尹光強(qiáng)

市場經(jīng)濟(jì)是以市場機(jī)制為基礎(chǔ)調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、配置社會(huì)資源的，它要求作為市場主體的企業(yè)必須根據(jù)市場反映的供求關(guān)系變化來進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售決策。企業(yè)宣傳工作要以市場為導(dǎo)向，以“宣傳、疏導(dǎo)、服務(wù)”為指針，以“三緊貼”為落腳點(diǎn)，緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、公正地宣傳企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中取得的成績、成功經(jīng)驗(yàn)和典型事跡，從而為企業(yè)發(fā)展提供良好的思想基礎(chǔ)、強(qiáng)大的輿論氛圍和持久的精神動(dòng)力。

緊貼企業(yè) 增強(qiáng)宣傳工作針對(duì)性

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營在不同時(shí)期的特點(diǎn)有所不同，如：投產(chǎn)初期的企業(yè)突出表現(xiàn)出一種艱苦創(chuàng)業(yè)、拼搏奮進(jìn)的精神；成長期的企業(yè)表現(xiàn)出技術(shù)頻繁改造、工藝技術(shù)裝備水平不斷提高、生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大；衰退期的企業(yè)則可能呈現(xiàn)出企業(yè)積極實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向策略的特點(diǎn)。企業(yè)宣傳工作就要認(rèn)真研究、緊密結(jié)合這些特點(diǎn)，在不同時(shí)期開展不同側(cè)重內(nèi)容的宣傳。

結(jié)合企業(yè)經(jīng)營，把握宣傳閃光點(diǎn)。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。任何事情都有一定的共性。企業(yè)在宣傳工作中要注重深入基層實(shí)際，善于透過表面最迷惑人的共性，找出最本質(zhì)最能打動(dòng)人的個(gè)性，并把焦點(diǎn)聚到這個(gè)亮點(diǎn)上，進(jìn)行集中宣傳報(bào)道，這樣就能收到較好的宣傳效果。

結(jié)合企業(yè)實(shí)際，多出報(bào)道精品。企業(yè)要在總結(jié)以往宣傳工作成功經(jīng)驗(yàn)和做法的基礎(chǔ)上，修訂企業(yè)宣傳管理辦法，促進(jìn)宣傳工作管理規(guī)范化、制度化。為了多出精品，企業(yè)宣傳工作要嚴(yán)把稿件質(zhì)量關(guān)，對(duì)通訊員寫的稿件，要根據(jù)文章內(nèi)容及時(shí)與通訊員溝通，共同探討最佳宣傳報(bào)道角度，并根據(jù)稿件不同的內(nèi)容、不同特色，有選擇性地投往不同報(bào)刊、電臺(tái)和電視臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)通訊員的寫作積極性，同時(shí)也使稿件質(zhì)量得到進(jìn)一步提高，為多出報(bào)道精品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

緊貼時(shí)勢(shì) 唱響形勢(shì)任務(wù)主旋律

市場經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)必須要根據(jù)市場反映的供求關(guān)系變化來進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售決策。企業(yè)宣傳工作者必須深刻領(lǐng)會(huì)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)，把握好宣傳方向，充分發(fā)揮宣傳工作的輿論導(dǎo)向作用。

結(jié)合時(shí)勢(shì)，抓好宣傳發(fā)動(dòng)工作。年初，企業(yè)要做好宣傳啟動(dòng)工作，對(duì)各階段主要工作做出總體安排，及時(shí)向基層提供形勢(shì)任務(wù)宣傳教育提綱和班組學(xué)習(xí)材料，如實(shí)向員工講清企業(yè)目前面臨的困難、機(jī)遇和發(fā)展目標(biāo)，幫助員工樹立市場競爭觀、效益成本觀和收入分配觀，使員工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)，堅(jiān)定實(shí)現(xiàn)“增產(chǎn)增效”目標(biāo)的信心和決心。

廣造聲勢(shì)，發(fā)揮宣傳輿論導(dǎo)向作用。企業(yè)要緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營、降本增效、安全環(huán)保等目標(biāo)，根據(jù)市場發(fā)展變化，結(jié)合企業(yè)發(fā)展要求和生產(chǎn)階段性目標(biāo)，制訂每個(gè)階段的班組學(xué)習(xí)材料，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作正面教育主渠道作用，使員工切實(shí)領(lǐng)會(huì)到“企業(yè)不適應(yīng)市場，市場就要淘汰企業(yè)”的深刻內(nèi)涵，從而使員工轉(zhuǎn)變觀念、堅(jiān)定信心，自覺立足崗位多做奉獻(xiàn)。

緊貼市場 為企業(yè)提質(zhì)增效加油

市場競爭已由過去的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)到形象競爭。良好的企業(yè)形象吸引眾多的客戶，有利于擴(kuò)大市場覆蓋面和占有率，從而提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。為此，企業(yè)要把緊貼市場、切實(shí)為企業(yè)服好務(wù)作為宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)來抓。

緊跟市場信息，凝聚員工隊(duì)伍。員工在市場經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下思想比較活躍，企業(yè)要對(duì)員工的思想和價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)，并積極開展職業(yè)道德教育，在企業(yè)形成比業(yè)務(wù)、比奉獻(xiàn)的良好工作環(huán)境和團(tuán)結(jié)互助、友愛親和、寬松的人際氛圍。企業(yè)還要在行動(dòng)上重視和支持宣傳工作，為基層通訊員有名有實(shí)又有責(zé)地及時(shí)準(zhǔn)確把本單位、本部門的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、新氣象、新風(fēng)尚及時(shí)宣傳報(bào)道出去，從而不斷提升企業(yè)的形象和凝聚力。

緊跟市場步伐，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營。緊跟市場步伐是企業(yè)宣傳工作在當(dāng)前和今后一段時(shí)間保持生機(jī)和活力的關(guān)鍵所在。企業(yè)要充分利用各種報(bào)道和班組學(xué)習(xí)材料，營造有利于企業(yè)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境。在企業(yè)各項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃出臺(tái)前，要做好超前宣傳，注意培養(yǎng)員工的發(fā)展意識(shí)，使員工真正理解有關(guān)政策和發(fā)展措施。企業(yè)還要圍繞建立現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行輿論導(dǎo)向，宣傳企業(yè)發(fā)展、步入良性循環(huán)的根本出路，從而有效調(diào)動(dòng)員工“愛崗敬業(yè)”熱情，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。

結(jié) 語

企業(yè)必須堅(jiān)持市場導(dǎo)向，按高層次需求來靈活決定生產(chǎn)，保證產(chǎn)銷結(jié)合。企業(yè)宣傳工作必須深刻領(lǐng)會(huì)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)，貼近企業(yè)、貼近時(shí)勢(shì)、貼近市場，把握好宣傳方向，充分發(fā)揮宣傳工作的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)內(nèi)鼓舞員工斗志，有效調(diào)動(dòng)員工“愛崗敬業(yè)”熱情，對(duì)外樹好企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，從而促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展。