摘要：本文通過對吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，分析了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的主要問題，在此基礎(chǔ)上，提出加快吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞：吉林??；農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀

基金項目：吉林省教育科學(xué)規(guī)劃課題《吉林省農(nóng)村電商人才培養(yǎng)對精準(zhǔn)脫貧推動作用研究》（編號：gh170546）

農(nóng)業(yè)是我國的經(jīng)濟(jì)命脈，是發(fā)展的頭等大事。2017年2月5日發(fā)布了新世紀(jì)以來的第14份指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件。2015年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的要求，為解決“三農(nóng)”問題提出了七大政策措施。在此背景之下，吉林省緊跟國家步伐大力推廣農(nóng)村電子商務(wù)的工作，將農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村各項產(chǎn)業(yè)深度融合，取得了許多閃光成就。

1.吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步以及“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，電子商務(wù)在中國市場上迅速興起，并造就了以阿里巴巴、京東、蘇寧等為代表的一大批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計，2017年上半年中國電子商務(wù)交易額為13.35萬億元，同比增長了27.1%，網(wǎng)購用戶達(dá)到了5.16億人，與2016年度上半年相比，增加了0.36億人，間接帶動就業(yè)人數(shù)超過2300萬人。2017年“雙十一”購物狂歡節(jié)，電商交易額再次刷新歷史紀(jì)錄，據(jù)統(tǒng)計，阿里和京東“雙十一”交易額高達(dá)2953億元，其中阿里占1682億元，京東占1271億元。

在城市電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的浪潮下，農(nóng)民及涉農(nóng)企業(yè)的相關(guān)意識也得到了轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，逐漸與農(nóng)村融合，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，農(nóng)村電子商務(wù)知識得到了普及，應(yīng)用水平明顯提高，農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)出現(xiàn)在全國市場，農(nóng)民“買難賣難”問題有了相對改善，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

吉林省作為我國糧食主產(chǎn)區(qū)，近年來主動與各大電商合作，以阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等為代表的電商企業(yè)，在全省各地區(qū)創(chuàng)建電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目。截至2016年上半年，吉林省已有43個公共服務(wù)中心投入運營，3600多個標(biāo)準(zhǔn)化村級服務(wù)站點，新增網(wǎng)絡(luò)店鋪2萬多個，在線銷售商品15萬款，累計交易訂單超過1400萬筆，交易額高達(dá)140億元，提供14萬個就業(yè)崗位。

在政策支持、資源豐富、發(fā)展環(huán)境廣闊的背景下，吉林省電子商務(wù)的發(fā)展更加規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化，于2015年10月20日成立了吉林省農(nóng)村電商聯(lián)盟，聘請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家，為成員提供技術(shù)支持及方向把控，給廣大農(nóng)民和農(nóng)村發(fā)展帶來了切實的利益。以開犁網(wǎng)為代表的電子商務(wù)交易與服務(wù)平臺，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù)”的電子商務(wù)模式，已在全省9個地區(qū)建設(shè)超過3000個村級綜合信息服務(wù)站，覆蓋率達(dá)32%以上。

然而，與全國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況相比，吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模較小，速度較慢，水平較低。在2015年全國農(nóng)村電子商務(wù)百強(qiáng)縣評選中，吉林省只有延吉市入選，其他縣市仍處于落后水平，僅有17個縣市擠進(jìn)全國前1000名，但也表明吉林省農(nóng)村電子商務(wù)還有巨大的經(jīng)濟(jì)效益和廣闊的發(fā)展空間。只有基于吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出存在的問題和解決的對策，才能繼續(xù)加速發(fā)展和擴(kuò)大農(nóng)村電商業(yè)務(wù)。

2.吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 品牌競爭力薄弱

吉林省擁有得天獨厚的先天條件，是中國著名的商品糧食生產(chǎn)基地。雖然農(nóng)產(chǎn)品商品品種多，產(chǎn)類豐富，在國內(nèi)外有很強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢，如玉米、大豆、大米、人參、鹿茸、黑木耳、蘑菇等等，但高優(yōu)品牌較少，產(chǎn)品品質(zhì)得不到市場認(rèn)可，缺少產(chǎn)品競爭力，無法做大做強(qiáng)。

2.2 從業(yè)者素質(zhì)較低

由于農(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn)，生活設(shè)施配套不完善等因素，導(dǎo)致農(nóng)村電商缺少精英人才和高層次管理人員，農(nóng)村電子商務(wù)運營的主體仍是農(nóng)民，大多數(shù)網(wǎng)店都是農(nóng)民自己運營和維護(hù)，如若網(wǎng)店發(fā)展到一定程度遇到困難，農(nóng)村教育水平落后，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)意識薄弱，信息獲取能力弱，缺乏相關(guān)知識經(jīng)驗及營銷手段，承辦的網(wǎng)店便很難運營下去。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

基礎(chǔ)設(shè)施完善是電子商務(wù)發(fā)展的先決條件。然而，我國農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，目前仍屬于發(fā)展的初級階段，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不均衡，仍有部分農(nóng)民無法上網(wǎng)的問題。另外，吉林省農(nóng)村部分村鎮(zhèn)交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，即便建立物流服務(wù)中心，也只到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至縣級，很難達(dá)到“服務(wù)到村”的水平，極大地限制了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.4 配套物流不健全

物流是電子商務(wù)能夠持續(xù)發(fā)展的保證，“最后一公里”的物流配送問題是每一個電商企業(yè)都關(guān)注的焦點，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也離不開快速、安全、及時的物流配送。然而，目前吉林省部分農(nóng)村地區(qū)交通不發(fā)達(dá)，甚至有些偏遠(yuǎn)地區(qū)沒有公路，運輸線路短少。此外，我省農(nóng)村分布零散，缺少大型快遞運輸企業(yè)，冷鏈配送不發(fā)達(dá)，運輸成本過高，農(nóng)業(yè)物流信息平臺不完善等問題，在極大程度上阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展必須破解的難題。

3. 加快吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

3.1 實施品牌戰(zhàn)略

實施品牌戰(zhàn)略，打造品牌名片，以品牌吸引投資，以品牌發(fā)展?fàn)I銷，以品牌進(jìn)行管理。積極申請QS（食品生產(chǎn)許可）認(rèn)證，鼓勵開展“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）認(rèn)證，開發(fā)出獨具吉林省地域特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，穩(wěn)健塑造獨家品牌，提高吉林省農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力。

3.2 壯大電商主體

不僅需要政府部門聯(lián)合高校傳播先進(jìn)的理念進(jìn)入農(nóng)村，開展關(guān)于電子商務(wù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、營銷創(chuàng)新、供給側(cè)改革等新理念的宣講，轉(zhuǎn)變農(nóng)民傳統(tǒng)思想，掌握電商應(yīng)有的各項技能，讓農(nóng)民成為電子商務(wù)專業(yè)人才。同時，貫徹和落實國家“農(nóng)村電子商務(wù)百年英才計劃”，出臺對從事農(nóng)村電商行業(yè)的高校畢業(yè)生的優(yōu)惠政策，在待遇和政策上保持一致，鼓勵高校畢業(yè)生“下鄉(xiāng)”工作，積極投身農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)行業(yè)。還要引進(jìn)城市電子商務(wù)領(lǐng)域的精英人才與高層次管理人員，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供經(jīng)驗支持與技術(shù)保障。

3.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施

政府應(yīng)加大農(nóng)村信息、網(wǎng)絡(luò)及道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。擴(kuò)大農(nóng)村電商服務(wù)站和智能投遞終端的建設(shè)，開展寬帶普及工作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，讓信息進(jìn)村入戶，建立健全農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。加快城鎮(zhèn)農(nóng)村道路建設(shè)與維護(hù)，早日實現(xiàn)村村通，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的聯(lián)系。

3.4 加強(qiáng)物流建設(shè)

吉林省應(yīng)結(jié)合國家相關(guān)部門出臺的農(nóng)村電商物流發(fā)展的支持政策，整合現(xiàn)有物流資源，全面構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品快遞配送網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮郵政公司網(wǎng)點多的優(yōu)勢，引導(dǎo)快遞企業(yè)向農(nóng)村發(fā)展，鼓勵農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，打通城市與農(nóng)村之間的運輸橋梁，提高農(nóng)村物流供給能力，完善農(nóng)村物流信息化的建設(shè)，建立倉儲物流中心，降低農(nóng)村物流配送成本，提升冷鏈配送能力，讓“最后一公里”到達(dá)農(nóng)民家門口，提高網(wǎng)購、網(wǎng)銷包裹的配送及發(fā)運能力，實現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通。

結(jié)論

吉林省農(nóng)村人口眾多，資源豐富，市場空間巨大，農(nóng)村電子商務(wù)具有無限潛能。但同樣必須正視的是，吉林省農(nóng)村電商的發(fā)展仍然面臨許多問題，只有下決心解決這些問題，才能迎來吉林省農(nóng)村電子商務(wù)井噴式的發(fā)展，帶活吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，真正成為提升吉林省農(nóng)村發(fā)展的新契機(jī)。

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作者簡介：

張維（1990.5- ），女，漢族，吉林省通化市人，碩士，通化師范學(xué)院，助教，研究方向：商業(yè)銀行經(jīng)營管理研究。endprint