王蕓虹

近期，鹿晗和關曉彤在微博上公開戀情。作為當紅流量小生，戀情的突然公布引得眾多粉絲錯愕不已，“大家好，給大家介紹一下”的鹿晗體更引發(fā)全民模仿，而在眾多的品牌借勢營銷中，淘寶的姿勢很獨特。

在手機淘寶的搜索框中，只要輸入關鍵詞“鹿晗”，就會出現滿屏的“原諒綠”彈幕：“還能怎樣，當然是選擇原諒他”，其中還穿插著紅色的“我們還有王俊凱”等有趣的段子。新潮的彈幕形式，幽默諷刺的內容都讓人眼前一亮。此外，站在粉絲視角進行吐槽可謂扎心，營造出的集體認同感無形中拉近了品牌與目標受眾之間的距離。

淘寶在自媒體陣地巧借網絡熱詞進行內容營銷，成功觸發(fā)大眾社交分享的欲望。同時，在社交網站上，利用一句“淘寶搜索鹿晗，你會回來轉發(fā)的”勾起人們的好奇心，順勢將消費者引流至淘寶網，形成了一個有效的傳播閉環(huán)。

其實，搜索框彩蛋的營銷方式并不新鮮，但猝不及防的驚喜總能給人留下深刻印象。多次嘗到甜頭之后，淘寶越發(fā)精于此道，通過將商品入口打造成互動場景，為品牌的針對性營銷創(chuàng)造了更多的可能。