網(wǎng)紅電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及解決策略

謝宏武 劉娜

摘要：隨著自媒體的不斷優(yōu)化，信息服務(wù)的不斷提升，網(wǎng)紅成為電商時(shí)代的顯著標(biāo)志，它以人的創(chuàng)造為核心的產(chǎn)品理念更加得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。目前，網(wǎng)紅電子商務(wù)正不斷進(jìn)行著重構(gòu)，社群共享化、知識(shí)服務(wù)專業(yè)化以及品牌個(gè)人化均是網(wǎng)紅電子商務(wù)發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅電子商務(wù);IP價(jià)值;產(chǎn)業(yè)鏈分析;文化逆淘汰;社群共享

中圖分類號(hào)：TP3? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1009-3044（2018）31-0274-03

1 網(wǎng)紅電子商務(wù)的含義、重要性及發(fā)展前景

1.1 網(wǎng)紅電商的含義及與IP電商的區(qū)別

“網(wǎng)紅電商”指在社交媒體上身懷絕技的小人物，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為有一定影響力的名人后，在社交平臺(tái)上進(jìn)行引流，最終通過(guò)電子商務(wù)變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。它與“IP電商”有所不同，“IP電商”指創(chuàng)業(yè)中的佼佼者、某個(gè)行業(yè)的資深專家、本身就具有一定社會(huì)影響的名人等，通過(guò)自媒體，給品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷賦予人格，使原本生硬的品牌變得具有人的情感，最終達(dá)到變現(xiàn)的目的。這兩者有很大的區(qū)別：網(wǎng)紅電商沒(méi)有IP電商本身具有的價(jià)值內(nèi)容和精準(zhǔn)流量，沒(méi)有IP電商穩(wěn)定、持續(xù)、可自我迭代的特質(zhì)，沒(méi)有IP電商可快速裂變式傳播的效果，所以網(wǎng)紅更應(yīng)該打造個(gè)人化IP，使網(wǎng)紅電商具有更多、更穩(wěn)固的商業(yè)模式，有效的延長(zhǎng)生命周期，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

1.2 網(wǎng)紅電子商務(wù)的重要性

早在《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中：2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)2015 年中國(guó)電影總票房，這相當(dāng)于國(guó)內(nèi)最大連鎖百貨百聯(lián)集團(tuán) 2015 年全年的銷售額;報(bào)告還顯示：網(wǎng)紅電商的消費(fèi)人群，達(dá)到了總?cè)藬?shù)的49%;這些數(shù)據(jù)無(wú)不證明了網(wǎng)紅電商已經(jīng)充斥我們生活的方方面面。

網(wǎng)紅的推薦力和影響力逐漸盛行，網(wǎng)紅營(yíng)銷已經(jīng)成為一種常態(tài)存在于我們身邊，改變著我們的生活消費(fèi)模式。可以肯定的是傳統(tǒng)的電商模式已經(jīng)逐漸淘汰，但電商的本質(zhì)是不變的：為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)，讓消費(fèi)者的消費(fèi)變得更加便捷。這便和網(wǎng)紅電商所研究的對(duì)象相吻合，不管以后電子商務(wù)該如何發(fā)展，就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)無(wú)疑是最好的選擇。

1.3 網(wǎng)紅電子商務(wù)發(fā)展前景

1.3.1 自媒體使網(wǎng)紅電商的價(jià)值不斷提升

隨著自媒體的成熟，網(wǎng)紅利用自媒體平臺(tái)，借助直播的方式來(lái)滿足用戶個(gè)性化和多元化等多方面的需求，不僅如此，自媒體還為網(wǎng)紅電商實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)溝通、資源的及時(shí)共享提供了技術(shù)基礎(chǔ)，使網(wǎng)紅電商的價(jià)值不斷得以提升，引領(lǐng)網(wǎng)紅電商向創(chuàng)新型和服務(wù)型的方向發(fā)展。

1.3.2 信息服務(wù)促進(jìn)網(wǎng)紅電商不斷優(yōu)化

信息服務(wù)的不斷發(fā)展使網(wǎng)紅電商煥發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，并快速興起。信息服務(wù)可以為商家或者網(wǎng)紅提供比較精確的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)數(shù)據(jù)，幫助他們分析電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這些資源的共享極大地減少了商家和網(wǎng)紅的工作量，提高了網(wǎng)紅電商服務(wù)的質(zhì)量和速度，從而使網(wǎng)紅電商不斷優(yōu)化。

2 網(wǎng)紅電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.1 網(wǎng)紅電商發(fā)展現(xiàn)狀

1）網(wǎng)紅電商近年來(lái)發(fā)展比較迅速。追溯網(wǎng)紅電商的歷史，最早是在1997年的網(wǎng)紅電商1.0時(shí)代，但是由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的限制，2015年才是網(wǎng)紅電商發(fā)展的伊始之年;到2016年，網(wǎng)紅電商有如破竹之勢(shì)直逼我們生活的方方面面;而現(xiàn)今的2018年，似乎小到初中生，大到老年人每天無(wú)不被網(wǎng)紅電商潛移默化地影響著。

2）網(wǎng)紅電商涉及的領(lǐng)域有很多，但占領(lǐng)導(dǎo)地位的還是要數(shù)女裝行業(yè)。在網(wǎng)紅店鋪中，女裝占比是最大的，其次是女鞋和母嬰產(chǎn)品，這些店鋪的主要客戶群是白領(lǐng)以及大學(xué)生;但是，隨著網(wǎng)紅電商的不斷優(yōu)化，生活用品以及電子產(chǎn)品也逐漸滲透進(jìn)來(lái)。

2.2 網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈分析

隨著網(wǎng)紅商業(yè)化轉(zhuǎn)型的完成，網(wǎng)紅電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈也隨之形成。從參與的主體來(lái)看，網(wǎng)紅電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)包括小型社交平臺(tái)、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、電商平臺(tái)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)商的合作營(yíng)銷。在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，每個(gè)成員都有自身的定位與分工，作為網(wǎng)紅電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的三個(gè)主要成員——供應(yīng)鏈生產(chǎn)商的合作營(yíng)銷、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、社交平臺(tái)都發(fā)揮重要的作用。

2.2.1 供應(yīng)鏈生產(chǎn)商合作營(yíng)銷的作用

網(wǎng)紅電子商務(wù)具有快時(shí)尚、個(gè)性化的特點(diǎn)，越來(lái)越多的品牌發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅身上的商業(yè)價(jià)值，合作營(yíng)銷也就會(huì)成為網(wǎng)紅和企業(yè)的共同出發(fā)點(diǎn)，網(wǎng)紅通過(guò)專屬產(chǎn)品的推出，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值;而品牌通過(guò)與網(wǎng)紅結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌的推廣和產(chǎn)品的營(yíng)銷，這樣的方式無(wú)疑是打通了生產(chǎn)商與供應(yīng)商、網(wǎng)紅、網(wǎng)友之間的多渠道關(guān)系。

而努力打造出自身的IP價(jià)值，是網(wǎng)紅未來(lái)的商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì);借助IP的價(jià)值打通供應(yīng)鏈生產(chǎn)商的合作營(yíng)銷，將會(huì)成為主流的變現(xiàn)模式。

2.2.2 社交平臺(tái)的作用

人們對(duì)于網(wǎng)紅電商的關(guān)注度一直居高不下，這和社交平臺(tái)的發(fā)展密切相關(guān)，它使大眾和網(wǎng)紅們之間的距離被前所未有的拉近，更多的人得以接近網(wǎng)紅，為網(wǎng)紅電商的粉絲聚集以及變現(xiàn)提供了流量基礎(chǔ)?？梢钥闯?，社交平臺(tái)在網(wǎng)紅電商的產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮重要的作用。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們很難接觸到亞文化，但是網(wǎng)紅卻通過(guò)自媒體、社交平臺(tái)把亞文化聚集起來(lái)。比如：那些擅長(zhǎng)PS、靠各種美化照片、視頻走紅的網(wǎng)紅之所以能紅，是因?yàn)榧词褂羞^(guò)度美化的嫌疑，卻滿足了許多人近乎畸形的亞態(tài)審美。這些也都是社交平臺(tái)的“功勞”。

2.2.3 網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的作用

網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的快速崛起也使網(wǎng)紅電商運(yùn)作越來(lái)越專業(yè)化、企業(yè)化，它就是以發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)網(wǎng)紅，并幫助網(wǎng)紅順利實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)為目的的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司可以自己設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品，打造網(wǎng)紅的專屬品牌，可以實(shí)現(xiàn)從賣(mài)貨到賣(mài)品牌的轉(zhuǎn)變，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅品牌個(gè)人化的重要載體。所以說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司在網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

3 網(wǎng)紅電子商務(wù)發(fā)展存在問(wèn)題

在商業(yè)的包裝下，大眾媒體推崇的明星，往往只展現(xiàn)其在舞臺(tái)上光鮮亮麗的一面——他們往往有嚴(yán)格的人設(shè)，在聚光燈下的一舉一動(dòng)都是被事先訓(xùn)練出來(lái)的。然而，從普通人中走出來(lái)的網(wǎng)紅則自帶一種“草根以上、明星未滿”的獨(dú)特氣質(zhì)，這樣的獨(dú)特氣質(zhì)比較有親和力，很容易與消費(fèi)者拉近距離。所以網(wǎng)紅電商的興起，也意味著集中、集權(quán)的媒體型社會(huì)正在逐漸走向分布式的協(xié)助型社會(huì)。從長(zhǎng)期看，這一股趨勢(shì)的力量勢(shì)不可擋，然而從短期來(lái)看，有一些問(wèn)題仍在暗潮涌動(dòng)。

3.1 缺乏IP自帶的價(jià)值內(nèi)容和精準(zhǔn)流量

IP都是自帶內(nèi)容的，也就是說(shuō)，IP可以持續(xù)不斷地創(chuàng)造具有價(jià)值的內(nèi)容，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)吸引精準(zhǔn)的流量。例如，超級(jí)IP財(cái)經(jīng)作者吳曉波老師、格力總裁董明珠女士、邏輯思維的羅振宇等，這些人自帶具有價(jià)值的內(nèi)容，并且會(huì)不斷持續(xù)的迭代和更新。他們吸引的流量可能不是一個(gè)群體，但都是他們的粉絲，都是他們思維的崇拜和追隨者，這些都是他們的精準(zhǔn)流量。

相反，大多數(shù)靠顏值做同質(zhì)化表演的網(wǎng)紅們，他們的內(nèi)容沒(méi)有含金量，沒(méi)有持續(xù)的吸引力，也沒(méi)有穩(wěn)定的客戶群。很多的直播間會(huì)不停地更換主播，原因就是網(wǎng)民們的視線、興趣和關(guān)注點(diǎn)很容易轉(zhuǎn)移，很快就會(huì)對(duì)一張臉產(chǎn)生審美疲勞。網(wǎng)紅更多地需要用新的面孔和炒作段子刺激用戶，是一種典型的快速消費(fèi)，它能夠迅速紅起來(lái)，也能迅速消失。

總而言之，網(wǎng)紅電子商務(wù)缺乏IP本身具有的價(jià)值內(nèi)容和精準(zhǔn)流量。

3.2 文化逆淘汰的現(xiàn)象出現(xiàn)

與經(jīng)濟(jì)逆淘汰、人才逆淘汰、道德逆淘汰等詞類似，文化逆淘汰指的就是：優(yōu)秀的文化被中庸甚至低俗的文化所驅(qū)趕排擠，導(dǎo)致一些流俗之音遍布，優(yōu)秀文化卻無(wú)立足之地的惡果。今天的部分網(wǎng)紅電商就是這樣：淺閱讀的風(fēng)靡就可以看作是文化逆淘汰的現(xiàn)象之一?；ヂ?lián)網(wǎng)快餐文化正在培育大量囫圇吞棗的閱讀模式，打開(kāi)微博不是段子手就是三分鐘小視頻吐槽。顯而易見(jiàn)，人們使用社交工具的目的不是為了“陽(yáng)春白雪”，而是為了享受“下里巴人”的樂(lè)趣。

在網(wǎng)紅遍地的今天，有些庸俗文化也隨之滋長(zhǎng)。網(wǎng)紅為了穩(wěn)固地位所進(jìn)行的碎片式娛樂(lè)輸出、用戶在精神高潮之后的自覺(jué)買(mǎi)單，這些都會(huì)潛移默化地產(chǎn)生文化逆淘汰現(xiàn)象。當(dāng)然，定會(huì)有人認(rèn)為，通過(guò)這些段子、雞湯來(lái)娛樂(lè)只是一種放松的方式，然而現(xiàn)實(shí)卻相當(dāng)?shù)臍埧幔憾鄶?shù)人正在放縱自己追求搞笑的內(nèi)容，占用自己本該學(xué)習(xí)、認(rèn)識(shí)新知的時(shí)間，美其名曰“開(kāi)心一刻”，實(shí)際上只是沉溺于無(wú)意義的信息隨機(jī)瀏覽之中，這就是一種令人惋惜的自我麻醉現(xiàn)象。

當(dāng)我們把閑置的甚至不閑置的時(shí)間都交給網(wǎng)紅的時(shí)候，我們需要知道的是：文化輸入能力的缺失，最終必然導(dǎo)致文化輸出能力的癱瘓。設(shè)想一下，如果千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)體的文化素養(yǎng)集體缺失，那么文化逆淘汰的惡果也只能我們自己咽下。

3.3 變現(xiàn)渠道過(guò)于單一

在網(wǎng)紅電商這一商業(yè)模式中，變現(xiàn)渠道是其構(gòu)成的主體，“變現(xiàn)”也是網(wǎng)紅電商最重要的環(huán)節(jié)，它決定著網(wǎng)紅個(gè)人的成敗，影響著網(wǎng)紅電子商務(wù)的發(fā)展。現(xiàn)在網(wǎng)紅電商最主要的變現(xiàn)方式就是通過(guò)電商平臺(tái)，方式過(guò)于單一，在對(duì)于自媒體和信息服務(wù)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，的確是不小的阻礙。

4 網(wǎng)紅電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策分析

4.1 發(fā)展社群共享化、打造真正的網(wǎng)紅IP

網(wǎng)紅電商盡管炒得火熱，但是他缺乏IP電商本身具有的價(jià)值內(nèi)容和精準(zhǔn)流量。解決這一問(wèn)題的根本方法就是：發(fā)展社群共享化，打造真正的網(wǎng)紅IP。

發(fā)展社群共享型網(wǎng)紅，就是要求網(wǎng)紅通過(guò)社交平臺(tái)、在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的幫助下打造非常強(qiáng)大的個(gè)人影響力和品牌號(hào)召力，能夠形成結(jié)構(gòu)完善的社群組織以及完整的粉絲體系，只有這樣才可以讓社群共享型的網(wǎng)紅成為真正的網(wǎng)紅IP，才能擁有IP的價(jià)值內(nèi)容和精準(zhǔn)流量。同時(shí)，網(wǎng)紅要想持續(xù)保持IP的影響力，關(guān)鍵是做到以下幾點(diǎn)：第一，利用自媒體和信息服務(wù)的天然優(yōu)勢(shì)來(lái)聚斂社群勢(shì)能，網(wǎng)紅需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)定位自己的用戶，分析大眾的數(shù)據(jù)，總結(jié)大眾的消費(fèi)習(xí)慣，思考大眾的期待，以此達(dá)到聚斂社群勢(shì)能的目的;第二，要通過(guò)賣(mài)點(diǎn)和概念吸引聚集粉絲，沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)也要制造賣(mài)點(diǎn)，這些賣(mài)點(diǎn)未必都是優(yōu)點(diǎn)，它還需要在局部有一些無(wú)傷大雅的缺陷——槽點(diǎn)。用戶的吐槽會(huì)促進(jìn)IP的傳播，引爆社會(huì)的關(guān)注度，比如“五毛錢(qián)特效”等觀眾茶余飯后的談資，正是IP得以迅速躥紅的賣(mài)點(diǎn)之一。同時(shí)，網(wǎng)紅還要具有一套配套的商業(yè)概念，以此來(lái)打造自己的生態(tài)圈;第三，承擔(dān)獨(dú)創(chuàng)性的風(fēng)險(xiǎn)，最大限度的發(fā)展社群經(jīng)濟(jì)：創(chuàng)新是IP的核心原則之一，不能輕易地跟其他人一樣，也不要走其他人已經(jīng)走過(guò)的路，但在創(chuàng)新之前，必須要準(zhǔn)備一些必要的配套資源，有了起碼的保證再邁出第一步，當(dāng)然，任何行業(yè)里面的先行者都必須承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，只有能夠承擔(dān)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，才會(huì)換來(lái)獨(dú)創(chuàng)性的IP，從而成為真正的網(wǎng)紅IP。

4.2 培養(yǎng)專業(yè)化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、提高網(wǎng)紅個(gè)人素養(yǎng)

作為網(wǎng)紅，首先應(yīng)該對(duì)網(wǎng)紅電商建立正確的認(rèn)知：以“網(wǎng)紅”為中心，可以衍生出網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)服務(wù)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，即使它目前被打上了灰色的經(jīng)濟(jì)烙印，但它確實(shí)能有效地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要收緊門(mén)檻的則是它產(chǎn)生的文化逆淘汰現(xiàn)象。對(duì)于這一現(xiàn)象，聽(tīng)起來(lái)它確實(shí)駭人，但是對(duì)于“網(wǎng)紅”來(lái)說(shuō)，最需要的就是在這股浪潮之中學(xué)習(xí)，具有明辨良莠、獨(dú)立思考的能力，也就是提高個(gè)人的素養(yǎng)。都說(shuō)：“人是會(huì)思想的葦草”如果連最珍貴的思辨能力都缺失了，那么我們與動(dòng)植物也沒(méi)有什么明顯的區(qū)別了。相反，如果能做到不盲目跟風(fēng)、不虛度光陰，那么網(wǎng)紅電商的準(zhǔn)入門(mén)檻就會(huì)隨著網(wǎng)紅的文化素養(yǎng)的提升而提升。

對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司”來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)專業(yè)化是首要任務(wù)，可以從四個(gè)方面入手：第一，優(yōu)化“網(wǎng)紅”內(nèi)部的人才培養(yǎng)方案;第二，提高自身供應(yīng)鏈生產(chǎn)、整合能力;第三，利用自媒體、信息服務(wù)等實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng);第四，擁有自己的一套完善的規(guī)章制度。只有大力培養(yǎng)專業(yè)化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，現(xiàn)如今存在的網(wǎng)紅電商文化逆淘汰現(xiàn)象才能迎刃而解，市場(chǎng)紊亂的現(xiàn)象也可以得到解決。

4.3 打造網(wǎng)紅品牌個(gè)人化、拓寬變現(xiàn)渠道

在新的商業(yè)模式的合力作用下，網(wǎng)紅電商逐漸成型，其規(guī)模迅速增長(zhǎng)，成為現(xiàn)代商業(yè)里不可忽略的經(jīng)濟(jì)形式。通過(guò)打造網(wǎng)紅個(gè)人品牌，可以充分拓寬網(wǎng)紅電商變現(xiàn)的渠道。網(wǎng)紅品牌產(chǎn)品一般是網(wǎng)紅與合作方共同開(kāi)發(fā)關(guān)于網(wǎng)紅的特色品牌產(chǎn)品，利用網(wǎng)紅的粉絲聚合能力為產(chǎn)品打下用戶的基礎(chǔ)。當(dāng)然，打造網(wǎng)紅品牌個(gè)人化還需要網(wǎng)紅個(gè)人的特色要鮮明，具備相當(dāng)?shù)膫€(gè)人魅力，個(gè)人賣(mài)點(diǎn)也要充分。

當(dāng)網(wǎng)紅確立自己的品牌，到一定境界之后，網(wǎng)紅電商的變現(xiàn)渠道也就會(huì)隨之拓寬：1）自營(yíng)模式：網(wǎng)紅可以自己開(kāi)設(shè)店鋪，由于網(wǎng)紅攜帶的自有流量可以發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，有效地進(jìn)行電商導(dǎo)流;2）打造網(wǎng)紅品牌模式：主要是網(wǎng)紅與合作方共同開(kāi)發(fā)網(wǎng)紅的特色品牌產(chǎn)品，利用網(wǎng)紅的粉絲聚合能力為產(chǎn)品打下用戶基礎(chǔ);3）IP模式：網(wǎng)紅擁有自己的IP價(jià)值之后，可以借助IP的價(jià)值打通供應(yīng)鏈生產(chǎn)商的合作營(yíng)銷，即：打通生產(chǎn)商與供應(yīng)商、網(wǎng)紅、網(wǎng)友之間的多渠道關(guān)系，從而達(dá)到網(wǎng)紅電商變現(xiàn)的目的;4）軟文推廣模式：利用各大購(gòu)物APP（淘寶、聚美優(yōu)品、小紅書(shū)等），通過(guò)軟文分享購(gòu)物心得，給粉絲安利產(chǎn)品，粉絲更能容易接受;5）淘品牌分享模式：網(wǎng)紅通過(guò)社交媒體平臺(tái)（微博、微信、知乎等）進(jìn)行時(shí)尚分享、接受粉絲意見(jiàn)，粉絲得到滿足，最終達(dá)到網(wǎng)紅電商的引流變現(xiàn)。

總而言之：當(dāng)網(wǎng)紅有了自己的品牌，有了自己的人格魅力，具有一定的知名度之后，就會(huì)自帶IP的價(jià)值屬性，網(wǎng)紅電商的變現(xiàn)渠道也將會(huì)面臨各種機(jī)遇。

5 結(jié)論

目前，我國(guó)的網(wǎng)紅電商持續(xù)在發(fā)展，不可否認(rèn)的是：網(wǎng)紅電商是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的必然產(chǎn)物，它為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提供了各種變現(xiàn)渠道。對(duì)于網(wǎng)紅電商的發(fā)展來(lái)說(shuō)，應(yīng)該正確的發(fā)展社群共享型網(wǎng)紅，培養(yǎng)專業(yè)化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司，打造網(wǎng)紅品牌個(gè)人化，只有這樣，網(wǎng)紅電商才能走向輝煌。

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