陳藝玲

一、引言

企業(yè)信息宣傳報道對企業(yè)的發(fā)展有著重要意義，它不僅直接關(guān)系到企業(yè)的形象和文化建設(shè)，甚至影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)和管理水平的提升。因此，信息宣傳報道對企業(yè)的發(fā)展有著重要作用，成為企業(yè)提高自身綜合競爭力、擴(kuò)大自身市場份額的重要途徑。但是，如何更好地利用信息宣傳來服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，服務(wù)于企業(yè)品牌形象的提升，服務(wù)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，均需要作進(jìn)一步的探討。除了商業(yè)廣告之外，企業(yè)信息宣傳報道作為企業(yè)傳播的重要形式，正被眾多的企業(yè)所重視和運用。企業(yè)的新聞媒介發(fā)布自己的經(jīng)營管理動態(tài)、產(chǎn)品信息，是企業(yè)與消費者（市場）密切聯(lián)系、溝通的橋梁和紐帶，其重要性不言而喻。許多成功企業(yè)正在追求企業(yè)信息宣傳報道的多樣化，實施窗口宣傳“面對面”、社會宣傳“線對線”、分類宣傳“點對點”。

二、信息宣傳報道對企業(yè)的重要性

（一）能夠幫助企業(yè)提高效益

企業(yè)效益是企業(yè)發(fā)展的主要目的，然而卻受多方面因素的影響。企業(yè)信息宣傳報道能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，拓寬企業(yè)的消費者人群，提高企業(yè)的社會影響力，加強(qiáng)外界對企業(yè)的了解，促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展，進(jìn)而提升企業(yè)市場形象。

（二）能夠幫助企業(yè)培養(yǎng)品牌

企業(yè)品牌對企業(yè)發(fā)展有著重要意義，是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。信息宣傳報道可以促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展，進(jìn)而增加企業(yè)品牌的銷售額，加強(qiáng)消費者對企業(yè)品牌的了解，注重強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌的優(yōu)勢。同時，企業(yè)信息宣傳報道能夠讓人們了解到企業(yè)品牌的真實情況，針對企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，提高企業(yè)品牌的吸引力。

（三）能夠幫助企業(yè)提升形象

企業(yè)信息宣傳報道對企業(yè)發(fā)展具有重要作用，企業(yè)信息宣傳報道工作能夠加強(qiáng)外界人士對企業(yè)的了解，展示企業(yè)形象，是企業(yè)運作過程中的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)可以通過宣傳自己的業(yè)績、企業(yè)員工的典型事跡、企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)劃等方面的內(nèi)容，來實現(xiàn)企業(yè)形象的提升，提高企業(yè)的影響力，加強(qiáng)外界和企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)識。在企業(yè)產(chǎn)品方面，信息宣傳報道為企業(yè)品牌的樹立創(chuàng)造了條件，人們對產(chǎn)品的信任度也逐漸提升，對產(chǎn)品的了解度也越來越高，促進(jìn)企業(yè)品牌的形成。在企業(yè)收益方面，通過信息宣傳能吸引到更多的消費者，能夠形成一定的效益優(yōu)勢。在企業(yè)形象方面，能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象，有效增強(qiáng)企業(yè)在市場中的影響力。

（四）能夠凝聚員工力量

企業(yè)信息宣傳報道能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮員工的價值，充分挖掘員工的潛能，為員工提供精神鼓勵，增強(qiáng)員工對企業(yè)信任度和認(rèn)同感；鼓勵員工積極為企業(yè)奉獻(xiàn)，凝聚員工力量，給員工以精神激勵，充分發(fā)揮榜樣的作用。企業(yè)的信息宣傳還可以督促員工以維持企業(yè)的正常運作為目標(biāo)，遵守企業(yè)相關(guān)規(guī)范，自覺認(rèn)真工作。企業(yè)信息宣傳對員工起到一定的激勵作用，員工能夠更好地了解企業(yè)的方方面面，在信息宣傳報道的作用下，提高員工的凝聚力。

三、加強(qiáng)企業(yè)信息宣傳報道的途徑

（一）建立考核制度，做好隊伍建設(shè)

企業(yè)應(yīng)確保信息宣傳報道工作的科學(xué)性，并積極探索科學(xué)的解決方法，及時發(fā)現(xiàn)信息宣傳報道工作中存在的不足。企業(yè)應(yīng)定期對信息宣傳報道工作進(jìn)行考核，推動企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，增加信息宣傳報道工作人員的熱情，運用獎罰制度對企業(yè)信息宣傳報道工作進(jìn)行評價，積極建立信息宣傳報道考核制度。

同時，提高宣傳人員素質(zhì)。宣傳人員職業(yè)素質(zhì)決定信息宣傳報道工作能否順利進(jìn)行，宣傳人員的素質(zhì)與企業(yè)信息宣傳報道效果有著緊密聯(lián)系。為保障宣傳效果，讓員工能根據(jù)企業(yè)需求進(jìn)行信息宣傳報道，對其進(jìn)行針對性培訓(xùn)。主要有兩方面的工作來提高宣傳人員素質(zhì)：一是要進(jìn)行能力的培養(yǎng)，提高企業(yè)宣傳人員選取素材、提煉重點、撰寫文章等專業(yè)能力的培養(yǎng)；二是要培養(yǎng)宣傳人員的責(zé)任意識，提升他們更好地做好企業(yè)信息宣傳報道工作的責(zé)任感和使命感。

（二）堅持正確的輿論導(dǎo)向

在自媒體逐漸成為輿論工作的重要方式的條件下，企業(yè)的信息宣傳工作一定要以正面宣傳為主，唱響企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的主旋律。無論在何時、何地，都要認(rèn)真、準(zhǔn)確、堅定地宣傳好企業(yè)的工作意圖，維護(hù)“聲音”的權(quán)威性，給企業(yè)的廣大干部職工正確的精神引領(lǐng)。

（三）提高信息宣傳的深度

要堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，努力挖掘企業(yè)信息宣傳背后的故事。特別是在人物宣傳中，要盡量避免“高、大、全”的先進(jìn)思維，應(yīng)結(jié)合人物故事，從小事入手，把身邊人的身邊事講好、寫好，要寫出人物的靈與肉，貼近現(xiàn)代人的審美感觀。

（四）提高員工的參與度

企業(yè)信息宣傳不應(yīng)只是宣傳部門的工作，而應(yīng)積極提高企業(yè)全體員工的參與度。通過組織撰稿比賽、攝影比賽、員工審稿等多種方式，讓員工參與互動，使企業(yè)員工不僅僅只是信息宣傳的旁觀者，更是參與者，進(jìn)而擴(kuò)大員工參與宣傳工作的廣度和力度，也讓員工在參與過程中接受企業(yè)正能量的潛移默化的宣傳教育。

（五）注重與新興媒體相結(jié)合

新媒體作為全新的更具新聞傳播效率和更易于被社會大眾所接受的新的傳播媒介，對于企業(yè)的信息宣傳報道而言具有新的意義。企業(yè)應(yīng)利用好新媒體受眾年輕、信息集成、傳遞高效等特點開展好企業(yè)信息宣傳工作。一是要形成新媒體搭臺、傳統(tǒng)媒體唱戲的格局，把傳統(tǒng)媒體的素材集中到新媒體平臺上，形成兩種媒體、兩種傳播媒介的有機(jī)融合；二是要充分利用新媒體的傳播渠道，擴(kuò)展新媒體的宣傳陣地，利用微博、微信乃至視頻直播平臺等新媒體終端，使之成為宣傳企業(yè)文化、交流工作信息、聽取輿論意見的重要平臺。三是要在新媒體中勇敢地發(fā)出企業(yè)正面的聲音，通過挖掘先進(jìn)事跡和先進(jìn)人物，把企業(yè)的正能量傳播出去，發(fā)揮企業(yè)典型的引導(dǎo)作用。

四、結(jié)論

企業(yè)信息宣傳報道，是企業(yè)日常工作中的重要內(nèi)容。做好企業(yè)信息宣傳工作，能夠創(chuàng)造和諧的企業(yè)氛圍，提高企業(yè)的管理水平，為企業(yè)樹立良好的社會形象，能夠為企業(yè)沉淀富有個性和適合企業(yè)發(fā)展的企業(yè)文化。因此，做好企業(yè)的信息宣傳工作，應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)下多數(shù)企業(yè)的共識，通過培養(yǎng)宣傳人才、創(chuàng)新宣傳媒介、擴(kuò)大宣傳效果等方式，讓企業(yè)經(jīng)營管理信息能夠上傳下達(dá)，維護(hù)企業(yè)的和諧穩(wěn)定，激勵員工為企業(yè)的共同目標(biāo)而努力工作。

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