任文佳

摘要：近年來，隨著我國改革開放的不斷加深，人們生活水平不斷提高，大家在享受物質生活提高的同時，對精神生活也相應提出了要求。電視娛樂節(jié)目正是提高人們精神生活水平的重要方面之一。本文指出了大陸娛樂主持面臨的問題和臺灣娛樂節(jié)目的局限性；然后又通過從增加節(jié)目主持的思想內涵，提高文化品位、電視娛樂節(jié)目主持的品牌化、注重節(jié)目主持藝術創(chuàng)新、培養(yǎng)優(yōu)秀和素質全面的主持人才等四方面綜合論述了我國大陸和臺灣在改進和完善娛樂節(jié)目主持過程中應該注意的問題。

關鍵詞：娛樂節(jié)目；大陸；臺灣；主持

隨著娛樂節(jié)目在國內的起步和發(fā)展，引發(fā)了觀眾的大力關注。在我國，電視節(jié)目的娛樂功能是逐漸從電視的政治和教育功能中獨立出來的。所以對于起步不久的娛樂節(jié)目來說，面臨著很多的困難，同時也擁有著很多的機遇。按照時間發(fā)展順序來劃分，中國的電視娛樂節(jié)目可概括為5個階段。下面具體的分析一下這五個階段及其相應的類型。

第一個階段是上世紀90年代初期到興起的《正大綜藝》、《綜藝大觀》等綜藝類型節(jié)目。這時候的節(jié)目就是一個大超市時代，不管什么樣的產品，比如相聲、舞蹈、歌曲、雜技，所有的藝術形式都可以在這里看到。

四五年之后，娛樂節(jié)目迎來了第二個階段，以1996年湖南衛(wèi)視開播的《快樂大本營》、《歡樂總動員》《非常周末》（江蘇衛(wèi)視）、《開心100》（福建東南臺）、《超級大贏家》（安徽衛(wèi)視）等等為代表的游戲類的娛樂節(jié)目出現(xiàn)。它們的播出獲得了巨大成功，并引發(fā)了電視娛樂節(jié)目的熱潮，節(jié)目中主持人和觀眾有部分互動、一般以明星的參與作為賣點。

第三個階段，是現(xiàn)在火爆的《幸運52》、《開心詞典》等益智博彩類節(jié)目。觀眾看節(jié)目時既不是審美也不是審丑，坐在王小丫和李詠對面的競答者是觀眾熟悉的、如他們一樣普通的身邊的人，這個時候觀眾已經和他們有了一種平視的態(tài)度，節(jié)目已經走向了平民化。

第四階段是2003年出現(xiàn)的真人秀節(jié)目，平民走到了觀眾的面前，而且成為明星。以《非常6+1》為例，節(jié)目用六天時間把平民英雄的成長過程，非常細化地呈現(xiàn)出來。

第五階段是2006年至今，大陸與臺灣的娛樂主持趨于同化。

一、兩岸主持風格現(xiàn)狀

（一）娛樂主持風格適應市場化需求

市場就像一只看不見的手，電視產品商品化的時代已經到來，電視娛樂節(jié)目適應市場化需求的趨勢也越來越明顯。娛樂電視節(jié)目走入市場，主持風格也要隨著市場的變化而變化，這也就意味著娛樂主持風格必須真正走進觀眾，走進社會，成為商品經濟的重要一部分，同時也意味著它開始走向世界?，F(xiàn)在的娛樂電視節(jié)目真正視為“交換”而產生，娛樂電視要換回的是觀眾的收視率，收視率是電視產品價值實現(xiàn)的一個重要衡量標準，而娛樂主持在其中扮演著重要的角色。收視率的高低在一定程度上意味著隱性娛樂主持的投入多少，是娛樂電視產品價值實現(xiàn)的一種置換中介。特別是隨著有線網絡的普及，各個娛樂電視節(jié)目展示在同一個“市場”平臺上，而觀眾則是市場上完全自由的瀏覽者和“選購者”，他要根據(jù)自己的喜好選擇取舍。娛樂電視節(jié)目的主持再也不是高高在上振臂一呼應者云集的一幟獨樹，而是娛樂電視市場中參與競爭的普通一員。像《幸運52》這種比較成功的娛樂節(jié)目，為了能讓自己在眾多的“商品”之中有一立足之地，不做烏合之眾，它在決定做節(jié)目主持之前都有進行科學研究的市場調查，研究了受眾的心理需求，所以說它的市場目標、市場定位非常明確，它是為特定觀眾群的具體需要而度身定做的，故擁有固定的受眾群。

可以看出，隨著市場經濟的到來，我國大陸娛樂節(jié)目也不自覺地向產業(yè)化發(fā)展，各娛樂電視的節(jié)目主持也相應形成了自己的特色，逐漸市場化。

（二）娛樂主持風格同質化現(xiàn)象嚴重

近年來我國娛樂電視節(jié)目的主持幾乎都遵循著一個不成文的規(guī)律，那就是：歐美/日本首創(chuàng)——（港/臺移植）——國內“星火”——國內“燎原”。這種機械的復制在近幾年國內的娛樂節(jié)目主持上以一種不能低檔的速度發(fā)展。如稍前原本收視率令人咋舌的扛鼎之作——湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，同樣逃不過在各地相同類型節(jié)目主持的克隆的命運。在全國不下十幾種游戲節(jié)目中，重復著相同的節(jié)目主持模式：選幾個年輕量力、口齒利落的主持人，邀請幾個有一定知名度的演藝界嘉賓，再拉上幾個觀眾方陣，用幾乎相同的老套游戲折磨嘉賓的同時也折磨著觀眾的神經。這種盲目的把克隆當作節(jié)目主持竄紅的捷徑，把娛樂節(jié)目主持等同于低智商游戲的行為，自然會招來人們對娛樂節(jié)目主持方式的誤解。

從以上分析可以看出，適當?shù)奈〕晒?jié)目主持方式的元素是可行的，也是必要的。但重要的是要有選擇性的吸取， 并且加入新的創(chuàng)意對其進行重組，而不能只是簡單、沒有意義的模仿。也就是說除了對這些元素進行物理變化，更要進行“化學變化”，從而形成自己的特色，這樣才能成為上百個克隆大軍中的“另類”。

（三）娛樂主持風格博彩化傾向加劇

在大陸娛樂主持風格中，博彩類娛樂是運氣取勝的成分大，不過可采取其他的輔助形式增加治理成分或者娛樂成分從而形成娛樂節(jié)目。比如《幸運52》，此游戲內容包含歷史、天文、地理、文學、政治、經濟等，并且伴以豐厚的獎金或獎品作為吸引觀眾參與的誘餌，增加賣點。不得否認的是，高額的獎金是游戲節(jié)目的吸引力源泉，也是懸在它頭上的達摩克力斯之劍。有的美國評論家一針見血地指出這類節(jié)目的成功之道根本就在于觀眾的“貪欲……觀眾希望體驗金錢回報的欲望，盡管是假想性的。我們常常會情不自禁地和參賽者一起比賽，正是這種使觀眾介入的能力為節(jié)目帶來了高收視率。” 即使高額獎勵并非吸引參賽者的唯一原因，它也無疑是把廣大觀眾吸引到電視機前來的重要因素。

為了能夠將大陸娛樂的節(jié)目風格更上一層樓，博彩化的傾向在日后的大陸娛樂節(jié)目主持中會越來越明顯、運用也會越來越廣泛。

二、兩地娛樂主持風格之比較

電視娛樂節(jié)目是通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)。是單純以娛樂性，趣味性和消遣性為突出特點的節(jié)目。對娛樂節(jié)目來說，觀眾需要的只是一種娛樂消遣，觀眾的喜歡就是節(jié)目的價值所在。endprint

（一）娛樂節(jié)目主持人、嘉賓搭配之比較

對于娛樂節(jié)目主持來說，主持人和嘉賓是一臺節(jié)目的主體，二者的完美配合是實現(xiàn)精彩節(jié)目效果的前提，其中起首要作用的是主持人對現(xiàn)場的把握和引領，而嘉賓的配合與否則是節(jié)目能否順利進行并大放異彩的關鍵。在我們大陸的娛樂節(jié)目中，主持人大多還局限于“主持”這個階段，與嘉賓、觀眾之間界限分明；臺灣的娛樂節(jié)目則大多是主持人自己玩，比如最典型的《我猜》節(jié)目，從頭到尾都是主持人在制造各種噱頭，嘉賓形似于無。而大陸的節(jié)目《快樂大本營》，往往能夠將眾多明星同主持人共同完成，以互動的模式進行主持。

同時，我們也看到中國大陸、中國臺灣二地主持人的主持風格不同：中國大陸：主持人主持風格———主持人們；臺灣主持人主持風格———作弄人們。

（二）語言風格的后現(xiàn)代色彩之比較

在臺灣，主持人可以在娛樂節(jié)目中無拘無束地表達自己的看法，甚至經常語出驚人，以嘉賓為對象以玩笑的形式談及隱私、故意挖苦或嘲諷等等，有一種無厘頭、搞怪、大膽、充滿后現(xiàn)代的風格。以《康熙來了》為例，其大膽、搞笑、開放的語言風格充滿戲謔生活化，從對節(jié)目氣氛的影響來看，確實起到熱鬧和娛樂的作用。因為這樣的語言風格很容易引起觀眾觀賞心態(tài)上的共鳴，增進嘉賓、工作人員與主持人之間的配合，讓大家在節(jié)目中娛樂、在娛樂中工作，娛樂氛圍順其自然地在主持人的語言內容中產生。而大陸在娛樂節(jié)目語言風格方面也顯現(xiàn)出獨特的一面，《快樂大本營》是第一個大陸真正的娛樂節(jié)目，它風格個性化的特色、舞臺多元化元素的結構和主持群的出現(xiàn)強化了娛樂感，開創(chuàng)了娛樂主持的先河?！犊鞓反蟊緺I》一經推出便受到廣大電視觀眾的青睞，節(jié)目語言風格搞笑、貼近生活、貼近觀眾，以較高品位的娛樂形式給廣大觀眾帶來歡樂。

三、兩地娛樂主持風格中存在的問題

縱觀我國娛樂節(jié)目主持，我們會發(fā)現(xiàn)，雖然在發(fā)展的過程中也曾經歷過收視的高峰，節(jié)目主持也曾出現(xiàn)過璀璨的亮點，也曾擁有過忠實的觀眾，《快樂大本營》、《幸運52的出現(xiàn)》、《超級女聲》的饒有特色的節(jié)目主持，都讓我們感受到中國娛樂節(jié)目的希望。但是卻不得不承認，現(xiàn)在中國的娛樂節(jié)目主持正在經歷一個發(fā)展的瓶頸時期，眾多節(jié)目主持紛紛改版，如果不能正視其中的缺失，就很難找到一條適應新時期下的新出路。

（一）娛樂節(jié)目主持形式模仿現(xiàn)象嚴重

這也是中國娛樂節(jié)目主持比較嚴重的一個問題。網絡的出現(xiàn)使得受眾接受信息的范圍無國界，他們所能夠看到娛樂節(jié)目的主持方式也不再局限于國內各電視臺所特有。通過網絡，觀眾可以欣賞到歐美、日韓等國家以及港臺地區(qū)的最新鮮、最有特色的娛樂節(jié)目主持方式，也因此，觀眾開始發(fā)現(xiàn)，我們的很多節(jié)目主持都存在著模仿的痕跡，把國外或者港臺的某個節(jié)目主持改頭換面一番，甚至是原封不動地搬上了電視的屏幕。模仿到了皮毛，卻沒有模仿到內中的精髓。既然能看到原版，為什么還要看模仿版呢？ 每到周末，打開電視，各個臺都是相似的臺詞、相似的笑聲。在這個產品同質性極強的時代，我們的娛樂節(jié)目主持也同樣出現(xiàn)了同質性的現(xiàn)象，造成了受眾審美的疲勞和厭倦，于是，觀眾，特別是年輕的觀眾開始流失。

（二）娛樂節(jié)目主持語言低俗化傾向

大陸很多娛樂節(jié)目的主持為了追求收視率，為了滿足觀眾的“窺探欲”，在節(jié)目主持過程中，不惜以出賣明星隱私或者故意丑化主持人和嘉賓的形象來爭取觀眾的眼球，主持的話題圍繞著私生活、金錢、美女展開，大大降低了主持節(jié)目的原有品位。觀眾的好奇心可能在一時之間得到了滿足，但是長此以往，觀眾勢必感到乏味、厭倦和庸俗。同時，也扭曲了受眾的審美意識。

四、解決方案

隨著大陸與臺灣交往的日益密切，許多大陸主持人和臺灣主持人互通有無，尤其是近年在娛樂節(jié)目方面，雙方更是經常合作，如《天天向上》中的臺灣藝人歐弟同湖南衛(wèi)視的主持人合作，同樣許多大陸藝人也融入臺灣娛樂節(jié)目主持中。整體分析，大陸同臺灣娛樂節(jié)目主持有很強的可塑性，但同時存在著很多危機。電視娛樂節(jié)目應該正視這些問題，不能忽略這些問題的存在及其可能帶來的的隱患。所以如果電視娛樂節(jié)目以后想以較快的速度變得完善、系統(tǒng)化和特色化，應該盡量向以下幾個基本的方向努力和發(fā)展。

（一）增加節(jié)目主持的思想內涵，提高文化品位

娛樂不等于“愚樂”， 娛樂電視節(jié)目不能被群眾牽著鼻子走，節(jié)目主持也不能一味的迎合觀眾，而是需要給觀眾輕松愉快的享受，帶給觀眾以情趣、理趣的陶冶，使觀眾得到積極向上的鼓舞，展示人生哲理，實現(xiàn)美學價值。矯揉造作的主持、粗俗低級的笑話、淺薄無聊的游戲，這些都是對受眾的視聽污染，經不起時間的推敲和回味，在迎合一小部分受眾的同時，必將遭到大多數(shù)受眾的拋棄。因此娛樂節(jié)目的主持應給自身一個健康的價值定位的基礎上，擔負起社會責任，才能在寓教于樂中營造良好的娛樂氛圍，提高全社會的欣賞品位。營造一個健康、積極的世界，培養(yǎng)受眾正確的審美觀、人生觀、價值觀，起到良好的社會示范效應。

（二）注重節(jié)目主持藝術創(chuàng)新

娛樂電視節(jié)目也是一種藝術。而藝術的生命在于創(chuàng)新，藝術更需要不斷地推陳出新，才能獲得觀眾的青睞。娛樂節(jié)目主持也是如此，如果在節(jié)目的主持過程中加入一千觀眾沒有見過的積極健康的創(chuàng)新，這種新鮮感必定會吸引觀眾來收看。創(chuàng)造自己的主持品位和格調，發(fā)展自己的主持本土化色彩，宣揚本土文化，才能制作出符合我國觀眾需求的大眾娛樂節(jié)目。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀的、素質全面的主持人才

娛樂電視節(jié)目節(jié)目收視率的競爭歸根到底就是節(jié)目制作、主持等人才的競爭。因此培養(yǎng)一批優(yōu)秀的、素質全面的主持人，對娛樂電視節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展有著至關重要的作用。在對節(jié)目主持人的選擇和培養(yǎng)上，應該注重以下幾點：

（1）選拔初期堅持以素質第一、人品第一為起點；

（2）電視節(jié)目的主持要建立“傳、幫、帶”體制，尤其是對年輕的主持人，更要進行嚴格的培訓管理和績效管理體制，以幫助他們的成長。

結論

任何一種節(jié)目的主持方式都有生存周期，好的節(jié)目生存周期長一些，不好的節(jié)目生存周期則短。我們應該做到與時俱進。本文認為，大陸電視娛樂節(jié)目主持的發(fā)展是一個循序漸進的過程，在這個過程中存在這樣那樣的問題是正常的，只有以寬容的心態(tài)看待娛樂節(jié)目主持的多元化，我們才能摸索出一條適合大陸娛樂節(jié)目主持發(fā)展的道路來。我們相信，娛樂節(jié)目的發(fā)展的前景是好的，同樣其主持的發(fā)展空間也是無限廣闊，只要學會在實踐中不斷努力、不斷完善、不斷創(chuàng)新，就會制作出形式和內容達到更新、更高水準的娛樂節(jié)目來。

參考文獻：

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