錢婕靚 夏貴榮

（中國濕地博物館，浙江 杭州 310013）

濕地類博物館建館模式研究

錢婕靚 夏貴榮

（中國濕地博物館，浙江 杭州 310013）

近年來，濕地類博物館的建設(shè)正如火如荼地展開，一套因地制宜、行之有效、具有指導(dǎo)意義的建設(shè)流程將有助于濕地類博物館健康發(fā)展。以中國濕地博物館建設(shè)過程為例，詳細(xì)論述了濕地類博物館建設(shè)的前期規(guī)劃、展覽內(nèi)容文本設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)與施工、展覽形式設(shè)計(jì)、布展施工等一般流程，比較分析了國內(nèi)外博物館建設(shè)的不同流程，根據(jù)布展面積和布展經(jīng)費(fèi)的不同，提出了不同的博物館建館模式。

濕地類博物館；建設(shè)流程；建館模式

濕地類博物館是指展示濕地自然環(huán)境和人文歷史、宣傳濕地保護(hù)主題、向公眾開放的非營利性社會服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括位于濕地保護(hù)區(qū)或濕地公園內(nèi)的博物館、宣教館、展示館、展覽館、陳列館、文化館、科技館等，或位于濕地區(qū)域之外，但以展示和宣傳濕地主題的各類固定公益場所。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國博物館事業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。截至2015年底，全國博物館共計(jì) 4 692家, 比2014年度增加182家，比2010年增加1 722座。與之相對應(yīng)，中國自然類博物館也進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)中國自然科學(xué)博物館協(xié)會2015年統(tǒng)計(jì)，中國獨(dú)立建制的自然科學(xué)場館1980年以前不到30座，到2015年已有1 089座，其中自然類博物館有412座、科技館417座、專業(yè)類科技博物館260座，濕地類博物館約70座。

濕地類博物館不但是傳播濕地知識、展示濕地保護(hù)成就的場所，而且應(yīng)當(dāng)被賦予所在社區(qū)開發(fā)發(fā)展的重要地位，明確其作為地方旅游業(yè)發(fā)展重要引擎的作用?？土髁坎粌H可以給濕地類博物館區(qū)域帶來直接的服務(wù)和商品銷售收入的增長，而且可提升博物館區(qū)域的物業(yè)和商業(yè)價(jià)值。濕地類博物館是旅游業(yè)這一全球最大產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在行業(yè)內(nèi)發(fā)揮著越來越重要的作用。

濕地類博物館建設(shè)的一般流程為前期規(guī)劃、內(nèi)容文本設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)與施工、展覽展示設(shè)計(jì)、布展施工5個(gè)大階段，每個(gè)大階段又可分為幾個(gè)小階段。

1 前期規(guī)劃

前期規(guī)劃是指對濕地類博物館建設(shè)進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目傮w規(guī)劃，是博物館項(xiàng)目成功的前提。博物館建設(shè)的前期規(guī)劃主要有以下3個(gè)內(nèi)容。

1.1 外部分析

分析市場需求和博物館建設(shè)項(xiàng)目的可行性。建議開展?jié)撛谑袌鲈L客調(diào)研和評估，分析潛在觀眾類別及其行為特征，對現(xiàn)有及潛在的博物館游客市場界定，制定吸引不同類別游客的市場策略、預(yù)測游客流量等。

財(cái)務(wù)可行性分析應(yīng)當(dāng)是任何類型的博物館項(xiàng)目策劃之核心。財(cái)務(wù)可行性分析主要分析可能影響未來客流量、收益和支出的發(fā)展趨勢。可行性分析的最終目的是在可能的范圍內(nèi)最大化收入，最小化支出，從而減少對撥款等非可持續(xù)性資金來源的依賴。建議綜合考慮整個(gè)項(xiàng)目的體量與內(nèi)容，配套的服務(wù)設(shè)施和商業(yè)設(shè)施的類別、數(shù)量、容量等，配套服務(wù)人員的類別、數(shù)量、容量等，各類商業(yè)業(yè)態(tài)渠道的最大及最小收入貢獻(xiàn)。

在目前全球博物館業(yè)普遍面臨的政府撥款日益減少的大環(huán)境下，博物館正變得富有創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)精神，在保證博物館立館目標(biāo)的前提下，應(yīng)當(dāng)積極主動尋求新的收入來源。與區(qū)域內(nèi)其他旅游景點(diǎn)或主題游樂項(xiàng)目的交叉推廣，面向?qū)W校等團(tuán)體舉辦第二課堂，與私營企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作是經(jīng)常采用的行之有效的方式。

1.2 館址選擇

博物館是一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市重要的文化象征，其宏偉獨(dú)特的地標(biāo)性建筑和豐富的藏品，為公眾體驗(yàn)文明和休閑娛樂提供了良好的條件(韋立立等,2016)。確定一個(gè)合適的館址，能使博物館和周邊區(qū)域達(dá)到雙贏。館址一般建議選擇在人流最集中的市中心、商業(yè)中心或者濕地公園（保護(hù)區(qū)）內(nèi)。

博物館是旅游業(yè)這一全球最大產(chǎn)業(yè)的極其重要的組成部分，在行業(yè)內(nèi)發(fā)揮著越來越重要的作用。博物館應(yīng)當(dāng)被賦予所在區(qū)域發(fā)展的重要地位，明確其作為地方旅游業(yè)發(fā)展重要引擎的作用。高的觀眾流量不僅可以給博物館區(qū)域帶來直接的服務(wù)和商品銷售收入的增長，更可以提升博物館區(qū)域的物業(yè)和商業(yè)價(jià)值。

1.3 組織機(jī)構(gòu)構(gòu)建

定義濕地類博物館的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式。一個(gè)新的博物館建設(shè)一般包括項(xiàng)目開發(fā)團(tuán)隊(duì)的組織構(gòu)架方案，一個(gè)博物館開館后正常運(yùn)營的組織構(gòu)架方案，以及博物館由開發(fā)轉(zhuǎn)向正常運(yùn)營期間的過度方案。圖1為一個(gè)以博物館為核心的綜合項(xiàng)目開發(fā)團(tuán)隊(duì)的組織結(jié)構(gòu)示例。

2 內(nèi)容文本設(shè)計(jì)

內(nèi)容文本設(shè)計(jì)是博物館布展過程中的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是一個(gè)展覽的基礎(chǔ)，內(nèi)容文本的優(yōu)劣決定了展覽的好壞,內(nèi)容文本設(shè)計(jì)大體可分為以下3個(gè)階段。

2.1 學(xué)術(shù)資料收集

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場所，博物館展覽不同于商業(yè)會展，對展覽的策劃、選題、實(shí)施及其他相關(guān)的研究顯得尤為重要。

濕地類博物館是以濕地為主題的專業(yè)性很強(qiáng)的博物館，尤其是人們對濕地知識的了解也是近10多年才真正開始深入。濕地相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果收集非常重要，它貫穿了整個(gè)濕地博物館的建館過程。比如中國濕地博物館，邀請了國內(nèi)頂尖的濕地方面的專家全程參與指導(dǎo)，同時(shí)進(jìn)行前期資料收集工作。

但在一般的濕地類博物館展覽籌建中，籌建單位往往沒有濕地專業(yè)知識方面的儲備，沒有相關(guān)濕地專業(yè)人才的儲備，無法充分認(rèn)識到學(xué)術(shù)研究成果的重要性。因此，為了做好濕地類博物館展覽，在博物館展覽籌建之前的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，籌建單位應(yīng)組織專業(yè)人員收集、整理和準(zhǔn)備好與展覽主題和內(nèi)容有關(guān)的學(xué)術(shù)研究資料，同時(shí)配備濕地相關(guān)專業(yè)人員，全程參與濕地博物館建設(shè)。

2.2 展品資料收集

圖1 博物館建設(shè)組織構(gòu)架Fig. 1 The organizational structure of museum construction

展品即展覽展出的物品，包括但不限于標(biāo)本、模型、文物、藝術(shù)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、書籍和音像制品等（祝君, 2006）。展品代表故事講述的核心，因此其展示、管理和保護(hù)很重要，并且要很好地為博物館展示目的服務(wù)。博物館展覽需要一些載體，它要依靠展品資料為媒介進(jìn)行觀點(diǎn)、思想和知識的傳播，展品資料是博物館展覽的特殊語言，其豐富程度和質(zhì)量高低將直接影響到展覽傳播的效果和質(zhì)量(陸建松,2007)。比如中國濕地博物館在籌建過程中，就在國家林業(yè)局的幫助下，向全國的濕地單位征集濕地相關(guān)的動植物標(biāo)本、聲像、影像和圖片資料。

目前濕地類博物館普遍面臨展品短缺的難題，一方面是由于濕地的主題過于狹窄，另一方面是由于研究、挖掘不夠深入。濕地類博物館的展品一般為濕地動植物標(biāo)本、模型，很少有富含文化內(nèi)涵的濕地相關(guān)物件，加強(qiáng)具有文化內(nèi)涵又與濕地主題相關(guān)展品的收集和研究工作十分必要。

2.3 內(nèi)容文本設(shè)計(jì)

展示內(nèi)容是需要傳遞的主要信息，但絕不是死板單調(diào)的展品陳列和描述，而是連接觀眾和展示信息的系列故事。內(nèi)容文本設(shè)計(jì)不僅需要對展示文本梳理出連貫、一致、極具吸引力的故事線，還需要了解如何正確使用各種展示手段和多媒體技術(shù)，還應(yīng)當(dāng)將前期的市場調(diào)研和評估信息整合到文本大綱中。

按照濕地類博物館展覽設(shè)計(jì)和制作流程，首先由濕地專家和博物館專業(yè)人員根據(jù)收集的資料，用科普的語言編寫成展覽文本，再由專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對內(nèi)容文本進(jìn)行改寫，提出初步的展示方式建議。比如中國濕地博物館邀請了國內(nèi)頂尖的濕地專家和博物館學(xué)專家參與展覽內(nèi)容文本設(shè)計(jì)，同時(shí)濕地專家全程參與指導(dǎo)后續(xù)的博物館布展，保證濕地知識的科學(xué)性、系統(tǒng)性和權(quán)威性。

這里需要澄清一個(gè)觀念：濕地類博物館內(nèi)容文本設(shè)計(jì)，不等同于一般的博物館內(nèi)容文本設(shè)計(jì)，尤其是不等同于一般的歷史類博物館內(nèi)容文本設(shè)計(jì)，濕地是一個(gè)非常專業(yè)的主題，需要由濕地相關(guān)專業(yè)背景的專業(yè)人員完成文本編寫，再由博物館策劃專家進(jìn)行潤色和修改；也就是說濕地類博物館內(nèi)容文本編寫人員首先要有濕地相關(guān)專業(yè)背景，同時(shí)具有博物館的工作經(jīng)驗(yàn)；絕對不能僅由博物館專業(yè)背景的專家先完成主體內(nèi)容，再請濕地專家把關(guān)專業(yè)內(nèi)容，這樣的文本往往會出現(xiàn)濕地知識全面性、完整性、專業(yè)性和系統(tǒng)性缺乏，內(nèi)容流于淺表。

3 建筑設(shè)計(jì)與施工

一個(gè)展覽的成功需要一個(gè)好的展示空間，不同的內(nèi)容需要不同的空間來支撐（柏勁松,2016）。不同于一般的歷史人文類博物館采取排列式小展廳的空間，濕地類博物館（包括其他自然類博物館）對空間的要求比較高，一些自然景觀的復(fù)原場景需要高大的空間，其他的表現(xiàn)形式如雕塑、大型標(biāo)本、沙盤模型等都有特殊的空間需求，因此不同內(nèi)容的展覽對建筑空間的需求不同。比如中國濕地博物館就是在展覽文本的基礎(chǔ)上進(jìn)行全球建筑設(shè)計(jì)招標(biāo)，建筑設(shè)計(jì)單位在理解主要展示內(nèi)容的基礎(chǔ)上充分考慮布展空間的需求，是建筑在美觀的基礎(chǔ)上滿足布展的需求。

在我國新建濕地類博物館中，籌建單位往往在完成建筑設(shè)計(jì)和施工后才開始展覽內(nèi)容文本設(shè)計(jì)，一般只重視建筑的外部形態(tài)，對內(nèi)部空間沒有考慮到展覽內(nèi)容的特殊需求，無法與展覽內(nèi)容進(jìn)行無縫銜接，常常造成特殊展示需求空間缺失及部分建筑空間的浪費(fèi)。

4 展覽展示設(shè)計(jì)

展覽展示設(shè)計(jì)非常復(fù)雜，涉及的范圍很廣，包括色彩、空間、材料、燈光及新科技應(yīng)用等多方面。它的風(fēng)格和形式?jīng)Q定了展覽的基調(diào)，會從根本上影響整個(gè)展廳的布局。展覽的思想和內(nèi)容要通過一定的形式來表達(dá)，這里主要包含的是空間布局和具體的表現(xiàn)形式（王炳義等,2006）。一般流程是：專業(yè)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)人員在熟讀內(nèi)容文本的基礎(chǔ)上，根據(jù)展覽空間設(shè)計(jì)基本的游線，完成空間布局；同時(shí)和內(nèi)容設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分溝通交流聽取意見，再對各種展項(xiàng)進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，突出展示內(nèi)容文本的精華部分，最后出具整套完整設(shè)計(jì)方案和設(shè)計(jì)圖紙。

一般在挑選設(shè)計(jì)單位時(shí)，要求對方做過同類項(xiàng)目，尤其是濕地類博物館項(xiàng)目，需要設(shè)計(jì)單位單獨(dú)配置濕地專家團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)確把握對濕地主題和內(nèi)容的理解。比如中國濕地博物館針對展覽展示概念設(shè)計(jì)（初步設(shè)計(jì)）進(jìn)行了全球招標(biāo)，尋找最優(yōu)秀、最能體現(xiàn)濕地元素、設(shè)計(jì)理念最先進(jìn)的設(shè)計(jì)單位進(jìn)行展覽設(shè)計(jì)，保證了展覽形式的前瞻性、先進(jìn)性和國際視野。

5 布展施工

博物館陳列布展與建筑裝潢完全不同，除按圖紙施工外，還應(yīng)按博物館陳列展示工程特點(diǎn)組織施工作業(yè)，它是一個(gè)藝術(shù)再創(chuàng)作過程。博物館展項(xiàng)有科學(xué)性、科普性、技術(shù)性結(jié)合的特點(diǎn)，施工過程中要充分考慮新材料、新技術(shù)的應(yīng)用；對一些標(biāo)本的擺放也不是簡單處置，需要擺出不同的姿勢，從空中到地面立體式布局；對一些大型的濕地復(fù)原場景需要在理解設(shè)計(jì)效果圖和施工圖的基礎(chǔ)上，選擇最合適的材料，打造最逼真的效果。同時(shí)，施工過程中也要與內(nèi)容設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及展示設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及時(shí)溝通，在不違反科學(xué)性的基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整部分展示方式。因此，濕地類博物館布展施工工程必須由具有自然類博物館（最好是濕地類博物館）施工經(jīng)驗(yàn)豐富的施工單位來承擔(dān)。

表1 博物館建設(shè)各階段的投資比例Table 1 Proportion of investment in various stages of museum construction

由表1可知，在博物館建設(shè)過程中，各階段的工作量不同，投資比例也不同，博物館建設(shè)布展施工階段耗資最大，也是最后的收尾工作。

6 濕地類博物館建館模式

國內(nèi)外博物館建設(shè)流程最大的區(qū)別在于前期規(guī)劃、建筑的優(yōu)先度、時(shí)間保障。由表2可知，國外博物館籌建資金來源是一般自籌（社會資金），所以前期非常謹(jǐn)慎，需要大量時(shí)間調(diào)研，編寫完整的可行性報(bào)告；國內(nèi)一般是政府工程，資金來源為財(cái)政撥款，所以前期調(diào)研和可行性報(bào)告相對簡單。從合理的博物館籌建流程來看，應(yīng)該是先有內(nèi)容文本，再根據(jù)內(nèi)容文本要求來設(shè)計(jì)建筑外形和室內(nèi)空間。但我國的實(shí)際情況是博物館籌建為政府工程，一般是先有了建筑，再扎實(shí)推進(jìn)展覽流程。

表2 國內(nèi)外博物館建館流程對比Table 2 The construction process of museum construction at home and abroad

根據(jù)國內(nèi)實(shí)際情況，除非是布展經(jīng)費(fèi)8 000萬以上的超大型濕地類博物館，一般的濕地類博物館籌建還是先建筑設(shè)計(jì)施工，再啟動其他流程，同時(shí)根據(jù)不同的布展面積和布展經(jīng)費(fèi)，建議實(shí)行不同的建館模式。

（1）布展經(jīng)費(fèi)500萬以下。布展經(jīng)費(fèi)有限，對內(nèi)容和設(shè)計(jì)要求不高，建議整個(gè)籌建流程一體化招標(biāo)，不再細(xì)分各個(gè)流程，把有限的錢用在刀刃上；同時(shí)在招標(biāo)文件中要求施工單位找濕地專家提供濕地專業(yè)技術(shù)支撐。

（2）布展經(jīng)費(fèi)500～1 500萬。建議籌建流程為兩套方案：①先編寫展覽內(nèi)容文本，展覽內(nèi)容文本編寫經(jīng)費(fèi)一般為總布展經(jīng)費(fèi)的2%，再根據(jù)內(nèi)容文本實(shí)行展覽設(shè)計(jì)施工一體化招標(biāo)；②展覽初步設(shè)計(jì)方案評選（內(nèi)容文本包含里面)，再根據(jù)評選結(jié)果實(shí)行展覽深化設(shè)計(jì)和施工一體化招標(biāo)。

（3）布展經(jīng)費(fèi)1 500～4 000萬。建議籌建流程有兩套方案：①先編寫展覽內(nèi)容文本，再根據(jù)內(nèi)容文本進(jìn)行概念設(shè)計(jì)方案評選，最后實(shí)行展覽深化設(shè)計(jì)和施工一體化招標(biāo)；②先編寫展覽內(nèi)容文本，再進(jìn)行展覽設(shè)計(jì)和施工一體化招標(biāo)。

（4）布展經(jīng)費(fèi)4 000～8 000萬。建議籌建流程為：先找專業(yè)公司進(jìn)行前期規(guī)劃，再編寫展覽內(nèi)容文本，再根據(jù)內(nèi)容文本進(jìn)行概念設(shè)計(jì)方案公開招標(biāo)，最后進(jìn)行展覽深化設(shè)計(jì)和施工一體化招標(biāo)。

（5）布展經(jīng)費(fèi)8 000萬以上。建議籌建流程為：先找專業(yè)公司進(jìn)行前期規(guī)劃，再編寫展覽內(nèi)容文本，再根據(jù)內(nèi)容文本要求進(jìn)行建筑外形和空間設(shè)計(jì)，再根據(jù)內(nèi)容文本和建筑空間進(jìn)行概念設(shè)計(jì)方案公開招標(biāo)，最后進(jìn)行展覽深化設(shè)計(jì)和施工一體化招標(biāo)。

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Simple Analysis of the Model of Wetland Museum Construction

QIANG Jie-Liang XIA Gui-Rong
（National Wetland Museum of China, Hangzhou 300013, Zhejiang）

In recent years, the construction of wetland museum was in full swing.An effective and guiding significance construction process will help developing wetland museum. This paper discusses the general process of the Wetland Museum Construction, including initial plan, content design, building design and construction, form design and arrange exhibitions,and the dif f erent of construction process at home and abroadwas analyzed. We proposed the dif f erent models of wetland museum construction for dif f erent exhibition area and funds.

Wetland Museum; Construction process; Models of wetland museum construction

10.3969/j.issn.1673-3290.2017.04.07

2017-06-07

錢婕靚，中國濕地博物館辦公室主任，研究方向：博物館學(xué)。E-mail：44873626@qq.com