宋龍艷

今年春節(jié)以來，制作精良的大型古裝玄幻電視連續(xù)劇《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱《三生三世》）的播出引發(fā)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司和電視臺(tái)的狂歡。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)近300億播放量、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視收視率破1.6%，劇情和人物話題不斷，紅極一時(shí)。接著，同名改編的電影、漫畫、舞臺(tái)劇、手游……等影視娛樂產(chǎn)品相繼問世，毫無疑問，《三生三世》是今年最為熱門的大IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）之一?！度馈吩且槐編в袧庥艄棚L(fēng)韻味的網(wǎng)絡(luò)言情小說，作者是筆名為唐七公子的網(wǎng)絡(luò)小說作家，《三生三世》作為唐七所創(chuàng)作的首部長(zhǎng)篇小說，主要講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨糾葛的故事。其實(shí)早在2016年這部小說就獲得了“中國(guó)IP價(jià)值榜網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜TOP10”，而在影視舞臺(tái)的成功讓原著小說受到了進(jìn)一步的關(guān)注，17K小說網(wǎng)上的《三生三世》電子書仍然有一大批讀者前來閱讀。從11月初披露的數(shù)據(jù)看，這部小說已經(jīng)達(dá)到了3.5億+的閱讀人次，粉絲值超過了400萬，成為平臺(tái)的熱門人氣小說。最終電視版的《三生三世》單集盈利100萬元左右，在3月1日火爆收官后，聯(lián)合出品方之一，也是主演楊冪參投的公司嘉行傳媒在新三板增發(fā)，以約55億元估值震驚業(yè)界?！肮竟乐当纫荒臧肭敖铓ば氯鍟r(shí)翻了178倍?！奔涡袀髅絻?nèi)部人士稱?！度馈分皇潜姸嗑W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的成功代表之一，它的成功再一次證明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的巨大魅力和無限的盈利潛力。

二十年風(fēng)雨兼程

自20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)以來，人們的生活逐漸被改變，對(duì)于傳播媒介來說，閱讀不再局限于紙質(zhì)讀物。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不僅為讀者提供了閱讀的便利，也為寫作者帶來了機(jī)遇。從1997至1999年，個(gè)人主頁在中國(guó)誕生并迅速得到推廣，催生了中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)的天然優(yōu)勢(shì)讓文章發(fā)表便利、傳播便利、交流便利，由此開啟了全民寫作時(shí)代，在這樣的大環(huán)境背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由此誕生。

最初，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以小說連載、詩歌、散文等文體的形式在網(wǎng)站上登載。2002年起點(diǎn)中文網(wǎng)成立后，越來越多的優(yōu)秀網(wǎng)站為作者提供寫作平臺(tái)，而不斷新加入的寫手、作品直線飆升的點(diǎn)擊率，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始高速發(fā)展。其中比較突出的有《趙趕驢電梯奇遇記》在貓撲網(wǎng)剛登出3個(gè)月就創(chuàng)造了1億次點(diǎn)擊率的神話，緊隨其后的《鬼吹燈》也突破千萬點(diǎn)擊率大關(guān)。

由于傳播媒介的特性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在娛樂性突出、通俗直白等特點(diǎn)，剛一開始并不被主流文學(xué)所接納。隨著影響力不斷加大，引起了文壇的關(guān)注。在2008年10月到2009年06月，在中國(guó)作家協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，中文在線集團(tuán)旗下的17K網(wǎng)站與《長(zhǎng)篇小說選刊》聯(lián)手承辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年點(diǎn)評(píng)活動(dòng)，參與或被提名評(píng)選的網(wǎng)絡(luò)作品（主要是小說）多達(dá)1700多本。這次活動(dòng)，是網(wǎng)文誕生二十多年以來，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)主力與主流文學(xué)媒體首次集中碰撞，為傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的交流架起了一座橋梁，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至中國(guó)文學(xué)發(fā)展史上一個(gè)里程碑式的事件，這是主流文學(xué)第一次對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的肯定，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從此正式走向中國(guó)文學(xué)的舞臺(tái)。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的起點(diǎn)低，草根化特征鮮明，年輕讀者為主體，受到限制更少，在題材方面更豐富多彩，開拓出探險(xiǎn)、奇幻、穿越、仙俠、魔幻等類型，表達(dá)也靈活多變，并對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)形成反哺效應(yīng)。

2010年網(wǎng)絡(luò)作家文雨的《網(wǎng)逝》入圍第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，《網(wǎng)逝》成為首部入圍魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，具有破冰的意義。這部網(wǎng)絡(luò)小說于2012年更名為《搜索》后改編為同名電影在全國(guó)公映，大獲成功。此后，各類網(wǎng)絡(luò)小說開始改編成影視劇，如《失戀三十三天》《甄嬛傳》《步步驚心》《傾世皇妃》等，取得巨大成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸開啟了商業(yè)化的坦途。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，移動(dòng)設(shè)備已逐漸取代了傳統(tǒng)的實(shí)體書，成為了人們主要的閱讀工具。人們逐漸習(xí)慣在閑暇時(shí)間打開隨身攜帶的手機(jī)、電子書等隨時(shí)隨地閱讀、分享，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為人們的一種閱讀習(xí)慣。截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。科技的發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷革新，作為新世紀(jì)快速發(fā)展的新文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展也不再單向推進(jìn)，而是帶動(dòng)一整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向不斷地進(jìn)化和分層，與影視、動(dòng)漫、游戲等多種產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展平臺(tái)，為其注入更多的生命力。資本親睞，強(qiáng)lP為核心競(jìng)爭(zhēng)力

自2008年開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由過去單純依靠用戶付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式逐漸向“以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，版權(quán)開發(fā)的主要形式為電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)?。òňW(wǎng)絡(luò)電影和微電影）、游戲、動(dòng)畫、有聲讀物、舞臺(tái)?。òㄔ拕?、戲曲等）、真人秀、衍生品等一種或多種文化娛樂形態(tài)。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，輻射性運(yùn)作內(nèi)容產(chǎn)品，用多元產(chǎn)品的方式來兌現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值，“泛娛樂”概念的巨大活力讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站上了風(fēng)口。

作為內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過20多年的發(fā)展和億萬粉絲的自然篩選，誕生了為數(shù)眾多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。近幾年的熱播劇，如《甄嬛傳》《何以笙簫默》《瑯琊榜》等，都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而成。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從面世開始就自帶流量，通過網(wǎng)友口碑篩選出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才會(huì)有強(qiáng)大的開發(fā)價(jià)值，內(nèi)容創(chuàng)新依舊是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈最核心的環(huán)節(jié)，其根本是作品的生命力和文化價(jià)值。只有不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈上游這把交椅，強(qiáng)IP成為最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)質(zhì)IP的另一面是源源不斷的商業(yè)價(jià)值，其背后的巨大財(cái)富讓越來越多的投資者垂涎，使得近年來的大小影視公司層出不窮。而優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能單純用文學(xué)市場(chǎng)衡量，要站在整體文化娛樂領(lǐng)域綜合考量。近年來一些獲得高額投資回報(bào)率的影視作品，都是從網(wǎng)絡(luò)口碑的一致好評(píng)而達(dá)到超高流量變現(xiàn)的，這些高額的回報(bào)使得一些制作公司市值飆升，一路高歌奔向IPO，前面提到的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《三生三世》便是一個(gè)典型。

根據(jù)新三板在線研究中心統(tǒng)計(jì)，多家中小型影視公司因出品一部或多部精品劇，而使?fàn)I收以及凈利暴漲，例如杭州南廣影視股份有限公司因出品了同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的大型都市情感電視劇《遇見王瀝川》營(yíng)收同比增長(zhǎng)429867.37%。也有不少影視娛樂公司通過膾炙人口的優(yōu)秀作品使公司價(jià)值迅速得到提升，例如前不久進(jìn)入IPO輔導(dǎo)階段的“開心麻花”團(tuán)隊(duì)就是通過出品電影《夏洛特?zé)馈?，其票房投資回報(bào)率高達(dá)28倍，成為影視界的一匹黑馬。同時(shí)越來越多的年輕影視制作公司和PGC（全稱為Professional Generated Content，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的成立興起，影視企業(yè)對(duì)資金的需求量進(jìn)一步加大，許多中小型優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容創(chuàng)作公司選擇掛牌新三板。據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年新三板掛牌影視公司只有2家，但到了2016年掛牌影視公司增至51家。截止2017年3月7日新三板影視股（除去動(dòng)漫類）掛牌企業(yè)已經(jīng)達(dá)到90家，顯然新三板已成為這些“新星”進(jìn)入資本市場(chǎng)的主陣地。

11月8日，來自上海的閱文集團(tuán)在港交所上市，就在上市之前，閱文最終確定的發(fā)行價(jià)還只有55港元每股，而到了開盤的時(shí)候，這個(gè)數(shù)字就躍升到了90港元，并一度達(dá)到110港元的位置。即使最終收盤回落到102.5港元，閱文的市值依然超過900億港元，市盈率超過150。閱文集團(tuán)成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，作為中國(guó)乃至全球最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)之一，擁有豐富的網(wǎng)文作家資源和網(wǎng)文IP資源。閱文集團(tuán)之所以如此大受青睞，也表明了資本市場(chǎng)對(duì)此類公司前景的樂觀態(tài)度。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，內(nèi)地?cái)?shù)字閱讀市場(chǎng)未來三年復(fù)合增速為31%。

今年4月份，文化部出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確指出，要“提高不同內(nèi)容形式之間的融合程度和轉(zhuǎn)換效率，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和各種智能終端傳播特點(diǎn)，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、多樣、個(gè)性的數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品”，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟(jì)等營(yíng)銷新模式相結(jié)合。黨的十九大報(bào)告亦要求，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。

到目前為止，由中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)和中國(guó)作家網(wǎng)共同推出的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行榜”已經(jīng)公布6次共12個(gè)榜單，上榜的每一部作品都經(jīng)過了嚴(yán)格的篩選。這個(gè)榜單既不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)按照商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立的排行榜，也不同于學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)側(cè)重文本研究性質(zhì)的排行榜。它是由中國(guó)作協(xié)組織的文學(xué)理論批評(píng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，秉持“國(guó)家規(guī)格、政府標(biāo)尺、網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)、大眾審美”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行的綜合價(jià)值判斷，應(yīng)該說在充分考慮市場(chǎng)反映的前提下，更重視作品的藝術(shù)價(jià)值和思想水平。換句話說，設(shè)立“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行榜”的一個(gè)重要目的是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化，通過嚴(yán)格篩選為讀者提供優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)讀物?？梢娋W(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)一步走向了市場(chǎng)化、專業(yè)化、規(guī)范化的道路。

而與此同時(shí)閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)相繼上市，并受到資本市場(chǎng)的熱捧，就是對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展前景看好的最好詮釋。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的“泛娛樂”新型文化業(yè)態(tài)，是為消費(fèi)者提供精神糧食的產(chǎn)業(yè)，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展成熟，將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)提供助力。