作為中國市場(chǎng)化最早的家電業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、制造工藝、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)營銷等多個(gè)維度已經(jīng)建立起強(qiáng)大的競爭力。而近年來，中國家電業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化趨勢(shì)更為明顯，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，企業(yè)品類擴(kuò)張加速，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，品牌與營銷出現(xiàn)新趨勢(shì)。在這種變化中，能否準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)走向并迅速做出應(yīng)對(duì)策略，能否合理配置資源，如何用新思維構(gòu)建新的發(fā)展之道是家電廠商必須要面對(duì)且要不斷探尋答案的必修課。

黨的十九大報(bào)告指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而且解決主要矛盾的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)和解決不平衡不充分問題。

“美好生活需要”的內(nèi)涵將出現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，這也是中國經(jīng)濟(jì)未來持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿驮慈?。“不平衡不充分”主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)、增長動(dòng)力以及區(qū)域和城鄉(xiāng)的差異上。

對(duì)于家電業(yè)來講，關(guān)注經(jīng)濟(jì)的變化，關(guān)注經(jīng)濟(jì)的政策以及政策的引導(dǎo)，可能要釋放出來的消費(fèi)新需求極為重要。而當(dāng)前可見的，健康安全、智能品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保、個(gè)性定制等都是消費(fèi)者的切實(shí)需求，消費(fèi)者的需求就是王道。

但面對(duì)新的市場(chǎng)和新的環(huán)境，特別是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的結(jié)構(gòu)的變化，如何做好品牌積淀、穩(wěn)步提升品牌價(jià)值，對(duì)廠商來講都是一場(chǎng)硬戰(zhàn)，如何打贏這場(chǎng)硬戰(zhàn)，家電廠商還有很長的探索之路要走。讓我們從現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)搭建的“中國家電營銷峰會(huì)”中，去尋找在新市場(chǎng)格局變化中的發(fā)展新思維。endprint