韓博

摘 要：21世紀(jì)是知識(shí)信息的時(shí)代，隨著科技的發(fā)展，媒體發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)有兩大視覺媒體，印刷出版物媒體與信息互聯(lián)網(wǎng)媒體。人與人之間需要信息傳遞。通過色彩、文字、圖形、形態(tài)手段在視覺媒體中傳達(dá)信息、傳遞理念、傳遞商業(yè)促銷目的，達(dá)到促銷、展示、認(rèn)知等作用。隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會(huì)生也活中的影響 越來(lái)越大，在近些年來(lái)，它作為一門專門的藝術(shù)課程正在被大家所接觸。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使設(shè)計(jì)在功能完備的前提下實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要從為人設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級(jí)的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設(shè)計(jì)作品更快更好更有效地傳達(dá)信息。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；社會(huì)發(fā)展；重要性

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）33-0165-01

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，它之所以是一門藝術(shù)，那是因?yàn)樗纤囆g(shù)的特征。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指具有視覺傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體均成為視覺傳達(dá)的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過程。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，簡(jiǎn)單來(lái)說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。它是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”?！耙曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者，簡(jiǎn)稱為視覺設(shè)計(jì) 。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)的表現(xiàn)

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域

字體設(shè)計(jì)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；插圖設(shè)計(jì)；編排設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；展示設(shè)計(jì)。

（二）視覺傳達(dá)在學(xué)科中的重要意義

藝術(shù)設(shè)計(jì)及許多人文社會(huì)科學(xué)學(xué)科的發(fā)展，表現(xiàn)在與其它學(xué)科的交叉交融上。藝術(shù)設(shè)計(jì)各個(gè)專業(yè)與其它學(xué)科的交叉交融發(fā)展，并不應(yīng)當(dāng)限制在學(xué)科內(nèi)，這些專業(yè)的相互影響與相互促進(jìn)是歷史形成的。藝術(shù)設(shè)計(jì)各個(gè)專業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)也必然體現(xiàn)與各自相關(guān)聯(lián)的其他學(xué)科專業(yè)的交叉交融，造就適應(yīng)快速發(fā)展的各行各業(yè)對(duì)專門藝術(shù)設(shè)計(jì)所需要的人才?！胺b設(shè)計(jì)與工程專業(yè)”、“包裝工程與設(shè)計(jì)”等專業(yè)，就是符合當(dāng)今和日后細(xì)分市場(chǎng)需要應(yīng)運(yùn)而生的。但是，目前這些專業(yè)依托在工學(xué)門類，是舍本逐末之舉。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于我國(guó)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力的作用十分重要，在與眾多學(xué)科交差交融中發(fā)展速度非常迅猛。不應(yīng)當(dāng)想當(dāng)然地認(rèn)為還與裝飾、染織差不多。藝術(shù)設(shè)計(jì)各專業(yè)的區(qū)別也是顯而易見的。橫向比較一下，就可以得到立體的判斷。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作也是很專業(yè)化的，不僅僅是完成一張沒有油畫大、更沒有壁畫大的設(shè)計(jì)稿，而是至少涉及印制幾萬(wàn)張幾十萬(wàn)張之后的效果，更是直接影響到客戶的產(chǎn)品銷售，企業(yè)的興衰。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)給生活帶來(lái)美的享受

相同的視覺符號(hào)放在不同的文化背景中，它所表達(dá)的意思也不同，只有當(dāng)知道在特定文化背景或特定階段里使用的普通平凡的習(xí)俗化的程式時(shí)，人們才能把視覺符號(hào)的信息譯釋出來(lái)。如十字圖形，在宗教中象征著上帝，在醫(yī)療中表示看護(hù)和更深層次的人類救護(hù)之愛，在數(shù)字中則理解為數(shù)據(jù)運(yùn)用的加號(hào)。

因此，設(shè)計(jì)者在為國(guó)際流通的商品設(shè)計(jì)時(shí)，要注意各地審美觀念和價(jià)值觀念的差異性，切忌把本國(guó)消費(fèi)者的審美偏好和價(jià)值觀念強(qiáng)加給目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的消費(fèi)者，以免造成溝通障礙。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能是調(diào)動(dòng)所有平面的因素，達(dá)到視覺傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，同時(shí)給觀眾以視覺心理滿足。當(dāng)今，視覺傳達(dá)的方式變得越來(lái)越復(fù)雜和發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮受眾群體的視覺心理，清醒地認(rèn)識(shí)到信息接受者不是機(jī)械的、被動(dòng)的受納器，而是一個(gè)具有積極主動(dòng)的內(nèi)驅(qū)力的主體，只有在充分理解和掌握有關(guān)視覺心理的知識(shí)之后，才能更好地在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。其中，觀者的視覺經(jīng)驗(yàn)對(duì)視覺信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起著重要的作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)觀者的視覺經(jīng)驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)觀者視覺心理的能動(dòng)反應(yīng)，使其“所看”與“所知”同時(shí)發(fā)生感覺，從而積極主動(dòng)地參與到設(shè)計(jì)作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設(shè)計(jì)者的審美體驗(yàn)相溝通，以此來(lái)達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

參考文獻(xiàn)：

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