英語微新聞的三維貼合研究

李珊珊

摘 要：英語微新聞的三維貼合這一新穎的理論研究首創(chuàng)性地構(gòu)建出在中國語境下，英語微新聞“貼合新聞本質(zhì)”、“貼合文化交往”和“貼合傳媒產(chǎn)品商業(yè)特質(zhì)”的“三維貼合”框架，肯定了英語微新聞持久的生命力，并對尚處于起步階段的英語微新聞提出了合理化的建議，增加了其發(fā)展的可持續(xù)性。

關(guān)鍵詞：三維貼合；英語；微新聞。

伴隨著跨平臺數(shù)據(jù)交流及傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，作為新媒體的微博、微信已經(jīng)普遍應(yīng)用于各個領(lǐng)域?，F(xiàn)今，微新聞已成為大眾獲取新聞資訊的重要途徑之一。英語微新聞作為一種以網(wǎng)絡(luò)新媒體為載體，具有本土性、開放性、國際化等特點的新興事物，也逐漸受到國內(nèi)外受眾的關(guān)注。但令人遺憾的是，相對于受眾的滿腔熱情，學(xué)界對于微新聞的研究則顯得相對滯后，還停留在基礎(chǔ)性研究方面。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

筆者將現(xiàn)有的研究成果大致分為兩類：第一，關(guān)于新媒體對新聞生產(chǎn)影響的研究。如張永芹在《2012年移動新媒體新聞客戶端影響力研究》一文中指出新媒體客戶端的影響力將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視視頻類、報紙類、廣播類、雜志類，而客戶在選擇客戶端時最看重其更新及時、界面美觀、操作方便、互動性強(qiáng)、免費使用等因素。2013年張雅娜在《善用“新媒體”重塑電視新聞新優(yōu)勢——從全媒體時代看央視新聞頻道的新媒體實踐》一文中，以央視新聞頻道的新媒體實踐為切入點，提出了新媒體讓新聞提速、放大且互動性大大提高，同時呼吁建立一套新的跨媒體評價體系。第二，關(guān)于微博、微信的發(fā)展現(xiàn)狀及特點的研究。微博、微信出現(xiàn)的時間不長，學(xué)者目前大都將研究集中在對微博、微信運營模式和現(xiàn)狀的梳理上，以及在突發(fā)事件中微博、微信新聞的表現(xiàn)，進(jìn)而體現(xiàn)出其新聞的優(yōu)勢。如2013年張君昌在《即時通訊在應(yīng)急救災(zāi)中的表現(xiàn)及其傳播學(xué)思考》一文中指出，微博是廣場，微信是會所，即時通訊不但極大地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶托畔h(huán)境，也在應(yīng)急救災(zāi)中發(fā)揮重要作用。在重大突發(fā)事件中，微博、微信、移動新聞客戶端等便成為了人們獲取新聞最初的信息平臺。

上述研究雖然能夠起到管中窺豹的作用，但對微新聞的研究都還只停留在基礎(chǔ)性層面。以英語為主要語言，依托互聯(lián)網(wǎng)及移動新媒體的社交平臺所發(fā)布的“微型新聞”為直接對象進(jìn)行的研究，更是屈指可數(shù)。在這種研究現(xiàn)狀的促使下，在前人研究的基礎(chǔ)上，本研究以2017年9月份CGTN（原CCTV-NEWS新浪微博）新浪微博發(fā)布的英語新聞為具體的研究對象，通過深入、系統(tǒng)的分析，首創(chuàng)性地構(gòu)建出在中國語境下英語微新聞“貼合新聞本質(zhì)”、“貼合文化交往本質(zhì)”和“貼合傳媒產(chǎn)品商業(yè)特質(zhì)”的“三維貼合”框架，進(jìn)而嘗試著為英語微新聞探索出一條可持續(xù)發(fā)展之路。

二、英語微新聞的“三維貼合”特性

（一）“貼合新聞本質(zhì)”

信息的高度概括性、凝練性是新聞文本最重要的功能要素，從對CGTN新浪微博2017年9月份的統(tǒng)計來看，所有微新聞篇幅簡短，內(nèi)容簡潔，字?jǐn)?shù)不超過140字，大多采用“一句話新聞”的模式，簡練地概括出新聞事實，使受眾在短時間內(nèi)了解所發(fā)事件，方便其進(jìn)行快速閱讀。

此外英語微新聞也完全符合傳統(tǒng)新聞文本時效性（timeliness）、公正性（fairness）、平衡性（balance）、準(zhǔn)確性（accuracy）、質(zhì)疑性（skepticism）、可信性（credibility）等基本范式特點。在時效性方面，英語微信聞可謂是拔得頭籌，在移動媒體迅猛發(fā)展的今天，英語微新聞幾乎是采用文字直播的模式，隨時隨地發(fā)布和接收信息。比如“中國-東盟博覽會開幕”，CGTN對于這一盛會進(jìn)行微博直播，使得受眾第一時間了解到博覽會開幕的相關(guān)訊息，依靠強(qiáng)大的技術(shù)平臺支撐，微新聞實現(xiàn)了全時全域化。英語微新聞在編輯創(chuàng)作的過程中也秉承了其他傳統(tǒng)的范式特點，創(chuàng)作初期為確保信息來源的準(zhǔn)確無誤和完整性，CGTN新浪微博新聞往往采用多源引證、逐條核實的手段，充分體現(xiàn)出了質(zhì)疑精神、準(zhǔn)確性、可信性等新聞本質(zhì)特點。

（二）“貼合文化交往本質(zhì)”

文化交往的本質(zhì)在于共享人類實踐活動的成果。英語微新聞?wù)且赃@種馬克思主義文化交往理論為支撐，在新媒體環(huán)境下開拓創(chuàng)新了文化交流傳播的新模式。文化是信息之眼，信息需要文化這雙眼睛去觀察和思考，在砥礪奮進(jìn)的新時代結(jié)合習(xí)近平主席“講好中國故事、傳播好中國聲音”的思想，國內(nèi)英語微新聞將對外傳播作為基本定位，“立足中國，傳播中國”。如CGTN在《夜景下的三峽大壩》一文中將夜景中如詩如畫的三峽大壩，展露的一覽無余，宛如魔鏡中的幻境一般，將我國的壯美河山，通過微新聞這一傳播途徑，展現(xiàn)給了世界。此外我們還通過英語微新聞向全世界宣傳中國踐行社會主義核心價值觀，構(gòu)建和諧輿論環(huán)境的決心和需求。從重傷后重返藍(lán)天的殲15飛行員到“B超神探”賈醫(yī)生，CGTN推送了一批充滿時代感，包含正能量的典型人物及事件。他們不僅為我國人民樹立了可親、可敬的學(xué)習(xí)榜樣，將社會主義核心價值觀內(nèi)化于心，外化于行，而且用英語這一國際化的語言向世界傳遞了中國見賢思齊、崇德向善的社會氛圍，在文化中加強(qiáng)交往，在交往中傳播文化，向世界傳遞中國精神、中國價值、中國力量，更真實、客觀地呈現(xiàn)一個發(fā)展中的和平共處的大國形象。

（三）“貼合傳媒產(chǎn)品的商業(yè)特質(zhì)”

英語微新聞是在經(jīng)濟(jì)運作的規(guī)?；案咚俾驶^程中興起的，由互聯(lián)網(wǎng)及移動新媒體催生出的新型傳媒產(chǎn)品。在求關(guān)注和贏取點擊率的“眼球經(jīng)濟(jì)”的背景下，如何更快速、更便捷、更詳細(xì)、更直觀地將新聞呈獻(xiàn)給讀者，是獲取更多關(guān)注度和點擊率的有效手段。這就使新聞及新聞信息要素在傳統(tǒng)社會價值的基礎(chǔ)上，更多了一層功利性和效益性，在市場上體現(xiàn)出了商業(yè)價值。

三、英語微新聞的可持續(xù)發(fā)展策略

（一）提升新聞從業(yè)者及受眾的綜合素質(zhì)

微新聞是微博、微信信息中具備新聞價值的事件記錄或者事件評論，其本身是一種價值負(fù)載，且由意識形態(tài)決定，并潛在影響讀者。為了保持其“客觀性”和“公正性”的準(zhǔn)則，這種意識形態(tài)常常以一種隱性的動態(tài)的模式隱藏起來，巧妙地引導(dǎo)讀者接受作者的價值定位。這就要求新聞從業(yè)者應(yīng)公正客觀地對英語微新聞進(jìn)行生產(chǎn)。新聞從業(yè)者應(yīng)利用其對新聞的高度敏感性，發(fā)現(xiàn)宏觀社會，微觀生活中的新聞熱點，利用自身的專業(yè)知識體系，公平公正地整合手頭資源，形成有價值的新聞并對其進(jìn)行報道。其次對于中國的讀者來說英語是一門外語，為了使讀者能夠更好地理解英語微新聞的特性，避免在海量化、碎片化、狂歡化和泛娛樂化的信息中迷誤。作為讀者的受眾也要對自身進(jìn)行必要的媒介素養(yǎng)教育，全面而系統(tǒng)地認(rèn)識和學(xué)習(xí)英語微新聞的特性，在閱讀中對自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而形成正確的世界觀和信仰。endprint

（二）定位媒體品牌

在媒體平臺革命式跟進(jìn)的“新媒體時代”，要想在網(wǎng)絡(luò)新聞市場占有一席之地，就要形成自己特有的品牌定位，如搜狐的定位是“全媒體資訊平臺”，騰訊新聞的定位是“快速、客觀、公正地提供新聞資訊”，鳳凰網(wǎng)的定位是“新聞的客觀與自由”。做好自身定位，就要對新聞市場做到全面地調(diào)查了解，對于用戶的使用場景分布、關(guān)注內(nèi)容、展現(xiàn)方式偏好等內(nèi)容做好數(shù)據(jù)收集及競品分析，從而對自有品牌進(jìn)行差異化市場地位，形成特色鮮明，原創(chuàng)度較高的品牌媒體，進(jìn)而確立自己的權(quán)威和競爭力，在當(dāng)今融合時代擁有一席之地。

（三）輿論引導(dǎo)及把關(guān)

英語微新聞開放、自由、流動、跨地域等特點，大大增加了輿論引導(dǎo)的難度，在這種大背景下，我們要堅決擁護(hù)黨在新聞傳播中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，同時也要尊重新聞的傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，有效地引導(dǎo)公眾輿論。此外還要完善更新相關(guān)法律法規(guī)，新聞出版管理部門要履行法律賦予的行政處罰權(quán)，運營主體也要在技術(shù)層面對信息合理合法地進(jìn)行識別、過濾、拒發(fā)，多管齊下，從而構(gòu)建良好的輿論傳播環(huán)境。

四、結(jié)論

隨著中國國際化步伐的日益加快以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，英語微新聞的潛力將是十分巨大的，在信息發(fā)布、對外傳播和文化交流中也將會扮演越來越重要的作用。英語微新聞全新的特質(zhì)賦予了其在新聞報道方面的巨大價值和潛力，國內(nèi)英語微新聞的發(fā)展尚處于起步階段，目前所獲得的關(guān)注也相對有限，英語微新聞的三維貼合研究開辟了獨特的研究視角，彌補了學(xué)界對這一領(lǐng)域的研究空白，這一新穎的理論研究將會對業(yè)界的改革注入新鮮血液和提供理論支持從而完善其建設(shè)和發(fā)展的體系。

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