郭兵

改革開(kāi)放以后，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)得到了一個(gè)非常大的發(fā)展，這種發(fā)展來(lái)自于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的變化，這種變化對(duì)我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)影響是非常大的。作為一種新型的行業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有經(jīng)過(guò)了一系列變化，傳媒業(yè)在我國(guó)各個(gè)方面都發(fā)揮著非常重要的作用，特別是對(duì)于金融資本與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合方面是有著非常重要的作用的，可以很好地增強(qiáng)我國(guó)的綜合實(shí)力。這篇文章在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)概念以及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究之后，分析它其中存在的一些問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行細(xì)致的研究，從而提出相對(duì)應(yīng)的解決措施。

傳媒產(chǎn)業(yè)概述及現(xiàn)狀

概念。在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析的時(shí)候，我們可以發(fā)現(xiàn)它主要就是指各類信息、知識(shí)的傳播，這些信息知識(shí)形成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)群體。它的工作就是向公眾提供關(guān)于信息產(chǎn)品的各類服務(wù)，是一種比較特殊的產(chǎn)業(yè)形式。在工作的過(guò)程中涉及到了各個(gè)行業(yè)的各種形式，和戶外廣告這些媒體形式都有一定的關(guān)聯(lián)。

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。在對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析的時(shí)候，我們可以看出隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模也在迅速的擴(kuò)大，占據(jù)了一半的市場(chǎng)，但是傳統(tǒng)媒體還占有一定的市場(chǎng)份額，和新媒體呈現(xiàn)一種對(duì)半分的局面。在它的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展過(guò)程中有很多因素對(duì)它產(chǎn)生了制約，使它不能夠更好的發(fā)展。

我國(guó)金融支持傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

現(xiàn)狀分析

傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)環(huán)保型產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的發(fā)展是非常有益的，我國(guó)想要建設(shè)社會(huì)主義文明社會(huì)，必須要首先保證成為產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。但是傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)于各個(gè)方面的因素都要求都是比較高的，只有發(fā)展到一定規(guī)模之后才可能降低這個(gè)方面的成本，從而實(shí)現(xiàn)它的最大效率化。新型的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，國(guó)家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大作用，提出相對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)意見(jiàn)，促使傳媒產(chǎn)業(yè)能夠更好的發(fā)展，并對(duì)政策上給予他們更多的支持。

根據(jù)目前的情況來(lái)看，銀行貸款是傳媒產(chǎn)業(yè)融資的主要渠道，我國(guó)很多商業(yè)銀行都在國(guó)家政策的引導(dǎo)下向傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行貸款。這樣的一種形式，為傳媒產(chǎn)業(yè)注入了新的力量，促使它能夠更好地進(jìn)行發(fā)展。

存在問(wèn)題

融資渠道方面。傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，多數(shù)產(chǎn)業(yè)形式是無(wú)形資產(chǎn)，只有小部分是有形資產(chǎn)。而當(dāng)前我國(guó)一些金融機(jī)構(gòu)在對(duì)外進(jìn)行借貸的時(shí)候要求將一些固定資產(chǎn)進(jìn)行抵押，然后才能進(jìn)行貸款的下放。這樣的一種方式就得傳媒產(chǎn)業(yè)處于一種弱勢(shì)的狀態(tài)，對(duì)于一些無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)是無(wú)法進(jìn)行評(píng)估的，這就增加了他們貸款的難度。此外一些中小型傳媒企業(yè)，相對(duì)于一些大型的企業(yè)來(lái)說(shuō)也處于一種弱勢(shì)狀態(tài)，無(wú)法獲得更多的資金支持。

保險(xiǎn)服務(wù)缺乏靈活性。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較短的，也沒(méi)有形成一個(gè)大的規(guī)模，在保險(xiǎn)業(yè)務(wù)方面范圍也是比較小的，缺乏專業(yè)化的體系支持，陷入了一種惡性循環(huán)當(dāng)中，不利于它自身的發(fā)展。近些年來(lái)，影視行業(yè)一片走好，人們對(duì)于它的需求越來(lái)越大，但是保險(xiǎn)行業(yè)在對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行滿足的時(shí)候，是無(wú)法提供充足的滿足。此外，保險(xiǎn)服務(wù)的業(yè)務(wù)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較單一的，無(wú)法為投保人提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在實(shí)際操作過(guò)程中還會(huì)存在一些不穩(wěn)定因素。

國(guó)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)

傳媒產(chǎn)業(yè)在各個(gè)國(guó)家以及各個(gè)地區(qū)都有了一定的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)受到了廣泛的重視。但是每個(gè)國(guó)家對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度以及方法卻是不一樣的，是存在很大差別的。

西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)是非常良好的，因?yàn)樗麄兘o予了很多金融政策上面的支持，在相關(guān)法律法規(guī)制度方面也提供了非常完善的支持，甚至于還提供相關(guān)方面人才的支持，使得傳媒產(chǎn)業(yè)能夠非常迅速的發(fā)展。他們的這些經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)的金融知識(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)提供了非常寶貴的借鑒意義，我國(guó)在借鑒的時(shí)候可以結(jié)合我國(guó)的國(guó)情進(jìn)行靈活的使用。雖然我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較晚的，但是只要我們一步一個(gè)腳印的繼續(xù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，那么未來(lái)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將是非常好的。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，資金構(gòu)成形成了多樣化，作為我國(guó)多元投資奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且能夠從根本上突破融資的弊端這一方面。在發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)應(yīng)該和國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行接軌，使得金融能夠更好地進(jìn)行發(fā)展。此外政府也應(yīng)該進(jìn)行積極的引導(dǎo)，給予一定的資金支持。

金融與傳媒產(chǎn)業(yè)整合的有效措施

根據(jù)上面的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和金融知識(shí)進(jìn)行研究的時(shí)候，要充分借鑒西方國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)的相關(guān)國(guó)情，以促進(jìn)它的更好發(fā)展。在對(duì)我國(guó)金融產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究的時(shí)候，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究。

構(gòu)建多元融資體系。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是離不開(kāi)資金的支持的，所以在對(duì)他發(fā)展的時(shí)候，對(duì)于它內(nèi)部分人員都應(yīng)該樹(shù)立一個(gè)正確的投資理念，認(rèn)識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和融資的重要性，力求構(gòu)建一個(gè)多元融資的環(huán)境，不能夠只依賴于一個(gè)融資環(huán)境。

重視風(fēng)險(xiǎn)保障。傳媒產(chǎn)業(yè)相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是具有不確定性以及風(fēng)險(xiǎn)性的，所以要確定他們和風(fēng)險(xiǎn)之間的關(guān)系。雖然我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)提供了很多種險(xiǎn)種，但是在提供服務(wù)的過(guò)程中還是會(huì)有一些疏漏的地方。我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)要做的就是及時(shí)抓住發(fā)展的時(shí)機(jī)，一方面可以促進(jìn)自身更好發(fā)展，一方面也能夠促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，使得這兩方面能夠共同發(fā)展。

這篇文章主要是對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面情況進(jìn)行了解，并借鑒西方的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，立足我國(guó)的實(shí)際情況，從而提出一條適合我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。在進(jìn)行傳媒的發(fā)展過(guò)程中，要鼓勵(lì)他們吸納更多外來(lái)資金，讓他們?yōu)樽陨韼?lái)更多的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

（作者單位：石河子大學(xué)）endprint