б妗弊谥?。對(duì)此，筆者認(rèn)為，既不能全盤否定也不宜照單全收，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同流通企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)規(guī)模、管理方式、決策機(jī)制乃至設(shè)備武裝的現(xiàn)代化程度等，有的放矢地實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的科學(xué)利用與兼容。

（三）大數(shù)據(jù)提升流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平

當(dāng)前，關(guān)于大數(shù)據(jù)的一個(gè)重要分歧，就是“相關(guān)性與因果性”之爭(zhēng)。因果性與相關(guān)性，是研究統(tǒng)計(jì)學(xué)及管理學(xué)等學(xué)科的一個(gè)老話題。大數(shù)據(jù)倡導(dǎo)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代最大的轉(zhuǎn)變就是放棄對(duì)因果關(guān)系的追求，而代之以關(guān)注相關(guān)性。大數(shù)據(jù)方法論主張放棄或者弱化對(duì)因果關(guān)系要求，注重從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)相關(guān)性的信息。[2]

然而，作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)有機(jī)組成部分的流通企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)管理與科學(xué)決策，不能不考慮數(shù)據(jù)指標(biāo)的因果關(guān)系，大數(shù)據(jù)要服務(wù)和服從于有既定管理意愿的決策行為，也要通過大數(shù)據(jù)的客觀依據(jù)來調(diào)整校正既定的政策與決策，無論是前者還是后者，都應(yīng)當(dāng)考慮數(shù)據(jù)與決策之間的因果關(guān)系。當(dāng)然，相關(guān)性與因果性之間有著客觀的交集，或者說，大數(shù)據(jù)與流通企業(yè)決策是交融的關(guān)系，并不構(gòu)成矛盾對(duì)立，只是觀測(cè)點(diǎn)與利用角度有別罷了。這就需要流通企業(yè)的管理層和決策者在大數(shù)據(jù)時(shí)代多維思考，提高對(duì)大數(shù)據(jù)的解讀能力和水平。要學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理的技術(shù)方法，善于大數(shù)據(jù)的深層次發(fā)掘，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的預(yù)處理，提升數(shù)據(jù)處理的智能化程度。并有目的將大數(shù)據(jù)中的“特需”部分向經(jīng)營(yíng)管理決策工作的“范式”需求轉(zhuǎn)化，從而提升流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理與科學(xué)決策水平。

三、流通企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

由于商品流通企業(yè)在市場(chǎng)主體中的特殊地位與作用，其對(duì)市場(chǎng)信息的擁有與掌控比其他的行業(yè)企業(yè)以及消費(fèi)者群體要靈敏和快捷，而且，對(duì)市場(chǎng)信息的獲取會(huì)更加及時(shí)、全面、準(zhǔn)確，對(duì)信息的加工、分析、利用等會(huì)更加專業(yè)。在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，流通企業(yè)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)信息的把控變得越發(fā)至關(guān)重要，乃至關(guān)系到企業(yè)的生死存亡與發(fā)展成長(zhǎng)。善于利用大數(shù)據(jù)帶來的信息紅利，不僅可以高效地服務(wù)于自身的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，而且可以在推動(dòng)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)方面大顯身手，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中發(fā)揮出不可替代的先鋒作用。[3]

（一）科學(xué)提升大數(shù)據(jù)在流通企業(yè)中的功能

一是充分認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)的重要功能。在信息技術(shù)十分發(fā)達(dá)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面無不受到大數(shù)據(jù)的影響和浸潤(rùn)，充分重視并科學(xué)利用它就會(huì)帶來前所未有的機(jī)遇，漠不關(guān)心并等閑視之就會(huì)遭遇意想不到的挑戰(zhàn)和損失。商品流通企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)信息有著與生俱來的敏感性，對(duì)數(shù)據(jù)的收集、分析、利用等，是流通企業(yè)借以搞活經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的不二選擇。面對(duì)大數(shù)據(jù)的浪潮及其強(qiáng)大功能的顯現(xiàn)，流通企業(yè)要切實(shí)提高思想認(rèn)識(shí)和洞察能力，加強(qiáng)對(duì)多元海量信息的獲取與甄選，科學(xué)研析，趨利避害，為我所用，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)。

二是科學(xué)建立大數(shù)據(jù)的利用機(jī)制。對(duì)于流通企業(yè)而言，要把握大數(shù)據(jù)的脈搏，研究信息技術(shù)的內(nèi)在規(guī)律，開發(fā)利用大數(shù)據(jù)的多元功能，關(guān)鍵問題是要建立起科學(xué)利用大數(shù)據(jù)的有效機(jī)制，重構(gòu)企業(yè)信息化生成流程，建設(shè)信息流轉(zhuǎn)運(yùn)行的中樞系統(tǒng)。與此同時(shí)，要建立健全一整套的軟硬件運(yùn)作體系，從機(jī)構(gòu)、人員、設(shè)備到制度、規(guī)程、監(jiān)管，要進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和基礎(chǔ)投入，要建立專門的大數(shù)據(jù)處理機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)專業(yè)的人才從事專業(yè)的事務(wù)，并且，與企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)經(jīng)營(yíng)管理部門相互協(xié)同，科學(xué)規(guī)劃，逐步拓展，有效實(shí)施，形成共享。[4]

三是積極利用大數(shù)據(jù)來推動(dòng)創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)不僅以海量的信息容量而稱雄，更以多樣性、多元化的信息元素、品類與方向而魅力無窮。通過大數(shù)據(jù)捕捉到相關(guān)信息并進(jìn)行加工利用，會(huì)給流通企業(yè)贏來經(jīng)營(yíng)上的信念和管理決策的先機(jī)，從而促進(jìn)和推動(dòng)流通企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。如通過大數(shù)據(jù)信息的針對(duì)性篩選，可以了解和掌握市場(chǎng)供求雙方的偏好及其差異，因地因企制宜，研究市場(chǎng)細(xì)分，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，改革管理方式，優(yōu)化流通手段，采取不同的營(yíng)銷模式來發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造消費(fèi)。再比如，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，通過對(duì)大數(shù)據(jù)信息的分析，流通企業(yè)可以覺察到年輕一代消費(fèi)群體的消費(fèi)方式的變化，有序地推進(jìn)實(shí)體企業(yè)的轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，實(shí)行線上線下雙管齊下，在滿足新興消費(fèi)需求的同時(shí)，做大自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。

（二）利用大數(shù)據(jù)分析研判市場(chǎng)需求律動(dòng)

一是要切實(shí)關(guān)注新時(shí)期市場(chǎng)變化的新特點(diǎn)。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。市場(chǎng)具備兩種意義：一為交易市場(chǎng)，二為交易行為的總稱。從廣義上來說，市場(chǎng)是指由各種交易活動(dòng)構(gòu)成的完整體系。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)體系，在此體系下產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)及銷售完全由自由市場(chǎng)的自由價(jià)格機(jī)制所引導(dǎo)，而不像計(jì)劃經(jīng)濟(jì)那樣由國(guó)家所主導(dǎo)。大數(shù)據(jù)具有全面、豐富、多元、靈敏等特點(diǎn)，它能夠從多個(gè)維度來反映市場(chǎng)的發(fā)展變化動(dòng)向，因此，流通企業(yè)可以通過對(duì)大數(shù)據(jù)信息的針對(duì)性梳理與研判，掌握市場(chǎng)供求變化的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，以便采取及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)之策。

二是要善于運(yùn)用新時(shí)期市場(chǎng)駕馭的新方法。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，隨著我國(guó)以物質(zhì)為基礎(chǔ)的綜合國(guó)力的穩(wěn)步提升，社會(huì)產(chǎn)品進(jìn)一步豐富充裕，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型成為當(dāng)務(wù)之急，在此過程中，市場(chǎng)的作用就應(yīng)當(dāng)?shù)玫竭M(jìn)一步的提升與發(fā)揮，這樣，市場(chǎng)在社會(huì)資源配置中的決定性作用就會(huì)變成客觀必然。作為與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)的商品流通企業(yè)，其資源的配置也理所應(yīng)當(dāng)讓市場(chǎng)規(guī)律與機(jī)理發(fā)揮決定性的作用。在這種客觀環(huán)境之下，流通企業(yè)要得到穩(wěn)健、快速的發(fā)展，就必須善于利用大數(shù)據(jù)的方法路徑，主動(dòng)出擊，研判規(guī)律，科學(xué)駕馭，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中自由馳騁。

三是要靈敏體現(xiàn)新時(shí)期市場(chǎng)需求的新律動(dòng)。市場(chǎng)是一種交易（交換）現(xiàn)象，客觀上存在著買方與賣方，對(duì)于同一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體來說就是進(jìn)口與出路。市場(chǎng)有三個(gè)基本原則：自愿原則、平等原則、互利原則。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)均高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，市場(chǎng)的主體按照自愿、平等、互利的原則開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，消費(fèi)者按照自己的需求意愿與偏好在完全的市場(chǎng)氛圍中得到滿足，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的使然，商品流通企業(yè)必須適應(yīng)規(guī)律、順應(yīng)變化、依勢(shì)而為。因此，流通企業(yè)要善于利用大數(shù)據(jù)來洞察市場(chǎng)變化的秋毫，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展的新律動(dòng)。要善于從大數(shù)據(jù)中發(fā)掘商機(jī)，在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上多元化，在營(yíng)運(yùn)方式上便捷化，在盈利模式上高效化，在管理手段上科學(xué)化，在客戶集群上精細(xì)化，要堅(jiān)持做到統(tǒng)籌兼顧、適當(dāng)安排。

（三）利用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)推動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新

一是要扮演好自身角色新定位。生產(chǎn)企業(yè)是商品流通企業(yè)的上游供應(yīng)商，廣大消費(fèi)者是流通企業(yè)的下游銷售終端，流通企業(yè)一手托兩家，在完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成分占主導(dǎo)的情形下，自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)不僅僅是單純的一購(gòu)一銷問題，正確的角色新定位應(yīng)當(dāng)是命運(yùn)共同體和利益相關(guān)方，在組織業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過程中始終把服務(wù)的理念擺在第一位，把生產(chǎn)者和消費(fèi)者的需求時(shí)刻裝在心中，并盡最大努力予以滿足。同時(shí)，流通企業(yè)還應(yīng)當(dāng)扮演好生產(chǎn)者與消費(fèi)者的重要參謀角色，利用有效的大數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)生產(chǎn)觀與消費(fèi)觀進(jìn)行有效引導(dǎo)。流通企業(yè)只有把定位校正了，才有可能實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)與管理的創(chuàng)新，才能夠贏得上下游的通力協(xié)同，從而做到有更佳的表現(xiàn)和更大的作為。

二是要把握好市場(chǎng)消費(fèi)新規(guī)律。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與文化潮流的變遷，“百變金剛”似的市場(chǎng)更加變幻莫測(cè)，人們生活目標(biāo)追求的異動(dòng)，生產(chǎn)方式與消費(fèi)方式的改變，在高度發(fā)達(dá)的信息技術(shù)推動(dòng)下，會(huì)表現(xiàn)得淋漓盡致。然而，萬(wàn)變皆有規(guī)律可循，對(duì)此，流通企業(yè)不可以掉以輕心，必須充分利用大數(shù)據(jù)的工具，傾心觀察，嚴(yán)謹(jǐn)剖析，準(zhǔn)確判斷，巧妙駕馭。比如，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的系列研析，可以窺測(cè)到市場(chǎng)消費(fèi)的新走向，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的需求已經(jīng)在逐步從數(shù)量向質(zhì)量、從溫飽向健康、從物質(zhì)向精神、從粗放向生態(tài)、從生計(jì)向生命等全面升級(jí)。再如，流通企業(yè)如果還單一操持著傳統(tǒng)的實(shí)體店，置電子商務(wù)于不顧，就會(huì)被眾多的時(shí)尚消費(fèi)群體所疏遠(yuǎn)甚至淡忘。當(dāng)然，也不能一味趕時(shí)髦，棄實(shí)體而唯電商，更不應(yīng)當(dāng)把實(shí)體與電商的關(guān)系簡(jiǎn)單化，不能皮上加點(diǎn)毛或毛上加點(diǎn)皮，而應(yīng)當(dāng)是相互融合、渾然一體。

三是要推動(dòng)好生產(chǎn)企業(yè)新發(fā)展。按照馬克思的生產(chǎn)理論，生產(chǎn)的目的是為了滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。黨中央提出要增強(qiáng)廣大人民群眾的獲得感，高質(zhì)量的生產(chǎn)及豐富適用的產(chǎn)品供應(yīng)是重要的路徑之一。供需是對(duì)立統(tǒng)一的有機(jī)矛盾體系，在潮流時(shí)尚的消費(fèi)年代，消費(fèi)需求升級(jí)了，產(chǎn)品的生產(chǎn)供給就要跟上去。需求側(cè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，供給側(cè)就不能停留在老的思維與模式上。供給側(cè)改革不僅僅只是生產(chǎn)供應(yīng)單方面的事，商品流通企業(yè)也應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，在推動(dòng)供給側(cè)改革中有所作為。針對(duì)當(dāng)下供給方面存在吃、穿、住、用、行、娛、樂、游等都讓人不放心的客觀現(xiàn)實(shí)，李克強(qiáng)總理在2017年兩會(huì)的記者會(huì)上回答記者提問時(shí)說道：給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“點(diǎn)贊”，把不良奸商“拉黑”。在“點(diǎn)贊”與“拉黑”的事情上，流通企業(yè)有很大的主見性和話語(yǔ)權(quán)，因?yàn)?，流通企業(yè)直接與消費(fèi)者面對(duì)面，同時(shí)又與生產(chǎn)廠家聯(lián)系緊密，可以通過最真實(shí)、最直接的信息反饋，推動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮政府職能所不便做到的勸誘生產(chǎn)工作。與此同時(shí)，流通企業(yè)還可以科學(xué)利用大數(shù)據(jù)，將高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)秀企業(yè)的信息向廣大消費(fèi)者推送，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給滿足真正的需求。不僅如此，商品流通企業(yè)巧妙利用大數(shù)據(jù)也可以很好地尋求自身發(fā)展的商機(jī)，協(xié)同生產(chǎn)企業(yè)適應(yīng)“銀發(fā)”消費(fèi)浪潮、二孩消費(fèi)效應(yīng)和年輕人的消費(fèi)時(shí)尚等，使傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式加快轉(zhuǎn)型。同時(shí)，充分利用流通企業(yè)大數(shù)據(jù)的相關(guān)資料信息，有針對(duì)性地引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革形成源頭活水。

（責(zé)任編輯 劉 寶）

Study on the Application of Big Data to Supply-side Structural Reform by Circulation Enterprises

ZHU Mei-lin

Circulation enterprises are the basic forces to ensure supplies, thus they can contribute a lot in supply-side reform. The big data can help these enterprises improve their management quality steadily. The author s uggests that the circulation enterprises should make the best use of the big data in the supply-side structural reform, for example, using them to analyze and judge the rule of change in market demand so as to guide and promote innovation in production enterprises.

circulation enterprise; big data; supply-side; reform; guidance

2018-03-13

朱玫林（1981－ ），女，安徽肥東人，安徽財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院監(jiān)察審計(jì)處副教授。

10.13685/j.cnki.abc. 000327

2018-04-25 11:14:46

http://kns.cnki.net/kcms/detail/34.1242.Z.20180425.1019.005.html

F259.2；F724

A

1671-9255（2018）02-0015-04