楊璐

“從心”說(shuō)的是遵從內(nèi)心的聲音去生活。在過(guò)去的若干年里，因?yàn)樯罘绞筋惷襟w的報(bào)道，最容易想到的演繹就是某人逃離格子間，尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方。它頻繁得幾乎成了一種主流生活方式，也就聽起來(lái)像“心靈雞湯”一樣容易?？蓪?shí)際上，這種個(gè)人的自主選擇是消費(fèi)研究里一個(gè)重要的命題，它幾乎等同于消費(fèi)主義。因?yàn)樵谙M(fèi)社會(huì)里，文化和社會(huì)資源之間，生活方式和它的象征以及所依靠的物質(zhì)資源，全都是依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)的，而市場(chǎng)的背后是個(gè)人自由和自我表達(dá)。

從心不是模仿某幾種具體的生活方式模板。它要付諸行動(dòng)，從內(nèi)在邏輯分析，要邁過(guò)兩道門檻：一個(gè)是選擇的自由權(quán)，它需要你勇敢;一個(gè)是表達(dá)的自由權(quán)，它得借助足夠豐富的物質(zhì)形態(tài)。

李想是一家淘寶店的店主，就像現(xiàn)在最常見的電商模式，她還是服裝廠的廠長(zhǎng)、自己店鋪的模特和直播播主。特別的地方在于，李想不是張大奕那樣的形象，她的體重有200斤?！懊總€(gè)胖子都是潛力股”就體現(xiàn)在李想身上，她的五官甜美，笑起來(lái)很有魅力。一個(gè)漂亮的妙齡女孩是很在意穿著的，李想說(shuō)，這樣的體型很難買到合適的衣服，很多人就長(zhǎng)期穿運(yùn)動(dòng)服。她一點(diǎn)兒都不喜歡穿運(yùn)動(dòng)服，所以，一直去外貿(mào)店里淘衣服。那些為西方人設(shè)計(jì)的版型雖然需要改短袖子和褲腿，領(lǐng)子也松大不合身，但起碼是時(shí)裝。淘著淘著，李想辭了工作，開了一家大碼服裝店。

瘦在這個(gè)時(shí)代可不僅僅是體態(tài)美丑的問(wèn)題。健身廣告的“自律讓我自由”就很直白地說(shuō)明了瘦和肌肉線條的道德主張。苗條健美的身材無(wú)聲地宣示著身體主人對(duì)自我的控制力，而胖的隱含意思經(jīng)常是貪婪、懈怠和對(duì)人生的失控?，F(xiàn)代文化讓減肥和塑身成了隱形的緊身衣，束縛在女性的身體上，成了一種具有規(guī)訓(xùn)力的規(guī)矩。李想也嘗試過(guò)各種減肥方法，但是她的人生里沒有演繹出減肥成功的勵(lì)志故事。胖就胖吧，她沉浸在生活里解決實(shí)際問(wèn)題，這種衣服的貨源少，款式也老氣，她把表妹培養(yǎng)成打版師，開了一家小工廠和淘寶店，賣那種帶有流行元素的大碼女裝。

媒體和輿論時(shí)常教導(dǎo)人們什么樣的生活才是好的生活，可這種內(nèi)容的頻繁報(bào)道，形成一種約定俗成，也就帶有某種強(qiáng)制性。即便發(fā)自肺腑地喊出“不過(guò)標(biāo)配的人生”，追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方，可逃離了那些客觀的人生坐標(biāo)，是否又落入了無(wú)形的規(guī)訓(xùn)？李想沒有變成窈窕美女，人生依舊勵(lì)志。因?yàn)檎鎸?shí)的世界里，脂肪與成功本來(lái)就不像健身廣告說(shuō)的那樣具有因果關(guān)系。別人在健身房揮汗如雨的時(shí)候，李想都在為生意奔波，她今年的銷售額超過(guò)了1億元人民幣。那些把家或工作室搬到郊區(qū)的人們，也許未必逃離了都市規(guī)則，有多少人只是換了一個(gè)生活環(huán)境，或者是一項(xiàng)白領(lǐng)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)業(yè)呢？

形式不重要，從心是選擇的自由。生命只有一次，我們得享受真正屬于自己的生活，不是年齡、職業(yè)、社會(huì)身份規(guī)定的，也不能是媒體和廣告所營(yíng)造的。講到這個(gè)層面，從心還只停留在不算深?yuàn)W的人生道理上。當(dāng)如此生活的人越來(lái)越多，它就成了商機(jī)，并且能改變市場(chǎng)形態(tài)。從心的另外一個(gè)含義是表達(dá)的自由權(quán)。有李想和她的客人們選擇“胖就胖吧”的生活方式，就得有時(shí)尚的大碼女裝成為一個(gè)新品類。長(zhǎng)得胖也有時(shí)髦的權(quán)利，不能被市場(chǎng)的貧乏所束縛。李想說(shuō)，從前這種類型的服裝大部分是黑色的，她自己也有很多黑色的衣服，真的穿煩了。她就生產(chǎn)了粉色的襯衫和粉色的大衣，賣得非常好。大碼美女們以時(shí)髦的穿搭和精致妝容作為表達(dá)工具告訴大家，胖不是對(duì)生活的放棄，這依舊是美好的，跟你的生活并無(wú)區(qū)別。

個(gè)性化設(shè)計(jì)的籃球在淘寶上很有市場(chǎng)

從心已經(jīng)成了氣候，可以用另外一個(gè)角度量化。打開超級(jí)購(gòu)物平臺(tái)淘寶，像大碼女裝這樣為小眾人群服務(wù)的店鋪已經(jīng)不少見，甚至淘寶在今年“雙12”確立的未來(lái)方向就是個(gè)性化，這種大規(guī)模的輿論造勢(shì)不是有龐大的數(shù)據(jù)作為支撐，就是看到趨勢(shì)而進(jìn)行的方向調(diào)整。

個(gè)性化得有豐富的品類作為土壤，接得住各種小癖好和小情趣。吳國(guó)威創(chuàng)立了一個(gè)籃球品牌，像潮牌生意一樣，生產(chǎn)各種帶設(shè)計(jì)圖案的籃球。他說(shuō)，他太喜歡打籃球了，每天都要玩幾個(gè)小時(shí)。高一的時(shí)候，他想擁有一個(gè)特別的籃球?？苫@球都是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，買不到特別的。吳國(guó)威就自己設(shè)計(jì)了一個(gè)粉色的籃球，并且找工廠做了一批?！拔腋改甘欠磳?duì)的，我就把收藏的一些球鞋給賣了，用這些錢作為生產(chǎn)資金，然后在網(wǎng)上賣。”吳國(guó)威說(shuō)。

他放學(xué)回家就得一個(gè)人去搬貨和發(fā)貨，可這并不孤獨(dú)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，他找到了不少同好。高中一年級(jí)，粉色籃球賣了30萬(wàn)元人民幣。吳國(guó)威說(shuō)，銷量意想不到地好，給他代工的工廠看到這個(gè)行情，甚至偷偷拿他的籃球出去賣。為了杜絕這樣的行為，他后來(lái)入股了這家工廠。從高一到大四，吳國(guó)威用課余時(shí)間把籃球生意經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。他做各種顏色的籃球，并且提供定制服務(wù)，可以在上面刻字。他還做反光籃球，平時(shí)看是白色或者黑色，在燈光下卻變成了彩虹般的圖案。

個(gè)性化還得真正契合人們的心理需求。摸爬滾打了7年，1995年出生的吳國(guó)威現(xiàn)在也有了很多心得，他老練地說(shuō)，有商業(yè)品牌看到市面上他的產(chǎn)品，覺得是個(gè)商機(jī)，就投入了生產(chǎn)，可效果并不好。還有周圍學(xué)美術(shù)的同學(xué)覺得自己設(shè)計(jì)更專業(yè)，后來(lái)也做不成。因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)完全從打籃球的人，比如他自己的需求去設(shè)計(jì)。情人節(jié)，他就生產(chǎn)一個(gè)定制款，給女朋友們提供有價(jià)值的禮物。反光籃球不但有個(gè)性，還能在光線不好的場(chǎng)地顯得很醒目。他還會(huì)贊助一些學(xué)生的籃球活動(dòng)，尋找同好和宣傳自己。這一切商業(yè)動(dòng)作都在青年文化的語(yǔ)境里，外人體會(huì)起來(lái)有困難。

既然是聽從內(nèi)心召喚的生活方式，內(nèi)心就是最好的試金石。