文 /雪 茄

2017年以來，短視頻行業(yè)贏得消費者的青睞。短視頻形式相比于文字、圖片等更具有沖擊力和表現力，同時更加易于傳播。作為互聯網時代發(fā)展的主流，一定要把短視頻傳播工具利用好，給更多農業(yè)經營者、新農人帶來營銷上的絕對優(yōu)勢，借助互聯網浪潮，助推農產品品牌傳播發(fā)展。

2018年6月12日，通過抖音后臺公布的數據顯示，日活用戶突破1.5億，月用戶消費超過3億元，抖音一時間成為多數人群“消耗時間”的標配應用。而這些短視頻已然成為鄉(xiāng)村旅游營銷的利器。許多人借助抖音平臺優(yōu)勢進行形象宣傳、產品宣傳，提升知名度和影響力，同時也帶動地方產業(yè)發(fā)展。

一、抖音、快手等短視頻是如何達到營銷目的？

主要表現在以下幾個方面：

第一，以點帶面，實現引流。互聯網傳播是當今時代主流，借助抖音、快手等短視頻平臺，放大核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播。其短視頻的點贊數量統(tǒng)計感興趣的用戶流量，將內容展現給感興趣的用戶。

第二，培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期。抖音在一定程度上能夠做到線上傳播到線下引流的有效轉換，節(jié)約廣告費，縮小營銷周期，創(chuàng)造農產品爆款。

第三，搭建共享平臺，實現全民參與?；ヂ摼W的本質是創(chuàng)造連接，抖音通過一個個短視頻將不同人物、事件連接一起，營造一個價值共創(chuàng)、利益共享的線上展示平臺，影響著人們在線下的生活和行為習慣。

二、如何做好一個農業(yè)短視頻？

通常一些種植農戶認為自己農產品質量、品質好，同時具有產地天然的優(yōu)勢，如何能夠借助互聯網優(yōu)勢制作短視頻。農業(yè)短視頻分為了四個大類：產地類、產品類、農人類、企業(yè)品牌類。

（1）產地類：即產地的宣傳片。目的讓消費者及其他代理商知道自己強大的原產地優(yōu)勢，通過電商、線下展會、電視購物、論壇、社交媒體等很多渠道進行宣傳。

（2）產品類：根據產品面對的消費群體，將產品分為四大類：視覺型、教程型、養(yǎng)生型、情感型。如何做一個好的農業(yè)短視頻，其實就是解決產品與人的互動性問題。

（3）農人類：就是如何包裝農人，打造農人IP。這個是配合展會以及營銷活動開展的。農人視頻和產地視頻是相互配合，共同完成的。用農人講述產品、產地的故事，眾籌農業(yè)板塊。

（4）企業(yè)品牌類：企業(yè)片里面分為兩種，一種是品牌片，一種是企業(yè)宣傳片。品牌片與產品片相輔相成，需要與產品相結合的品牌片才是傳播的重點。企業(yè)宣傳片是通過企宣片，消費者可以了解到企業(yè)的各項信息，從而增強對產品的信心。