張鵬娟

摘 要 老的典型人物是經(jīng)得起歲月的磨礪的。新媒體形勢下，如何巧妙地借助嶄新的傳播手段和傳播理念，駕輕就熟，讓老典型有新內(nèi)容、新視角，煥發(fā)出時(shí)代的光輝，實(shí)現(xiàn)有效的傳播，是一個(gè)全新的課題。

關(guān)鍵詞 老典型；新媒體；再發(fā)掘

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0121-02

典型人物報(bào)道是我國新聞媒體的一種傳統(tǒng)報(bào)道樣式。成功的典型人物往往具有某種超越時(shí)空的永恒品質(zhì)，經(jīng)過歷史的沉淀，升華為整個(gè)民族的寶貴精神財(cái)富。在新媒體時(shí)代，如何發(fā)掘“老典型”的當(dāng)代價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)有效的傳播，是一個(gè)全新的課題。2013年以來，許昌人民廣播電臺先后聚焦過去被廣泛報(bào)道的楊水才、袁雪云、吳新芬，對這些老典型進(jìn)行了再發(fā)掘、再報(bào)道，并通過微博、微信等社交軟件進(jìn)行臺網(wǎng)互動(dòng)，讓這些老典型的“新報(bào)道”在微博、微信上收獲了全新的傳播效果。本文以此為例，對老典型的新媒體報(bào)道方式進(jìn)行分析、探討。

1 遵循微博傳播規(guī)律，對內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理

2013年6月9日，許昌人民廣播電臺《許昌新聞》欄目推出長篇通訊《離開水才的日子》和評論《感悟楊水才》，集中報(bào)道了許昌縣桂村鄉(xiāng)水道楊村原村黨支部副書記、“一不怕苦，二不怕死的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士”楊水才的先進(jìn)事跡。《許昌新聞》微博、微信公眾號同步推出了楊水才的系列報(bào)道，不僅將《許昌新聞》關(guān)于楊水才的報(bào)道全面、及時(shí)地呈現(xiàn)在微博和微信等新媒體平臺上，而且采取多種創(chuàng)新手法，將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了碎片化處理。

“微故事”打動(dòng)人心。根據(jù)新媒體條件下網(wǎng)友青睞“短平快”內(nèi)容的習(xí)慣，從8 000字的長篇通訊中，精心編選了多條140字的“微故事”，開設(shè)了“楊水才的那些事”專欄。《到最艱苦的地方去》《鄉(xiāng)親們教我懂得啥叫感恩》《當(dāng)干部不興搞吃吃喝喝》《干部不給群眾辦事，連雞都不如》等一個(gè)個(gè)生動(dòng)、鮮活、質(zhì)樸、感人的片段，讓網(wǎng)友們直觀感受到楊水才在基層工作生涯中與廣大人民群眾的血脈深情和他一以貫之的群眾觀念和務(wù)實(shí)作風(fēng)。

2013年6月15日，《許昌新聞》微博在“午間閱讀”欄目中，發(fā)布了《許昌日報(bào)》的前身《許昌報(bào)》2004年7月28日刊登的一篇文章《感受》，文章以清新、優(yōu)美的文字，將本報(bào)記者當(dāng)年采訪楊水才的故事娓娓道來。通過這種極具歷史感的“穿越”，今天的網(wǎng)友可以清晰睇感受到楊水才給后人留下的“小車不倒只管推”的寶貴精神財(cái)富和對群眾始終如一的款款深情。

“微評論”引人深思。首先從保持刊發(fā)的評論《感悟楊水才》中提煉精彩觀點(diǎn)，編發(fā)成題為《老典型楊水才何以長青？》的“微評論”。隨后，在2013年6月15日、17日，先后在“關(guān)鍵詞”欄目中以“鏡”和“星”為切入點(diǎn)，論述楊水才的榜樣意義和時(shí)代價(jià)值，用觀點(diǎn)鮮明的“微評論”，引發(fā)網(wǎng)友對吳金印事跡和精神的深度思考。

“微直播”全媒體觸及。2013年6月29日，接任楊水才擔(dān)任水道楊村黨支部書記的岳建智應(yīng)邀做客許昌人民廣播電臺新聞廣播，再次掀起了微博、微信等新聞媒體報(bào)道的新高潮。《許昌新聞》微博開設(shè)了“岳建智面對面”欄目，以“微直播”的形式，對此進(jìn)行詳細(xì)呈現(xiàn)。之后，又邀請?jiān)澜ㄖ呛蜅钏诺耐馍麆⑺隹驮S昌人民廣播電臺融媒體中心與網(wǎng)友交流互動(dòng)；在許昌廣播網(wǎng)直播間進(jìn)行視頻訪談等內(nèi)容，均及時(shí)在《許昌新聞》微博發(fā)布，文字、圖片、視頻等全媒體手段的運(yùn)用，讓傳播效果實(shí)現(xiàn)了最

大化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《許昌新聞》微博前后數(shù)天關(guān)于楊水才的報(bào)道，閱讀量超過百萬次，收到了意想不到的宣傳效果。

2 關(guān)于線下體驗(yàn)活動(dòng)，讓受眾參與傳播過程

2014年9月27日，許昌人民廣播電臺《許昌新聞》欄目推出典型長篇通訊《咱們的“老媽媽”袁雪云》，集中報(bào)道了魏都區(qū)擁軍老媽媽服務(wù)隊(duì)原隊(duì)長袁雪云的光榮事跡，以及在她的精神財(cái)富引領(lǐng)下，老媽媽服務(wù)隊(duì)從小到大、從少到多，常年堅(jiān)持擁軍愛軍的動(dòng)人故事。《許昌新聞》微博、微信平臺認(rèn)真總結(jié)楊水才報(bào)道中的經(jīng)驗(yàn)，用更大的報(bào)道力度、更豐富的傳播手段推介這一報(bào)道，在微博和微信平臺上引起了新一輪的宣傳熱潮。為了讓網(wǎng)友們能更加直觀地感受老媽媽服務(wù)隊(duì)所凝聚的精神財(cái)富，也為了讓更多網(wǎng)友關(guān)注《咱們的“老媽媽”袁雪云》這一精品力作，在臺領(lǐng)導(dǎo)班子和其他頻率的支持和協(xié)助下，《許昌新聞》編輯部大膽了策劃了“網(wǎng)友和老媽媽服務(wù)隊(duì)面對面”的線下活動(dòng)。

新媒體時(shí)代，人們的收聽收看習(xí)慣日益碎片化。為了吸引已經(jīng)習(xí)慣了碎片化收聽收看方式的人群，收聽全文1萬多字的《咱們的“老媽媽”袁雪云》，《許昌新聞》編輯部把網(wǎng)友參與“網(wǎng)友和老媽媽服務(wù)隊(duì)面對面”活動(dòng)的方式，設(shè)計(jì)為根據(jù)《咱們的“老媽媽”袁雪云》的內(nèi)容答題。2014年9月27日當(dāng)天，這條消息在微博和微信平臺上一經(jīng)發(fā)出，當(dāng)天轉(zhuǎn)評量即過萬，可謂是“一呼萬應(yīng)”?！对蹅兊摹袄蠇寢尅痹┰啤愤@一經(jīng)典報(bào)道的巨大號召力，加上活動(dòng)形式的新穎有趣，不僅讓眾多普通網(wǎng)友爭相參與，而且吸引了一大批微博“大V”和知名微信公眾號躍躍欲試。一些網(wǎng)友表示，為了獲得參加“網(wǎng)友和老媽媽服務(wù)隊(duì)”面對面活動(dòng)的機(jī)會，他們又從許昌廣播網(wǎng)上將《咱們的“老媽媽”袁雪云》下載下來，反復(fù)地聽，反復(fù)的感受，反復(fù)的感知，越聽越感動(dòng)，越聽越想去。

2014年10月10日，54位來自市區(qū)和長葛、襄城、鄢陵等縣市區(qū)的網(wǎng)友，乘車浩浩蕩蕩地來到期待中的老媽媽服務(wù)隊(duì)所在地，同服務(wù)隊(duì)隊(duì)員和歷任老媽媽服務(wù)隊(duì)隊(duì)長促膝交談，還深入到袁雪云的家中，進(jìn)社區(qū)，走軍營，近距離感知老媽媽們擁軍愛軍的模范事跡……一路走來，網(wǎng)友們對《咱們的“老媽媽”袁雪云》的理解更加深刻、認(rèn)識更加直觀、情感更加濃烈。更令人欣喜的是，參加此次活動(dòng)的網(wǎng)友，他們個(gè)人微博和微信的總粉絲量超過300萬，當(dāng)他們紛紛把自己的親身感受發(fā)布在微博上、分享在微信朋友圈時(shí)，他們各自的受眾群體也如同“親臨現(xiàn)場”，直接感受到了滿滿的正能量。

實(shí)踐證明，通過媒體微博和微信等新媒體平臺有針對性地組織線下活動(dòng)，為典型人物報(bào)道開拓了全新的傳播模式，收到了意想不到的絕佳效果。這種傳播模式既拓展了典型人物報(bào)道的受眾群體，也加速了報(bào)道內(nèi)容的多向傳播。通過線下體驗(yàn)式的互動(dòng)，讓網(wǎng)友們對報(bào)道的內(nèi)容有了更加直觀的感受，對報(bào)道的精神內(nèi)涵有了更加深刻的體會，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了入腦入心。這種效果是以往傳統(tǒng)宣傳模式所不能比擬的。

3 創(chuàng)新主題策劃形式，多媒體全天候集成報(bào)道同一主題

2016年8月1日是建軍69周年紀(jì)念日，也是好軍嫂吳新芬和丈夫王俊景照例走進(jìn)軍營慰問的第5個(gè)年頭。當(dāng)天，許昌人民廣播電臺《許昌新聞》微博和微信平臺推出了“好軍嫂紀(jì)念版”，全天所有微博、微信都圍繞擁軍這一個(gè)主題展開。

當(dāng)天，《許昌新聞》微博在微博、微信平臺共發(fā)布37條，表現(xiàn)形式涵蓋新聞、歌曲、評論、詩詞、書畫等；內(nèi)容方面主要包括前方記者回傳的吳新芬、王俊景夫婦慰問戰(zhàn)士的即時(shí)新聞、好軍嫂生動(dòng)事跡細(xì)節(jié)的挖掘、圍繞擁軍開展的評論以及網(wǎng)友留言等。

全天只圍繞擁軍這一主題發(fā)布內(nèi)容，這種對新聞事件的特殊處理方式，在《許昌新聞》開設(shè)微博和微信等新媒體平臺以來尚屬首次。如此大膽而富有看點(diǎn)的創(chuàng)意，形式本身就足以引人注目。加上形式多樣、內(nèi)容新穎，讓好軍嫂吳新芬這一跨越十年之久的老題材，獲得了新媒體時(shí)代網(wǎng)友們的認(rèn)可。微博當(dāng)天該主題閱讀量達(dá)20萬次，微信轉(zhuǎn)發(fā)8萬多條。

通過以上案例可以發(fā)現(xiàn)，盡管在新媒體時(shí)代，輿論環(huán)境和傳播規(guī)律法發(fā)生了深刻變化，但經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的老典型們，仍然具有高度的榜樣示范和社會整合作用。傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體，只要充分尊重新媒體傳播規(guī)律，積極運(yùn)用微博等新媒體平臺，精心策劃、擦混更新報(bào)道形式，就能讓老典型的事跡和精神獲得全新的傳播效果，把正能量和核心價(jià)值觀傳播開來、滲透進(jìn)去、打動(dòng)人心。endprint