■文/賈 云

（作者系包頭金駱駝酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、工會主席）

包頭市作為自治區(qū)最大的工業(yè)城市，經(jīng)過近70年的建設(shè)，已具備強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。隨著“一帶一路”建設(shè)、互聯(lián)互通大戰(zhàn)略的實(shí)施，面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和經(jīng)濟(jì)下行壓力，如何在經(jīng)濟(jì)總量迅速擴(kuò)大的同時(shí)，大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，彰顯品牌力量，打造“百年老店”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升包頭市經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益，是當(dāng)前面臨的重要任務(wù)。

包頭市品牌的現(xiàn)狀及存在的問題

品牌意識不強(qiáng)，對品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識和重視程度不夠。品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要全市上下形成共識，需要社會各方面、各部門的支持與配合。目前，包頭市相關(guān)配套措施沒有跟上，特別是在制定優(yōu)惠政策、創(chuàng)名牌、保名牌，打造“百年老店”等方面的工作力度明顯不夠，沒有從戰(zhàn)略高度來認(rèn)識品牌的力量，更沒有將之作為戰(zhàn)略任務(wù)來抓。

名牌產(chǎn)品少，更新?lián)Q代慢。近幾年，通過技術(shù)改造和創(chuàng)新，盡管一些企業(yè)創(chuàng)造了名牌產(chǎn)品，如包鋼、一機(jī)廠、二機(jī)廠，但因供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不夠深入，創(chuàng)新驅(qū)動后勁不足，產(chǎn)品市場前景不佳。雖然涌現(xiàn)出一批像金駱駝酒、雪鹿啤酒、小尾羊、小肥羊、草原牧歌等質(zhì)量高、廣大消費(fèi)者普遍認(rèn)可的好產(chǎn)品，但由于用工成本高，原輔材料價(jià)格上漲，科研經(jīng)費(fèi)投入不足，新型專業(yè)人才缺乏，未來的市場潛力明顯不大。

廣告投入不足，政府引導(dǎo)宣傳力度不強(qiáng)。一個(gè)品牌的形成有四大要素：設(shè)計(jì)、品質(zhì)、營銷和宣傳。從營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況來看，盡管我們的產(chǎn)品質(zhì)量很好，但必要的廣告和市場營銷投入太少，政府引導(dǎo)宣傳的力度不大，造成多數(shù)產(chǎn)品的市場占有率不高。

對品牌產(chǎn)品的保護(hù)和扶持力度不夠。目前，包頭市幾十年來積累的好品牌逐步消失，如草原白糖、玉柱方糖、三三照相、飛馬瓷磚等；保留下來的鹿王羊絨、駱駝酒業(yè)、雪鹿啤酒、紅衛(wèi)日化等品牌產(chǎn)品，被一些傍名牌、仿品牌、假品牌稀釋了品牌產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

品牌的現(xiàn)實(shí)意義及發(fā)展措施

品牌戰(zhàn)略是全面提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益的重要舉措，對于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

具有城市記憶和文化符號的品牌設(shè)計(jì)，可增加大眾認(rèn)同感、市民自信心。品牌標(biāo)識在設(shè)計(jì)理念上具有獨(dú)特性，圖案和文字具有鮮明的個(gè)性特征和文化時(shí)代背景，消費(fèi)者在使用品牌產(chǎn)品的同時(shí)，會逐漸將這種文化符號、文化代表固化成城市記憶。

在稅收增長上穩(wěn)固存量，激活增量。伴隨著消費(fèi)者對品牌的信任度和追隨度，產(chǎn)品的市場占有率極大提高，對應(yīng)的是稅收的增長，穩(wěn)固稅收存量。比如，華資實(shí)業(yè)通過購買華夏保險(xiǎn)，總資產(chǎn)增至千億以上，隨之稅收也會相應(yīng)增長。

帶動社會就業(yè)，減輕政府壓力。

一個(gè)好的品牌產(chǎn)品，從原輔材料入廠到成品出廠，至少要經(jīng)過幾道甚至幾十道工序，附著在品牌供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售鏈條各環(huán)節(jié)的就業(yè)人數(shù)成百上千。比如，金駱駝酒100%合格出廠需要80道工序，直接、間接圍繞品牌產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)人員約3萬人。

品牌形成的影響力具有不可估量的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，是無形的資產(chǎn)。打造“百年老店”，實(shí)現(xiàn)包頭市品牌提檔升級應(yīng)采取如下措施：

一是科學(xué)規(guī)劃，明確發(fā)展思路，加強(qiáng)對實(shí)施品牌戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)。

建立實(shí)施品牌戰(zhàn)略的議事機(jī)構(gòu)，組建品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)重大方針政策的制定；協(xié)調(diào)相關(guān)部門確定扶持對象和扶持內(nèi)容。

二是按行業(yè)重點(diǎn)打造品牌。重工業(yè)——鋼鐵、稀土、裝備制造、核工業(yè)等；輕工業(yè)——白酒釀造、糖業(yè)加工、食用油生產(chǎn)、日化洗滌、皮革制造、食品深加工等；農(nóng)業(yè)——綠色蔬菜生產(chǎn)、觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)畜產(chǎn)品深加工等；商業(yè)——日用百貨、小商品批發(fā)、電商“互聯(lián)網(wǎng)+”等。工農(nóng)商并舉，“十指彈琴，指指按鍵，鍵鍵發(fā)音”，讓“百年老店”再現(xiàn)青春活力，成為包頭市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。

三是依托第一批“百年老店”，重點(diǎn)打造品牌。如包鋼、一機(jī)、二機(jī)、包鋁、礦機(jī)、二O二、冶金設(shè)計(jì)、駱駝酒業(yè)、華資實(shí)業(yè)、金鹿油脂、呱呱叫食品等。

四是弘揚(yáng)“工匠精神”,加強(qiáng)品牌建設(shè)。讓品牌企業(yè)提檔升級，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品的服務(wù)供給，增強(qiáng)品牌企業(yè)的生命力和市場競爭力。

五是切實(shí)加大實(shí)施品牌戰(zhàn)略國家資金的扶持力度。積極爭取國家、自治區(qū)相關(guān)資金扶持品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品發(fā)展，市里要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，對品牌企業(yè)和老字號產(chǎn)品加以扶持。

六是切實(shí)加強(qiáng)對品牌產(chǎn)品或品牌企業(yè)的調(diào)研工作。建立健全部門對口服務(wù)企業(yè)的聯(lián)系機(jī)制。

七是幫助企業(yè)培養(yǎng)人才，建立健全包頭市職業(yè)高校對口人才的培養(yǎng)。

八是保護(hù)品牌企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，整頓、規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序。有關(guān)執(zhí)法管理部門要嚴(yán)格執(zhí)法，保護(hù)好品牌企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)好企業(yè)合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊假冒產(chǎn)品。

九是政府部門應(yīng)加大宣傳力度，讓品牌企業(yè)產(chǎn)品走出去。相關(guān)部門應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、展覽展會，推廣宣傳品牌企業(yè)的產(chǎn)品；在政府采購上多使用品牌企業(yè)的產(chǎn)品；建立品牌企業(yè)產(chǎn)品博物館或展覽館。同時(shí)，政府要做好公共設(shè)施的配套建設(shè)，為企業(yè)的正常經(jīng)營創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

十是發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)品牌的內(nèi)生動力。創(chuàng)建品牌不僅需要有適宜的外部環(huán)境和條件，更重要的是企業(yè)的主觀能動性。建立企業(yè)內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動機(jī)制，搞好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新生產(chǎn)和營銷機(jī)制、改進(jìn)內(nèi)部管理方法。整合生產(chǎn)要素，激活用人制度，建立企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，發(fā)揮人才的知識和能力。注重企業(yè)文化建設(shè)，挖掘自身潛力，提高市場占有率，讓品牌更亮，影響更遠(yuǎn)。

總之，我們要改變工作思路，解決思想觀念問題，借助包頭市自身優(yōu)勢，發(fā)揮“百年老店”品牌效應(yīng)，進(jìn)一步推動工業(yè)立市、質(zhì)量興市、名牌強(qiáng)市，彰顯品牌力量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新跨越。