上市公司搶灘新零售

2018年新零售行業(yè)最大的開年新聞莫過于“阿里巴巴極有可能以95億美元的巨資收購餓了么全部股份”，消息一出，行業(yè)內(nèi)外熱鬧無比。在新零售戰(zhàn)場上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不斷跑馬圈地，尤其是阿里、騰訊更是在零售領(lǐng)域內(nèi)布局連連。

新零售助力消費(fèi)升級

2018年，除夕春晚，淘寶服務(wù)器再次崩潰。

這讓人難以想象，要知道阿里巴巴的服務(wù)器在近幾年的“雙11”中表現(xiàn)優(yōu)秀，能頂住幾秒鐘內(nèi)涌入幾億人，上千萬店鋪同時(shí)被瀏覽。

在這背后可以看出，目前在春節(jié)期間，零售業(yè)電商扮演了非常重要的角色。根據(jù)國家郵政局最新數(shù)據(jù)顯示，狗年春節(jié)長假（大年三十到正月初六）期間，全國快遞企業(yè)累計(jì)完成業(yè)務(wù)量6822萬件（此數(shù)據(jù)不包含天貓超市落地配的業(yè)務(wù)量），比去年春節(jié)的1375萬件增加近4倍。

究其原因，在這個(gè)“新零售”春節(jié)中，由于電商平臺的改變，消費(fèi)者對囤積年貨的意識逐漸降低，在春節(jié)期間還可以持續(xù)消費(fèi)。

2018年春節(jié)期間，菜鳥平臺主要為天貓超市、家電、家居以及天貓國際等平臺類目提供“商品照常買、物流照常送”的不打烊服務(wù)；京東物流則進(jìn)入“春節(jié)也送貨”的運(yùn)營模式，京東物流將覆蓋全國近300個(gè)城市、上千個(gè)核心區(qū)縣，支撐了消費(fèi)者在春節(jié)采購年貨時(shí)的絕大部分購物需求；蘇寧、網(wǎng)易等電商平臺在春季期間也持續(xù)送貨；來自順豐的大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間的消費(fèi)趨勢為年節(jié)禮品從本地采購向全國采購擴(kuò)展，從預(yù)包裝類特產(chǎn)向產(chǎn)地直采的生鮮水果類延伸，禮品寄遞流向從北上廣深等一線城市為主向二、三線城市輻射。

國家郵政局稱，多家快遞企業(yè)堅(jiān)持春節(jié)“不打烊”，持續(xù)為消費(fèi)者提供便捷的快遞服務(wù)。盡管今年春節(jié)期間業(yè)務(wù)量暴增，但72小時(shí)妥投率高于去年。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)包裹量最大的前十個(gè)城市分別是：上海、北京、杭州、廣州、深圳、天津、蘇州、成都、南京、武漢。

巨頭接連布局新零售

自2016年云棲大會上馬云首次提出“新零售”概念以來，新零售成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)，2017年更呈爆發(fā)式發(fā)展，各種新的零售創(chuàng)新層出不窮，也引起了國家對新零售發(fā)展的重視。國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》更是將“新零售”定義為未來國家的發(fā)展方向。新零售的發(fā)展已經(jīng)證明，它既不是傳統(tǒng)的零售店鋪，也不是泛泛的網(wǎng)店，而是與實(shí)體經(jīng)濟(jì)高度融合，相互促進(jìn)的發(fā)展新模式。

正如馬云所說，新零售是一種中國模式，是對全球商業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，需要全社會的力量來推動和實(shí)現(xiàn)。

2018年伊始，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊便動作不斷。

1月23日，家樂福宣布，騰訊、永輝、家樂福中國達(dá)成潛在投資意向，同時(shí)家樂福與騰訊簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將協(xié)作共贏，在供應(yīng)鏈整合、科技應(yīng)用和業(yè)務(wù)賦能等方面進(jìn)一步展開合作。

1月29日，騰訊作為主發(fā)起方，聯(lián)合京東、蘇寧、融創(chuàng)，以340億元收購萬達(dá)商業(yè)香港H股退市時(shí)引入的投資人持有的約14%的股份，其中騰訊投資100億元，持股比例為4.12%。

同日，在年前已協(xié)議受讓永輝超市5%的股份的基礎(chǔ)上，騰訊再度加碼，出資1.875億元增資永輝超市旗下永輝云創(chuàng)（運(yùn)營永輝超級物種主要載體），持股比例達(dá)到15%，并躋身第二大股東。

1月30日，騰訊又宣布，戰(zhàn)略投資男裝品牌海瀾之家，受讓海瀾之家5%的股權(quán)，并與海瀾之家合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金。

2月23日，騰訊再度聯(lián)手京東入股商業(yè)連鎖品牌步步高，騰訊以8.87億元代價(jià)獲得步步高6%的股權(quán)，京東則以7.39億元價(jià)格拿下步步高5%的股權(quán)。

需要注意的是，雖然開年以來動作頻繁且迅速，但騰訊殺入線下的步伐實(shí)際上已稱得上是遲來一步，早在騰訊之前，阿里就已積極布局線下發(fā)展新零售。

據(jù)地產(chǎn)K線了解，阿里在新零售方面的布局是從2014年入股銀泰開始的，到2015年，阿里又宣布與蘇寧牽手，2016年“新零售”戰(zhàn)略提出之后，阿里布局開始明顯加速，典型事件包括戰(zhàn)略入股線下零售企業(yè)三江購物、百聯(lián)集團(tuán)、聯(lián)華超市、新華都、商超巨頭高鑫零售，并積極發(fā)展新興業(yè)務(wù)如盒馬鮮生、零售通、淘咖啡無人便利店等。

哪些上市公司已上車

據(jù)《理財(cái)》雜志記者梳理，阿里陣營的上市公司有新華都、三江購物、百聯(lián)股份等。

阿里（包括一致行動人）入股新華都10%后，首個(gè)外在展現(xiàn)“作品”——福州盒馬鮮生店正式開業(yè)。

新大洲A董事長王磊在網(wǎng)上投資者說明會上表示，公司已經(jīng)通過將產(chǎn)品銷售到盒馬鮮生，下一步公司計(jì)劃在新零售渠道方面加大力度和投入，積極探索與新零售渠道進(jìn)行各方面的合作。

百聯(lián)股份在新零售領(lǐng)域不斷探索。2017年在上海開設(shè)的第一家RISO系食家，融合“超市+餐飲+書籍+音樂”的業(yè)態(tài)；2018年將繼續(xù)面向線上線下全客群提供全渠道、全品類、全時(shí)段、全體驗(yàn)的新型零售模式。

騰訊陣營的上市公司有永輝超市、海瀾之家等。

其中，永輝超市年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營收583.95億元，同比增長18.61%；歸母公司凈利潤約18.01億元，同比增長約45%；海瀾之家公告，公司擬以10.48元/股的價(jià)格轉(zhuǎn)讓23854.96萬股，占總股本的5.31%。

京東投資的公司有步步高等。

2月23日步步高發(fā)布公告稱，已經(jīng)接到公司股東通知，向騰訊、京東轉(zhuǎn)讓公司股份，股票復(fù)牌。

步步高董事長王填近年大力提倡“線上線下再平衡”。公司公告稱，此舉將為顧客全生命周期提供更有價(jià)值的線上線下一體化服務(wù)，在生產(chǎn)要素?cái)?shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值創(chuàng)造與盈利模式轉(zhuǎn)型。

從市場表現(xiàn)來看，《證券日報(bào)》市場研究中心根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，新零售板塊在已開展新零售業(yè)務(wù)布局的47只成份股中，南寧百貨、天虹股份、三江購物等3只個(gè)股表現(xiàn)不俗，其間累計(jì)上漲逾6%，包括友好集團(tuán)、家家悅、紅旗連鎖等在內(nèi)的11只個(gè)股緊隨其后，其間累計(jì)漲幅均在2%以上，此外，還有24只個(gè)股也均實(shí)現(xiàn)不同程度上漲，上漲個(gè)股總數(shù)在板塊中占比逾八成。

業(yè)績方面，截至目前，共有24家新零售行業(yè)上市公司披露了2017年年報(bào)業(yè)績預(yù)告，其中20家公司報(bào)告期內(nèi)業(yè)績預(yù)喜。

對于零售板塊未來投資機(jī)會，分析人士指出，隨著新零售變革加速，線上線下雙渠道發(fā)展格局逐漸明朗，建議關(guān)注以下兩方面：一是線上巨頭阿里、騰訊等在新零售領(lǐng)域進(jìn)一步跑馬圈地，繼續(xù)并購實(shí)體零售企業(yè)，同時(shí)瞄準(zhǔn)社區(qū)小店進(jìn)行布局；二是線下龍頭如永輝超市、銀泰百貨等積極跟進(jìn)，不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式，從精品化、場景化、個(gè)性化等多角度切入新零售，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)購物形式的轉(zhuǎn)型升級。（特別提示：以上分析僅供參考，據(jù)此入市，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）