張京京+張航

摘要：農(nóng)業(yè)信息服務(wù)是我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重要組成部分，農(nóng)業(yè)信息需求是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的出發(fā)點和源動力。該文主要從農(nóng)業(yè)信息需求的主體和客體兩個方面進行了分析，旨在為我國農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)和發(fā)展提供一定的意見和建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化；信息服務(wù)；信息需求

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）35-0247-02

The Study of the Subject and the Object of the Agricultural Information Demand

ZHANG Jing-jing， ZHANG Hang

（School of Computer and Information Engineering， Tianjin Agricultural University， Tianjin 300384， China）

Abstract： The agricultural information service is an important component of the agricultural informatization development， and the agricultural information demand is the source of the agriculture information service. It is analyzed mainly from the perspective of the subject and the object of the agricultural information demand in this research. The study aims to provide some suggestions for the construction and development of the agricultural informatization.

Key words： agricultural informatization； information service； information demand

農(nóng)業(yè)信息服務(wù)是農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重要內(nèi)容，農(nóng)業(yè)信息需求是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的基礎(chǔ)。作為信息服務(wù)的終端受眾，農(nóng)戶是直接的需求者和應(yīng)用者，而農(nóng)業(yè)信息需求客體主要指在一定外部環(huán)境和內(nèi)在條件下主體提出的需求內(nèi)容，因此要更加重視客體的實用性和簡單性。本文主要從農(nóng)業(yè)信息需求的主體-農(nóng)戶和客體-農(nóng)業(yè)信息兩個方面進行了研究。

1 農(nóng)業(yè)信息需求主體

1） 農(nóng)戶界定

農(nóng)戶是人類進入農(nóng)業(yè)社會以來最基本的經(jīng)濟組織。一般談到亞洲國家時使用“農(nóng)戶”，談到歐美國家時使用“家庭農(nóng)場”。其中潛在的含義是，家庭農(nóng)場是社會化大生產(chǎn)的組織形式；個體農(nóng)戶是小生產(chǎn)，規(guī)模小，專業(yè)化、社會化與市場化程度低，收益最大化動機弱，經(jīng)營比較封閉，自給自足程度高。在本文中農(nóng)戶主要是指家庭主要成員共同居住和生活在農(nóng)村的，主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動的，以家庭為單位擁有剩余控制權(quán)的，經(jīng)濟文化生活和家庭關(guān)系緊密結(jié)合的多功能的社會經(jīng)濟組織單位或個人。

2） 農(nóng)戶類型

生產(chǎn)生活等活動的不同，決定了不同類型農(nóng)戶對信息需求的差異。相關(guān)學(xué)者對我國農(nóng)戶的類型進行了研究。朱明芬等（2001）將農(nóng)戶分為純農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)兼業(yè)戶、非農(nóng)業(yè)兼業(yè)戶三大類。其中，純農(nóng)戶指農(nóng)業(yè)勞動力占家庭勞動力總數(shù)的100%，農(nóng)業(yè)兼業(yè)戶為農(nóng)業(yè)勞動力占家庭勞動力總數(shù)的60%，非農(nóng)兼業(yè)戶主要指農(nóng)業(yè)勞動力占家庭勞動力總數(shù)的60% 以下。簡小鷹等（2007）將農(nóng)戶分為自給自足型、種養(yǎng)殖專業(yè)型、兼業(yè)型等三大類。自給自足型農(nóng)戶主要從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，尤其是糧食生產(chǎn)，其產(chǎn)品主要用于家庭消費，很少參與市場流通，而且?guī)缀鯖]有其他的收入來源。種養(yǎng)殖專業(yè)型農(nóng)戶除了糧食生產(chǎn)外，有一定規(guī)模的種植或養(yǎng)殖活動，除了一部分農(nóng)產(chǎn)品供家庭消費外，其余幾乎全部進入市場流通。一般情況下，收入的50% 以上源于非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的農(nóng)戶屬于兼業(yè)型農(nóng)戶。

基于消費者行為理論和感知風(fēng)險理論，本文將農(nóng)戶分為風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶、風(fēng)險中立型農(nóng)戶和風(fēng)險偏好型農(nóng)戶等三大類。風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶在面對新的技術(shù)或信息時，通常表現(xiàn)為不積極的態(tài)度，對風(fēng)險的認知比較強烈，參與相關(guān)信息服務(wù)活動的積極性也比較低；風(fēng)險中立型農(nóng)戶在面對新的技術(shù)或信息時，通常表現(xiàn)為觀望的態(tài)度，相關(guān)活動的參與程度也不確定，一般會根據(jù)具體的情況而定，這類農(nóng)戶的行為受其他因素影響比較大，他們通常不會主動承擔(dān)一定的風(fēng)險進行試驗，而是當(dāng)某一技術(shù)應(yīng)用初見成效之后，他們才會積極參與其中；風(fēng)險偏好型農(nóng)戶對新技術(shù)或信息的需求比較強烈，他們更愿意冒一定的風(fēng)險進行嘗試，同時，面對相關(guān)的信息服務(wù)活動時，這類農(nóng)戶的參與程度也比較高且持續(xù)的時間比較長。三類農(nóng)戶的具體行為特征如表1所示。

農(nóng)戶屬于哪個類型不是固定的而是動態(tài)變化的。最初階段，這三類農(nóng)戶與傳統(tǒng)的農(nóng)戶分類基本上是分別對應(yīng)的。自給自足型農(nóng)戶，由于經(jīng)濟等原因，面對風(fēng)險時可能比較保守，但當(dāng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)量多于自己所消耗時，多余的產(chǎn)品會到市場上去流通，因此這類農(nóng)戶又轉(zhuǎn)變成了種養(yǎng)殖專業(yè)型農(nóng)戶，由于生產(chǎn)、生活發(fā)生了改觀，思想也可能發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此，這類農(nóng)戶可能從風(fēng)險規(guī)避型過渡到風(fēng)險中立型。當(dāng)農(nóng)戶生產(chǎn)力過剩，或者由于某些原因提高了生產(chǎn)效率時，家庭的一些成員可能會選擇外出打工、做生意等，因此，這類農(nóng)戶變成了兼業(yè)型農(nóng)戶。當(dāng)面對大量新鮮事物后，風(fēng)險中立的兼業(yè)型農(nóng)戶可能轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)險偏好型農(nóng)戶。

2 農(nóng)業(yè)信息需求客體

1） 農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容

根據(jù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的密切程度，本文將我國農(nóng)戶需要的農(nóng)業(yè)信息概括為四個部分，每一部分具體信息類別如下：endprint

l 與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)直接相關(guān)的信息，主要包括：農(nóng)業(yè)實用技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)氣象信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息、農(nóng)業(yè)市場供求信息、農(nóng)產(chǎn)品價格信息、農(nóng)業(yè)新品種信息、市場行情分析報告、特種養(yǎng)殖信息等。

l 為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供輔助決策的信息，主要包括：農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息、職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)信息、勞務(wù)人才信息、財經(jīng)金融信息等。

l 與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活密切相關(guān)的信息，主要包括：醫(yī)療保健與社會保障信息、子女教育信息、致富經(jīng)驗信息等。

l 豐富農(nóng)戶生活的信息，主要包括：社會新聞信息、鄉(xiāng)村文化信息、休閑娛樂信息等。

2） 農(nóng)業(yè)信息屬性

根據(jù)物品分類理論，物品可以分成公共物品和私人物品兩大類。公共物品是與私人物品相對應(yīng)的一個概念，消費具有非競爭性和非排他性特征。非競爭性指的是在消費過程中一些人對某一產(chǎn)品的消費不會影響另一些人對這一產(chǎn)品的消費，受益者之間不存在利益沖突。非排他性指的是任何人都不能因為自己的消費而排除他人對該物品的消費。根據(jù)對非競爭性和非排他性的滿足條件，公共產(chǎn)品又被分為純公共產(chǎn)品與準公共產(chǎn)品兩個類別。純公共產(chǎn)品指的是具有完全的非競爭性和非排他性的產(chǎn)品，準公共產(chǎn)品指的是具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產(chǎn)品，準公共產(chǎn)品介于純公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品之間。

基于上述理論，本文將農(nóng)業(yè)信息進行了分類，主要應(yīng)用三個級別來分別表示非排他性和非競爭性的程度。例如，農(nóng)業(yè)氣象信息和農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息可以看成是完全非排他和完全非競爭的，更加符合公共產(chǎn)品的特征，因此歸類為純公共產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)實用技術(shù)信息和子女教育信息的非競爭性比較強，具有一定的非排他性。市場行情分析報告、特種養(yǎng)殖信息、醫(yī)療保健與社會保障信息以及文化娛樂信息的非排他性比較弱，同時具有一定的非競爭性。而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息、農(nóng)業(yè)市場供求信息、農(nóng)產(chǎn)品價格信息、農(nóng)業(yè)新品種信息、病蟲害等防治信息、職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)信息、勞務(wù)人才信息、致富經(jīng)驗信息等都具有一定的非排他性和非競爭性。以上這些信息都具有準公共物品的特征，具體如表2所示。

3 總結(jié)

農(nóng)戶是我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的主要對象，而為農(nóng)戶提供怎樣的服務(wù)、如何為農(nóng)戶提供服務(wù)則是需要重點考慮的問題。本文主要對農(nóng)業(yè)信息需求過程中的主體-農(nóng)戶和客體-農(nóng)業(yè)信息進行了分析，旨在通過對主體和客體的深入研究，更加明確農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的內(nèi)容和方向。

在對農(nóng)戶的研究中，本文首先界定了農(nóng)戶的概念和范圍，然后根據(jù)消費者理論和感知風(fēng)險理論，將農(nóng)戶分為風(fēng)險規(guī)避型、風(fēng)險中立型和風(fēng)險偏好型三類，并分析了每一類農(nóng)戶行為特征的動態(tài)變化趨勢。通過對三類農(nóng)戶信息需求特征分析可知，風(fēng)險規(guī)避型農(nóng)戶信息搜尋和獲得的態(tài)度通常表現(xiàn)為被動、不積極，信息服務(wù)活動參與程度比較低。風(fēng)險偏好型農(nóng)戶搜尋與獲取信息的行為一般表現(xiàn)為比較積極主動，參與信息服務(wù)活動具有一定的持續(xù)性。而風(fēng)險中立型農(nóng)戶的行為則需要根據(jù)具體情況而定。因此，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)者應(yīng)該重視農(nóng)戶的行為特征，根據(jù)農(nóng)戶的類型提供多樣化的服務(wù)，例如，在試用新技術(shù)新產(chǎn)品的時候，可以重點考慮先在風(fēng)險偏好型農(nóng)戶中推廣，通過這類農(nóng)戶的應(yīng)用實效，進而帶動其他農(nóng)戶。同時應(yīng)該考慮影響每一類農(nóng)戶行為變化的因素，這也是今后研究的一個方向。

在對農(nóng)業(yè)信息的研究中，本文主要基于物品分類理論和公共產(chǎn)品理論，對農(nóng)業(yè)信息的非競爭性和非排他性進行了分析。本文認為農(nóng)業(yè)氣象信息和農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息具有完全公共產(chǎn)品的屬性，而市場行情分析報告、特種養(yǎng)殖信息、醫(yī)療保健與社會保障信息等具有較強的準公共產(chǎn)品的特征。同時，在不同的環(huán)境中，針對不同的農(nóng)戶類別，農(nóng)業(yè)信息的屬性也會發(fā)生一定的變化。農(nóng)業(yè)信息的準公共產(chǎn)品屬性為我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的持續(xù)發(fā)展和建設(shè)提供了一定的理論依據(jù)，為今后的研究奠定了一定的基礎(chǔ)。

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